论传统汉服文化推广与创新设计

宋慧敏，徐青青

（西安工程大学，陕西 西安 710048）

汉服，泛指汉族传统服饰，而部分人将其理解为“汉代传统服饰”，显然这一理解存在偏差。汉服又可以进一步分为汉衣冠与汉装等类型。汉服定型于周朝，并在秦朝得到有效传承。汉服中涵盖了部分的汉族文化，从民族文化传承角度考虑，做好传统汉服文化的推广工作非常关键[1]。与此同时，传统汉服文化反映了儒家礼典服制的文化，具有“包容性”的文化思想，能够将我国汉族文化特色通过服饰的方式展现给世人。

1 传统汉服文化推广的问题及路径分析

虽然传统汉服文化推广的意义显著，但是从目前来看，在实际推广工作开展过程中，还存在一些问题。因此，需了解其问题，制定并实施有效的优化路径。总结起来，具体问题及路径如下。

1.1 推广问题

基于现状层面分析，我国汉服文化推广的进展呈现缓慢的现象，究其原因，主要表现为宣传方式单一且陈旧。一方面，相关推广宣传工作人员未能结合时代发展的特征特点，使得传统汉服文化的推广及宣传流于形式，缺乏实效性，难以让大众接受并深入了解传统汉服文化[2]；另一方面，部分工作人员认为汉服文化属于小众文化，对汉服文化相关产品的质量漠不关心，使得汉服文化的传承及发扬受到较大程度的阻碍。

此外，在传统汉服文化推广宣传工作开展过程中，传统上主要通过活动、会议的形式进行。但是，在受到一些新媒体的冲击条件下，比如微信、微博、抖音等，相关工作人员则未能有效地利用这些新媒体平台做好传统汉服文化的推广宣传工作，使得传统汉服文化推广工作的效率及质量难以得到有效提升。

1.2 推广路径

针对现状下传统汉服文化推广的诸多问题，则有必要明确优化推广的路径。一方面，对于传统汉服文化推广宣传工作人员来说，需加强自我学习，不断更新及提升自身对传统汉服文化知识的认知，结合时代发展的特点及优势，做好汉服文化的宣传工作[3]；另一方面，不能将汉服文化单纯地认为是小众文化，需重视汉服文化相关产品质量的提升，使大众通过汉服文化相关产品，对传统汉服文化产生浓厚的兴趣，进而为传统汉服文化的推广宣传奠定扎实的基础。

此外，需重视传统汉服文化推广渠道的扩宽，例如：基于移动互联网时代背景下，可通过微信公众号进行传统汉服文化的推广及宣传工作，在公众号上设置“传统汉服文化故事”“定制汉服”“租借汉服”“了解周边”“饰品”等模块，在推广宣传传统汉服文化的基础上，设计、销售汉服相关产品，使汉服的文化价值及商业价值得到协同发展。当然，还可以利用微博、抖音等新兴手机媒体，进行传统汉服文化的推广及宣传，借助这些新媒体“流量”大的特点，迅速达到“广而告之”的目的，使大众对传统汉服文化有深入的了解，进而为传统汉服文化的传承及发展奠定坚实的基础。

2 传统汉服创新设计要点分析

汉服并非一成不变的古装，其在不同时代的文化属性均会发生一定程度的变化，在本质及内核不变的情况下，融入时代设计元素，则既可以达到传承传统汉服文化的目的，又能够使汉服产品符合时代审美，使汉服产品的价值得到有效提升。由此可见，在做好传统汉服文化的推广宣传工作的基础上，还有必要重视传统汉服的创新设计，其创新设计要点如下。

2.1 了解传统汉服基本形制并为创新设计奠定基础

在汉服创新设计前期，对于设计师来说，需对汉服的相关基础知识加以了解，比如对传统汉服的基本形制加以了解，对汉服中线的含义进行深入解读，了解“宽衣大袖”成为汉服主流的主要因素，并对汉服“交领右衽”形制加以了解。当然，对传统汉服色彩及纹样演变的了解必不可少。比如，传统汉服基于演变期间，在确保形制的传承及发展的条件下，也在多个方面产生了较大程度的变化，且在色彩及纹样上的变化较为明显。

首先，基于传统汉服的色彩层面分析，其色彩不单单为了美感的有效传达，还有着区分阶级、等级的作用。从古代来看，服饰颜色越鲜明，则越难提取，价格也会越贵[4]。如黄色象征着皇权；“朱”不是现代泛指的“红色”，而是“大红色”；从颜色的朴素层面来看，主要有青、白、黑三种颜色，这些朴素的颜色提取比较简单，因此主要由古代老百姓穿着。其次，从古代汉服的纹样来看，主要是对某种愿景的表达，比如云纹代表着和平及娴雅，牡丹纹代表着雍容华贵，龙纹则代表着统治阶级皇权的象征。

总之，在汉服创新设计之前，有必要了解传统汉服基本形制，进而为创新设计奠定扎实的基础。

2.2 重视个人审美意识的体现

汉服设计，是针对汉服产品，而汉服产品的服务对象是人，所以在汉服创新设计过程中，需重视个人审美意识的体现。基于汉服创新设计期间，不单单需结合市场的流行趋势，还需要重视传统汉服内涵的表达，设计师需结合自身对汉服的理解，提取一些元素，和现代人的审美理念相契合，从而使创作出来的汉服作品与现代人的个人审美意识相融合[5]。例如：从古代来看，黄色与龙纹是皇权的代表，而青色则在老百姓的衣着上多见。从现代来看部分人群倾向于黄色与青色的有效融合，为了符合这部分人的审美要求，设计师可以将龙纹装饰设计在青色上衣上面，用青色代表“天空”，龙盘旋在天空上显得格外美妙。

2.3 重视不同领域文化特征元素的汲取

基于汉服不同角度设计过程中，需秉承开放性的原则，设计师应避免拘泥于传统文化形式框架，要勇于跳出这一框架，重视汉服文化的传承及发展[6]。例如：在借鉴及吸取不同领域的文化艺术情况下，需对创新设计独特的审美个性加以体现。设计师通过自我的不断学习及研究，对自身想要达成的设计风格加以明确，并明确需传递的某种设计理念。这样，设计师的自我设计主体意识才能够有效体现。与此同时，设计师需重视不同领域文化元素的汲取，使自身设计作品的美感得到有效提升。基于相关文化特征元素借鉴过程中，还有必要对相关文化的内涵加以了解，使借鉴的文化元素能够和服饰中配饰的装饰完美地搭配在一起，使其整体的内涵及设计意义有效体现，进而达到创新设计的目的。

3 结语

为了提高传统汉服文化的推广宣传效率，可以借助微博、微信、抖音等新媒体平台进行推广，并提高相关推广工作人员在传统汉服文化方面的素养。与此同时，为了实现汉服创新设计，设计师需了解传统汉服基本形制，重视个人审美意识的体现，并重视不同领域文化特征元素的汲取等。