Vlog受众的心理研究*

肖 菲

（江苏开放大学,江苏南京 210000）

Vlog是video blog的简称，是短视频与博客的结合体，是一种以视频代替文字记录个人生活的网络日志，其内容贴近生活、反映实际，吸引着一大批90后和00后的受众群体。Vlog获得受众青睐的原因来自两个方面，一方面，Vlog的内容往往与受众本身的生活经历、兴趣爱好相契合，容易激发受众的关注；另一方面，Vlog蕴含的思想或情感与年轻受众之间产生某种联系，能够恰好反映当今年轻人的生活状态和心境，使得受众产生共鸣。

受众对于Vlog的认知，来源于受众对Vlog内容的认知和理解。受众对Vlog的态度来源于观看Vlog时产生的情感体验。受众的行为，则由受众的反应倾向来体现。一则Vlog综合了博主创作的内容、优秀的视听表现、完整的视频呈现，也离不开受众的评价，要想以其整体的良好状态吸引受众的注意力，不仅要有充分的前期准备、精通的剪辑制作，还要利用Vlog其特有的真实性、亲切感拉近与受众的距离，展现生活的多姿多彩，与受众成为“朋友”，传递一种平等、真切的心理感受。

一、Vlog对受众心理的影响

作为记载生活的形式，从博客到微博到Vlog，把自己的所见所闻或用文字或用视频，通过不同的形式在网络上表达出来，意味着年轻人观察生活、记录生活的方式不断进化，尽管Vlog与传统的文字博客在表达手法上不同，但无论对哪一种形式而言，都是彰显个性化表达的手段，载体不同，但根本目的都是为了记录生活和抒发情绪。大部分的受众还是冲着内容去关注Vlog的，由于不同受众的个体生活经历差异，不同的视频内容对受众心理带来的影响力和感染力是不一样的，目前，Vlog涉及的内容可谓是包罗万象，但也有一些共性值得我们探讨。

涵盖内容分类的多样性，为受众提供了多种多样的选择，以网站哔哩哔哩上搜索关键词Vlog为例，我们可以看到关于Vlog的主题，有舞蹈、动画、游戏等不下二十种分类，多元化的主题内容让受众目不暇接，受众可以根据自己的兴趣爱好随意选择，总能找到满足自己需求的Vlog主题内容，受众的独立性和主观能动性能够得到充分的发挥，受众更有热情和激情来接受和理解自己所选择的Vlog内容。

Vlog记录的是个人的日常生活，记录的是生活的点点滴滴，大一新生记录自己的军训生活、考研的同学记录自己连续数小时的复习时光、健身教练记录自己每晚的减脂晚餐……正是这样贴近生活的平民化表达，才最让受众感同身受。不仅是身边的小事，介绍生活小窍门、开箱测评类的Vlog也深受很多受众的青睐。这类型的Vlog博主表达他们对产品的意见、专业知识和评论，重新塑造了商品品牌的广告、消费和共享的方式，使得消费者越来越依赖Vlog博主关于品牌测评的相关视频，从而对消费者的购买意图产生积极影响。

亲切感使受众产生了真切的心理感受，因此，很多博主以社区大妈或邻家小伙儿的形象吸引受众的眼球，深入人心，受众觉得这样的博主平易近人，容易交流，对于博主讲述的内容就愿意看愿意听。比如欧阳娜娜，她是中国台湾的一名艺人，她作为博主创作Vlog把自己塑造成为一名有个性的邻家妹妹，在自己的系列Vlog里展示学习、生活，让广大受众感受到她的真情实感。再比如，时政新闻的主持人康辉打破了传统的新闻播报方式，于2019年11月开启了自己的Vlog系列视频，在网站哔哩哔哩上的浏览量就达到了平均每条150万多，康辉将平时工作的后台前置，把工作的隐私公开展示，让受众接收到原生态的新闻生活，打破严肃的固定模式化的播报，增添了口语化、趣味化，从而消解了与年轻受众群体的距离，在媒体的融合发展大环境下取得了创新的实践意义。

Vlog不是博主的自言自语，也不是博主的自我欣赏，它面对着特定的受众群，Vlog呈现的内容通常是以第一视角叙述博主的个人生活，在创作Vlog时，博主就要考虑到如何才能吸引受众、打动受众、感染受众，这都要求博主有明确的对象感，在整个创作过程中，始终保持以受众的要求、愿望和诉求为基准。

不少以第一人称叙述的关于某个事件的评价型Vlog，表面的口吻是“我”，但在“我”的背后，虽然不是主流意识的掌控，却是个人的情绪表达，博主的个人情绪必然影响着受众对Vlog的记忆和态度。而受众情绪情感的表达反映了与Vlog之间的关系，当Vlog内容符合受众个体的需求和愿望时，就能引起其肯定的、积极的情绪；当Vlog内容与受众意愿相悖时，就会产生否定的、消极的情绪。这些情绪时受众个体的主观感受，在网络上只能通过往往写评论、留弹幕这样的行为显现出来，以实现受众自我情绪的表达。

二、Vlog影响受众心理的原因

Vlog受众的心理既与其他传统媒体有相似的求知、求新性，又有其独特性，这主要是由于网络传播特性和Vlog的形式所决定的。学者认为“媒介不仅通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，一种媒介的出现、使用和普及，以及他所形成的媒介工具环境本身，都会在很大程度上改变人的个性和人格”，Vlog的时长、风格、种类等特征都是影响受众心理的重要因素。Vlog的时长关系到受众的注意力是否能够在这个时间段内持续保持集中的状态，注意力一般指人的心理活动指向和集中于某种事物的能力，有实验表明，人的注意力的稳定性可以保持连续听讲20分钟，Vlog一般在10-12分钟，恰恰处于受众的注意力相对集中的阶段。Vlog的风格体现的是博主的表达方式，穿着打扮离奇的、语言表达有特色的、剪辑风格唯美的等都会不同程度地对吸引特定的受众。Vlog的种类则是之前提道的分类多样性。

个人影像往往贯注鲜明的作者意识。日常生活类型的Vlog通过叙述者个人化的叙述角度，展现了生活的真实，形成了自己的价值观。我国知名的纪录片导演吴文光曾描述，“我是以一种类似于写作或记日记的方式来做纪录片，属于个人操作，甚至没有摄制组。”就Vlog的创作来说，Vlog博主在组织、结构和传达上充分发挥自己的创造性，对要表达的内容深刻理解、具体感受，转化为视频语言，传达给受众的同时，还要记得与受众的互动交流感。正是因为博主在制作Vlog时所处的地位和发挥的作用，Vlog博主本身的创作过程、创作手段以及最终的Vlog呈现形式，就对受众心理产生很大的影响。

从博主的思路来说，如果博主表达的内容思想端正、积极向上，就很容易引起受众的认同和欣赏。相反，如果博主表现得内容与主流价值观产生偏差，就很容易产生负面影响，使受众在接受信息的过程中无法理解和认同。

从创作的手段来说，我们所认知的视听语言包括景别、声音、光线等因素，作为利用视听语言技术来展现个人日志的Vlog影像手段，博主的话语音色、陈述方式、语气节奏，乃至创作者本身的精神状态，都从各个层面影响着受众的心理感受。

三、Vlog满足受众的心理需求

人们行为的出发点总是希望得到某种报偿。受众在观看Vlog的时候也出于自己的某种需求，可能是因为喜欢这则Vlog的创作者，也可能是因为希望了解更多的相关信息，还可能是为了某种消遣娱乐，无论是精神上的还是物质上的，无论是利己的还是利他的，终究存在受众的行为动机。为了能够引起受众的关注，Vlog创作者们绞尽脑汁利用视听语言，把受众喜闻乐见的形式呈现出来，本着呈现自我的的原则，践行Vlog的创作和制作。

受众通过博主构建的Vlog视频影像来体味他们的现实生活，反观认识自我。Vlog以影像为媒介，通过自述的对话式记录，达到与受众之间的沟通和交流，可以成为小众群体塑造自我文化身份的一种文化生产方式。通过受众参与，促进人与人之间、亚文化与主流思想之间的沟通、理解，从而构建独特的文化身份，提升自我社会地位，实现自我肯定与确认。

（一）娱乐减压心理

现代人们的生活节奏加快，工作、生活的压力让很多人不堪重负，人们的身体和心理都呈现出亚健康的状态，有研究表明，欣赏艺术品有助于释放压力，听音乐有助于释放压力，欢笑、乐观的心理状态也有助于释放压力。由于Vlog的开放性和多元性，受众因为快乐而观看Vlog，通过在线浏览视频、弹幕留言、转发、评论等方式抒发情绪，来缓解日常生活各方面的压力，在这种减压和宣泄情绪的驱动力影响下，受众会更关注娱乐性强的、轻松活泼自然状态的、感官刺激强烈的Vlog内容。

（二）自我认同心理

所谓自我认同，指的是受众各人依据自己的个人经历，能够理智地看待世界并反观自我，从而客观地理解自我，体会到自我价值。现代心理学意义上的“认同”一词最早由弗洛伊德提出，指个人与他人、群体或模仿人物在情感上、心理上趋同的过程，是个体与一个人有情感联系的最初表现形式。互联网的出现，改变了人们发现自我的方式，Vlog的日记式、主观式记录手法更是体现了现代人们展现自我、再现自我的方式，受众通过弹幕交流、评论讨论，在自我表达的同时，进一步与网友交流，在这个过程中完成自我现实身份和虚拟身份的自我认同，从而更全面的反思自我，认识本我，形成对自我的现实到虚拟，再到现实的这样一种系统性认识。

以日常生活类的Vlog为代表，博主以第一视角记叙生活点点滴滴，在日记形式的叙述中，博主得以重塑自我，在网络上构建了一个博主自认为的自身理想化的虚拟形象。受众从选择观看Vlog开始，视频内容中对现实生活的再现，使得受众对博主的理想化身份产生价值观上的认同感，同时，映射了受众内心的需求，增强了他们的满足感。Vlog把受众在现实中很难实现的个人理想，被博主通过网络世界展现出来，心理得到满足。受众主动在Vlog观影时实现自我认同，这种自主性的加强，使得受众更容易以评论和弹幕的形式表达自我观点，彰显个性。

（三）从众心理

我们常说的“随大流”正是从众心理的体现，是指个人的观念与行为由于群体的引导和压力下,不知不觉或不由自主地在言论、行为方面与多数人保持一致的社会心理现象。特别是近年来，社交媒体、网络交流平台的崛起，Vlog作为一种新兴的自我展示的网络传播方式，不同主题对于受众的吸引力、黏合力，使得具有相同爱好的受众的从众心理和行为更容易形成和发生，这从Vlog在网络上的高转发量和高评论量可以反映出来。

很多年轻人会跟随Vlog网红去打卡美食、游玩景点，网红经济恰好也利用了年轻人的从众心理，以年轻貌美潇洒英俊的时尚达人为形象代言人，以网络红人的兴趣和眼光为引导，选择他们认为有代表性的、有意思的产品进行宣传，在社交网络媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体，进行定向推广营销，从而将粉丝受众转化为购买力。

（四）认识世界的心理和猎奇心理

大千世界无奇不有，除了每天面对的工作、生活，增长知识、开阔眼界也成为大众认识和了解世界的途径，为突破时间、空间的限制，大众会借助网络、大众传媒来获取自己认为新鲜、奇特的信息。为了满足受众猎奇的心理，创作者们在制作Vlog前期就会花费很大的工夫在人设和视频风格定位上。想要在人设定位上达到出其不意的效果，离不开创新的构思，每一个类型的Vlog都有经过前期构思打造的专属特点，有以往Vlog中没有出现过的清晰的人设定位，以吸引受众的关注度，比如出镜人物通过外在搞怪造型、特殊装扮、方言等方式吸引受众的眼球；拍摄场景除了常人都能接触到的家庭环境，还可以选择小众的山村、养殖场、手术室等少见的地方；出镜的人物除了创作者自己，还可以与自己的父母、情侣、同事，甚至陌生人一起。往往这些特殊的拍摄方式会让Vlog更有张力，从而满足受众的猎奇心理，吸引更多的受众。

四、结语

受众对于Vlog的心理影响来源于社会环境和个人因素，总的来说，随着社会发展的日新月异，Vlog受众的独立性思考和判断能力不断增强，视野愈发开阔，受众对Vlog的内容和形式都有越来越高的要求，受众的需求是全方位、多层次的，自主性和个性化也愈发凸显。在媒介融合的大背景下，Vlog的创作应以合理的方式、正确的价值观引导受众的认知，以适应融媒体环境下的新的社会进程和多元的受众需求。