我国农产品电商销售模式路径探索
2022-01-08黄睿四川财经职业学院四川成都610101
黄睿 (四川财经职业学院 四川成都 610101)
书 名:农产品电子商务理论与实务
作 者:马兰,黄姚,梁亮
出版单位:贵州大学出版社
出版时间:2019年10月
定 价:42.00元
ISBN:9787569100815
随着社会的发展,电子商务已经进入人们生活的方方面面。现在的人们通过手机购买商品和服务,已经是生活中必不可少的。我国是农业大国,农产品十分丰富,传统营销模式,已经不能满足人民群众对农产品的更多需求。如何将农产品通过电子商务模式进行销售,不仅能够改善传统营销模式下,单纯依靠个人销售或中间商上门收购带来的销售量少、价格低的现状,而且能够让这些农产品精确地找到合适的消费者,通过专业的物流运输,以更合理的价格销售到最需要的消费者手中,既实现了农民增收,又满足了广大消费者的需求。贵州大学出版社出版的《农产品电子商务理论与实务》一书,概述了电子商务理论的基础,将农产品销售与电子商务销售理论相结合,通过案例来介绍如何通过电子商务来进行农产品销售。该书共分为七个章节,第一章介绍电子商务的相关知识;第二章将电子商务理论与农产品销售知识相结合,提出农产品电子商务理论;第三章到第六章分别从农产品电子商务的网络营销模式、安全保障、物流运输以及质量管理等方面,具体分析如何在农产品销售中充分利用电子商务;第七章紧跟时代脉搏,介绍“互联网+”大数据时代背景下的农产品电子商务的创新发展方向;最后通过案例分析,充分证明电子商务能在农产品销售中所发挥的“催化器剂”作用。
2020年,我国农产品销售依靠电商平台,充分发挥电商销售网络的优势,在国家的支持下,电商平台上推出各具特色的农产品销售服务,将高质量特色农产品销售到全国各地,解决了农民的农产品销售困难问题,又增加了平台收益,实现了双赢。这种销售模式作为农产品电子商务发展路径的一次积极探索,在进行过程中同样遇到一些困难。
首先,广大农民对于电子商务缺乏足够的了解与认识。当今农村中从事农业生产劳作的基本上为中老年人,他们受到自身文化程度以及信息相对闭塞的影响,对电子商务缺乏了解。然而,农村中青壮年更愿意选择去相对发达的地区学习工作和生活。这就形成了农村发展电子商务人才缺乏与农村青壮年不愿意回农村发展之间的矛盾。《农产品电子商务理论与实务》第二章中,分析了这种矛盾存在的原因,提出可以通过政策鼓励广大农村青年回乡创业,带动农村电子商务的发展。
其次,在农产品电子商务销售过程中,需要农民与电商平台签订有关的购销合同。广大农民在这个时候犯难,因为他们不了解相关的法律知识,也不清楚电商销售的具体流程和细节。此时就需要各村的法律援助服务人员站出来,帮助农民朋友解决这个后顾之忧。同时,各地要充分利用好法律援助这个平台,增加频次为农民定向普及有关电子商务的相关法律知识,帮助他们在以后的销售过程中能够保障自身的权益。《农产品电子商务理论与实务》第四章中,介绍了在农产品电子商务销售中,不论是农民还是电商平台如何通过法律最大程度避免纠纷,来维护自身的合法利益。
再次,老百姓更关注电子商务销售农产品的质量。在销售过程中,经常出现因为质量问题,消费者投诉甚至退货的情况。这就要求在农产品封存装箱的过程中,严格把好质量关,确保各类农产品的品质上乘,真正地把农产品电商平台用好。《农产品电子商务理论与实务》第六章中,详细介绍了如何建立农产品质量安全监管体系,通过有效地市场监管措施,保障最优质的农产品通过电商销售到全国各地。该章中提到,可以通过各地增派市场监管工作人员驻村的模式,来解决质量监管最后一公里的问题。在农产品销售旺季,各村委会可以对接市场监督管理部门,通过质检工作人员现场指导检查,给广大村民讲解农产品的评级标准,监督他们选择质量好的农产品上线销售。
农产品的电子商务销售模式,为国家乡村振兴战略提供了有力支撑。很多农村借助电商平台,将自己身边的好产品销售到各地,真正摆脱了贫困。借助各大电商平台开展农产品线上销售模式,需要在今后的发展过程中不断完善农产品电商销售相关法律法规,保证农产品质量,加强对电商平台的监督规范,将农产品电子商务销售模式这项措施发展好。