区块链技术下图书出版智能化转型研究

许梦媛，张 莉

(新疆财经大学 文化与传媒学院，新疆 乌鲁木齐 830012)

随着区块链、人工智能、5G等技术发展及产业的新兴，新技术应用在各个行业都显示出独特的优势。在这种背景下，传统图书出版的出版流程、逻辑及出版理念都遭遇到挑战，传统图书出版开始积极地与新技术相结合，向数字化出版与智能出版发展，而使传统图书出版与区块链技术相结合具有更广阔的发展前景。

一、区块链概念概述

区块链技术最早应用于比特币，是比特币的底层技术，2009年1月4日比特币正式诞生，区块链技术为比特币系统解决了它长期面临的问题。“第一是双重支付问题，区块链技术提供了在没有第三方机构的情况下，通过分布式节点的验证和共识机制解决了利用货币的数字特性多次使用同一笔钱完成支付的问题。第二是拜占庭将军问题，区块链通过数字加密技术和分布式共识算法实现了在缺少可信任的中央节点的情况下，构建一个去中心化的可信任系统。”[1]

区块链概念最早出现在中本聪的一篇文章《比特币：一种点对点的电子现金系统》中。工信部发布的《中国区块链技术和应用发展白皮书(2016)》中，指出了“区块链技术所涉及的关键技术，包括分布式数据储存、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。”[2]袁勇和王飞跃将区块链定义为“是利用加密链式区块结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用智能合约来编程和操作数据的一种全新的去中心化基础架构与分布式计算范式。”[1]在本文中，区块链技术是指利用其特殊的数据结构、分布式节点共识等特点，应用到整个图书出版过程中。

区块链技术在发展运用中呈现出了三个显著特点，去中心化、可追溯性和不可篡改，这些特点也形成了它独特的优势，所有人都可以参与其中、高效透明的过程以及数据高度安全。区块链技术所展现的这些优点也很好地运用在了金融支付、数据鉴证等领域，并取得了一定的成绩，这给传统图书出版向智能化转型提供了新的方向。

二、传统图书出版转型原因

(一)国家政策的支持

习近平总书记在中国共产党中央政治局第十八次集体学习时强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。我们要把区块链作为核心技术自主创新的首要突破口，明确主攻方向，加大投资力度，着力攻克一批关键核心技术，加速推动区块链技术和产业创新发展。这一论述，使区块链技术走入更广阔视野中，让正处于转型迷茫的传统图书出版找到了方向，必将让图书出版智能化转型更上层楼。

(二)知识成果难以保护

传统图书出版对知识成果的保护力度不够大，使得盗版图书层出不穷，存在盗版图书信息难以查找，维权成本高、过程复杂等问题，不仅损害了作家的合法权益，也严重阻碍了知识的有效传播。区块链技术可以改变这种现状，运用先进的技术智能化技术保护作家的知识产权不受侵犯，营造“创作”与“交流”的良好环境，促进好的创意、优秀的作品。

(三)技术进步的冲击

5G技术已经在2019年11月应用于人们日常的通讯活动中，人工智能技术也在向新闻传播这一新的领域进行开拓。在媒介融合的环境下，出版业智能化转型的关键环节还是新技术的融合。高新技术作为技术支持，将每部分连接起来，为用户提供更符合个性的服务。实现智能化出版流程，进一步解放出版生产力。实现数字生产内容、智能选题、排版、印刷等，向读者提供更多的智能化文化产品和服务，建立智能读者服务平台，突破传统图书出版中只有少数编辑和专业作者从事出版的现象，动员广大业余作者和公众参与到图书出版过程中来，全面提升图书出版数字化、智能化水平。

三、区块链技术与图书出版结合的可行性

(一)区块链技术框架的优势

第一，数据层。“区块链本身就是由数据区块和链式结构组成的。是指将数据区块打上时间戳，我们就可以将数据进行标记，并将数据按时间顺序形成链条。”[3]这样我们就可以通过链条来了解数据的完整历史，查找并定位相应数据，对任何数据都可以追溯它的源头。在保证高效服务的同时让数据在传输过程中也更加安全，使得读者所有信息在高新技术的支持下智能化的将其私密的保存在数据层中。

第二，网络层。“网络层主要是指P2P网络技术，也称为点对点传输技术或对等互联网技术。在采用P2P技术下载文件时，每一个下载者也是服务器，在下载的同时也将数据传输给别人，形成一个节点，这样的节点越多，下载速度就越快，让数据下载不再依赖于中央服务器。”[3]网络层的处理过程也向智能化转变，打破了数字化图书的局限性，即便是很多人同时下载同一篇文章，也不会出现网络出错的问题。

第三，共识层。共识层是指共识机制，这是区块链的核心技术之一。“在决策权高度分散的去中心化系统中可以让各节点高效地针对区块数据的有效性达成共识，做出决策。”[4]

第四，激励层。区块链需要大量参与者提供算力来支撑运算，因此设计激励机制来鼓励参与者提供算力来获得奖励，但算力还未运用到解决实际问题中。但在图书出版中，激励层的作用是巨大的，让读者的阅读过程也向智能化转变。我们可以通过阅读完图书或发表评论来获得相应的“学分”，而获得的“学分”可以用来免费下载图书资源，增强了读书乐趣和参与感。

第五，智能合约。“区块链技术支持用户创建新的高级智能合约，对其中代码进行检查。当某个事情满足用户给定的触发条件，但却需要多方参与才能执行时，会自动进行响应，这时的自动控制就是智能合约。”[3]对网站和读者行为的监督也变得智能化，当读者下载某一篇文章，自动会和读者产生合约，合约可以不依赖任何中心机构而自动执行，不仅约束了网站，也约束了读者行为。

区块链技术的框架结构显示出其特有优势，在图书出版中不仅可以给予技术支持，不但促进传统图书出版向智能化方向转型，也为读者提供了更多智能化的服务体验。

(二)作为媒介的区块链

在电子媒介时代，人们不再是单个感觉器官的延伸了，而是整体的延伸，也就是声觉空间的延伸。一方面电子媒介可以让人们的听觉、视觉甚至嗅觉都得到延伸，另一方面电子媒介让距离很远的人重新走到一起，电子媒介让人类重新走向整体化，也就是我们今天所说的全球化。区块链技术的出现，必将引起媒介的巨大变化，而作为媒介的区块链，在图书出版中可以发挥巨大的作用。

首先，区块链在图书出版中可以起到中介连接的作用，将图书出版的整个运作都向智能化转变。区块链技术通过链将图书出版中的每个环节连接起来，其特殊的链式结构将各种平台连接在一起，作者和编辑都可以在不同平台上对同一内容进行编辑加工，也可以查找到图书流向等；区块链可以连接读者和作者，让读者与作者相互交流，可以提高图书出版效率。

其次，区块链技术转变了读者与作者之间的关系，进而将图书出版形式也向智能化方向发展。区块链技术的特点之一就是去中心化，在传统图书出版中，作者与读者的关系是两极传播，作者将自己书写的观点内容传播给读者，从而给读者一些影响。但区块链技术的去中心化特点，将原先以作者为中心的两极传播转变为点对点的传播，读者可以自主选择自己感兴趣的作者创作内容进行阅读，给读者优先推荐他们感兴趣的内容，建立读者、作者、编辑之间的新关系，以此转变图书出版形式。

最后，新科技运用到传统图书出版中，势必会使图书出版的各方面都向智能化转变。区块链技术使图书出版不仅在图书交易、知识产权保护方面，还在数据溯源等方面都向智能化转变，促进图书出版更好地发展。

四、区块链技术在图书出版中的应用场景

出版行业的每一次变化，都离不开技术的发展，区块链技术以其特有的去中心化、时间戳、开放透明、不可篡改性等特点为优势，在改变生产关系和交易方式等。图书出版需要新技术的支持才能继续更好地进步，而其与技术相结合势必会向着智能化方向转型，利用好区块链技术，让其在图书出版业中发挥自身价值，成为传统图书出版向智能化转变的必然选择。

(一)主题来源广阔化

传统图书出版中，选题、内容大多由作者一人决定，作者更倾向于选择自己感兴趣的主题。加上出版社与读者距离远，有效沟通有限，导致不能及时掌握读者兴趣，最终读者兴趣降低。区块链技术以其特有的可以建立有时间戳的数据库，使数据库向着智能化方向转变，达到各种数据库之间相互提取信息的目的，加深了出版方与受众之间的联系。

区块链技术的开放透明性，扩大了图书选题的来源，将原先狭小的只由作者一人决定，扩大到参与图书整个制作过程的每一个参与者，从图书编辑到潜在读者等，都可以发表自己关于主题的意见，通过互联网这一平台，最终实现各方建议汇聚到一起，降低了沟通成本，得到多方关于主题选择的建议，将主题的选择变得更加人性化和智能化。

区块链建立的时间戳和其具有的不可篡改性，让图书出版中的沟通变得更加智能化。作者、编辑、读者等不但可以建立点对点的、点对面的沟通，还可以对他们沟通的内容，提出的建议，以数据的形式存储在每个人的个人链中，保护个人隐私的同时也方便后期查找和修改相关内容。

(二)内容推荐个性化

传统图书出版可借助大众媒介的宣传，但获得这种机会的书籍少之又少，互联网平台的荐书也往往局限在专业平台，读者很难获取有效信息以及准确推荐。但区块链技术的出现打破了这一现象，区块链技术的链式结构，可以很好地记录并智能的分析所有读者的阅读偏好，根据读者之前所阅读过的图书类型和个人喜好进行智能化精准推荐，大大减少了读者在找图书过程中所花费的时间。

(三)出版流程简约化

区块链技术因其开放透明的特点而引起图书出版的注意。区块链系统中的数据透明，除了涉及到隐私的内容加密之外，其余的数据对所有人都是公开的。在区块链中，图书出版流程可以得到简化，减少重复性劳动达到提高生产效率的目的。一方面，在区块链技术中，可以将所有文字编辑修改的痕迹保留下来，不仅便于日后查询，更加利于作者及编辑处理文字问题。另一方面，作者修改之后存入电子档案中，这样编辑就可以很快地收到作者的修改稿，进行交流修改，作者和编辑也可以进行在线交流后同时进行修改，节省大量的时间，提高了图书生产效率。

(四)版权保护严格化

目前传统图书出版对于维护图书版权较为困难，我们无法做到对图书出版过程中的每一环节进行监控，在互联网发展迅速的时期，信息传播速度非常快，数字化产品本身就具有无形性和独创性的特点，导致我们在维护版权安全方面充满了困难，不仅维权时间长而且程序繁琐，而让区块链技术加入其中，无疑是在技术层面提供了支持。

区块链技术最为人们关注的一个特点就是不可篡改性，这一特点将版权保护变得智能化，增强了版权保护的可行性和严格性。区块链采用的是链式结构和时间戳，不仅交易成本低，效率还高，所有数据包括图书内容、作者编辑时间、读者阅读时间等信息完全记录在区块链技术的每一个节点上，区块链技术中所记录的数据是不可篡改的，准确记录了从作者撰写到图书销售过程的全部信息，保证了图书版权信息，完美储存了每一本图书从创作开始到读者阅读后的每一个信息，对评判作品归属权有所帮助。

五、区块链技术在图书出版中的深度应用变革

首先，阅读习惯的变化。区块链技术的发展运用，人们的阅读习惯也向着智能化方向变化。人们从之前翻阅厚重的纸质图书来获取知识到现在可以从互联网上获得一切信息。人们的阅读习惯也将从阅读纸质版的图书转向更方便的电子阅读，在手机上或电脑上，我们可以随时随地看或者听图书内容。随着更多技术的发展，将来人们甚至都可以不需要手机或电脑等中介，人脑直接连接信号接受信息，信息直接在头脑中显示出来，快速获取信息。

其次，图书出版程序的变化。区块链特有的链式结构技术逐渐运用到图书出版过程中，一方面，拉近编辑和作者的距离，让修改更高效，拉近读者与作者距离，让内容更受欢迎。另一方面，出版业中的管理也不再需要人工管理，区块链技术的去中心化让每个环节都成为决策者，在不断完善的过程中最终达到意见一致。区块链技术对出版的每一个环节都产生了巨大的影响，促使其向智能化转变，不仅节省时间还提高效率，降低人工工作的压力。

再次，文化生产、消费和文化继承的改变。原先文化生产费用较高，纸质版的图书价格也高，普通人想要出版图书或者购买图书比较困难。随着区块链技术的快速发展，任何人都可以发表文章、阅读其他人发表的内容，文化生产、消费由原先的高门槛变成全民参与，更加亲民化。文化继承方面，印刷文化将知识记录在纸质文本中，但印刷和传播过程总会发生编码偏差、失误等，在传承过程中由于无法追溯源头，失误无法修正，甚至导致许多文献的遗失。区块链技术本质上的不可消失性以及不可篡改性可以解决这些遗憾，将文化内容的存储变得智能化，更好地传承传统文化知识。

总之，5G、人工智能、区块链等新技术的出现，让社会政治、经济、文化等更多领域焕发生机。随着区块链技术的成熟，其开放性、加密性等技术优势突显出来，为图书出版转型提供了新的思路和方向，虽然转型历程可能较长，但技术赋能将释放巨大的生产力。