计划行为理论研究热点及趋势分析

□文/刘永爱 魏云霜

（西安石油大学经济管理学院 陕西·西安）

引言

在我国，计划行为理论很长一段时间都是学者的热点研究领域，通过阅读文献可知，现有的针对于计划行为理论的研究成果大致是概念解释、理论研究、应用研究，在这些方面已经形成了比较成熟的研究体系，而对于计划行为理论研究的综述类文章较少，现有的综述类文章大多数都是从定性的角度进行分析，几乎没有出现利用科学、客观的计量软件对计划行为理论的研究热点和发展趋势进行分析的文章。因此，本文基于计划行为理论这一长时间的研究热点，利用CiteSpace文献计量软件，采取定量方式客观分析近15年来该领域的研究热点和进一步发展的趋势，以期为计划行为理论的发展提供相应实践参考，为其他探究计划行为理论研究热点的学者提供一定借鉴。

一、数据来源和研究方法

（一）数据来源。本文所用数据来源于中国知网数据库，将检索时间段设置为2005～2020年，得到1，257条文献，去除1条无关文献，最后选定1，256条文献作为计量分析的源文献，导出方式选择Refworks格式，文件以download命名。

（二）研究方法。本文采用计量分析方法，利用CiteSpace文件计量软件，通过对导入文献的计量分析，以表达可视化的过程和结果。具体操作过程是：首先利用CiteSpace软件对数据进行转化，其次点击data-WOS对转化的文献进行除重，最后进行可视化分析。

二、研究结果分析

（一）文献的基本特征

1、文献的年度分布。2005～2020年从知网检索到文献共1，256篇，其中2018～2020年文献发文量超过了150篇，这表明这段时间计划行为理论是学者们的研究热点；2019年计划行为理论发文量出现了峰值，为197篇，可见学者们广泛看重该领域，在这一年对该领域作出了丰富而系统的研究；2020年该领域的发文数量较2019年减少，但也高于150篇，说明该领域可能在未来一段时间内仍然是学者关注的焦点问题。

2、作者合作网络分析。在CiteSpace软件里将节点类型选为作者，然后点击“go”进行可视化分析。研究结果表明，该领域发文量最多的三位作者分别是万宏伟、吴林海、殷志扬；共有459名学者研究该领域，连线密度为0.0025，表明虽然研究计划行为理论的作者较多，但是学者们之间的联系不够，合作不密切，尚未形成核心的研究团体，研究人员也比较分散。此外，针对计划行为理论的研究基本上为高校，高校拥有相应的学术科研人才，满足研究的基本条件。

（二）关键词分析

1、关键词共现网络。对于关键词的分析发现，由于可视化初期的结果比较杂乱，因此选取Pathfinder和pruning sliced networks进行剪枝，通过简化网络来突出其重要结构特征。通过观察初步的关键词突现图谱可知，有一些重复的关键词，遂在进行其他操作之前，先对同义词进行合并，并对无意义的词语进行排除。可视化结果如图1，关键词共现网络表明总共有680个节点，794条连线，但是各关键词之间的联系不密切，跨度较大。计划行为理论关键词出现的总次数高达1，125次，远远大于位居第二的结构方程模型，说明了学者们对计划行为理论的研究之深、范围之广、时间之长；名列第二位、第三位的是结构方程模型、影响因素，通过阅读相关文献可知，到目前为止，用计划行为理论去研究影响因素采取的最多方法是结构方程模型，此外少部分学者采用logit模型和logistic模型进行相应的分析。与此同时，大学生成为计划行为理论重点研究对象，对于大学生的研究，学者主要从旅游住宿、二手图书、绿色消费、创业意向等关乎大学生日常生活的方向进行。（图1）

图1 关键词共现网络图

2、关键词时区分析。点击Layout-Timezone View进行关键词的时区分布知识图谱分析，由图2关键词时区图可知，2009年，学者们开始注意对影响因素的分析，随后结构方程模型、logic模型、logistic模型被用作工具分析影响因素；而早在2009年，针对消费者的使用意愿研究开始出现，随后又有支付意愿、旅游意愿、购买意愿等；近些年来，研究热点朝着绿色消费、亲环境行为、驾驶行为等方向发展。总的看来，一方面该图展示出以计划行为理论为基本研究方向，朝着影响因素、意愿、消费者计划行为理论等方向发展；另一方面计划行为理论本身经过长久的研究也在不断丰富和发展，一些学者将其扩展，一部分学者将其与消费结合，探究消费者计划行为理论的具体应用。（图2）

图2 关键词时区图

3、关键词突现网络。点击Burstness，然后进行相应的参数设置，最后得到18个突现词，如图3关键词突现图谱所示。理性行为理论突现强度高达6.2257，突现时间区间为2005～2012年，表明理性行为理论在长时间是计划行为理论研究的关键词。随后，创新扩散理论和计划行为理论相结合，一起被用于行为态度的研究。对于计划行为理论变量的研究，感知行为控制的突现强度较大，为3.1081，学者们使用这个变量去研究创业意向、行为意向和城市交通等问题。近些年来，公众的意愿成了计划行为理论的研究热点，一部分学者开始研究公众的接受意愿和参与意愿；另一部分学者则针对市场营销这个领域，在计划行为理论的基础上提出了消费者计划行为理论，丰富了理论知识。（图3）

图3 关键词突现图谱

4、关键词聚类分析。对关键词进行聚类分析之后可得到关于聚类的知识图谱，如图4关键词聚类知识图谱，Q=0.6606，表示该聚类的结构显著。结果表明，总共有9个聚类，分别为#0影响因素、#1农户、#2扩展计划行为理论、#3行为意向、#4市场营销、#5中医健康管理、#6环境决策、#7技术接受模型、#8便利性态度、#9交通工程。对前3个聚类团体进行详细文献分析。（图4）

图4 关键词聚类知识图谱

（1）#0聚类团是对影响因素进行的研究。主要有王丽丽、张晓杰（2017）将计划行为理论和规范激活理论结合探究影响居民参与城市环境治理的因素并且提出了一些政策建议；张卫国（2016）提出高校的创业教育计划对学生的创业意愿并未产生明显的影响作用；叶凤云、胡雅萍（2015）研究了影响青少年采纳移动阅读行为的因素；易红等（2015）对市民移动阅读的持续性和偏好性作了影响因素研究；一小部分作者研究了人们的知识共享影响因素。从以上文献可知，对于影响因素的分析，主要从参与环境治理意愿、创业意愿、移动阅读意愿等关乎居民日常生活的方面进行了实证研究；同时也可以看出，随着互联网的发展和信息传播途径的增加，人们对于知识产权的保护意识也在增加，因此一部分学者在研究公众的知识共享意愿。

（2）对于#1聚类团是对于农户的研究。对于农户的分析，学者主要从对农民生产、生活影响较大的方向进行研究，如对森林景点的开发、农村生活垃圾分类、耕地面源污染、生态耕种的研究；同时可以看出，在农业生产中，伴随着可持续发展的提出和保护环境呼声的日益高涨，采取与生态环境相适应的生产方式和生产技术已是大势所趋，张若焰和陈儒（2019）等人对影响陕西省烟农低碳生产意愿的因素进行了分析，王学婷、何可（2018）等分析了影响农户采纳环境友好型技术的因素，王火根和李娜（2017）研究了农户对新能源技术的应用意愿；另外，在改善农村生态条件方面，对农业废弃物和养殖业废弃物的资源化利用意愿也是将来研究的热点问题之一。

（3）#2扩展计划行为理论有3篇重点文献。石志恒等（2020）将经济理性和环境价值观两个变量引入到计划行为理论，对农户的绿色生产进行了意愿研究；熊长江等（2020）基于扩展的计划行为理论，分析了游客支付旅游生态补偿意愿的影响因素；殷志扬等（2012）通过分析相关理论和总结前人经验，加入新的变量，构建了消费者对转基因食品购买意愿的理论模型。从以上文献可知，对于扩展计划行为理论的研究，学者以计划行为理论为基础，根据实际需要，有的采取模型组合的方式、有的加入新的变量组成扩展计划行为理论从而对研究问题进行分析。

三、研究结论

本文在中国知网对计划行为有关的词语进行检索，总共搜集到与之有关的中文文献1，256篇，对所得文献进行筛选，再利用文献计量软件CiteSpace对筛选后的文献进行除重、文献基本特征分析、关键词分析。研究结果表明：（1）计划行为理论长久以来都是研究的热点领域，关于该热点的发文数量呈稳定的上升趋势，2016年至今，年发文量稳定在100篇以上。（2）万宏伟、吴林海、殷志扬是该领域发文量排名前三的作者。（3）排名前五的关键词是计划行为理论、结构方程模型、影响因素、行为意向、技术接受模型，有的学者单纯使用计划行为理论作为理论基础；有的学者在其基础上加入其他与之关联的潜在变量，同时利用结构方程模型，进行各种行为意愿的影响因素分析。（4）由关键词时区图可知，研究热点是以计划行为理论为基础，朝着影响因素、行为意愿、结构方程模型等方向发展。（5）对关键词进行聚类分析，总共分为9个聚类团，研究的热点方向主要是对影响因素的分析、农户的行为意愿、扩展的计划行为理论等的研究。本次的数据来源仅为中国知网数据库的中文文献，今后可以对web of science外国文献作计量分析。