新媒体时代下新闻制作推广及转型分析

2021-12-30杨骏

科学咨询 2021年40期

杨骏

（重庆日报重庆 400012）

在新媒体时代，人们获得新闻信息的方式也变得多种多样，通过互联网可以更好地进行新闻信息的掌握。不仅如此，在新媒体时代，人人都是新闻的传播者，新闻的扩散面也越来越广。因此对于传统报社来说，想要在新媒体时代更好地进行自身新闻内容的传播和转型，也需要更好地提升自身的新闻采编能力，更好地促进报社自身的转型。

一、新媒体时代新闻制作面临的问题

（一）采编人员对于信息的灵敏度不够

报社对于信息的收集途径是比较单一的，在进行信息选用的时候也不够灵活，对于一些热点信息，并没有抓住最佳的报道实际，缺乏对于社会热点的灵敏度，也忽视了新闻的热度和时效性，只能进行相关新闻内容的后续报道，也降低了报社的新闻影响力，不利于报社的长期发展。

（二）对于新媒体技术的运用不足

在快节奏时代，新闻报道对于人们来说，也需要在最快的时间内，抓住新闻的关键内容，这就需要新闻采编人员可以紧跟时代的步伐，在进行新闻素材收集和选择的时候，更加符合现代人的需要。但是对于一些报社的采编人员来说，在进行电子新闻制作的时候，并不能有效地利用网络平台进行排版设计，发布的信息缺乏创意，不能吸引受众。[1]

（三）新闻内容缺少一定的深度

人想要在短时间内获取更加有价值的新闻信息，更加关注新闻的质量而不是数量，就在很大程度上，忽略了新闻的内容以及自身的精准度，很难吸引受众的同时，还会影响了传统受众对于报社新闻的认可，因此在新媒体环境中，也更应该加深新闻的深度报道，才能更好地满足受众的阅读需要。[2]

（四）报社新闻缺少互动性

在新媒体环境下，新闻的互动性也是提升新闻制作的方式，可以有效地提升受众的参与度，并从中了解受众的喜好，并对他们进行精准定位，进行针对性的新闻传播。新媒体新闻，不仅时效性强，[3]还可以通过客户端和网页等等，和受众进行实时的互动，及时地回应受众的信息，增强报社和受众之间的粘性，也可以为自己的工作提供更新的思路。

二、新媒体时代新闻制作推广的方法

（一）有效提升采编人员自身的工作能力

首先是提升采编人员自身信息确定和采集的能力。在进行新闻采编的过程中，需要及时、准确地认定和采集信息，[4]同时确保信息的真实性和具体性，同时还需要和当前的社会热点相结合，才能更好地进行新闻的制作，与此同时，因为报纸的大部分受众是中老年人，主要关注的是自身身边发生的新闻，因此报社的新闻内容也需要根据自身受众的喜好进行精准的定位，才能更好地增强报社新闻的影响力。

其次是培养采编人员信息加工制作的能力。在这一过程中，新闻采编需要有效地创新方法，在进行新闻编辑的时候，增加一些出彩的内容。例如运用图文的方式，以及轻松接地气的语言表达方式，将新闻的内容展现出来，从而提高新闻信息对受众的吸引力。与此同时，在进行新闻制作的时候，也需要尽可能的将内容进行简化，让受众花费较短的时间获取更多有价值的新闻信息。在对新闻信息进行排版的时候，新闻工作者也需要重视板面的创新，让受众获取更加有价值的新闻信息。

再次是提升采编人员的新媒体技术，掌握H5、短视频制作等新技术，并将这些技术有效地运用到传统的媒体传播当中，在实际应用方面，新闻采编人员也需要利用好电子设备进行现场的摄影、摄像，熟练地运用图片、文字、短视频等等进行新闻的表达，制作出较强的传播力的新闻，更好地帮助采编人员进行创新性的发展。

最后是培养新闻采编工作者的社会责任感。在进行新闻制作的时候，也需要注重采编工作者的职业素养培养，明确新闻领域需要遵循的工作规范，才能在工作中更加客观、严格地进行新闻内容的制作。与此同时，只有报社新闻采编工作人员有较高的社会责任感，才能在进行新闻报道的时候发挥自身正向舆论引导的作用。[3-4]

（二）进一步增强传统媒体和新媒体之间的融合

将传统媒体和新媒体之间相互融合，主要是让传统媒体很好地吸收新媒体自身的优势，并发挥传统媒体的权威性，从而确保新闻报道的深度，从而获取民众的认可，这些内容是新媒体所不具备的优势。对于新闻采编工作者来说，也需要懂得利用新媒体技术进行宣传和推广，从而获得更多的受众。传统媒体也在新媒体的影响下，需要加强和民众的互动，拉近民众之间的距离。

三、新媒体时代报社新闻转型的措施

（一）报社新闻传播方式的多元化

想要更好地适应当前新媒体的发展，报社新闻也需要进行相关传播平台的拓展，在报社自身进行传播的基础上，增加新媒体账号抖音、微视、今日头条、百家号等等，有效地提升信息的传递速度，更好地增强信息的互动性，吸引更多平台的受众进行新闻的获取，从而增强受众的数量。与此同时，也需要将报社自身作为传播的根基，通过持续性的新闻信息增强自身的传播基础，在此基础上不断地进行受众的拓展。在多平台的信息发布，也更好地提升了新闻信息的流量，让更多的人观看并促进了新闻信息的传播等等。报社还需要对自身的新媒体平台的新闻内容定期地进行维护，了解平台受众的情况，才能根据受众的喜好进行新闻针对性的传播，有效的实现了新闻资源的多维度传播。

（二）加强报社新闻内容的建设

首先需要确保新闻报道内容的真实性和权威性，面对现阶段网络新闻在受众中缺乏一定的公信力，因此传统报社媒体需要借助自身的优势，进行更加权威性新闻的报道。例如在进行相关方针政策的发布时，需要根据自身的公信力，做好各方面的舆论引导作用，确保新闻发布内容的客观性和真实性，有效的提升自身在新媒体环境中的竞争优势；其次是注重新闻内容的开发和管理，在新媒体时代，传统报纸新闻媒体的时效性较低，缺乏竞争力，想要获取更多的竞争优势，需要积极地进行新闻内容的研发，进行更多深度价值的新闻报道，并为大众进行权威性的解读，在网络信息中进行有价值的内容删选，为读者提供更多有深度有价值的权威性新闻报道。

（三）利用新媒体平台进行良好品牌的树立

首先需要对受众进行更加全面的分析，并根据受众的需求，尽可能地满足不同受众的阅读需要，在进行版面设计的时候，也需要满足不同受众的阅读需要，有效地提升自身的市场占有率。与此同时，也需要运用新媒体平台搜集受众的意见和建议，强化和受众之间的沟通，不断地提升行业的影响力；[5]其次是进行自身APP的制作和研发，抢占自移动端市场，并借助智能手机的优势，为受众提供高质量的服务，提升传统报纸新闻媒体在市场中的影响力，并不断地强化自身和新媒体之间的融合，更好地促进自身品牌的树立与发展；最后是需要进行全媒体新闻中心的建设，新闻内容进行统一的采写，再经由系统对新闻信息进行深加工，从而生产出各种形态的新闻产品，树立良好的品牌形象，有效地将网络、报纸、手机端融为一体，共同搭建全新的媒体平台，形成全时段、立体化、受众广的信心传播全媒体新闻中心。