绿色创新下的双渠道供应链运营决策及契约协调研究

祁磊 牟宗玉

摘要：

以单一制造商和单一零售商组成的双渠道供应链为研究对象，针对制造商的绿色创新决策、销售渠道选择和契约协调等问题，构建了集中式和分散式决策双渠道供应链的决策模型，提出消费者的网购偏好影响制造商的销售渠道选择，并得到系统和各成员的均衡决策。研究结果表明，绿色创新对双渠道供应链的决策会产生积极促进作用，且收益费用共享契约能够协调供应链上各成员分散式决策，使得供应链上各成员均获得Pareto改进利润。

关键词：

供应链管理;绿色创新;双渠道;协调

中图分类号：F272

文献标志码：A

收稿日期：2021-01-22

基金项目：

山东省自然科学基金（批准号：ZR2017BG002）资助。

通信作者：

牟宗玉，男，博士，副教授，主要研究方向为物流与供应链管理。E-mail：mzydragon@163.com

随着国家绿色创新发展战略的深入推进，绿色创新作为一种推动企业节能减排、促进产业链升级、应对国际贸易壁垒的有效手段，受到政府、企业和公众的瞩目。一方面，政府不断出台相关法律法规，迫使生产者承担社会责任，如限制和交易政策以及碳税;另一方面，消费者绿色环保意识的增强在购买选择中发挥着越来越重要的作用。Rehman等[1]认为绿色创新协调了GIC，GHRM和环境绩效之间的关系，研究了244个大型制造公司的样本上测试了结构方程模型，结果证实假设成立。Zhang等[2]研究表明，超过一半的消费者认为购买具有环境保护效益的产品更加重要。国际上日益严格的环保法规和来自公众环保意识提高迫使供应链最终产品生产商开始关注环境绩效，绿色创新活动。企业进行绿色创新活动也得到了国内外学者的广泛关注。Ghosh等[3]研究了成本分担合同对绿色供应链上成员决策的影响，通过博弈理论方法，分析了产品绿色化水平、价格和利润如何受到供应链上成本分摊合同的影响。杨天剑等[4]指出消费者绿色环保意识越高，有较高环保意识的制造商及零售商收益将更多。夏媛[5]探究了传统供应链管理中绿色创新的影响，结果表明绿色创新管理中包含的内部环境管理、绿色采购和消费者协作对绿色管理创新与绿色技术创新都具有显著的正向作用。梁喜等[6]基于制造商为Stackelberg博弈领导者且承担社会责任，随着承担比例增加，消费者总剩余会增加且有助于提高产品绿色度。楼高翔等[7]发现在供应商主导下，不同主体公平关切行为对绿色创新水平影响不同，而且不同主体公平关切的途径不同，制造商减少研发成本而供应商增加市场需求。Liu等[8]研究了环保意识及竞争对供应链成员决策及绩效的影响，指出消费者环保意识越高，拥有较高环保业务的制造商及零售商将收益更多。近年来电子商务的快速发展和消费者购物方式的改变，越来越多的企业开通线上渠道，推动双渠道供应链成为研究热点。Chiang等[9]较早提出线下零售和线上渠道存在竞争关系，研究了双渠道供应链的运营策略，由制造商运营以约束零售商的定价行为时，直销渠道并不总是对零售商有害，因为直销渠道会伴随批发价格的降低，而提升整个供应链盈利率。杨殿玲等[10]考虑在制造商服务水平的影响下，对比分析不同模式下供应链各成员的利润。考虑消费者低碳意识对双渠道供应链的策略影响，魏广明等[11]结合消费者低碳意识研究发现，需求信息共享未必使得供应链成员利润提高，当制造商预测准确度优于零售商时，零售商会选择信息共享，制造商选择信息不共享;消费者低碳意识对批发价、零售价、单位产品减排量、供应链成员利润均产生正向影响。陈静等[12]研究了在考虑消费者低碳偏好的基础上，分别在集中决策和分散决策情形下对双渠道供应链进行建模分析，并设计两方收益共享契约使双渠道供应链的利润最大化。龚本刚等[13]考虑消费者渠道和低碳双重偏好，研究表明在集中决策和分散决策两种情形下消费者渠道偏好对供应链收益都起到促进作用。国内外学者对双渠道供应链定价决策方面也进行了研究[14]。现有研究大多分析的是产品绿色度、消费者低碳偏好等对双渠道供应链的决策及利润的影响，鲜有学者将绿色创新与双渠道供应链结合进行分析研究。鉴于此，针对雙渠道供应链的决策及协调的问题，本文研究绿色创新对供应链各成员及企业利润的影响，通过对所建模型决策的求解，对比在绿色创新对制造商最优决策的影响，对比在绿色创新下制造商的售价、产品市场需求、供应链整体利润的变化，得到绿色创新对双渠道供应链决策有积极影响的结论。

1 基本模型

1.1 模型描述

在政府鼓励制造企业可持续发展以及产品的快速更新换代背景下，行业领先企业开始带动小微企业进行绿色创新改革。本文由制造商主导的单一制造商和单一零售商组成的两级供应链中，制造商同时运营线下和线上两种渠道，而零售商只运营线下渠道;即制造商以批发价w将产品批发给零售商，零售商以零售价Pt销售给消费者;制造商直接以线上直销价Pd送到消费者手中，结构模型见图1。

5.2 契约协调分析

在收益费用共享契约协调下，双渠道供应链系统中各企业获得的总利润ΠD*与集中式决策系统的总利润ΠC*一致;选择纯线下渠道时，存在一个收益费用共享比例的取值范围φt∈0247 0，0555 0，收益费用共享契约协调纯线下供应链系统的结果见表2;选择双渠道时，存在一个收益费用共享比例的取值范围φu∈0176 5，0941 2，收益费用共享契约协调双渠道供应链系统的结果见表3。在这个区间范围里，由供应链上的各成员协商来确定收益费用共享比例φ的取值，这样均可获得Pareto改进利润。

6 结论

本文在绿色创新的制造商和一个零售商组成的双渠道供应链系统中，研究制造商在绿色创新背景下获取最大利润的运营决策选择及契约协调问题。制造商的绿色创新水平会影响双渠道运营决策。当绿色创新水平较小时，制造商选择线下销售渠道，随着绿色创新水平增加，制造商会开通双渠道。但制造商绿色创新水平的不断提升并不能使得双渠道供应链的利润一直增加，因为绿色创新还伴随着研发成本的增加;随着环保理念的不断提升，多数制造商进行了从单渠道到双渠道的变革，为了解决渠道间的冲突，双渠道供应链协调变得尤为重要。双渠道的开通使得供应链上各成员利润增加;无论双渠道供应链采取集中式决策还是分散式决策，绿色创新水平不受影响。但对分散式决策下供应链整体利润不利;供应链各成员分散式决策行为将会产生“双重边际效应”问题，而利用收益费用共享契约可协调解决该问题。本文仅考虑了制造商领导的单个制造商和零售商双渠道供应链的决策研究，在此基础上，还可探讨零售商主导的多个制造商和零售商双渠道供应链的决策问题。

參考文献

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Abstract：

With the gradual increase of consumers′ awareness of environmental protection， the dual-channel supply chain composed of a single manufacturer and a single retailer is used as the research object， and a centralized solution is established for manufacturers′ green innovation decision-making， sales channel selection， and contract coordination. The decision-making model of the dual-channel supply chain for distributed and decentralized decision-making proposes that consumers′ online shopping preferences affect the manufacturer′s sales channel selection， and obtain balanced decisions by the system and each member. The research results show that green innovation can positively promote the decision-making of the dual-channel supply chain. The designed revenue and cost sharing contract can coordinate the decentralized decision-making of each member in the supply chain， so that each member in the supply chain can obtain Pareto improvement profits.

Keywords：

supply chain management; green innovation; dual channels; coordination