红色旅游资源在乡村振兴战略中的功能性研究

罗琛（焦作师范高等专科学校外语经贸学院）

乡村振兴战略的实施是党和国家推动乡村地区经济发展、解决“三农”问题的重大举措，事关中华民族的伟大复兴。红色旅游资源是乡村地区的重要资源，发展红色旅游资源是实现乡村地区经济、文化、生态等方面全面发展的重要动力，是调整农村经济结构、实现农民增收、稳定农村地区的重要抓手，是实现乡村振兴战略的助推器，对新时代中国特色社会主义新农村建设有着巨大的意义和价值。

一、红色旅游资源在乡村振兴战略中的作用

（一）有利于促进农民增收致富，助力乡村振兴

要实现乡村振兴战略的总体目标，最根本的是要实现农民生活富裕。农村地区的经济产业主要是农业，农民增收致富手段单一，乡村建设落后。红色资源是乡村地区独有的文化资源，近些年红色旅游不断发展，逐渐成为新兴旅游产业，乡村地区的红色资源也凭借其丰厚的文化底蕴，迅速打开市场，为乡村经济发展注入了新的活力。农民在红色旅游发展中，能够获得更多的工作机会，提高收入，从而推动乡村振兴。

（二）有利于完善乡村基础设施建设，稳定乡村振兴

乡村地区经济发展水平较低，地理位置较偏僻，在道路、照明、用水等基础设施建设上不够完善，致使相当数量的农民尤其是青年人进入城市工作，基础设施的改善更是遥遥无期，从而产生恶性循环。红色旅游资源的开发和建设，有利于完善乡村地区基础设施建设，通过设立专项建设基金，能够在道路、用水用电等基础设施上不断强化建设，逐渐实现乡村地区基础设施的完善，同时红色旅游还能使农民获得工作机会，在家门口实现就业，有力地推动了乡村稳定发展。

（三）有利于乡村精神文明建设，推进乡村振兴

精神文明建设是实现乡村振兴的关键环节。2020年12月28日，习近平总书记在中央农村工作会议上强调，“要加强社会主义精神文明建设，加强农村思想道德建设，弘扬和践行社会主义核心价值观”。通过对红色旅游资源的开发，能够使当地居民了解家乡的革命事迹，了解身边的红色文化，参与红色旅游资源的开发建设，切身体会当年革命前辈的优秀品质，更加深刻地热爱自己的家乡，这能够有力推动文明乡风、良好家风、淳朴民风的建设，推进乡村文化振兴[1]。

（四）有利于乡村生态环境保护，和谐乡村振兴

2015年，习近平总书记在云南省考察时强调，“新农村建设一定要走符合农村实际的路子，遵循乡村自身发展规律，充分体现农村特点，注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁”。农村地区经济产业单一，靠山吃山，对生态环境造成了极大的破坏，恢复速度又过慢，不利于农村经济持续发展。发展红色旅游，可以改变过去靠资源发展农村经济的老路，利用文化资源改变经济结构增加农民收入，不断减轻环境压力，留住青山绿水，实现经济和环境保护的和谐发展。

二、红色旅游资源开发面临的问题

（一）缺乏总体规划，红色旅游资源整合不足

我国各地的红色旅游资源都比较丰富，但在具体的开发程度和成效上又有很大的区别。由于各地经济发展水平不同，红色资源的挖掘和开发存在很大差异，再加上各地在红色资源开发中缺乏规划，没有整合好当地的文化资源，致使一些相似文化资源重复出现。重复建设增加了投入，也降低了游客的体验感，最终影响了红色旅游的长久发展[2]。

（二）缺乏宣传渠道，红色旅游资源品牌不足

由于红色资源多集中在农村地区，交通不便导致现代化的宣传手段不能合理利用，宣传渠道仅限于传统媒体，使红色旅游的知名度不高、游客数量不多，再加上红色旅游的周期性较长，致使红色旅游资源长期处于闲置状态，严重浪费。此外，红色旅游资源的开发形式较单一，没有利用当地的自然资源和农耕文化等形成具有竞争力的旅游品牌，不能吸引游客，影响红色旅游产业的发展。

（三）缺乏专业人才，红色旅游资源开发不足

实现乡村振兴离不开人才，红色旅游资源的开发同样离不开专业人才。红色旅游资源开发前需要进行红色文化的挖掘，需要专家学者的支持，红色旅游资源的利用和管理需要专业的旅游人员，红色旅游资源的宣传需要专业的营销人员，但目前红色旅游资源的开发缺少专业人才的支持，致使红色旅游同质化现象普遍，降低了游客的旅游体验感。同时，大量年轻人进入城市，农村地区以中老年人为主，他们缺乏相关行业技能和管理能力，致使红色旅游资源开发有限[3]。

（四）缺乏环保意识，红色旅游资源持续不足

任何经济活动都不能以牺牲环境为代价，农村地区环境承载力水平有限，在进行旅游资源开发建设过程中容易造成环境的破环。从目前来看，红色旅游资源开发中更加注重的是经济效益，对环境保护重视不足，同时村民普遍缺乏环保意识，再加上专业人才的缺失，不利于红色旅游业的持续发展。此外，游客的环保意识不足，在游览时不注重保护环境，也给红色旅游资源带来了不小的环境压力。

三、红色旅游资源开发的建议和对策

（一）制定规划措施，整合红色资源

红色旅游资源在我国分布广泛且丰富，但具体到某一地区的红色旅游资源就显得比较分散，同时在红色旅游开发上呈现出规划不合理的问题，致使红色旅游资源利用不合理，挖掘程度不充分，跟风开发现象频发，红色旅游资源被严重浪费，为解决这一局面，可以从以下几点做起。首先，各地政府要根据当地实际情况，组织专家、学者对当地的红色旅游资源进行深入考察和论证，挖掘具有地方特色的文化资源，并对红色旅游资源进行多次调研，充分听取各方建议，制定出合理的红色旅游资源开发总体规划，不断完善旅游相关基础设施建设。其次，各地区具体负责旅游的相关部门，要认真领会国家相关政策，在各地区政府总体规划下，结合当地红色旅游资源情况，并参考全国红色旅游的成功案例，做出具体的配套措施，同时在实施过程中不断进行调整。最后，各地区之间要加强联系，打破行政区域的限制，整合各地区优势红色旅游资源，打造红色旅游产业集群，形成规模效应，带动地方经济发展。

（二）拓展宣传渠道，打造红色品牌

红色旅游多集中在乡村地区，长时间不被大众所知，要推动乡村红色旅游产业发展，就必须有多样化的宣传手段，积极打造出红色旅游品牌，才能实现乡村振兴的目标。首先，要加大宣传力度，不断拓展宣传渠道，创新宣传形式，借助抖音、快手、微博等新媒体手段，对富有当地特色的红色旅游资源、红色文化进行宣传，各地区政府要加大投资力度，营造良好的红色文化氛围，把红色旅游资源推广出去，使其走向全国、面向世界。其次，发展红色旅游，不能单纯地依靠红色文化，要对其他的旅游资源进行有机融合，将当地的风景资源、美食资源、农产品资源等进行整合，形成多样化的旅游项目，使游客在体会红色文化氛围中获得更多的旅游体验，从而打造出别具一格的红色旅游品牌，形成品牌效应，获得更多关注。最后，学习借鉴延安、井冈山、西柏坡等知名红色旅游地开展的研学旅游项目，结合当地旅游资源，开发当地红色研学内容，使游客在旅游时感受革命先辈的优秀品质和革命精神，提高游客的精神获得感，提高红色旅游资源的吸引力[4]。

（三）培养专业人才，推动创新发展

红色旅游开发主要涉及红色文化资源的开发，使游客在游览景区时感悟革命先辈的优良品质，对自己的精神世界进行一次洗礼，这就需要专业的人才队伍为红色资源开发服务。首先，对相关从业人员进行红色文化和思想政治教育，提高旅游服务人员的红色专业能力，使其能够充分地讲述当地的红色故事和革命先辈的优秀品质，成为一名合格的红色文化推广员。其次，引进优秀的旅游专业人才，加强景区的服务和管理，能在红色旅游资源的呈现上发挥专业人才的技术优势，如山西武乡八路军太行纪念馆，利用多媒体动画技术展现了平型关大捷的宏大画面，使观众身临其境地感受了平型关战役的场景。最后，各地区政府要在人才政策上下功夫，建立人才激励机制，营造良好的工作氛围，设立专项人才资金，吸引当地人才回乡参与经济建设，为乡村振兴事业贡献力量。

（四）树立环保意识，实现持续发展

习近平总书记在党的十九大报告中指出，“坚持人与自然和谐共生，必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，建设美丽中国”。目前来看，旅游资源的开发中总是伴随环境被破环的痼疾，最终影响旅游产业的发展，为此在开发红色旅游资源时，要树立环保意识，加强环境保护，实现资源开发和环境和谐发展。首先，相关部门要加快旅游环境保护相关法律政策的制定，以国家强制力进行行为约束，实现经济效益和环境效益的双丰收。其次，在红色旅游资源开发前要把环境保护作为重中之重进行合理规划，以便在实践中做到有规可循。再次，景区要借鉴国内外类似旅游资源的环保措施，因地制宜建立适合当地的环保举措，在日常管理中要按章执行，并建立相应的环境整治机制，避免生态问题的出现。最后，红色景区要向游客积极宣传环保的重要性，引导游客自觉保护景区环境，并要设立足够多的宣传标语和垃圾回收设施，实现景区建设和环境保护的协调发展[5]。

四、结语

开发红色资源，发展红色旅游，是目前旅游产业中的重要项目，对旅游业发展有着重要的意义。作为红色旅游资源丰富的乡村地区，要抓住国家乡村振兴战略的契机，紧跟旅游产业发展的大趋势，充分挖掘当地的红色旅游资源，把红色文化发展成振兴乡村经济、文化的特色资源，不断创新红色旅游资源，推动红色文化焕发时代生机，真正实现乡村振兴。