新郑乡村文化产业发展研究

□文/王梦珂

（新疆农业大学管理学院 新疆·乌鲁木齐）

［提要］ 产业兴旺是乡村振兴战略的重点，乡村文化产业是依托乡村特色文化资源形成的，在不同的发展条件下，不同地区乡村文化产业的发展规模速度各异。通过对新郑市乡村文化产业发展的SWOT分析，了解新郑文化产业发展现状，利用波特钻石模型剖析发展存在的问题，并对乡村文化产业未来发展提出建议。

一、新郑概况

文化包含了一个国家和地区的地理、历史、民俗风情、生活方式、行为规范、价值观念等方方面面。产业是社会生产力不断发展的结果，作为社会分工的产物，它是由利益相互联系的，并具有不同分工的各个相关行业组成的业态总称。乡村从定义上说是除城市之外的从事农业生产的村落，更多表现出以血缘关系、互助关系为纽带，并具有共同生活风俗习惯、文化价值理念的群体。对于新郑文化产业的分析，首先新郑市是位于河南省中部，总面积873平方公里，总人口78.6万，辖14个乡（镇），337个行政村。文化底蕴深厚，8000年前裴李岗文化时期，新郑地区率先进入以原始农业为主的氏族社会，是中国古代文明最早的发源地。5000年前仰韶文化中晚期，新郑为有熊国，是黄帝族时代以及中国古代文明形成的核心地带。

二、新郑乡村文化产业SWOT分析

（一）优势分析。新郑市历史悠久，拥有仰韶文化、裴李岗文化等丰富的文化资源，乡村文化产业发展的基础扎实；河南作为全国的交通枢纽，交通便利，新郑地区又占有航空的便利，文化产品的运输优势明显。

（二）劣势分析。首先，在经济高速发展下，缺乏对文化资源的保护，文化资源遭到不同程度的破坏，特别是古建筑类的文化资源，对文化资源的挖掘也不够深入；其次，乡村在促进经济发展的过程中，新郑各地文化产业同质化的现象严重；最后在人才方面，劳动力转移对乡村带来的负面影响依然明显，乡村地区缺乏产业发展所需的劳动力以及管理人才。

（三）机遇分析。乡村振兴战略提出产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。产业兴旺是乡村振兴的重点，文化产业发展有很好的机遇，加之近年来中国文化受到越来越多人的重视，更多人想去了解中国文化，国家的支持、民众的欢迎是乡村文化发展的重要机遇。

（四）威胁分析。文化本身是没有高低贵贱之分的。乡村文化产业进入市场，就会面临市场上产业竞争，市场就会对文化产品进行评价。各地文化产业的开发以及在本地范围内开发的不同文化产品都在增多，乡村文化产业面临的市场竞争压力增大。对于乡村文化产业发展来说，科学技术在不断进步，一方面是部分乡村文化产业并不能及时引进先进的技术，另一方面例如传统手工艺品的乡村文化产品并不能用先进的工业技术来代替。

三、利用波特钻石模型分析新郑乡村文化产业

波特钻石模型是迈克尔·波特提出的用来分析一个国家或者企业为什么在国际上拥有较强竞争力，其中包括了四个主要因素以及两大变量对形成企业或活动优势竞争力的影响。本文利用波特钻石模型主要分析乡村文化产业中遇到的问题，通过四个主要因素以及两大变量来具体分析文化产业发展环节出现问题的原因。

（一）生产因素。生产要素是活动形成竞争力的重要因素，生产要素从不同的角度被分为初级生产要素和高级生产要素，波特认为在发展的过程中初级要素的作用在不断下降，高级生产要素的作用上升。从新郑历年来固定资产投入的比例可以看出，科学技术、专业人才以及专业硬软件设施的投入是文化产业快速发展的关键，在乡村文化产业的发展过程中也正是意识观念缺乏对先进技术的及时跟进，加上部分民俗手工艺品对技术人员的要求高，造成了部分乡村地区的文化产业在激烈的市场竞争中被淘汰的命运，没有得到长远的发展。

（二）市场需求。市场需求是产业发展的动力，新郑的乡村文化产业生产的产品和服务的市场大多面向的是本地及周边范围内的消费者，走出新郑范围的乡村文化产品少，市场需求较小，大多数乡村文化产业在开发前缺乏对市场需求状况的统计；企业不能进行及时有效的回访搜集信息，市场需求的预测能力弱，导致文化产品不能真正满足市场的需要，文化产品和服务的转型和升级过程就会较慢。

（三）相关和支持产业。乡村文化产业参与产业融合发展，但目前对于新郑乡村文化产业的发展大多呈现出单打独斗的场面，新郑的乡村文化产业缺乏与龙头企业以及企业间的合作；乡村文化产业因其本身条件的限制，如若文化产业不能与跟其相对应的龙头企业合作，会造成文化产业与同行业内的科学技术水平、生产观念不匹配的情况，产品将很快在市场激烈的竞争环境中落后甚至淘汰；由于经营者的观念以及乡村产业规模的限制，乡村产业的发展过程中企业之间的合作少以及合作方式落后也造成了新郑乡村文化产业发展落后的现状。

（四）企业战略以及同业竞争。企业战略抉择的过程中，营销战略的选择对于企业的发展影响深远，在新郑乡村文化产业的发展过程中，文化产业本身具有乡村特点，但文化产业在营销战略的选择上没有根据其特殊的性质选择更为适合的策略；同时，乡村文化产业的发展也受企业人才引进战略方面的影响，受新郑当地经济社会发展的影响，处于30岁左右能够推动文化产业发展的人群还是更愿意选择城市中的热门行业，乡村文化产业也并没有制定出相应的战略吸引这一批人才投入自己的产业发展中；另外，对于品牌观念的树立，以新郑“好想你”枣产业为例，通过发放问卷的方式来调查好想你品牌的知名度发现，在发放的134份问卷中，通过交叉分析得到不是新郑当地人但知道这个牌子的占81.03%，因此品牌的知名度也为“好想你”带来大批顾客和效益。作为借鉴新郑乡村文化产业在经营者观念、企业规模以及相同行业的竞争影响下，缺乏知名度高的品牌，也就缺失了对外地游客的吸引力。

（五）政府和机会。政府和机会作为波特钻石模型中影响产业发展的两大变量因素，它们的变动将会使其他四个因素发生变化。在新郑乡村文化产业的发展中，国家乡村振兴战略的各项措施无疑是最好的机遇，在乡村文化日益受重视的大环境下，政府各项措施积极推动文化产业的发展。新郑乡村文化产业发展拥有良好的大环境，但地方缺少适用于自己的针对性政策来辅助其发展，产业发展的信贷支持力度也较小。

四、新郑乡村文化产业发展建议

通过对新郑“好想你”枣文化产品的一个问卷调查，共计134份问卷，结合钻石模型的分析，对新郑乡村文化产业的发展提出建议。（表1）

（一）深入挖掘乡村文化发展的潜力，促进乡村文化产业的创新。在经济社会快速发展的情况下，受乡村文化本身的封闭性及传统性的影响，乡村文化大多在自己特有的群体中延续。文化产业的跟风决策也不利于当地文化资源的充分挖掘，乡村文化产业应对当地的文化资源进行深入的调查研究，去发现乡村空间中被闲置的祠堂、戏台等具有历史气息的古建筑，这样不仅能够促进当地文化资源的潜力得到充分发挥，同时在研究文化资源的过程中能够促进企业找到新的发展方向，创新文化产业发展内容；文化产业开发的产品和服务也要跟得上时代发展动向，使产品和服务既具有乡村文化特色又是市场所热销的；宣传创新，了解当代人获取信息的渠道，使乡村文化产业出现在大众的视野。总的来说，乡村文化在保持其本身乡村性的同时跟上时代发展，成为融合于时代发展中的一股清流。

（二）乡村文化产业借势发展。新郑在提出的发展原则中指出要坚持借势发展，这一原则在乡村文化产业的发展中也同样适用，因为并非是每一个乡村文化产业都要树立起自己的品牌来经营，那么在没有品牌支撑的情况下，乡村文化产业在发展过程中单靠自身来单打独斗是很困难的，因此在乡村文化产业开发的过程中就要与知名度高或发展较好的产业合作，在它的品牌知名度以及发展经验的帮助下，能够使乡村文化产业快速地进入到市场中，在初创期扩大资本的积累。对于处于销售环节的文化产品和服务，一个具有庞大销售市场的企业将会是乡村文化产业很好的合作对象。

（三）建立乡村文化产业公共服务平台。一是公共服务设施网络的建设。基础设施网络为乡村文化产业的发展提供文化服务的重要平台和载体，保障乡村文化产业快速掌握政府政策动向以及申请资金的扶持。二是公共供给体系的建立。随着生活水平的提高，人民对于乡村文化的需求也变得日益多样化，为了能够满足不同人的不同需求，建立乡村文化产业公共服务供给体系了解市场各种各样的需求，及时关注产品和服务的反响。平台的建设也对政府政策方案的发布与落实起到监督作用，使乡村文化产业发展的产业链更为完整。

（四）因地制宜的发展模式与与时俱进的管理模式相结合。模式的选择是企业未来发展的方向，也是关键，要根据所在地区各项资源条件选择适合自己的发展模式，并在乡村文化产业的发展过程中延长产品的产业链，增加文化产品的附加值。例如，农企合作的模式、公司化模式、园区模式等。管理在企业的发展中起着重要的作用，随着新郑新农村建设的开展，乡村文化产业的发展大多以“自上而下”的开发管理模式为主，对于当地真正的需求了解少，对自己的特色了解也不够深入，存在文化产业缺少独特性、投入和产出不对等问题。在管理中要充分发挥政府、市场、农民三方的作用，防止出现一方独大的场面，管理模式要保证三方的融合协调。政府保障文化产业发展的趋势，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，把握市场信息，保持市场活力；农民作为文化产业发展主体参与到文化发展中至关重要，应充分调动农民在文化产业发展中的积极性。

表1 新郑“好想你”品牌调查问卷结果一览表

（五）制定合理的人才战略。受城乡二元体制等方面的影响，以及新郑地理位置的影响，大量的人才向城市流动从事热门职业，乡村面临人才少的问题，掌握乡村特殊技艺的专业人员少甚至失传。面对这一困境，新郑地区的人力资源丰富，12所高等院校的分布为其引进人才提供便利，但最关键是要留住人才，因此乡村文化产业要先大胆地跳出观念的限制，走到高校的人才招聘会上，吸引新鲜的血液为传统文化提供新的发展思路；同时，鼓励师徒、亲缘传承的模式，在这些既有的模式上增加专业培训教育基地，使乡村地区实现内部自我人才供应，而不是单单靠外部人才。

五、总结

新郑乡村文化产业的发展，树立起乡村文化自信是发展的前提，转变观念，正确认识乡村地区的乡土文化和农耕文化的本质，改变对乡村文化彻底地否定和盲目地崇拜的两种极端态度，这样才能让更多的人主动积极地投入到乡村文化产业建设中；乡村文化产业的表现形式是多样的，独立的乡村文化产业公共服务平台的建立，让乡村文化产业的各项市场信息、政策方针、资金扶持更加明确，市场和政府的协调发展，乡村文化产业的管理更适应时代发展，更规范合理；乡村文化产业也要吸引更多的人才，培养专业的人才，创新出更多的乡村文化产业形式，帮助乡村文化资源得到合理的开发，围绕目前乡村开发的原则，实现乡村文化产业的绿色可持续发展；最终在乡村文化产业上实现一二三产业的融合，不断提高新郑乡村文化产业在市场上所占的比重，发挥乡村文化产业在经济和文化方面的双重作用。