传统文化元素在现代包装设计中的应用

李蔚苹

（信阳职业技术学院，河南 信阳 464000）

0 引言

社会在不断发展，人们的文化需求也在不断提高，因此对包装设计的要求也有了更高的标准。产品的外包装不单单是产品外部的表现形式，更应该给予顾客视觉上的美感。外观包装的设计如何在保证尽量清晰详细地介绍商品的同时增加宣传内涵和美观，成为现代包装设计工作的重点，而传统文化元素的整合为其提供了一个思路与方向。

1 传统文化元素与现代包装设计的概念

1.1 传统文化元素的基本内涵

传统文化是指由于我国民族文化在历史进步、文明演变之后,通过传播、学习和继承而逐渐形成的带有特殊信念的优秀思想,是中华民族数千年来思想与实践的智慧结晶。作为了解古代文化，理解民族精神的重要基础，传统文化元素富含了充足的内容和题材，这些都是中华民族的伟大财富。传统文化在形式、造型等各方面都追求“和谐美”，这种审美观念也是对中国传统文化的传承和运用。传统文化有着浓厚的人文性和民俗性，体现了中国传统文化观念，今天仍有庞大的受众人群。传统文化将作为一种指导思想继续服务于设计行业，传统文化元素在各个领域都有了极为广泛的应用，在新时代，传统文化元素开始展现出全新的价值理念，为各行业的发展奠定基础[1]。

1.2 包装设计的基本内涵

包装设计在各行业都有着极为重要的应用意义，但是在实际情况下，人们对包装设计的研究仍然不够深入。现代包装设计不仅需要艺术形式的创造，还需要突出基本文化因素，配合先进的包装手段，充分展现品牌价值。现代包装设计工艺较为复杂，是现代产品生产的重要环节，它在一定程度上表明了人们对当前生活的美好追求，也是对精神文明建设的更高追求。人们对现代包装设计的进一步创新更需要考虑传统文化元素的重要价值，从优秀的传统文化中找出能够应用于现代包装设计中的方式方法，既能够提升包装设计的艺术性和美观性，也能提升传统文化元素的传播力度，让更多人了解到优秀传统文化的风貌，继续发扬和传承文化和精神。

2 传统文化元素对现代包装设计的影响

我国悠久的历史造就了博大精深、源远流长的文化血脉，这些都为国人在现代社会的发展提供了极为丰富的精神与寄托，也是现代社会人们生活的重要内容。目前，现代产品在设计之初已经与包装设计密不可分，商品与包装设计有着极为紧密的联系。在包装设计中，作为设计的基础不仅有西方外来文化，也有传统文化元素，它们为设计方式提供了更多的选择。一方面，现代包装设计中的传统文化元素，诸如文字、颜色和图形等都在一定程度成为了包装设计的主体结构，大大增加了包装设计的艺术价值与文化内涵；另一方面，由于我国的文化历史进步与发展都是经历了漫长的时期,在进步的过程中留下了博大精深的中华优秀传统和文化元素,提供了丰厚的精神内涵,在某些方面也丰富了人民群众生活。随着经济的全球化，国际经济的相互影响，思想文化的相互渗透已经成为一个大的趋势。将民族传统文化元素应用到产品的设计和开发中，已经成为诸多设计师追求的方向[2]。

3 传统文化元素的应用

3.1 传统色彩元素在我国现代包装产品中的应用

包装设计的色彩变化是最为直观的一个指标，它是消费者首先感知到的。因此，在现代包装中，色彩的选择和搭配在一定程度上决定了产品包装设计是否成功。色彩的选择不仅要贴合产品的特点，更需要与整个设计方案相互搭配。一个具有深刻辨识度的色彩是包装设计者十分看重的，而传统文化元素中的色彩艺术更是有着极为突出的艺术价值[3]。将民族传统文化色彩艺术运用于各种包装产品设计当中，不仅能够充分展现不同地域、不同地区独特的文化风貌，提升包装设计的文化内涵和价值，还是弘扬传统文化、推广传统文化艺术的重要手段。在我国社会主义经济快速发展的年代,利用传统文化元素中的色彩艺术具有深远的意义，这种将传统与现代的优秀价值深入结合的手段，对于产品的内涵以及文化的传播极为重要。

3.2 传统图形元素在现代包装设计中的应用

现代包装设计主要利用图形进行展示和设计，是包装设计中的主要形式。我国悠久的文化历史造就了多样的图形艺术，图形不仅是展现事物本身特点的工具，也是承载着数千年来文化知识的重要载体，而这也是现代社会极为重要的一部分。我国地域结构复杂，人口分布聚集广泛，从而逐渐形成了多种多样纷繁复杂的民间艺术文化。人们依据当地的地理优势、自然条件和生产生活方式，形成了不同的文化表现形式和手法。

在悠久的历史进程中，充满智慧的劳动人民将房屋建筑装饰、服装图案设计等的图形艺术进行提升和创新，而优秀的传统图形艺术更是受到了现代社会的重视，比如在有着独特文化内涵的月饼的包装设计中，将充满着美满、团圆意味的祥云、凤纹等添加到包装封皮上，将两者的文化内涵充分进行结合。另外，我国幅员辽阔，各地区的优美风景数不胜数，将名胜古迹作为图形设计添加到产品的包装设计中，更能让消费者对产品的起源和内涵有更深一步的把握。因此，现代包装设计的重要发展方向就是利用传统文化中的图形元素，在提高产品文化内涵的基础上，丰富人们的思想意识，提高人们对传统文化的认知，也是提升产品宣传内容的重要手段和方式[4]。

3.3 传统书法艺术元素在现代包装设计中的应用

与水墨画齐名的书法艺术也是中华民族传统文化宝库中另一个璀璨的组成部分。文字是一个民族与国家文化发展和历史演变历程最好的见证与记录，从文字的书写结构和表达形式中，能够直接看出一个民族整体的价值观念和取向，因此中国传统书法艺术是展现中华民族发展和精神面貌的重要途径[5]。在中国历史长河中，不同的朝代更替带来了汉字的演变和简化，因此也就诞生了一大批书法艺术家。受到个人境遇和价值观念的影响，不同书法家的书法作品具有鲜明的个性特点。在现代包装设计上运用书法汉字，可达到陶冶人民群众情操的作用。

汉字的运用有多种方式，包含植入形象、变形和修饰等。使用当中要从实际情况出发，合理地进行选择。总体空间组成要利用到汉字，直接证实汉字的重要意义。现如今的包装设计设计当中，汉字具有非常广泛的应用发展空间，人们在表达出对美的情感时，可以汉字进行抒发；在表达诗意的同时，展示出汉字较高的审美价值。这些丰富的书法艺术也在不断开拓着包装设计者的思路和思维，汉字书写和结构中所蕴含的独特意境和内涵，也渐渐成为了现代包装设计的一个主流领导思想。一些现代包装在设计时利用汉字结构的象形含义，巧妙对宣传商品进行解释和描述，让消费者在选购时不仅快速了解商品，更是产生文化和心灵的认同感，增强了文化互动与交流[6]。

4 现代包装设计与传统文化元素的融合

传统文化是在人类共同发展历史过程中逐渐形成的,在我国现代包装产品设计中的广泛应用,具有一定的历史指向性和独具代表性。民族的才是属于世界的,我们应该有意识地将中国传统文化内涵元素充分运用于商品包装设计中,以充分展现我国的传统文化内涵魅力,在他国大放异彩。因此，设计者合理利用民族传统包装文化中的元素,在某些方面就一定会使得传统包装产品设计呈现出一种创新文化的特质,给消费者带来意想不到的视觉效果。

包装本来的目的就是为了有效促进商品的市场销售,在这种商品销售活动渠道中,将中国本土传统文化中的元素充分融入到传统包装产品设计当中,让消费者的商品消费需求心理或者商品审美需求达到某种程度的契合，也可以为商家带来更好的经济收益[7]。在充分运用中国传统民族文化元素的同时,也要充分体现新的时代感,这样的设计才能充分传达和突出中国传统民族文化的内涵,同时又能体现新的时代精神。

5 结语

中国传统文化元素作为中华民族一种特殊的民族符号，在国内外得到了大量的关注和喜爱，并逐渐应用于各个行业中，从而形成了一种特色的设计理念。传统文化元素能为现代品牌包装设计提供创造性和启发,有助于促进品牌包装设计的发展与技术进步,更有可能提高设计的品位与艺术性,主要体现在传统的材料、传统的图案、传统语言以及具有传统特点的色彩等4 个方面,对于当今具有浓郁中国特色品牌包装设计来说，具有重要的意义，能够在很大程度上提高我国的设计影响力和设计水平。