基于当代设计视角下传统文化传承与发展研究——以故宫文创产品为例

张冰纯

（湖州师范学院 艺术学院，浙江 湖州 313002）

0 引言

设计是美术、科学和技术的结合，与人们的日常生活息息相关。故宫文创是产品美术设计的典范。故宫文创使文化更贴近人们的生活，搭建了一座与公众进行文化交流的桥梁。它借鉴宫廷元素，挖掘和提炼创意设计思想，设计出更多的现代文化创意作品。如下通过对故宫文创的设计意义、发展现状、特征、发展策略等方面的探索，从发展和创意等多个方面对故宫文创产品进行新的研究和借鉴。

1 故宫文创产品的设计意义

在文化多元化的背景下，如何继承和发展我国传统文化是一个不容忽视的问题。故宫博物馆汇聚了我国的民族文化资源，传承了民族文化的过去和展现了未来[1]。如何充分利用其背后的文化价值，提高人们对文化创新的认识，从而更好地履行文化传承和传播的责任，成为人们研究与思考的课题。

通过设计，人们可以感受到产品的外观设计和品质，从而产生购买的欲望。产品设计不等于艺术创作，它不能只根据设计师的喜好来创作，也不能像艺术家那样随意创作。产品设计师必须对时尚潮流具有敏锐的洞察力，对受众的接受程度有较强的观察力，对设计对象的需求有较强的理解力，并将其感受运用到产品设计当中。从当代设计的角度，分析故宫博物馆文化产品的发展战略与消费者心理取向的关系，以更好地继承和发扬中国传统文化，并使其发挥更重要的作用[2]。

2 故宫文创产品的发展现状

故宫多种形式的产品为故宫文创的发展提供了独特的创意来源。作为代表全国优秀传统文化的单位，博物院的游客数量逐年增加。博物馆不仅加强了针对游客的新媒体宣传，而且与时俱进，使得其进入了一个新阶段。随着全国博物院产业的不断发展，博物院文化创意产品的商业推广和销售也产生了一些问题。在文化创意产品创作和博物院文化创意产品创新方面，多数博物馆文化创意产品同质化严重，创新类型不强，地方博物馆文化创意产品的地方特色不明显[3]。相比之下，故宫博物馆文创产品发展迅速而良好。近年来，故宫博物院已经形成了一条成熟的商业产业链，线上线下销售文化创意产品，辅以新媒体宣传。它将传统文物与现代风格有效结合，设计制作吊坠、帽子、书签等文化创意产品，产生不同的社会美誉度并得到了消费者的认同[4]。

3 故宫文创产品的特征

3.1 新视角下的文化受众心理变化

在现代新视角下，面对繁杂的信息和快节奏的生活，娱乐信息可以吸引受众的注意力，公众的娱乐心态也越来越明显。当媒体传达信息时，也使其成为人们关注的“眼球经济”，因此，出现了一些新兴的信息方式。

随着外来文化与中国民族文化的交流与融合，人们对文化的吸收方式发生了变化。各国文化相互交织，形成丰富多彩的当今文化。在这样的文化大潮中，一些人逐渐忽视了对我国传统文化的研究和传播，因此，解决我国传统文化传播和发展存在的问题，其中比较有效的方式之一，就是对文化创意产品进行更多的宣传与推广。

3.2 故宫文创产品发展策略

通过对故宫文创产品进行调查研究发现，与线上消费相比，线下消费更受欢迎。尽管在线传媒发展快速，但故宫文化创意产品线下消费者所占的份额相对较高。虽然在新传媒技术的帮助下，线上行业发展快速，但作为一个公益组织，博物馆更多地依靠线下的专卖店来销售文化创意产品[5]。同时，随着民族文化自信的增强和人们对我国优秀传统文化认识的加深，游客数量不断增加，这也带动了线下实体文化创意产品的强劲发展。

作为文化传播的中介，只有高品质的文化创意产品才能让消费者主动传承和传播收藏文化；只有高品质的文化创意产品，才能让消费者真正将文化价值融入日常生活。拥有丰富文化遗产的故宫博物馆，培养了自己的创作团队，创造了大量优秀的实物产品和虚拟服务。它主要从线上和线下塑造产品，实现产品的多样化、层次化和生活化。同时，故宫博物院本身就是一个巨大的文化品牌，这为故宫博物馆的文化理念和传承价值营销提供了天然的优势。品牌推广有助于提高消费者对产品的接受度。故宫文创产品的推广以活动营销为主，借助源远流长的《故宫精神》，提升消费者对产品的认知，增强消费者的文化认同感，促进消费行为的完成。比如，在最近热播的综艺节目《上新了，故宫》中，设计师设计的一系列睡衣，睡衣的设计创意来源于乾隆时期的服饰，以及畅音阁天花板上的蝙蝠和鹤，通过谐音赋予美好的人生寓意，象征着好运。这对文化创意产品的推广和营销有很好的促进作用，有助于公众更好地了解故宫文化。

4 现代设计中传统文化的延续发展

4.1 传统元素设计

传统元素与当今设计的结合，具有更宽阔的文化发展空间，丰富了当今人们的审美需求和审美意识[6]。在故宫文创的设计中，大量的故宫传统文化元素被用于设计中，如图1 中的故宫口红系列，具有不同的颜色和不同的设计系列。从外观上能看出，各种图案的不同设计都受到清宫妃子服装的影响，而上面的图案又是服饰图案的改进和升华。正是现代美与古代艺术的结合，才让这些宝藏在玻璃背后清晰可见。通过故宫口红的设计展现，人们可以从其他方面了解传统文化，而不仅仅只能从原始的书籍和文献中来了解。如此自带“宫廷气质”的高颜值产品，引得众人纷纷抢购。口红外观将3D 的多层印刷技术引入到传统的图案印刷中，在口红管上显示红色织物的纹理，展现出三维感。口红包装的顶部用鹤、鹿、蜜蜂和蝴蝶装饰，它传达了中国传统审美情趣，将传统美学与现代美学相结合，传达出新的不同思想，吸引着越来越多的消费者购买。

图1 故宫系列口红

4.2 传统文化的情怀寄托

在研发过程中，设计师可以在设计中找到一些心理寄托，使设计出的产品具有更多的内容和寓意，可以给人们带来更多的思考。文创产品的发展需要依靠多方面的力量，除了满足广大消费者的需求外，也要使各种不同的产品走进更多的人群之中[7]。通过设计，将更多人的情感寄托表现出来，引发更多的共鸣，从而进一步促进文创产业的整体发展，形成推动这一领域发展的动力，使传统文化充满活力。

4.3 传统文化的再创造

故宫文创产品具有代表性，如图2 展示了故宫文创产品唇膏中的碧玺色，这些唇色来源于故宫博物院的桃花碧玺瓜式吊坠。紫色是尊严和神秘的象征，带着高傲，有时还带着一缕忧伤。从它的外观形象上看，其设计的外观灵感来自故宫博物馆收集的《广绣鹤鹿同春图》。白色折射出淡淡的粉末感，像是一个冬天过后的世界，有鹿、松果和柏树，它看起来比较宁静，但实际上蕴含着无限的生命力，因此，广受人们喜爱。对传统元素的再设计和再创造，不仅符合人们的实际需要，更是对时尚的创新，让文化在新时代更贴近消费者的需求，与消费者架起一座文化桥梁。通过这种形式和外观，让人们可以设计创作出更有意义的产品[8]。

图2 碧玺色口红

4.4 传统文化发展趋势

随着现代科学技术和当今设计行业的快速发展，文创产品的受众变得更加活跃，具有个性化、独立性和多样化等特点。现代设计应以文化为核心，以多元化的宣传方式来扩展品牌影响力[9]。在设计中应当学会用传统文化讲述中国故事，以便在传统文化中拥有强大的话语权，让我国传统文化在文创产品的设计中发挥更大的作用。

5 结语

文创产品是体现国家文化的载体，我国传统文化承载着华夏先辈们的智慧和汗水。发展文创产品可以对我国传统文化进行更好的传承和发扬。在当今，只有采用实用主义与美学相结合，将传统的文化与现代的要素有机统一，文化创意产品才能具有充足的内涵，这对于当今设计的发展而言也是非常重要的。设计师在设计的时候，应杜绝盲目复制，要更多地运用自己的创新思维。