非物质文化遗产的旅游开发研究

李怡 黄婵

摘要：非物质文化遗产的旅游开发是对其保护的一种方式。随着旅游业开展越来越迅速，对非物质文化遗产进行适当的旅游开发，既能弘扬传统文化，也有利于传承，是一种有效的保护方式。本文分析了非物质文化遗产旅游资源优势和非物质文化遗产旅游开发存在的问题，并为坭兴陶提出了相应的旅游开发策略，旨在促进坭兴陶旅游资源的可持续开发。

关键词：旅游开发;坭兴陶;非物质文化遗产

一、旅游业对钦州坭兴陶传播的重要性

据广西工艺美术研究所考证。在广西近百年来，其传统工艺能够保持和继承并得到发展的只有壮锦及坭兴陶，为此，钦州坭兴陶被认定为目前广西最具民族特色的二件宝之一。也是钦州最名著名的特产之一。 2008年6月7日，国务院批准广西钦州坭兴陶烧制技艺为国家级非物质文化遗产。

坭兴陶烧制技艺作为国家级非物质文化遗产，承载着钦州千百年来的历史文化和社会变迁记忆，随着社会的进步和生活方式的改变，导致年轻一代对钦州坭兴陶的断层和遗忘，对钦州坭兴陶的发展产生了影响。因此，对其面临流失、绝迹的境遇。我们应当高度重视起非物质文化遗产的传播和传承工作。

非物质文化遗产是文化遗产的重要组成部分。近年来，随着乡村振兴战略的推进，非遗与地方旅游业的互动关系愈加紧密，非遗保护传承与文化旅游融合发展的效果日益凸显。

这种有效结合，使得当地被遗落的明珠得以重新走入大众的视野，不仅给广西当地旅游业带来了新的生机，也为这些“遗落明珠”的传承和传播做出了贡献，取得了令人惊喜的成果。

二、非物质文化遗产旅游开发与传播成效

在不断高涨的非遗旅游需求带动下，我国非遗旅游开发供给日趋丰富和多元。其中“非遗+文创”“非遗+研学”“非遗+演艺”等是非遗旅游产业化发展的重要形态，很好地解决了非遗和旅游融合过程中的本地化和开放性的问题。为非遗的文化传播产生了卓著的效果。

“非遗+文创”依托非遗资源，通过创意性和应用性设计，开发出具备文化性、知识性和实用性的文创商品，在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文化产业园、非遗主题景区为主。在这一方面较为成功的案例是在钦州禅院听雨非遗文创小院进行的“夏未央，广西非遗文创新品发布会”。

“非遗+研学”面向广大学生市场，以非遗文化体验和学习为主，以景区、博物馆、非遗展馆、文化小镇等为载体，能达到非遗文化传承和实践教育的双重目标。在这方面，具有代表性的案例是三江侗族生态博物馆这种侗族民族文化展览，广西三江侗族生态博物馆是侗族资料搜集中心和侗族文化研究、展示中心，也是广西民族博物馆侗族研究工作站，全面展示古老侗寨、侗寨建筑与工匠、古朴习俗、侗族服饰、织锦和刺绣、侗乡文艺繁荣发展成果等，集侗族的民居、鼓楼、风雨桥等民间建筑和当地的民风民俗及田园风光为一体。

“非遗+演艺”是以地方非遗戏剧、本土民歌、文化故事等为资源，通过实景演艺的方式进行二次创作打造而成的文化旅游体验业态。以广西壮族传统节日“三月三”设置的“歌圩文化节”为例。

三、对非物质文化遗产进行旅游开发中存在的问题

随着我国对非物质文化遗产保护和宣传工作落实的越来越完善，人们对其的旅游价值进行了开发。但是在旅游业进行开发的过程中，出现了非常多的现实问题，因为非物质文化遗产非常珍贵，如果出现了开发不科学的情况，便会造成严重的损失。

（1）文化内涵挖掘不足，吸引力不够。文化内涵作为非物质文化遗产旅游资源的灵魂，对非物质文化遗产起到关键重要的作用，也是最能吸引旅游者兴趣的因素。因此，对坭兴陶进行旅游开发时一定要注重其文化内涵的挖掘，加强文化内涵的影响力。

（2）缺乏组织能力。在进行旅游开发的过程中，仍然是以民间自主开发，自主策划为主。虽然政府给予了一定的支持，却并没有安排专业人员统一进行指挥，而这种民族传承性的文化遗产开发本身也很难脱离民间。所以在许多文化节上，会发现整体结构相对混乱，缺乏总体规划，创新力和吸引力也有待提高。

四、旅游业与钦州坭兴陶传播策略

（1）信息时代的传播。信息化时代下人们习惯在网络上搜索自己需要的资料，利用数字化强大的传播和共享能力，能够让更多人接触彩调，实现高效传播，扩大受众面积。以通过微博、微信公众号和开发APP等途径更直接地分享给游客，如微信“扫一扫”即可进入坭兴陶数据库进行选择，让即将来旅游的人提前感受到坭兴陶文化的魅力，增加情感体验。

（2）开发旅游纪念品。坭兴陶工艺具有很高的艺术价值和地方特色。可以通过让游客体验制作，增强游客的旅游体验感。在保留制作精髓的前提下，适当简化制作流程，使游客能够随心制作。突出其非物质文化元素， 使游客深入体会民间工艺类非物质文化遗产的艺术魅力。方便游客购买旅游纪念品馈赠亲友。

（3）开设展馆展示文化。展馆的开设可以展现一个地区丰富多样的非物质文化遗产，被称为“城市名片”。通过展馆可以系统完整地展示非物质文化遗产，因此，开设展馆有助于提高游客对坭兴陶非物质文化的兴趣和认 知，从而促进坭兴陶非物质文化遗产旅游开发。

五、结语

综上所述，对坭兴陶的旅游开发可以在保护的同时促进地方经济发展。增强民族记忆的凝聚，使其在文化中占有重要的价值地位。因此，对其进行旅游开发的时候要注重开发的本质，并不是應用其非遗身份来提高经济增长，而是利用可旅游开发对坭兴陶的保护与传统进行传承，进行更好的保护。真实的推进非遗旅游业健康、绿色的发展。

参考文献：

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本文为桂林航天工业学院2020年大学生创新创业训练计划项目《非物质文化遗产钦州坭兴陶的销售推广策略研究》（202011825133）成果。