有关湖北农产品直播带货的研究综述

2022-01-09陈回花余晨

商业2.0-市场与监管 2022年2期

关键词：检索综述湖北

陈回花余晨

摘要：本文从湖北农产品直播带货专题研究的网络调查综述着手，分别综述了有关湖北农产品直播带货的作用或效果研究，存在问题的研究，及有关湖北农产品直播带货可行性建议研究等方面，以便后期进一步展开更深入的研究。

关键词：湖北农产品直播带货;研究综述

有关湖北农产品直播带货的研究，之前学者们已从不同方面展开了先行的研究，现将其研究综述如下。

一、有关湖北农产品直播带货主题研究的网络调查综述

本文通过进行网络调查，分析与了解前人或学者专家们已开展了哪些与此主题有关的研究。经过网络调研，与此主题相关的内外研究现状可综述如下：360浏览器搜索直接输入“湖北农产品直播带货”的关键字，与此有关的信息500条以上;IE浏览器搜索“湖北农产品直播带货”的关键字，相关信息也在500条以上。在中国知网文献和期刊下检索主题为“湖北农产品直播带货的效果、作用、存在问题及建议”为0篇，检索主题为“农产品直播带货的效果、作用、存在问题及建议”为0篇，检索主题为“直播带货的效果、作用、存在问题及建议”为0篇，中文文献和外文文献均没有搜索到。在中国知网文献下检索主题“直播带货”，相关的信息找到 221 条结果;在中国知网期刊下检索主题为“直播带货”，相关的信息找到 60条结果。在中国知网文献下高级检索主题为“农产品直播带货”，相关的文献研究找到10条结果;在中国知网期刊下高级检索主题“农产品直播带货”，相关的期刊研究找到 5条结果。完全相同主题的研究目前暂未查到，之前也鲜有研究者涉足。

二、湖北农产品直播带货的作用或效果的研究综述

为解决湖北农产品滞销的问题，同时为了积极响应和贯彻执行湖北省人民政府办公厅发布的《关于促进农产品流通若干措施的通知》，近年来，尤其是2020年以来湖北各地纷纷以直播带货的新营销方式推动湖北农产品的线上销售，助益湖北经济复苏。先行的研究主要着眼于市长县长等官员、网红、明星等在农产品直播带货中所起的作用。例如，带火农产品销售，赋予下沉市场消费新动能，助力源头产地的复苏，重塑农业生产流通的商业基础等。

三、湖北农产品直播带货存在问题的研究综述

在研究了湖北农产品直播带货的意义、作用或效果的基础上，也有学者研究了湖北农产品直播带货所存在的问題：如指出了明星、网红等直播背后的乱象;个别研究者总结了官员进行农产品直播带货的特点及弊端，如“强制消费”让官员直播带货变了味道，官方应迅速纠正;部分研究者直接指出农产品直播带货本身存在着哪些问题。

四、有关湖北农产品直播带货可行性建议的研究综述

学者们力图发现、查找近年来特别是今年以来湖北农产品直播带货中所存在的问题;针对这些问题，并试图通过可行的建议或行之有效的对策来尝试解决之。一部分研究者提出了农产品“直播带货” 供应链环节别“掉链子”，直播“带货”监管需同步跟上等建议。本作者在综述了前人研究的基础上，从一定创新的角度提出了电商直播应职业化，特别是对于农产品电商，农产品网络营销等专业方向;农业类高职院校，应在政府的监管下，校企合作，共同培养农产品直播营销员或直播农民等可行性的建议;截至目前，某些高职院校已开设与直播相关的专业，已满足市场对专业技术人才的需求。最终目的是为了帮助湖北农业得到更好的长足的发展，从而建设美好乡村。

总而言之，以上针对学界目前已就有关湖北农产品直播带货展开的研究进行了综述，但对湖北农产品直播带货的效果、作用、存在问题及建议等方面的研究还需进一步展开进行全面深入地研究，期待后续更高层次的研究进一步跟进。

参考文献：

[1]新闻发布厅，经济日报，2020年5月8日，总14017期。

[2]推动电商主播职业化，毕舸，经济日报，2020年5月15日，总14024期。

[3]“带货网红”获官方认可直播人才仍存缺口，韩秉志，经济日报，2020年5月16日，总14025期。

[4]线上渗透推动消费，群体拓展，刘晖，经济日报，2020年5月16日，总14025期。

[5]渠道策略视角下共享零售新业态的消费驱动与演化路径，吕鹏，商业经济研究，2019 年 10期。

[6]优化发展平台经济促进消费升级和供给升级，杜平;徐锡勉，浙江经济， 2019年17期。

[7]‘农产品+直播’：农业电商新模式，都怡文; 祁坤; 陶岚，江苏农村经济，2018-6-10。

[8]农产品电商正重塑农业生产流通商业基础，赵俊晔，中国商报，2020年4 月24 日，第 004 版。

[9]县长直播“热”背后的“冷”思考，徐芳，新闻前哨，2020年第3期。

[10]农产品“直播带货” 供应链别“掉链子”，王皖杰，无锡日报，2020 年3 月26 日，第003 版。