小众群体对于新媒体平台网易LOFTER的使用分析

许艳玲

摘要：小众群体是指被少数人喜欢或是接受的事情与爱好的人组成的圈子，如hip-hop、二次元、同人等文化圈子。相比于主流文化圈，圈子内的人有着更加新潮的思想与更加强大的接受能力。互联网时代给此类亚文化圈子带来了更多的流量，所以小众群体即使称之为“小众”，但是在圈子受众上依旧有着巨大的体量。自取代百度贴吧成为“CP饭圈”同人作品创作根据地之后，网易LOFTER在新媒体环境下的发展也紧跟潮流。本文以“CP饭圈”为例，从LOFTER本身特性及其流量支持的角度出发，分析LOFTER新媒体平台成为“CP饭圈”小众文化群体主要创作平台的原因。

关键词：LOFTER 饭圈 同人作品 新媒体平台

网易LOFTER是网易在2011年8月下旬推出的一款轻博客APP，其原型是美国的Tumblr。LOFTER一词是Loft的引申意义，Loft是指“宽广自由的创作空间”，LOFTER则为宽广自由空间中具有无限可能的创作者。LOFTER的Slogan为“让兴趣，更有趣”，旨在不束缚使用者灵感的基础上为使用者提供更加简洁、方便、宽广的平台，使受众可以在平台上更加专注地进行创作。

初期的LOFTER作为国内首屈一指的轻博客产品，自然也吸引了大量的国内摄影师、视觉艺术家、彩妆爱好者等群体的进驻，在此基础上形成了“原创，品质”的内容社交氛围。因此，早期发展中，图片占据了LOFTER主要创作内容，文字内容则相对较少，内容单一，无法得到更有效的突破，即使是官方推荐，得到的互动回馈也并不高，受众热情有限，轻博客的模式在国内有些“水土不服”。

但是，随着“粉丝文化”的日益蓬勃，另一批新的lofters开始涌入，并为LOFTER提供了新的热度，这一群体便是人们时常耳闻的“饭圈女孩”。由于影视作品的发展，饭圈女孩作为影视同人作品的主要创作者，扛下了LOFTER流量的“半壁江山”，尤其是“CP粉”更是以其超高的熱情，在LOFTER平台上进行网络文学作品的产出，让LOFTER成为CP粉圈子进行创作的主要平台。自此LOFTER不再受到缺乏文字交流的限制，被图片功能弱化的文字功能也逐渐显露出其优势，平台内容创作的丰富性开始增强，也开始向着流量化的方向迈进。

“CP饭圈”作为当前亚文化中具有庞大体量的圈子，在内容的创作上具有较高的要求，创作平台的要求不仅仅限制在发布规则的合规性，对发布内容的个性化、互动性、精准性都有着较高的要求。“饭圈”作为一种非理性化群体，多数粉丝在内容创作上属于“为爱发电”，其次才是其利益关联性，正是因为LOFTER的自由性、个性化、交互性及其对原创作品的保护，满足了“CP饭圈”的需求，才能成为其内容创作的主要平台。

1.LOFTER的自由性。对于LOFTER来说，自由是其最大的特点之一，不同于晋江文学城、红袖添香等职业性较强的写手网站，网易LOFTER上文章的发布没有数量及字数的限制，写手可以随心所欲地对文章进行更新与发布。作者可以在不消耗热情的情况下，根据自己的情感与兴趣来选择文章的更新与否，而不是为了不违背与网站的签约而进行任务式的更新。另一方面，LOFTER本身属于轻博客的性质，对于发布内容不设置门槛，用户可以免费进行内容的发布，不同于专业写作网站上对于文章发布的种种限制，一整套流程走完，也使得人们失去了原有的热情。在这样的环境之下进行创作，不仅仅是作者内容质量的一种保障，也是平台流量的一种保证。

2.LOFTER标签设置的个性化与精准化。大数据时代的到来，让每一位互联网受众的兴趣爱好甚至是浏览页面的数据都被平台所掌握，进而实现了对用户的精准推送。精准推送对于每一位互联网受众是有利有弊的，但是对于“饭圈”来说，个性化与精准化的推送内容可以省去“饭圈”中的许多争端。LOFTER其中的一个特性便是作者可以自行设置标签，在注册之时系统便会出现个性化的标签供用户选择，在注册成功之后可以根据用户选择的兴趣爱好进行相关内容的推送，打造属于用户个人的信息茧房。LOFTER作为一个小众用户平台，用户有着较强的个性化需求，只有在符合自己兴趣的环境中进行创作，受众才会有真正的“主人翁”意识，从而去享受这个平台，提高其在平台的幸福感。大数据时代下，具有搜索引擎功能的软件会在用户搜索关键词之后精准定位到相关词条，网易LOFTER也不例外。例如，在LOFTER搜索框中对2019年大热网剧《陈情令》进行搜索，呈现结果中便会出现《陈情令》的一切相关词条，用户后续也可不断接收到平台分发的与剧集有关的创作内容。这类精准定位和个性化推送，不仅省去了用户在信息搜索中的麻烦，而且也使得同类型信息的分类更加完整与有序。

3.LOFTER的交互性。交互性强是新媒体平台最重要的特征之一。用户与平台、读者与创作者之间的双向互动性是让LOFTER平台维持活力的重要原因。LOFTER的交互性首先体现在读者与写手的互动上，读者可以根据自己喜好对作者进行打赏与留言，写手也可以对读者留言进行回复。因圈子的匿名性与互动性，受众可以无所顾忌地去分享自己的兴趣爱好，对喜欢的图片或文字毫不掩饰地进行赞美与鼓励。当写手发现自己发布的内容被点赞、推荐或是分享，会产生一种巨大的满足感，从而激发更大的创作热情。在这样的一种交互环境中，相互不认识的人可以相互关注与分享自己的爱好，不仅给人一种安全感，也可以让现实生活中的“孤独症患者”找到心灵上的充实与归属感。

4.LOFTER对原创作品的保护。在原创作品的保护方面，LOFTER有着严格且人性化的规定，网易LOFTER写手在发布文章时可以对文章的转载以及署名权限进行设置，根据写手自己的意愿选择是否同意其他人将文章转载到其他平台或是商用，即使转载到了其他的平台，文章上依旧会留下原作者的署名。由于越来越多的侵犯知识产权事件的发生，网易LOFTER这一设置一定程度上保护了作者的权益，让创作者在安全感较强的环境之下进行创作，也在一定程度上抵制了抄袭及搬运他人作品到其他平台的不正之风。

LOFTER作为“CP饭圈”的聚集地，在平台政策上自然会更加注重其忠实用户的使用体验。所以，LOFTER平台在对于“CP饭圈”的管理与配合上也有着自己独特的风格。为了保证“CP粉”在平台上拥有好的体验感，LOFTER平台对于CP词条的热度、流量、话题以及相关活动都考虑到了“CP饭圈”的特性。

1.LOFTER独有功能为“CP饭圈”同人作品提供热度。一部热播的综艺或是影视剧作品都会在其热播期间引起人们的话题度与关注度，由此产生的“CP粉”创作热情在这期间也会达到最高峰。作为影视作品或综艺的衍生产物，优质的同人作品不僅是为粉丝的“意犹未尽”提供后续服务，也能在一定程度上对影视作品进行反向传播，对原作品产生积极的影响。LOFTER在这里便为优秀的同人作品提供了一个平台，以其独特的设置功能让作品达到更好的传播效果。读者在阅读同人作品时可以根据自己的喜好进行点赞与推荐，经过了点赞与推荐的同人作品不仅会出现在相应标签的前排，而且会在推荐者的网易LOFTER社交圈中进行传播，在这样老粉丝吸引新粉丝的“蝴蝶效应”之下，越优秀的作品就会获得越高的点赞，传播范围也会更广。

为了激起粉丝对喜爱的创作者的热情，LOFTER对点赞数量设置了日榜、周榜、月榜三个部分，这不仅让更多的优秀创作者在粉丝的支持之下被更多人看到，获得更大的热度，而且便利了读者，让其只要点开榜单就可以按照点赞数目排行来选择自己感兴趣的作品进行阅读，为读者在数以万计的作品中筛选出质量高的作品，不仅节省了读者的时间，也保证了读者的阅读质量。

2.兴趣标签与作品合集的设置为作品保持热度并引流。写手在LOFTER进行同人作品的发布时可以选择携带相应的标签，标签的携带并不做限制。标签的不设限制在一定程度上达到了很好的引流，因为同人作者携带的标签大多会与原作品相关，大多数读者的兴趣尤其是CP粉，对原作品的兴趣不仅仅停留在作品本身，衍生出来的CP标签也同样是其兴趣所在。多个标签的携带有利于读者在浏览不同标签时可以刷新到新内容的发布，保证第一时间可以看到更新。

在LOFTER中发表作品，如果同人作者不能做到一篇完结便可以设置作品的合集，在这样的合集中，作者所创作的一系列作品都会按照发布的时间顺序进行排列，一篇读完便可以直接转跳至下一篇，作品合集的数量与热度都会在作品合集中显示出来，同人作者可以根据作品的热度选择性地先行更新热度高的合集，这样不仅能够保持作品热度，也便利了新粉丝对于旧章节的阅读。

3.LOFTER定期活动为“CP饭圈”维持活跃度。不同于其他平台，LOFTER会更多地照顾其主要受众“CP饭圈”的需求，定期发布与各个标签内容相关的活动来吸引粉丝参加。这样的活动大多伴随相关福利，在特定的奖励机制之下刺激着整个“CP饭圈”的踊跃参与。参与的人数越多，代表着高质量的作品也将越多，会提高“CP饭圈”对于LOFTER平台使用的忠诚度，吸引更多的新粉丝加入到活动中或者是参与到平台使用中，在维持CP标签的活跃度的同时维护了LOFTER平台本身的活跃度与流量，达到“一举两得”的效果。

网易LOFTER作为一个小众软件，成为某一群体的特定聚集地已实属不易。“饭圈女孩”作为接受新事物能力极强的一个群体，平台只有不断进行自身的完善才能为其提供更为贴切的使用感。近日来，“整改”、“下架”、“涉黄”等关键词都环绕着LOFTER平台，平台面临着前所未有的危机感。在各类新媒体平台层出不穷的今天，LOFTER成为“CP饭圈”同人作品创作新“根据地”的同时，只有努力完善自身制度与后台监测力度，保持平台的清净，才能持续发展，进入一个崭新的发展阶段。

作者系新疆财经大学文化与传媒学院副教授

参考文献

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【编辑：朱垚颖】