湘绣文化创意产业存在的问题与对策

武 娜

（湖南工艺美术职业学院，湖南 长沙 413099）

0 引言

在经济与科技飞速进步的背景下，国家和社会也更关注对优秀传统文化的保护工作，并积极推动以创意带动文化发展，形成更具经济价值的产业链。2006年，湖南地区的湘绣产业被批准成为我国的非遗文化产业之一，在不断推进湘绣文化发展的过程中，结合一些现代化的审美特征和生产方式对其进行优化创新，形成了产业化的湘绣品牌，进一步扩大了湘绣文化的知名度与影响力。但随着市场需求的不断变化，湘绣相关的生产企业经营状况有明显的下降，对产业化的发展形成了较大影响。在国家大力保护和发展优秀传统文化的背景之下，应当积极探索湘绣文化的保护与革新，使其能够更好地展示织绣之美。

1 湖南湘绣文化的发展概述

湘绣是我国的“四大名绣”之一，其针法独具特色，在织绣动物的毛发时更加细致逼真，在色彩的搭配上能够更好地突出丝线的质感，也使得湘绣作品更具魅力。在早期的湘绣作品中主要是借鉴了苏绣的织绣方式，但是在色彩表达上还存在许多的问题。直至清末时期以李仪徽为代表的掺针绣、现代以余振辉为代表的鬃毛针为湘绣作品带去了新的生命力。

掺针绣在绣制过程中以接色为主，在勾画一些渐变的色彩时过渡均匀自然，更有利于刻画形象[1]。鬃毛针的绣法是采取了劈线的方式将织线细分，利用粗细线结合的方式进行勾画，形成的图案疏密有致，层层叠叠。结合这些特殊的针法特点，湘绣织品的知名度一下打开，从古至今留下了许多经典作品，在一些考古工作中也曾挖掘到光彩夺目的古绣品，是我国刺绣传统当中不可多得的优秀技艺。

2 湘绣文化产业发展现状

2.1 人才流失严重

在湘绣不断发展的过程中存在着较为严重的人才流失问题，许多优秀的湘绣大师的技法技艺没有得到较好的集成，对湘绣文化的传承也造成了较大的影响。一方面，在改革开放初期有许多的湘绣大师参与到了国企的生产建设当中，通过劳动密集型的生产作业方式不断推动湘绣文化的发展。但随着国有企业的改制和经营等问题，越来越少的年轻人愿意参与到织绣的学习当中，导致研究和传承的人数锐减。另一方面，许多湘绣大师受到年龄和健康问题的影响，无法再从事手工生产的繁重工作，导致一些特殊的刺绣技法没有及时得到传承。刺绣的工艺必须经过长期的练习才能够得到提升，整体的学习年限较长，一些年轻人不愿意花费大量的时间进行学习，导致湘绣的传承受到了较大的影响。

2.2 社会因素制约

湘绣的发展还受到了一些社会性因素的限制，对其形成规模化的产业造成了较大的影响。在20世纪90年代，国家为了支持湖南地区湘绣企业的发展，提供了许多的优惠政策，引导企业进行改制。一些工厂等都在国家的帮扶之下顺利完成了改制工作，发展出了湘绣总厂的优秀企业。但更多的知名湘绣企业都在这次的改制当中逐渐消失，导致了优秀的湘绣作品和人才没有得到更好的传承与保护。在20世纪对湘绣企业进行改制时其产品的发展较为多样化，许多的传统服饰、日用织品和纪念品等都十分齐全，产品也远销国外。但受到市场变动的冲击，许多原有的工厂职工相继辞职，形成了众多的湘绣生产家庭式作坊，其生产能力和发展潜力被大大削弱，专业程度也严重不足，给湘绣的发展造成了一定的限制。

2.3 机器作品冲击

为了提升湘绣作品的生产效率，在制作过程引入了机器印刷的方式对其进行刺绣生产，对传统的手工刺绣造成了极大的冲击。首先，从作品质量上来看，机器作品的艺术价值被大大减弱，也无法像手工生产一样运用劈线等特殊的技巧进行创作，对湘绣文化的发展产生了一定的负面影响。在技巧上看，手工制作出的绣品中绣线有粗细差别，且在色彩的衔接处理上有每一位师傅独特的个人理解，而机器生产则更加千篇一律，失去了特色[2]。其次，机器的织绣方式大大提升了生产效率，进一步开阔了湘绣传播的市场，但是其同质化较为严重，消费者在购买时难以从中找到湘绣作品的独特之处，不利于保护和发扬湘绣作品的独特魅力，也对手工生产和传承造成了影响。

3 推动湘绣文化创意产业发展的方法

3.1 重视产业创新

为了更好地突出湘绣作品的独特魅力，在对其进行生产加工时要更重视进行设计创新和产业创新。首先，湘绣作品中的图案多以动植物为主，其形象特征突出，十分灵巧逼真，在设计和研发中要加强对图案知识产权的保护，维护一些具有创意性的作品创作，避免劣币驱逐良币的现象。由于现代化审美特征在不断地变化，在湘绣作品中也可以进行更加多样化的融合与创新，加大设计研究的投入力度，不断壮大湘绣产品的市场。其次，湘绣的产品主要以纪念品和日用品等为主，其结构较为单一，不利于形成具有生命力的产业链，应当通过文创的方式对其形式进行优化处理，增加产品的种类，给予消费者更多的选择。在进行产品的创新性设计时也要充分考虑到湘绣的历史特征和收藏价值，确保湘绣产品能够更加符合经营的发展需求，经受住市场竞争的考验。

3.2 扩大人才建设

在加快湘绣的人才培养进程中需要有官方的扶持和资金支持，让更多的年轻人学习湘绣文化和刺绣技巧。首先，对于一些优秀的非遗传承人可以按照国家对其专业技能的评级予以补贴，鼓励传承者不断投入到对湘绣文化的研究当中。这些补贴和奖励能够更好地保障传承者的生活，免除其对生活的担忧和顾虑，也会带动更多的人才加入湘绣文创的研发与生产进程之中。在湘绣文化的传播中也要善于运用一些现代化的技术手段，包括抖音等互联网平台，加强宣传与营销策略，稳固湘绣文创的产业链[3]。其次，湖南地区在学习湘绣技法和文化中有得天独厚的优势，研究者们要着力在当地创造更加浓厚的文化氛围，加强普及湘绣历史和提高文化内涵，建设具有创新性、研发性的湘绣文创人才队伍。

3.3 加强政府扶持

政府部门和民间协会组织要重视加强对湘绣产业的引导和扶持，推动文创工作的不断进步。首先，湘绣是湖南地区著名的非遗文化产业，在全国的知名度较高，以湘绣带动当地的生产和经济发展具有较强的可行性。在国家不断加大对优秀传统文化保护力度的背景之下，着力调研湘绣的发展现状和存在的问题，更具针对性地进行解决，有利于建设更加规范的湘绣文创产业链，使其能够得到可持续性、综合性的发展。其次，以政府作为湘绣产品的依托能够更好地保障其产品的售后，消费者在购买湘绣产品时也能够消除后顾之忧。通过政府的推动能够更加高效地整合湘绣产业链的相关企业，使湘绣文化的发展更有竞争力。

3.4 融合旅游发展

将湘绣文化和湖南当地的旅游产业相结合能够更好地扩大湘绣产品的市场，也有利于带动湘绣文创产品的名气提升。湖南本身有许多的旅游特色，具有发展湘绣文化的独特优势，而湘绣产品区别于陶瓷和其他纪念品的独特收藏价值也为其生产经营创造了良好的前提。在进行产品宣传时要注重挖掘其内含价值和收藏价值，以精美的做工和高品质的产品质量赢得消费者和市场[4]。作为当地的文旅部门也要和湘绣产业之间做好沟通和联系，寻找更加合适的切入点将二者进行融合，打造出属于湖南湘绣文化独特的宣传经营模式，将湘绣作品打造成为湖南旅游的一张特殊名片，也能够为湘绣产业的壮大和发展提供经营性保障。

4 结语

大力推进湘绣文化产业进行创新化发展是促进其更具生态化发展的重要步骤，不仅能够提高其知名度，还可以带动湖南地区的经济发展。在湘绣文化传承的过程中必须重视扩大相关人才的建设工作，可以与政府的扶持和民间协会组织联合，对优秀传承者进行评级和补贴，加强其生活保障。在进一步推动文化产业的发展进程中还应该积极与旅游、电商等行业相互融合，与现代化的审美风格相互促进发展，拓展湘绣的传播渠道，不断扩大湘绣行业的市场经营范围。