基于SWOT分析的尤溪朱子文化旅游开发研究

严 莉 石 良

（1.中共尤溪县委党校 尤溪县行政学校 365100 2.三明学院 365004）

近年来，为了推动文化与旅游产业的融合发展，国家制定出台了一系列政策措施进行专门部署。在国家政策引导下，各地政府开始建设旅游品牌、创新旅游产品、培育旅游消费热潮，在更大范围、更广领域、更高层次上实现文化与旅游的深度融合，呈现出相互促进、相得益彰的可喜局面。福建尤溪是朱熹的诞生地，是朱子文化的发源地和重要传播地，具有开发朱子文化旅游的先天优势。因此，尤溪在积极推行全域旅游的大背景下，以独特的朱子文化旅游资源为核心、朱子文化为品牌、旅游产业为载体，开发朱子文化旅游，为尤溪经济结构的转型升级提供强劲动力。本文通过SWOT分析法，对尤溪开发朱子文化旅游的优势、劣势、机遇和威胁进行分析和研究，进一步提出完善尤溪朱子文化旅游开发的对策建议，以促进尤溪旅游经济的可持续发展。

一、尤溪朱子文化旅游开发主要做法和成效

尤溪以朱熹诞生地为核心，打造“闽中朱子文化旅游胜地”，开发朱子文化旅游，致力把朱子文化优势转化为经济发展优势、转化为最普惠的民生产品、转化为群众的健康福祉。

（一）打造朱子文化城

尤溪从独特的地形地貌和文化积淀出发，编制“朱子文化城”总体规划，紧紧围绕“灵山秀水、朱子之源、闽中明珠”的城市发展定位，计划在尤溪县城内打造总面积超过30平方公里的独具闽中地域特色和深厚人文底蕴的“中华理学文化城——朱熹诞生地5A级景区”。

（二）设计朱子文化旅游精品

一方面，整合朱子文化园、侠天下景区、桂峰古民居、九阜山等一批已在省内外具有一定知名度和美誉度的优质旅游景点，设计“一日游”“两日游”的精品路线。另一方面，依托旅行社开发以朱子文化园为核心，以举办朱子文化讲座、朱子拜谒、家风家训教育、家礼体验等活动为主要内容的游学（研学）路线。

（三）挖掘朱子家礼体验

为满足旅游体验需求，提升游客的参与感和满意度，特增设以开笔礼、成人礼等朱子礼仪为内容的实景体验环节，让游客可以零距离接触朱子文化，亲身感受古代礼仪的魅力，这种做法深受游客的欢迎和喜爱。

（四）推出“朱子家宴”系列小吃

将尤溪特产与朱子文化有机融合，推出具有尤溪风味并适应不同消费人群的“朱子家宴”系列小吃。如朱子面、葱汤麦饭、长门会友、朱子画卦、方塘观鱼等，形成了独具特色的朱子饮食文化。

（五）开发朱子文化旅游纪念品

目前，已开发了文公笔、文公笔筒、天光云影砚、四个之本书镇、朱子家训手卷等朱子文化创意纪念品。同时，还通过举办“我家尤礼”设计大赛等各类活动，向全社会征集朱子文化旅游伴手礼或旅游纪念品等设计概念，并投入生产和销售。

当前，尤溪的朱子文化旅游发展正稳步推进。如国家4A级景区朱子文化园、紫阳公园等一批旅游基础设施顺利建成并投入使用，成为具有尤溪特色的朱子文化旅游景点；“南溪书院学术奖”成功申办，大幅提升了南溪书院的知名度和尤溪朱子文化旅游的影响力；“朱子祭祀大典”已成功申报福建省级非物质文化遗产，并荣获“中国最具影响力公祭大典”称号；大型歌舞情景剧《朱子礼乐·儒风雅韵》等各类文艺作品成为广大游客喜爱的文化旅游新产品；“朱子文化周”、“朱子家宴”烹饪比赛、“朱熹诞生地之行”书法展等活动正逐步发展为规范化、常态化的朱子文化旅游项目等。

二、尤溪朱子文化旅游发展的SWOT分析

尽管尤溪朱子文化旅游发展取得了可喜成绩，但是与周边开发朱子文化旅游的地区相比，尤溪发展较迟，基础较薄弱，使得尤溪在开发朱子文化旅游过程中存在着优势和机遇的同时，仍面临着诸多的劣势和挑战。因此，如何弥补劣势、应对挑战、发挥优势和抓住机遇，这是尤溪当前急需破解的重要课题。

（一）优势分析（Strengths）

1.朱子文化旅游资源丰富。朱熹离开尤溪后曾多次回归故里寻亲访友、讲学授徒，并留下了大量的墨宝铭文、手迹板联和诗词歌赋。因此，尤溪拥有着丰富的朱子文化旅游资源：一是，如南溪书院，开山书院，理学文化名村桂峰村、文公祠、韦斋祠、半亩方塘等朱子遗迹；二是，如开笔礼、成人礼、成婚礼、祭祀礼等朱子家礼；三是，如“韦斋旧治”“四个之本”“明伦堂”等朱子手迹；四是，如《朱子问天》《坐沙画卦》《六龄朱熹胜棋王》等典故传说，等等。这些朱子文化旅游资源弥足珍贵，具有观赏、历史、文化、科学、教育、娱乐、科考等重要价值。

2.朱子文化旅游客源充足。尤溪是朱熹的诞生地，是朱子文化的发源地和重要传播地，至今留存着丰富的朱子文化遗存，能吸引大量游客慕名而来追忆缅怀，以及海内外朱熹研究的专家学者前来瞻仰。同时，遍布国内外的朱熹后裔，也成为了朱子文化旅游的重要客源。如，尤溪每年举办的“朱熹诞辰祭祀大典”吸引了大量朱氏后裔、宗亲前来寻根拜谒。

3.尤溪交通区位好。尤溪地处闽中，是福建省地理位置的中心，毗邻福州、泉州，现有1条快铁(向莆铁路)、3条高速(福银高速公路、厦沙高速公路、莆炎高速公路)过境，设有尤溪火车站和7个高速公路互通口，交通优势明显。且旅游路网通达，现有4条城际旅游直通车，实现福州至尤溪旅游的直通直联，方便游客来尤观光休闲度假。

4.尤溪旅游配套设施日益完善。目前，尤溪建有公厕39座、“绿野乡居”民宿11家，现有旅行社19家、四星级酒店3家，餐饮、娱乐服务行业经营单位上百家，供水供电、通讯广电、旅游购物、环保环卫、文化娱乐等旅游配套设施日益完善，已能初步满足游客的“吃、住、行、游、娱、购”等方面的需求，具备了接待团队游客的能力。

（二）劣势分析（Weaknesses）

1.缺乏科学长远规划。虽然尤溪已出台了如《全域旅游总体规划》等规划性文件，但是还没有制定专门针对朱子文化旅游开发的相关文件。而且尤溪朱子文化研究会重点以理论研究为主，尚未涉及朱子文化旅游开发的相关研究。

2.尚未形成统一管理。截至目前，尤溪尚未成立一个专门机构来统筹朱子文化旅游开发的相关事项，导致景区多头管理的问题十分突出，急需解决。例如，仅对朱子文化园的管理就涉及9个部门，这种多头管理、政出多门、职能交叉的现状，最终导致景区（如公厕等配套设施）无人管理。

3.发展措施不够给力。当前，尤溪打造的朱子文化旅游品牌与“做大、做优、做特、做强”的发展目标仍存在差距，朱子文化的品牌优势尚未得到各界人士特别是投资商的认可。例如，尤溪大部分旅游景区的朱子文化元素融入不足、朱子文化氛围打造不浓；朱子文化旅游纪念品的研发能力薄弱，成品较少；朱子文化旅游线路的设计还不成熟，主要是观光旅游，参与体验不多；旅游宣传营销渠道单一，主要以新闻媒体宣传和广告载体设计为主，方式也有待创新。

4.硬件设施不够健全。目前，全县尚未建有游客购物中心，旅游景区内的公厕、垃圾桶等环保设施数量有限，旅游购物、特色餐饮、休闲娱乐等配套设施不齐全，导致景区的“吃、住、行、游、娱、购”等旅游要素保障不足，过夜游客偏少。

5.扶持机制不够完善。福建省、三明市、尤溪县虽已陆续出台了关于推进朱子文化品牌建设的指导性文件，但未有涉及朱子文化旅游开发的指导性文件，以至于在遗迹复原修缮、朱子文物征集、理论研究宣传、旅游企业帮扶以及旅游项目开发等方面缺乏扶持政策和措施。

（三）机遇分析（Opportunities）

1.旅游经济发展持续向好。据统计，2019年我国旅游消费持续增长，全年国内旅游人数预计达60.1亿人（次），比上年增长8.4%;国内旅游收入57251亿元，增长11.7%。入境游客1.45亿人（次）增长2.9%。国际旅游收入1313亿美元，增长3.3%。国内居民出境1.69亿人（次），增长4.5%。随着大众旅游的兴起以及全域旅游的推进，旅游产业对国民经济的支撑功能和人民生活的改善作用持续增强。越来越多的地区把文化旅游作为战略性支柱产业和产业转型升级的主攻方向。特别是近年来的朱子文化研究热，为尤溪开发朱子文化旅游提供了得天独厚的机遇。

2.各级政府大力支持。国务院颁布的《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，提出要重点保护和发展“朱子文化”等特色文化。《福建省“十三五”旅游业发展专项规划》提出，将以朱子文化为文化旅游发展战略重点，科学定位、精心规划，打造朱子文化旅游品牌。福建省旅发委出台的《福建省朱子文化旅游发展专项规划（2018-2022）》，要求发展朱子文化旅游，打响“清新福建”朱子文化旅游品牌。其中，尤溪作为朱熹诞生地，被确定为朱子文化旅游发展重点区域之一。与此同时，福建省正在抓紧建立省级朱子文化生态保护区，采取全省一盘棋推进朱子文化的传承与弘扬。三明市委、市政府也制定出台《三明市闽学文化品牌建设实施方案》，部署构建闽学文化的传承发展体系。

（四）威胁分析（Threats）

1.周边地区朱子文化旅游发展的冲击。当前，武夷山、建阳、婺源、泉州、漳州等地政府，正依托各自的朱子文化资源，全力开发朱子文化旅游，且取得较大进展。特别是武夷山开发的朱子文化旅游，与尤溪相比，起步更早，基础更好、旅游资源更丰富，对尤溪来说是一个强劲的竞争对手。

2.其他类似文化旅游发展的冲击。近年来，中国文化旅游开发受到各地政府青睐，涌现出许多极具地方特色和品牌优势的文化旅游项目，如省内的福州三坊七巷、莆田妈祖文化、武夷山“印象大红袍”、永定土楼等，会对朱子文化旅游造成影响。又如，就全国而言，与山东曲阜、西安等文化旅游发展较快的地区相比，尤溪的朱子文化旅游开发明显落后,还处在成长阶段。

三、完善尤溪朱子文化旅游开发的对策建议

发展文化旅游产业是一项系统工程，因此，尤溪必须多措并举、多点发力、多方参与，才能破解好发展中的劣势和不利因素，才能进一步发挥出优势和及时抓住机遇，以提高尤溪旅游产品竞争力和知名度、促进尤溪旅游经济的优化升级和可持续发展，从而以朱子文化旅游的大发展提升壮大尤溪综合竞争力。

（一）加强统筹管理，有序推进朱子文化旅游开发

制定科学规划。在《尤溪县全域旅游发展总体规划》基础上，尽快拟定出台一个符合尤溪实际，并具有前瞻性、科学性和可操作性的朱子文化旅游开发实施方案。要求以朱子文化品牌为依托，积极对接国家、省、市文化产业发展规划，主动融入国家、省、市朱子文化旅游开发布局。组建精干队伍。成立尤溪县朱子文化旅游开发管理委员会，明确各相关单位部门职责、严格落实工作要求规定，确保朱子文化旅游各环节有人负责管理。建立尤溪县朱子文化旅游发展有限公司，将闽中旅游发展有限公司等旅游单位并入其中，明确隶属关系，授予朱子文化旅游开发相关权限，实现朱子文化旅游的市场化运作。在县朱子文化研究会内部增设朱子文化旅游策划小组，重点以朱子文化旅游开发研究为主，可聘请国内外知名朱子文化研究专家学者加盟。发挥各界力量。突出县朱子文化品牌建设工作领导小组的决策领导和统筹协调作用，认真贯彻落实《尤溪县朱子文化品牌建设实施方案》等相关文件。并逐步构建县委领导、宣传部门牵头、相关部门齐抓共管、社会各界广泛参与的工作新格局。

（二）发挥品牌效应，引领带动朱子文化旅游开发

继续主打“朱熹诞生地”品牌。全面发挥朱熹诞生地这个世界级品牌效应，注重申请朱熹商标全类保护。目前，尤溪已注册“朱子”“朱子故里”等商标80件，已有13家尤溪企业免费使用了部分商标。今后，还应继续申请诸如朱文公开笔礼等朱子家礼、朱子家宴等新商标，积极鼓励并免费提供给住宿、餐饮、购物等更多尤溪企业使用。提升“南溪书院”品牌。充分利用南溪书院的地位优势，准确定位，致力把南溪书院打造成朱熹祭拜中心、传统文化会讲中心、青少年国学培训中心、朱子家礼传习中心、朱子家训展示中心和海峡两岸朱子文化交流基地、全省干部教育基地。升级“朱熹祭典”品牌。2007年，尤溪恢复举办朱熹诞辰祭祀大典，在海内外引起巨大反响。2011年，“朱熹祭典”成功获评福建省级非物质文化遗产。因此，尤溪应主动对接省市非遗主管部门，申请将“朱熹祭典”升格为省级活动，并聘请礼仪专家提升祭典活动，全力申报国家级非物质文化遗产。加强品牌宣传营销。通过抓好节庆会展促销、突出活动主题营销、加强电视文化推介、做好文艺精品创作、做足广告载体设计、加大新闻媒体宣传等做法，多渠道多方式地推介尤溪朱子文化旅游。同时，还可借助专业营销团队力量，对尤溪朱子文化旅游品牌进行整合营销，进而提高尤溪朱子文化旅游的知名度和竞争力。

（三）紧扣旅游要素，全面完善朱子文化旅游开发

“吃”要突出文化特色。结合青印溪“一河两岸”改造工程，加快建设旅游餐饮场所，重点打造集美食文化、朱子文化为一体的旅游、餐饮、购物一条街。通过落实“培训基地、师资队伍、教材体系、激励机制”等措施，注重从朱熹诗词、典故或传说中挖掘美食文化元素等方式，进一步提高研发能力，充实“朱子家宴”菜谱。同时，还要加大“朱子家宴”的推广力度。挑选侠天下景区、古溪星河景区、桂峰古村落景区等一批知名旅游景区作为试点，将“朱子家宴”作为主要食谱，提高“朱子家宴”认可度。采取分类补贴、以奖代补等方式，培育和扶持一批具有市场竞争力的“朱子家宴”餐饮企业和星级示范户。

“住”要提升品质内涵。按照中华理学文化名城建设的总体规划要求，继续将朱子文化元素有机融合到城市道路、公园、楼盘、宾馆等建设中。加大酒店、宾馆、旅行社等服务行业对朱子文化元素的使用，如使用印有朱熹塑像或诗词等相关内容的生活用品和餐饮用具等。向酒店、宾馆等住宿行业的管理人员和服务人员普及朱子文化知识，进而提升文化素养和服务水平。

“行”要夯实交通基础。加快全县旅游次干线公路以及乡村旅游公路的改造提升，构建全县旅游景区交通网。将朱子文化元素有机融合到桥梁外观、道路花带、公交站台、路灯设计等基础设施建设中。根据不同景区需求，增设富含朱子文化元素的交通休闲驿站等配套服务设施。加强在国省道、高速公路、动车站等重要交通节点，设置有关朱子文化旅游的公路标识、大型广告牌和电子横幅等宣传。

“游”要打造文旅精品。对内，打好朱子文化旅游景区与其他景区组合拳，科学策划以朱子文化遗迹为主轴的朝祭、修学、观光旅游线路，融朱子文化、民俗文化、生态文化、农耕文化等尤溪特色文化为一体的旅游线路，以及将朱子文化园与北宅园、碧叶馨基地等研学基地打包的研学旅游线路。主动融入“清新福建”朱子文化旅游品牌建设中，以“朱子故里·朱子诞生地”为主打品牌，打造以“诞生、启蒙”为主题的朱子公祭、古迹游览、启蒙教育和文化体验等研学旅游为特色的朱子文化旅游景区。对外，加强与南平、婺源、安徽、浙江等地合作，共同策划推出“重走朱子之路”“朝祭观光之旅”等旅游精品，设计朱子文化游学之旅、寻根之旅、书院之旅等线路；并申请融入福建省“清新福建”的文化旅游线路和国内朱子文化旅游线路。

“购”要解决产销问题。生产方面，以农副产品、工艺产品和卡通产品为主，进而打造成“我家尤礼”区域品牌。农副产品应以尤溪茶叶、板鸭、光饼、红酒等土特产品为依托，重点在包装上做文章，如推广朱子商标和朱子文化元素的外包装应用；工艺产品重点设计富含朱子文化元素的书签、扇子、钥匙扣等生活类工艺品和竹雕、根雕等艺术类工艺品；卡通产品注重研发朱熹IP形象和以朱熹故事为创作背景的系列文创产品。销售方面，可选在朱子文化园、侠天下景区、桂峰古村落景区等知名度高或深受游客青睐的景区内或周边建设朱子文化旅游纪念品购物中心，引导游客定点购物。并加快在城区建设朱子文创产品与尤溪土特产品相融合的展示、体验、购买一条街，满足游客购物需求。

“娱”要实现科学运作。推进体验式项目的市场化运作，在南溪书院模拟科举考试场景，设立“礼、乐、射、御、书、数”体验场馆，承接游客体验服务。推进经典作品的商业化运作，鼓励组建大型歌舞情景剧《朱子礼乐·儒风雅韵》社会化专业演出团队，定期开展专业表演活动。深入挖掘少年朱熹在尤溪生活学习以及成年朱熹多次返尤省亲讲学的传说典故，开发制作成动漫、影视、游戏等商品。推进“朱子家礼”的规范化化运作，将开笔礼、成人礼、成婚礼等朱子礼仪，开发成体验式文化旅游项目。

（四）建立科学机制，支持保障朱子文化旅游开发

建立政策扶持机制。加快出台朱子文化旅游开发扶持政策，如关于朱子文化旅游项目开发、朱子文化旅游企业扶持等方面的优惠政策。陆续制定资金、土地、市场、税收、知识产权等方面的倾斜政策，如对社会资本参与朱子文化旅游开发，可在征地、贷款、基础设施建设、项目审批等方面给予政策支持。

建立政府管理机制。探索朱子文化旅游开发工作机制，创造良好投融资环境，树立服务意识、优化服务流程、创新工作做法，特别要为重点项目提供优质服务、提高服务效率。同时，还要建立目标责任考核和督查机制，加强对朱子文化旅游开发相关部门在目标责任、工作进度等方面的日常跟踪和监督问责。

建立多元投资机制。县财政每年安排专项资金开发朱子文化旅游，并根据实际情况逐年增加或适时追加资金投入。广泛探索合资、独资、股份制出租经营权、集体村民共享受益等开发经营模式，引导民间资本进入朱子文化旅游市场。

建立人才培养机制。通过朱子文化研究会，面向社会招贤纳士，加强朱子文化的挖掘研究和资料收集工作，为朱子文化旅游提供素材。加强与高校合作，有计划地培养和选拨一批具备朱子文化旅游开发能力的专业人才。

建立多方协作机制。打破地区、行业和部门壁垒，加强与南平、婺源、安徽、浙江等地政府、企业和社会组织的交流和协作，探索建立跨地区、跨行业、跨部门的联席会议机制、重大项目观摩推进机制等，建立协同并进、合作共赢的发展模式。

四、结语

“旅游是载体、文化是灵魂”。文旅结合，产业互融必将成为旅游业可持续发展的一大趋势。因此，尤溪应借助朱子文化在海内外的巨大影响，乘着传承弘扬中华优秀传统文化的东风，围绕统筹管理、品牌打造、紧扣要素、健全机制等方面,对朱子文化旅游进行提升和完善。而开发朱子文化旅游也将成为尤溪高质量发展落实赶超的一个重要抓手，为推动尤溪经济实现更好更快发展贡献其应有的力量。