大学生兼职对其消费行为的影响

□文/李豪杰 路 遥 段佳斯 吕万利

（长江大学经济与管理学院 湖北·荆州）

［提要］在当今市场化大背景下，大学生作为一大重要消费主体，其兼职活动对消费行为的影响也成为一个值得研究的主题。本文通过对荆州市大学生兼职市场状况进行调查，从正反两个方面分析兼职对于大学生消费行为的影响，并提出建议。

一、大学生兼职现状调查

随着高校扩招政策的推进落实和经济社会的发展，接受高等教育人数呈现出不断攀升的趋势。自从大学生走进大学校园的那一刻，就有形形色色的兼职广告以及来源于各种渠道的兼职信息。在更加注重个人素质全面发展的今天，兼职作为一种更加普遍的社会现象，不仅成为了很多学生提升个人能力、获取工作经验的重要渠道，更成为了在校大学生获取财富收入的一种途径。与此同时，我国商品市场不断发展，商品种类更加丰富，消费者消费类型也日益多样化。

（一）调查对象。项目实施所在地为荆州市，有长江大学、长江大学工程技术学院、荆州理工职业学院、荆州职业技术学院和湖北中医药高等专科学校等众多高校分布。项目研究对象主要以荆州市高校大学生为主，周围高校学生兼职现象较为普遍，调查结果更具有真实性，项目调查对象总量大，调查内容更充实，调查结果也更具有普遍性。

（二）调查方法。研究过程中，团队成员双管齐下，协作开展了线上和线下两种形式的调查活动。线上开展了以“大学生兼职市场调查”为主题的问卷调查，以荆州市高校为样本，采用分层抽样的方法，共发放问卷350份，回收问卷328份，筛除23份无效问卷，共收集了305份有效问卷。线下以实地走访方式开展，项目团队成员围绕研究主题拟定了详细的采访问题，对访谈对象进行了深度访谈，以便获得可信度更高的一手资料。站在巨人的肩膀上看世界，能看得更远。因此，我们同时查阅下载了大量有关大学生兼职及其消费行为的文献，并且进行了详细的阅读和分析。

（三）调查目的。本项目通过对在校大学生兼职市场状况的调查，分析当前大学生兼职活动对其消费行为的影响，进而得出相应的启示，以指导广大学子在鱼目混珠的兼职市场中，既锻炼好、保护好自己，又达到兼职的目的，从而避免兼职对其消费行为产生不良影响。通过调查，我们从利弊两个方面来阐述大学生兼职对其消费行为的影响，并就其影响做出进一步思考，提出可行性措施。

二、大学生兼职对其消费行为的影响

（一）大学生兼职对其消费行为的积极影响。消费行为是指根据消费者对消费诸多方面的心理作用和根据现实情况而做出的，在购买行为方面的表现。影响消费行为的因素有很多，就现阶段大学生而言，支付能力是影响消费行为最直接最主要的因素。大学生在大学生活中，由于脱离父母的管束，受外界环境因素的影响，其消费行为会随之改变，消费水平也会随之受到影响。据调查，大学生的经济来源绝大多数是自己的父母。其中，大学生的月生活费用在1，500～2，000元的占调查总人数的54.75%；同时，305名受访的大学生中，208位大学生认为自己的生活支出低于自己的期望水平，占比达68.20%。由此可以得知，在当今物价水平居高不下和学生的消费需求不断增加的情形下，大学生的消费水平仍然呈现出一种上升趋势，他们希望有更多的可支配收入以满足自己在生活、学习和未来发展等多方面的支出。这就产生了一个问题：大学生的消费需求和支付能力之间的矛盾，即消费需求旺盛但支付能力不足。调查发现，兼职将对大学生的消费行为产生如下积极影响：

首先，兼职能为学生的生存资料消费提供更坚实的物质基础。调查中，我们将当前阶段大学生的生活消费水平分为四档。最低一档的生活费用为700～1，000元，处于这个阶层的是比较贫困的大学生，受访的305名学生中仍有63名大学生处于该水平，占比达20.66%。这显然并不能满足大多数大学生的日常生活需求，必须要省吃俭用才能够在大学勉强生活。于是，兼职就很好地解决了这一部分大学生的生存资料问题，取得的收入可以用在自己的吃、穿、用等方面，可以在吃饱、穿暖的同时，减轻自己的家庭负担。（图1）

图1 大学生兼职月收入占比图

其次，兼职能够增加学生的发展资料消费。据调查，自20世纪90年代我国的消费类型就逐渐由“生存型”向“消费型”转变。大学生作为市场中重要的消费主体，其兼职收入中用于发展资料消费的比重理论上也应当呈现出增长的趋势。在我们调查的305名大学生中，有273名大学生选择学习消费作为其兼职收入支出的一部分，占比高达89.5%。发展资料消费中，学习消费的主要消费对象包括学费、书杂费、考证消费等方面。据网易新闻报道，我国2021年毕业生人数突破900万人。面临严峻的就业形势以及巨大的竞争压力，兼职收入用于学习消费提升自己，为自己未来的发展和就业做好前期投资，进而获得更高水平的发展，这也不失为一种好的选择。

最后，兼职利于满足大学生更高水平的享受资料消费。正所谓“温饱思淫欲，饥寒起盗心”。收入增加，人们持有货币量增多，在短期内物价水平保持总体不变的条件下，人们的实际购买力将获得一定程度的提升。这一变化将会直接影响人们的消费结构，在满足自己的生存资料消费及发展资料消费后，人们的消费类型则更倾向于向享受资料消费。当今时代，随着经济的发展，消费类型日益呈现出多元化的特征。据问卷调查数据显示，兼职收入的消费支出中，选择用于娱乐休闲支出的人数比例达到66.56%，选择用于服饰、化妆品等购物支出的人数比例达到56.39%。其中，休闲娱乐消费主要侧重于集体娱乐、旅游、通讯、人际交往等方面的消费。由此可见，兼职对于满足学生更高水平的享受资料消费具有一定的促进作用。（图2）

图2 大学生消费项目占比图

（二）大学生兼职对其消费行为的消极影响

首先，大学生兼职可能会造成奢侈浪费。当今的大学生很多都是独生子女，从小在父母的呵护下长大，很难体会到生活的苦楚，也体会不到经济给生活带来的压力，所以很少有存钱的习惯。由于一时的兼职，带来自身经济上的富足，大学生往往会出于为了犒劳自己的心理，从而导致花钱大手大脚、消费奢侈浪费的现象发生。据调查数据，生活费处于700～1，000元的大学生，当他们得到兼职收入之后，他们的可支配收入往往会达到1，500～2，000元之间，而生活费本来就适中或者较高的大学生，每月的可支配收入会更高。其中，56.39%的大学生月支出在1，000～1，500元之间，可支配收入已经超过了自身的必要支出，于是出现奢侈浪费现象。通过调查大学生兼职前后日常消费行为的对比，可以发现一些问题：兼职后的大学生点外卖的次数明显增加；在意他人的目光，追逐潮流，在服装首饰化妆品的消费投入增加，造成浪费堆积；受访的305名大学生中，有297名大学生玩游戏，其中充值的有283人，占比高达95.28%，等等。许多非理性的消费行为开始发生。（图3）

图3 大学生月支出占比图

其次，大学生兼职可能会造成高消费与攀比。盲目攀比，指相同社会团体中，个体脱离自己实际经济水平而盲目攀高。大学生正值青少年时期，处于敏感、冲动、争强好胜的阶段，往往会负性攀比。部分兼职大学生为满足个人自尊心，证明自己不“落后”他人，看到大学生、朋友购买高档商品，往往会盲目从众购买，这就有可能导致非理性消费增加，甚至超出自身的消费预算线。根据马斯洛的五个需求层次理论，当今的大学生早已经超过基层的生理需求和安全需求，而达到更高一层的社交需求、尊重需求甚至是自我实现需求。由于兼职大学生经济水平的提高，他们已经不再只满足商品的用途，而是商品的品牌等其他非实际效应。根据调查数据，男生与女生选择购买高档商品的不同在于化妆品与电子产品，且相差较大，其余产品的购买情况基本持平。这些高档商品普遍实际质量比普通商品稍高，但价格昂贵。兼职的大学生渴望通过兼职从而购买一些奢侈时尚品来证明自己。

最后，大学生兼职可能会造成超前透支消费。近年来，由于电子支付快速发展，大学生透支方便且极易操作。花呗、京东白条等客观上为大学生超前消费提供了媒介平台。以花呗为例，据参考网数据统计，83.33%的大学生使用过花呗，且经常用的人数占比50%以上。兼职大学生还款能力相对较高，便认为自己可以通过兼职还清花呗、白条等借款甚至校园贷；加之受到身边同学的影响，极易产生冲动消费，导致透支消费。当这种透支消费不知不觉成为习惯时便会导致恶性循环，甚至于陷入校园贷的漩涡。

三、结论

综合上述分析可知，大学生从事兼职对其消费行为的积极影响的传导机制主要是通过兼职来改变收入这一对消费产生最直接影响的因素，来实现促进大学生生存资料消费、发展资料消费、享受资料消费组合优化提升的效果。而消极影响的传导机制主要是通过兼职提高可支配收入，进而使大学生需求层次提高，当大学生不再满足于最基本的生理安全需求时，则容易导致过度消费等不良消费行为。

为了引导大学生兼职消费往更好的方向发展，政府应当发挥主导作用，完善相关法律法规，加强对兼职市场的监管，大力弘扬勤俭节约的中华传统美德，引导大学生合理消费，降低大学生奢侈消费的概率；高校可通过开展理财等系列人生规划讲座，帮助大学生明晰自己的未来发展规划，将金钱充分用于提升自我，同时可组织相关公益活动，如去贫困山区支教、帮扶老人小孩等，让大学生更能体会到金钱的来之不易和其重要性，充分利用好每一分钱；家长应了解孩子兼职的目的，帮助孩子树立正确的消费观，由于大学生社会阅历较浅，短时间内拥有较多的可支配收入，面对诱惑时难以保持理性思考，进而造成非理性消费，家长在了解孩子的兼职目的后，可适当进行正确的引导，例如帮助孩子合理理财、树立储蓄意识；同时，大学生自身也应不断完善自己的世界观、人生观和价值观，在消费过程中坚守自己的底线，时刻保持清醒，提高自己辨别信息的能力，适度消费。