热门影视剧对都匀市旅游营销传播的影响及对策研究

一、热播影视剧对旅游营销传播的作用

相对于传统的传播媒介，影视剧的受众面更广，传播的效果更好，首先影视作品中会向观众呈现拍摄地中独特的风景和民俗文化，这些都能激发游客的旅游动机，成为吸引游客的重要原因，韩国的济州岛因为有众多的韩国爱情偶像片在此取景，因此吸引了大量的游客去重温剧中的爱情故事。其次影视作品在拍摄时会把取景地的文化和形象巧妙地融入剧情之中，比如很多人对香港最初的印象就是来自港剧，近几年，通过影视剧展示的北京的文化底蕴、奋斗拼搏，重庆的魔幻3D、活色生香，通过影视作品树立属于自己的形象和气质。

二、都匀市影视旅游发展现状

近几年，黔南州坚守发展和生态底线，结合生态和气候优势，大力发展影视产业，都匀市现已建成三个影视基地：秦汉影视城、毛尖小镇（包含中国茶文化博览园）、巨升红色影视基地，逐步成为西南地区最大影视文化产业基地。

2016年毛尖小镇第一部影视剧《星火云雾街》开机，在过去的4年里，陆续在都匀市拍摄了《大秦帝国之天下》《庆余年》《陈情令》《特种兵之深入敌后》《无名之辈》《大秦赋》等60余部影视剧，都匀市的知名度和美誉度都在不断提升，产生了良好的经济效益和社会效益。

影视业逐渐繁荣的同时，也带动了都匀市旅游业的发展，2019年都匀市旅游总收入2951600万元，比上年增长28.0%，全市旅游市场呈现出良好的发展势头。部分影视剧中的场景吸引了大批游客前来参观游览，为都匀的城市营销推广、形象塑造等方面起到了推动作用。2018年，电影《无名之辈》上映，一跃成为票房黑马获得高口碑，故事发生在一个山水环绕的小城，剧中人与人之间要相互搭一座“桥”，而都匀正是一座安逸的、真实的“桥城”，都匀市的城市风貌在《无名之辈》的中得到了极好的展现，把都匀市鲜明的“桥城”形象绘声绘色地传递给了观众，都匀市的风貌、精神和城市内涵都通过电影表达了出来，极大地提高了城市的知名度。剧中的主要取景地西山大桥，也成为了影迷必打卡的网红大桥。2019年，电视剧《陈情令》的热播，拍摄地都匀市游客数量呈“井喷”现象，该剧在都匀的主要取景点螺蛳壳山和影视城因这部剧成为这两年清明、国庆等假期的火热旅游景点，“陈情女孩”穿着剧中同款服装，带着剧照，举着相机，刷着微博抖音等，打卡剧中的每一个拍摄场景。

除此之外，2020年上映的电影《我和我的家乡》更是把都匀的民族文化与生态旅游展现在了大荧幕上，都匀毛尖茶、水族银饰、苗族蜡染等具有浓厚地方特色的民族产品向影迷生动地展示了都匀丰富的旅游文化资源。

三、都匀市影视旅游营销传播存在的问题分析

近年来，虽然都匀市影视旅游取得了一定的成果，但仍处于发展阶段，在营销传播的过程中也存在的一些问题。

（一）缺乏主动利用影视剧进行旅游营销传播的意识

都匀市在影视旅游营销传播中还处于“后知后觉”的状态，没有把营销意识贯穿于全过程，总是在影视作品已经取得了热度之后才开始对旅游景区进行包装、宣传，使得很多因剧慕名而来的游客无法更好地体验剧中的场景，错失了最佳的营销时机，而且由于大部分影视剧的热度具有一定的时效性，“影迷”的热情会随着时间逐渐淡化，对景区的长远发展是十分不利的。

（二）游客体验价值不够，缺乏口碑营销

影视剧热播后，剧中一些取景地“一夜成名”，游客的数量在短时间内会迅速增加。2019年，《陈情令》热播后，由于大量粉丝前往取景地打卡留念，硬是在都匀螺蛳壳的一座荒山上走出了一条路，但粉丝的打卡主要还是停留在外景地本身的风景和人文资源，缺乏更好的体验感，千篇一律的外景和缺乏创意的产品能感受到一时的身临其境，却不能带来更持久更深入的旅游感受。特别是当外景地的管理、设施、交通等不尽如人意时，更会带来负面的宣传评价。

（三）融合互动意识不强，缺乏营销合力

随着影视剧的热度逐渐褪去，剧中一些经典取景地就算有“专业粉丝”前来打卡，找起来也得费一番功夫，甚至最终可能依旧变成了传统旅游，逐渐丢失了影视旅游带来的红利。而且各取景地分布比较分散，距离较远，有些甚至没有公交车直达，既缺乏具有影视文化特色的旅游线路，又无法深度挖掘影迷的体验感，景点之间缺乏主次，既没有影视剧中的沉浸式体验，更无法通过影视剧，让打卡影迷感受这座城市的故事与文化，影响都匀影视旅游品牌的塑造。

四、都匀市影视旅游营销传播策略分析

（一）挖掘影视资源做好体验营销

随着人民生活水平的不断提高，外出旅游成为常态化，但旅游地的同质化水平却越来越高，游客的旅游体验也逐渐下降。而作为影视作品的外景地，具有更好的基础和优势实现差异化。都匀市可以将本市的取景地进行梳理整合，对剧中一些比较著名场景的取景地设置标识，根据影视剧的内容重新策划旅游线路，把旅游路线“故事化”“情节化”，通过与网络旅游平台如“飞猪”“马蜂窝”等，以及线下旅行社开展合作，大力宣传，让游客可以更全方位的感受影视剧与现实场景的结合，增强体验感。

2020年夏天，因电视剧《隐秘的角落》带火的外景拍摄地湛江老城，成为国庆游客出行的最热选择，当地对此迅速做出反应，将剧中较热门的取景地都挂上了标识牌，专门为打卡剧迷提供服务。2019年，第28届中国金鸡百花电影节在厦门举办，厦门就推出了“金鸡”影视主题旅游线路多达63条，呈现厦门城市魅力。而香港更是走在了影视主题游的最前列，1999年香港就把香港著名电影中出现的场景、地标制作成了“电影地标手册”，并且邀请明星担任影视旅游观光代言人。

（二）借助社交媒体做好话题营销

移动互联网的普及改变了人们的生活方式，人们沟通交流更加实时、便捷，具有更强的互动性和传播性，人们也越来越倾向于在社交媒体上分享信息或进行社交，社交媒体为旅游营销提供了全新的平台，带来了无限发展机遇。

影视剧的热播会在互联网上带来大量的话题引起关注，而相关取景地此时可以跟社交媒体、平台合作，设置话题，制造访问量。2018年在武汉拍摄的电视剧《我和你的倾城时光》播出，同时微博上出现了“倾城时光打卡武汉”的话题，抖音也推出了“倾城”景点打卡系列视频，武汉的旅游热度也因为这部剧不断攀升。2020年底，一个20岁的康巴小伙丁真带火了他的家乡理塘，“川藏battle”的相关话题更是单日阅读量和讨论量就超过了10亿，而理塘也一跃成为时下最炙手可热的新晋打卡圣地，吸引大批游客关注。

（三）借力热播影视做好后续营销

曾经有美国的专家对12个美国的影视剧取景地进行调查，对这些地方拍摄前十年和放映后五年的旅游人数进行了对比研究，结果发现，影视剧的播出仅让这个景区的旅游人数持续增长了4年，由此可见，想要依靠热播影视剧为当地带来源源不断的客流量是不太现实的。都匀作为黔南州首府，本就有着丰富的少数民族风文化和优质的生态环境，将独特的少数民族文化作为卖点，再通过加强旅游附加服务，提升游客感受，让游客因为影视剧“走进来”，再因为本地特色“留下来”。