竖屏模式下短视频新闻节目的创新和发展

李馨

【摘    要】新媒体时代下，短视频凭借简短化、可视化、碎片化的特征和适应移动设备的竖屏形式吸引了大量年轻用户的关注。2019年7月29日，由中央广播电视总台新闻新媒体中心推出的短视频新闻评论栏目《主播说联播》正式上线，创新使用竖屏模式使传统媒体年轻化、严肃报道幽默化、官方媒体亲民化，然而此种创新却在模式推广上遇到了难题。本文将探析《主播说联播》的特点，分析其在竖屏模式下遇到的困境，并对其未来发展提出建议。

【关键词】竖屏新闻;《主播说联播》;新闻短视频

竖屏，是指受众使用手机的竖向模式查看内容，利于单手操作是其特点之一，与其相对应的横屏则是“宽高比为4：3或16：9的宽屏格式”，[1]传统影视制作公司以生产横屏内容为主，为了适应横屏内容的呈现，受众不得不将手机横置，原本单手操作的手机需要双手持握，这一现象也就催生了竖屏视频。竖屏新闻则是通过竖向拍摄，在移动互联网平台传播的新闻视频呈现形式。根据CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2021 年 6 月，我国网络新闻用户规模达 7.60 亿，占网民整体的 75.2% ，而网络视频（含短视频）用户规模达 9.44 亿，占网民整体的 93.4%。从2017年开始，竖屏视频高速发展，如竖屏访谈、竖屏综艺、竖屏短剧等等，其采用全新的构图方式承载丰富多彩的内容，给受众带来新奇的体验。为了更好地适应移动手机端，人民日报、人民网、央视新闻、新京报“我们视频”、梨视频等新闻媒体纷纷在客户端以及抖音、微博等平台上做出竖屏尝试。

《主播说联播》作为中央广播电视总台新闻新媒体中心推出的短视频栏目，在多个社交媒体平台都获得了上亿的关注。它直接选用《新闻联播》的主播作为主持人，结合当天重大事件和热点新闻，作出评论和解读（大部分视频时长在2分钟之内），契合了短视频的特点，并进行多渠道传播（客户端、微博、微信公众号、抖音、快手等），取得了极大的影响力，成为竖屏新闻发展中的典型代表。

一、竖屏模式下新闻视频栏目的创新

竖屏新闻采用新的拍摄方式和呈现形式，将新闻画面充斥整个竖置的手机屏幕，无疑它更加符合受众的持机习惯，受众在进行视频截图、视频分享时更为便利，观看过程更加方便，[2]也更加适应了短视频平台的传播需求。

（一）《主播说联播》的特点与创新

《主播说联播》是央视《新闻联播》栏目专门为新媒体移动平台打造的竖屏新闻栏目，突出被摄主体也就是“主播”，以新的形式即竖幅画框讲述的方式进行构图，画面仍以新闻联播特有的蓝色为背景，大部分以《新闻联播》演播室为拍摄地点，配以简单的白色字幕，有时屏幕左侧会根据主播点评的内容适时地出现相应的画面，丰富了短视频的画面内容。相较于横屏，竖屏新闻视频的沉浸性与互动性更强。这里的互动性可以分为两方面，一是主播与受众的互动，通过让主播占据画面中的最大部分，让观众更有交流感、亲切感和互动感，它一定程度上模糊了时间和空间上的界限，让受众可以隔着手机屏幕体验到与主播 “面对面”互动的感觉。二是受众之间的互动，由于是竖屏呈现，受众可以在观看视频的同时截图分享，或者点开评论区表达看法，促进了新闻内容的传播。

竖屏新闻的展播平台也更加多元，渠道更加多样，主要以移动短视频平台为主。在创立初期，《主播说联播》就入驻了抖音和快手两大短视频社交平台，之后又相继在微博和微信公众号同步发布视频，用户可以即时在各平台对相关视频内容点赞、评论、关注，增强参与度和互动性。

在内容上，《主播说联播》栏目是《新闻联播》开设的特别评论板块，2021年5月到8月发布的近百条相关视频中，从国家大事到社会新闻均有体现。栏目坚持结合热点，贴近群众，如有与“中国消博会”“什么是国潮”“汶川地震十三周年”“文创雪糕”“甘肃山地马拉松事故”等相关的内容。和《新闻联播》不同，《主播说联播》在坚持新闻的重大性、时效性、显著性的同时，更兼顾接近性和趣味性。尤其是对敏感事件，《主播说联播》往往及时现身，积极引导正确的舆论方向，引发网友热议的同时也增强了传统媒体的传播力和影响力。

在语言表达上，《主播说联播》将网络用语嵌入其中，使新闻评论更亲民，更能引发受众的共鸣，与《新闻联播》形成有效互补，提升了栏目的影响力。如栏目中常引用网友们的评论，表明对人民群众日常生活的关注和关切。除此之外，在评论新闻时，主播还适时地加入一些网络用语，如形容“药品降价”为“灵魂砍价”、评价“自来水一点就着”事件中称当地自来水厂的工作态度“真够水的”等等。“口语化表达+网络用语”的表达方式自然而然地拉近了与屏幕前观众的距离，也契合竖屏短视频强互动性的特征。

除了新闻用语的轻松化，《主播说联播》还将报道新闻的场合由原先的演播室等严肃场合拓展至栏目后台、公园等地，如主播潘涛一边吃盒饭一边讲述与粮食相关的新闻话题，更契合新闻背景的同时也改变了观众对以往电视新闻严肃高冷的刻板印象，加强了受众对栏目的好感度。

除此之外，《主播说联播》的主播位于画面的中心，用隔着屏幕“面对面”的对话形式拉近与观众的距离。《主播说联播》让《新闻联播》的主播们轮流出镜，在《新闻联播》节目中，各主播更大意义上被“符号化”，但是在竖屏新闻栏目《主播说聯播》中，他们成为网友口中的“康康”（康辉）、“萌萌子”（李梓萌）等等，他们既带有官方的权威属性，又凭借着个人的幽默感，增强了亲和力。而这种权威性与亲和力的融合，更突出了每个主播自身的特点，也拉近了与观众的距离。

二、竖屏模式下新闻视频栏目面临的困境

《主播说联播》是竖屏新闻的成功代表，但在网络平台上，其他竖屏新闻视频却难以复制《主播说联播》的成功，具体有以下几点原因。

第一，《主播说联播》作为电视新闻节目《新闻联播》的衍生栏目，具有极高的权威性，受众自然而然地对它寄予了极高的信任。另一方面，主播们作为《新闻联播》的主播，知名度和观众的信任度都很高，由他们作为栏目的传播者能取得很好的传播效果。而普通的竖屏新闻视频栏目缺少自带流量的主播，故而在《主播说联播》大火之后，各省卫视频道或地方媒体难以模仿学习。

第二，目前各个平台上的竖屏新闻多为电视新闻的搬运视频，内容同质化严重，缺乏独立栏目和特色内容。对于大多数传统新闻媒体来说，新闻短视频还是一个全新的领域，纵使有些媒体意识到了传播的新风向，也未将短视频作为传播新闻的重点渠道，其短视频账号内的节目大多为电视台内容粗略剪辑之后的“搬运”，缺乏独立的创作团队。

第三，竖屏新闻大火之时，各个平台出现了大量的“伪竖屏”。“伪竖屏”即视频创作者使用相关视频剪辑软件，将原本在电视台播出的横屏新闻节目的上部和下部加入醒目的字体，或者加入模糊并放大过的视频作为背景，达到所谓竖屏的效果。这些短视频暴露出创作者并未掌握竖屏视频模式的特点和对应的创作需求的问题。若想制作出更多优质的竖屏新闻作品，首先需要新闻从业者加深对竖屏模式的理解，在充分认识的基础上才能发挥竖屏的优势，制作出更为优秀的新闻作品。这方面可以借鉴一些国内外短视频网站的方法，比如Snapchat按照竖屏视频的用户习惯，编辑和设计团队对频道界面和播报方式进行了精心设计。新闻按照竖屏模式播报，同一界面采用分屏形式，上下分别是不同栏目或视频。用户可以前后滑动选择节目，也可以随时跳过不感兴趣的部分。

第四，竖屏新闻的报道不够客观深入，内容娱乐化严重。短视频具有时长短、传播快、影响范围广、时效性强等特点。而当短视频的竖屏形式运用到新闻报道中，时长的限制对创作者也提出了更高的要求，如何在短短几分钟内使报道既有创意性，快速吸引受众的目光，又具有深刻性，引导受众进行思考，而非仅仅体现娱乐消遣的功能，成为一大难题。

三、应对与重构：竖屏新闻的未来发展之路

从长远发展的角度来看，首先传统媒体需要建设专业化的竖屏新闻创作团队。《主播说联播》的团队分工明确，既有负责新闻播报的人员，也有幕后的策划与制作团队。在团队成员的共同合力下，既保证了新闻内容的高度与专业性，又保证了短视频的制作质量。针对传统新闻媒体内部缺乏真正了解竖屏新闻特点的人才的问题，相关媒体应引进专业人才，积极建设一支新闻知识扎实、实践经验丰富的团队。

其次，新闻媒体应大胆尝试构建竖屏新闻的独特叙事。和横屏视频相对比，竖屏视频具有狭长的视野，这也意味着竖屏视频只能展现较窄的画面和较小的景别，大景别的画面在竖屏模式下往往并不能传达出壮观、震撼、开阔的感觉，这也被很多人视为竖屏视频的缺点。但是另一方面，这也成为了竖屏模式的长处，竖屏可以让画面需要传递的重要信息更加集中和突出，从而让受众更为清楚和简明地了解到故事与事件的核心，运用到竖屏新闻中，也能提高新闻的传播效率，所以竖屏新闻的传播者需要在制作前期让画面布景简单化、主体放大化、重点突出化，以达到更好的传播效果。

目前，竖屏新闻的传播大多依托于抖音、快手等短视频平台和微博、微信公众号等社交平台，视频内容仍多为横屏视频的“搬运”，缺乏对竖屏新闻的探索与建设。要想让竖屏新闻模式得以长足发展，我们需要有更利于竖屏新闻传播的、契合其特性的、适合其发展的、以传播新闻为主要方向的新平台。同时，为了加强新闻报道的深度，满足不同用户的需求，可以在竖屏新闻的一角放上可供阅读的文字报道，这样当用户不满足于视频报道时，还能选择阅读更全面的文字报道，更加贴合不同用户的需求。

最后，豎屏新闻作为移动端的新闻呈现新形式，应该坚持新闻报道的正确导向。在娱乐产业发达的年代，新闻从业者容易陷入哗众取宠、夸张甚至不实报道的陷阱之中，新媒体尤其自媒体出现后，公民新闻的兴起，使新闻生产者的外延大大扩展，已不再局限于专业记者，[3]这对于新闻生产的专业性十分不利，也让新闻报道总体的真实、客观与全面大打折扣。无论媒介如何融合，互联网如何高速发展，生产高质量的内容始终是媒体融合转型发展的前提，所以随着竖屏新闻的飞速发展，新闻媒体需要跟上时代，担负起社会责任，坚持生产更多有趣但不低俗，科学且实用、真实全面且有深度的新闻。

总之，竖屏模式的新闻短视频具有极大的发展空间和广阔的发展前景，但同时新事物发展过程中也会存在种种问题，只有认清并深入了解竖屏新闻的特点，坚守新闻从业者的社会责任，才能生产出受众满意、社会认同、适应国家发展和时代需要的竖屏新闻作品。

注释：

[1]顾洁，王璐璐.竖屏：短视频行业的新格式[J].东南传播，2017（09）.

[2]贾艳芳.竖屏模式对短视频新闻的多重影响及前景探析[J].传播力研究，2018（30）：56.

[3]陆佳怡，仇筠茜，高红梅.零度控制与镜像场景：公民新闻的透明性叙事[J].国际新闻界，2019（05）：39-59.

（作者单位：河南工业大学新闻与传播学院）

责编：周蕾