融媒体时代音像出版物的发展策略

孙晓梅

（中国唱片（广州）有限公司，广东 广州 510000）

引言

随着媒体时代的转型发展，音像出版物的发展空间受到了全面的挤压。在这一发展状态下，如何有效地通过音像出版物自身的转型发展，从而加快与融媒体时代的结合发挥长处，规避短板，成为融媒体时代音像出版物发展的重要问题。

一、当前音像出版物的发展现状

1．音像出版物出版数量大幅减少

新时代特别是随着移动互联网的迅速兴起及其代表的流媒体时代的到来，音像出版物似乎成为一个逐渐被时代遗忘的媒体传播方法。许多以磁带、光盘等为传播介质的音像出版物使用范围、使用领域大幅度缩减。根据不完全统计，截至2020年，在所有的媒体出版物中，音像出版物所占的出版份额仅为0.37%。这一数据相比于2005年的占比而言，大幅度下滑，从营业收入上看，音像出版物的营业收入在2020年不完全统计为12.34亿元，近些年来也呈现出持续下滑状态。

表1 音像出版物营业收入和市场份额

2．音像出版物未来发展不确定性增大

音像出版物不仅随着时代的发展、移动互联网时代流媒体的壮大而逐步式微，而且其未来的发展不确定性逐步增大。一是随着新兴媒体特别是融媒体的发展阔步前进，未来可能融媒体和新兴数字化媒体，会进一步挤压音像出版物的发展空间，使得音像出版物的使用界限、应用范围和拓展广度进一步受到挤压式压缩。二是伴随着未来数字化的转型、移动互联网的深度融合，音像等传播介质出现了平台化、流量化和瞬时化等显著性发展特征。平台型载体直接承担了音像出版物等出版物品的发展位置。这使得音像出版物在未来的发展面临着可能的空间压缩、方向不明等状态。三是音像出版物自身由于近些年来开发产品不足，竞争力逐步落后而形成了自身发展的不确定性，这些都导致音像出版物在未来的发展充满了波折和不确定性。

二、融媒体时代音像出版物的发展面临的问题

1．数字化时代转型发展落后

数字化时代，音像出版物的数字媒体化转型发展极其落后。一是在数字化时代音像出版物没有进行广泛的跨界数字开发应用，对于自身所拥有的出版物内容没有进行全面的数字化转型，例如没有进行移动互联网式的开发，将数字技术充分拓展到音像制品的应用中。一些音像制品的开发仍然沿袭着传统的光盘式开发流程，而没有进行数字化平台知识内容的迁移，这限制了音像出版物的数字化开发范围。二是音像出版物在开发过程中，对于跨媒体、跨行业的产业融合和数字化媒体框架搭建仍然不够成熟，许多音像出版物没有建立市场化、数字化转型的概念，对于自己坚守的专题性、系列性版权内容没有通过数字化转型达到与平台融合发展，例如未实现与喜马拉雅、蜻蜓FM等音频电子平台的内容聚合开发，也没有进一步地对自身所拥有的各类音源版库内容进行线上数字化媒体转录，许多音像出版物应当向短视频平台进行媒体传播和数字流媒体框架搭建，但是鲜有音像出版物在这一方面有大规模的动作，音像出版物总体的数字化转型发展相对不足。

2．特色化发展落后

特色化产品发展落后也是目前音像出版物出版面临的一大问题。当前，许多音像出版物已经逐步依赖于同质化的音像出版物，例如歌曲CD和各类影视CD等产品的开发。另外，在音像出版物的特色化发展中，仍然集中于做传统的影视开发模式和传统的音乐资源的电子化开发模式。这些都使得音像出版物在仅有的空间内同质化竞争严重。许多出版社出版的音像制品，除了这几个特定的分类产品之外，再没有其他较为特色鲜明、内容别致、创新性强的产品。这些使得音像出版物的产品市场竞争力严重不足，销量持续下滑。

3．产品开发方向局限

产品开发局限是融媒体时代音像出版物发展面临的一大问题。由于出版物固有的形式限制，音像出版物对惯有的路线依赖较强，在产品开发过程中更多的是依赖于对于音乐、影视等资源的产品开发，特别是近些年来，随着移动媒体应用的发展，音像出版物可选择的产品开发应用方向逐步收紧，对于除影视、歌曲等类型之外的产品开发方向探索性不强。例如，在珍藏系列产品开发方面开发能力不足，对于扩容性、特色化产品的开发较少。产品的迭代性受到影响，开发能力随着产品开发方向的局限而迅速下降，在新媒体的拍摄、跟踪、复制、空中音乐厅打造、时代媒体的传播等方面存在着较大缺陷。产品开发的思维、开发的路径、开发的领域都相对较窄[1]。

4．媒体融合不充分

媒体融合不充分是当前在融媒体时代音像出版物发展的重要阻碍。一方面，融媒体时代音像出版物应该加大融合力度与电子出版、音像出版、流媒体出版、网络平台发布机制相互融合。然而，纵观音像出版物的发展，仍然实行单打独斗与流媒体新媒体的融合不足。在公众号、微博、微信客户端、短视频的应用与开发多途径信息传播与传导方面，音像出版物拓展的领域和空间严重不足，与这些媒体共同搭建数字化音像生态平台的力度远远落后。另一方面，没有真正地实现音像出版物与融媒体时代的媒体融合思维转变。对于如何确立正确的媒体融合路径，发展融媒体时代的音像出版产品，没有完整的实施步骤[2]。

5．版权开发应用不彻底

音像出版物的版权开发应用不彻底是融媒体时代，音像出版物发展面临的亟待解决的问题。当前阶段，对于音像出版物，出版者并没有树立正确的思维，对于版权的保护意识和应用开发意识仍然滞后，在融媒体时代，任何版权都逐步明确，在任何媒体平台进行知识的开发和应用过程中，都需要版权的授权与开发，这些版权是无形的财富，是融媒体时代音像出版社赖以生存与发展的根基，手握大量的出版物版权可以使音像出版物的开发搭上媒体融合与扩张的顺风车。然而，纵观当前许多音像出版物的开发，对于沉淀后的音像出版物版权开发不彻底甚至没有开发，大量的音像出版物版权闲置，造成了资源的极大浪费，这使得音像出版物错失了在融媒体发展过程中享受万物互联、媒体融合发展的红利机遇，从而也使得自身的发展转型受到了全面的限制。

三、融媒体时代音像出版物的发展策略

1．加快数字化转型发展

为进一步促进在融媒体时代，音像出版物的迅速发展，就必须加快数字化转型发展。一是要突出音像出版物数字化平台的建设，加快数字化各项平台的开发应用，将所有以往开发过的音像出版物全部转换到数字化媒体平台上，作为音像出版社进行融媒体发展的一个载体和基地。二是要加快数字化音像智能机器设备的开发应用，将所有的数字化知识内容进行整体打包，转入到音像智能化应用设备中，形成智能化设备，随机调用、随机可取和随机播放的智能化客户端，从而嵌入到手机APP中，形成数字化音像出版载体一体化开发平台。

2．加快特色化发展多元化开发

加快推进音像出版物的特色化发展环节。一是为避免同质化竞争，应该依托各自的发展策略，走电子音像特色化发展，深度打造依赖于独具中华民族优秀文化的音像出版物，不断地加快这些音像出版物的开发和利用力度，加大平台化建设，将这些数字化出版物应用到数字化平台中，从而依托数字化平台，推进音像出版物的广泛和随机性应用。二是加快推进新时代红色资源的开发利用，将红色影视、红色曲目等列入音像出版物的重点开发内容，从而扩大自身的特色化音像出版产品应用的范围。三是多途径地对全国的优秀文化遗产进行深度的数字化音像出版挖掘，这些特色系列方向的不断深挖，能够加大融媒体时代音像出版物朝着个性化、特色化发展，进行全面的转型，有利于融媒体时代音像出版物形成目标明确、发展特色显著、个性化定制的服务特色。

3．加快多媒体融合

加快多媒体融合发展，应当进一步加大音像出版物和电子出版、流媒体出版以及新媒体的融合力度，通过线上化音像出版物的发展和开发，将音像出版物的出版内容，通过流媒体推送和搭建短视频平台各类客户端平台，与媒体融合发展，实现数字化生态平台与音像出版物的多维化 融合。

4．加快版权开发

加大版权开发保护力度。一方面，树立正确的音像出版物版权保护开发思维，彻底摒弃过去对已经出版的音像出版物版权不明确的思维，加大版权开发应用，与主要的流媒体视频媒体、短视频平台签订合作开发协议，将自身的音像出版物版权通过第三方授权或者直接的平台版权开发，将这些音像版权进行再次利用，从而扩大自身的受益范围和利益空间。另一方面，对于沉淀的大量音像出版版权，要形成保护与开发并重的思维，一方面，要加大打击盗版力度；另一方面，要对闲置的大量音像出版物进行自主式开发，全面加强自我版权开发应用和多媒体应用。