我国脱口秀演员个人品牌构建研究

董亮亮

摘要：近年来，伴随着人们生活水平的提高，娱乐消费方式更加多元，脱口秀演出以其受众人群的广泛性，从业人员的多样性得到了越来越多人群的喜欢，但近期脱口秀编剧、演员王建国在自己的表演作品中戏谑道：“脱口秀演员宛如演艺圈的郊区”，揭示了脱口秀演员的尴尬处境。基于此，本文从概念界定、构建意义、构建方式三个方面入手，探索脱口秀演员个人品牌构建路径。

关键词：脱口秀演员;个人品牌;研究

一、概念界定：脱口秀与个人品牌

本文在中国知网平台以脱口秀为关键词进行的知识元检索显示，脱口秀是指由主持人、嘉宾和受众在固定的演播空间内就受众感兴趣的话题所进行人与人之间平等交流的节目形式。脱口秀演出包括小剧场中的形式，也包括借助媒体传播的脱口秀节目。主持与观众的距离比教室中讲台与学生的距离还要接近，脱口秀演员会随机提问现场的观众进行互动，并利用即兴提问的方式，起到暖场和引出演员要讲的话题的作用。上述概念是基于参与人员、表现形式、内容进行的定义，鉴于当下脱口秀演员既有小型剧场演出，又有如黄子华、周立波等演员的大型演出，以及基于脱口秀衍生出的《脱口秀大会》、《吐槽大会》等节目，基于此，笔者认为脱口秀是从业者以谈话或叙述为手段，可部分结合口技、肢体表演、乐器等元素，以逗人发笑为目的的语言展示节目。

品牌，是用来区分脱口秀演員之间差异的典型指标，可以形成良好的观众记忆点。脱口秀演员的个人品牌主要体现在两个方面。一是源自其脱口秀表演，与戏剧影视演员展示剧本中的他我不同，脱口秀演员的文本都会有其对自我的真实展示。何广智，一名工资不高、相貌一般在大城市打工的山东人，凭借坐地铁、理发的感受和经历，赢得很多人的共鸣和喜欢。二是源自媒体采访及个人自媒体的形象展示。本质上仍然是属于他的品牌的一种表现，如在第四季脱口秀大会演出期间，同步播出了针对腾讯会员的关于脱口秀演员的《某某与我》纪录片，在这部短短不到20分钟的纪录片中，观众可以看到脱口秀演员不为人知的另一面，他们的日常生活，他们是如何走上脱口秀道路的，是如何创作脱口秀段子的，他们对待生活中一些问题、事情的看法。

二、脱口秀演员个人品牌的构建意义

构建个人品牌，让脱口秀演员有了与别人与众不同的护城河。脱口秀演员的文本有着极强的个人特点，不同于相声有很多一直流传下来的段子。

脱口秀演员的收入，很大一部分会源自接广告带来的商务收入，企业方在选择脱口秀演员代言自己的产品时，演员受观众的喜爱程度、演员自身调性与品牌产品的契合程度会是一个考量。

构建个人品牌，可以实现个人价值的最大化。脱口秀演员的个人作品，打造的是属于其个人的品牌，因此，很多演员，并不特别在意能否顺利晋级下一轮，但是会格外在意能否留下自己的作品，具有鲜明个人风格的作品，是演员接商务、广告以及巡演的敲门砖，对于个人来讲至关重要。

三、脱口秀演员个人品牌的构建方式

其一，脱口秀演员要挖掘自己身上的品牌资源，即个人人格。演员称其为个人在台上的表演风格，或者是形式，这时不够恰当的，更深层次的应该是其个人人格。这是对个人的定位，能够区别于其他人的定位。世界上有不同的形形色色的人，每一类人都不是独有的，你会找到在世界上的同类，找准自己身上的标签，基于这个标签下，做好自己的创作。珍妮弗·阿克尔在品牌个性维度量表中，将品牌划分为纯真、刺激、称职、教养、强壮五个维度，并在此维度下，展示了品牌个性的15个层面和42种人格，基于此，脱口秀演员应找准自己的品牌个性，并在这种个性中延续下去，这样才会符合观众对演员的心理预期。

其二，恪守法律法规，严格遵守广电总局等政府部门对于演员的约束及规范。鉴于脱口秀演员行业的特殊性，对此类明星人员会有更高的要求，因此，不当的违反相关法律法规的举动或者言行，对于从事台前演出的脱口秀演员来说，将是毁灭性的打击，因此，脱口秀演员理应做一个遵纪守法乃至公民良好的榜样的模范公民。模范公民并不意味着失去公民针砭时弊的勇气，国内《焦点访谈》《东方时空》《新闻一加一》等节目，可以为脱口秀演员提供良好的尺度范本。

其三，利用新媒体，包括且不限于个人短视频平台、微博、微信公众平台渠道，扩大与观众接触的渠道。这些平台是增加个人曝光率，展示个人作品的很方便的渠道，观众可以通过这些渠道方便的了解脱口秀演员的类型及实力，《脱口秀大会》演员张踩铃在参加节目之前，在抖音平台，个人账号拥有粉丝526.1万，作为对比，脱口秀大会第三季官方账号，在抖音平台粉丝数为245.8万，李诞拥有粉丝474万，脱口秀演员张踩铃的受欢迎程度可见一斑。这是脱口秀演员建立自己和观众之间密切关系的一个有效渠道。

其四，及时捕捉热点话题，塑造亲和力十足的形象。比如《脱口秀大会》演员杨笠，其品牌形象定位是大龄单身女青年，品牌构建根据其天然的未婚身份，关键是成功利用了近年来日趋盛行的女性话语表达;邱瑞，凭借对租房及工作中的老板的犀利吐槽，构建了一个充满愤怒能代表“打工人”心声的程序员形象。

伴随着互联网技术的日臻成熟及自媒体的蓬勃发展，每个人都可以讲五分钟段子，每个人都可以有自己的自品牌，也正如凯文莱恩凯勒所言，“一切都可以品牌化”。脱口秀演员通过多元路径实现个人品牌构建，进而延展到广阔的品牌管理领域，制定出更为宏大的、产业化的品牌版图。

参考文献：

[1]Jennifer Aaker Journal of Marketing Research August 1997 Vol. 34 Pages 347-356.

[2]《某某与我》豆瓣介绍：https：//movie.douban.com/subject/35566744/

[3]凯文·莱恩·凯勒、沃妮特·斯瓦米纳坦.战略品牌管理[M].中国人民大学出版社.2020.