印花行业发展的现状及应对措施*

渤海大学 刘梦娇，石欣悦，樊蓉，李贺名，郑冬玫

一、印花行业发展现状及前景

在经济全球化浪潮的影响下，亚洲成了全球纺织品印花行业的聚集地。目前，我国纺织行业处于纺织业的主导地位。根据国家统计局披露的相关数据显示，去年注册的正规印花厂多达5.5万家，其中规模较大的有2.5万家，工业产值规模高达1.5万亿元[1]。我国纺织品的出口处多数集中在欧美等发达国家和地区，约占出口数量的50%以上。这种比较单一且集中的市场，会导致行业的竞争力不断加大，这也是现在我国不少印花企业需要面对的难题。因此，要改变这种传统模式，就需要去革新、去发展，需要从传统的低成本、靠廉价劳动力竞争的手段转为注重研发和生产效应。

现阶段，随着科学技术的发展和互联网的普及，人们的物质生活得到了极大满足，对于生活品质的要求日益提高，突出个性化和多样性的纺织产品便走进了我们的生活。许多人把目光转移到了个性化的服装定制上，印花服饰便成为标新立异最完美的演绎。服装印花的工艺很多，主要有胶浆印花、发泡印花、转移印花、数码印花、特种印花等，其中的数码印花在当前尤为流行。

数码印花是通过计算机完成的，直喷的颜色约有1677万种，在制作高精度的图案时，更是大大体现了数码印花技术的优势。其生产过程中采用计算机技术“按需分配”，用量可调整，几乎不会浪费材料，真正体现了批量小、反应快的特点，生产批量可以不受限制。据统计，2019年数码印花市场占比只有3%，但2020年其市场占比就已经达到了10%以上。同时，数码喷墨印花技术结合了互联网的一些定制平台，消费者在选用喷墨印花的纺织品时也更加便利。在这种优势下，越来越多的加工企业开始选择喷墨印花，呈现出欣欣向荣的发展态势，今后必将占据更大的市场。

二、印花行业发展前景

传统纺织印花行业的企业间为了争取到更多的市场份额，无法避免恶性的价格竞争。大多数传统纺织企业为了利益最大化，多采用廉价劳动力进行规模化的生产，相比之下，发展空间很小。数码印花等高新技术的创新是解决印花行业问题的最好方法，新型印花技术将带领整个印花行业恢复生机、走向繁荣。

现在，外单提出了新要求，比如，需要小批量、多样化、突出个性的产品以及交货的快慢和品质的好坏等要求，都是消费者对印花产品的考验，是印花行业面对的巨大挑战。新型喷墨印花模式效率高、成本低、印制好，对环境造成的污染小，解决了人工成本问题，高效节能，成为行业发展的新兴模式。当大多数工厂面临花型印制量少、图案复杂和时间紧迫等问题时，他们首先会考虑选用数码印花模式，以此来跟上消费水平的提高。

人们生活节奏不断加快，对产品的新颖程度更加看中，产品更新换代的速度也不断加快，传统行业小、慢、长、多的缺陷慢慢被放大，所以现在人们把资金更多投入到新技术的研发上，数码印花等新型印花行业的前景将呈现更好的态势。为了刺激消费，许多企业已经开始转为开发内销市场进行“自救”。未来市场发展的必然趋势是经济的内循环，与人们生活密切相关的衣食住行将会迎来新的变化，“衣”必然会开启属于它的黄金时代。

据统计，尽管2019年数码印花市场占比仅有3%，但据联合市场调研的一份最新报告显示，数码纺织印刷油墨市场预计到2027年将达到26.657亿美元，从2020年到2027年的复合年增长率为11.6%。由此看来，数码印花的“春天”真的要来了[2]。

三、为什么印花服饰越来越多样化

（一）消费方式的转变推动行业发展

近年来，我国经济增长速度加快，消费者的个人可支配收入不断提高，消费方式和生活观念发生了很大变化，对服装和饰品类的需求量不断增大，消费者的诉求逐渐趋向于款式个性化、产品功能化、消费体验化的产品。为了迎合社会审美趋向的快速更新，印花服饰行业需不断更新技术、完善工艺、创新图案，创造出的产品不仅要款式新颖、图像逼真、色彩鲜艳，而且服饰元素应更加多样化，更加符合大众的审美需要。

（二）相关法律法规的完善和业内活动的支持

2020年，在虎门举办了中国服装服饰印花发展大会，大会指明了在新时代格局下，如何及时调整发展战略、寻找新的增长点、实现印花产业高质量发展。行业内还举办了“中国优秀服装服饰印花作品”等作品征集活动，业界人士纷纷参与，不断研发创意创新产品、磨炼工艺技术，大大提高了印花行业国际竞争优势。

2021年6月11日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十九次会议通过了《中华人民共和国印花税法》，相关法律的完善促使整个行业朝着更规范的发向发展，人们对于行业的规范更加清晰，有利于整个行业的深入拓展。

（三）科学技术的创新及潮流趋势的多样化

近年来，服饰流行趋势的变化带动了印花时装样式的更新。在图案上，数码印花逐渐代替了老式花朵图案，卡通图像的使用大大增加；在材质上，机织面料与浮雕刺绣被大量使用；在工艺上，多样的新型印花工艺层出不穷，滚筒印花、数码印花、圆网印花等技术逐渐兴起并完善，给人们带来了全新的体验。

服饰是一国文化的载体，我国印花服饰很多采用了其他国家的风景、人物等元素，一方面体现了人们开放的思想和对不同文化的包容，另一方面也体现了印花服饰多样化的发展趋势。例如，在我国，日系女性潮流杂志与日系风格的穿搭形式深受人们关注，在此形势下印花行业大量采用日系印花元素，在中国服饰市场领域掀起了一波日系时尚飓风。行业在吸收借鉴国外的图案元素时，也为我国印花产业的创新发展提供了很多借鉴。

四、如何提升印花行业的竞争力

（一）市场思路要打开

印花行业需要全面把控市场占有率，不断开拓、占领新的市场。要占领新的市场，重点在于把控市场需要什么，理解“我们的产品就是市场导向”这一理念。因此，印花产业工作者要做时尚的引领者，让自身产品成为市场的风向标，也要适应市场变化的机制，保证产业平稳运行。

目前，印花行业打开了“线上＋线下”双渠道市场。电商的蓬勃发展为各个行业打造了强劲引擎，新媒体电商模式可以完美地融合应用场景、产品理念与销售内容，实现价值最大化。印花行业可以借助新媒体平台拓宽提升销量的阳光大道、激活扩大知名度的潜在资源，从而实现线上线下同时增量。

（二）品牌意识是重点

树立品牌意识的意义在于在消费者群体中形成一种品牌效应，让消费者信赖品牌，进而放心选择品牌的产品。

印花产业中各类企业树立品牌意识的过程中包含两个步骤，即品质管理和推广宣传。其中，品质管理是基础，在提升品质的过程中，一个重要的步骤是树立动态管理理念。印花行业要求各类企业管理者制定完善的印花产业管理计划，及时检查纠正企业运行中的问题。推广宣传环节是树立良好品牌的重中之重，需要印花行业的经营者了解吸引消费者的因素，关键在于掌握自身行业优势和流行趋势。

（三）文化特色要突出

印花产业具有强烈的文化特色和丰富的文化内涵，因此印花产业应该将不同的流行或者经典文化因素融入设计理念以及产品中。同时产业文化也是产业经济发展的内在因素，让产业工作者形成对印花文化的认同，可以极大地提高产业文化含量，创造出适应知识经济与可持续发展的产业文化。

（四）创新思维是源泉

印花行业的创新点可以立足于图案设计和硬件技术支持两个角度。图案设计，坚持原创是第一要义，创要求印花企业经营者把控好相关设计环节，增强其专业度。硬件技术方面，数码喷墨烫画目前是行业的焦点。烫画具备环保耐洗、效果精致、性能可靠等优点，这就要求企业要在这一环节严格把关，提升研发资金的投入，最后形成自己的创新核心竞争力。

宏华数科就是创新的榜样，其深耕纺织印花三十年，引领了行业发展趋势。宏华数科利用数码喷墨技术，同时又结合当下的节能政策，在国际印花行业开辟了一条新道路，为印花行业带来了新的生命力。对于宏华数科的成功，印花行业始终要“见贤思齐”，这样才能为印花行业添光异彩。

五、结论

在诸多因素的共同作用下，印花行业总体上呈现出良好的发展趋势，印花行业在我国乃至世界市场上的占比将不断上升。未来，印花行业也将凭借自身低污染、低成本、高效率等诸多突出优势，逐渐占领秉持着可持续发展理念的市场，不断满足个性化需求，完善自身缺陷，引领行业流行趋势。

我国不断推进供给侧结构性改革，政策上更是给予了印花行业极大的支持和保障。同时，国潮兴起、外来文化涌入都提高了人们对不同时尚元素的接受度，印花行业正在为成为时尚风向标而努力。我们应该树立品牌意识，培养创新思维，重视文化特色，开阔市场思路，要带着民族情怀、带着文化意识、带着消费者期待、带着时代责任的情怀艺术品。