“名牌”未必就是好

小恬

学期结束，小曼因为数学成绩优秀，得到了学校奖励的学习用品和一笔小小的奖金。她看到桌上日历圈起来的日期，想起来这个月底刚好是妹妹的生日，便决定用这笔钱给妹妹准备生日礼物，送她一个大惊喜。

周末，小曼和爸妈一起来到了购物中心。今天购物中心的人特别多，宽大的显示屏上滚动着“名牌展销会”的字样，十分热闹，步行街两边各种商品让人眼花缭乱。小曼和爸妈一边走一边看，思考着给妹妹买什么礼物会让她开心。

走着走着，小曼忽然在一家热闹的店门前停下了脚步。小曼爸爸问：“怎么啦？”小曼回答说：“我听同学说，印着这个图案的牌子很有名，大家现在买书包都想买这个牌子的。我的同桌这次还向妈妈提要求，说是考试有进步，希望能奖励他一个这个牌子的新书包。”

爸爸问：“那你要给妹妹买这个牌子的书包吗？你的钱不多，可能刚好够买一个哟。”

小曼笑着摇摇头：“感觉妹妹不会喜欢这种书包，一点儿都不可爱，她会嫌弃的。”

在逛了几条街后，小曼决定在另一家店里买下妹妹之前想要的带有粉色小花的书包。小曼爸爸说：“咱家的乖丫头，买东西知道动脑筋做比较，小脑瓜子还挺机灵的。”

“花钱要精打细算，这可是你们教我的。”小曼调皮地笑了，“不过，之前那家店里的书包也不是很漂亮，为什么能卖那么贵而且还有人愿意买呢？”

小曼爸爸说：“每个人的审美不一样，有的人觉得好看，就愿意花这么多钱买。”

小曼还是很疑惑：“但是，那个价格也太贵了，为什么名牌的东西能卖得那么贵呢？”

爸爸说：“这个嘛，就说来话长了。”

小曼没有随波逐流，和她的同学一样盲目选择名牌，而是根据自己的预算和妹妹的需求，选择了适合妹妹的礼物。如果你是小曼的妹妹，你会感到开心吗？

大家都說，最贵的不一定是最合适的。如果我是小曼的妹妹，收到了自己想要的可爱书包，我也会很喜欢这份礼物的。如果礼物不适合自己，花了钱还给姐姐带来了负担，这份喜悦反而会减半呢。

是的。量入为出，理性消费，也是我们在消费的时候需要注意的。

什么是

“名牌”？

人们常说的“名牌”，指的是知名度高的品牌。例如我国生产手机的“华为”，就是一个享有极高知名度的国产品牌。

在以前，商品要有名气，大多数时候依靠的是商品本身的质量。当人们认为某个品牌的商品质量好、值得信赖的时候，就会反复购买、使用这个品牌，成为该品牌忠实的消费者。品牌在这个过程中也慢慢获得了知名度，最后就形成了名牌。在人们生活水平日益提高的当下，名牌也会成为部分人证明自己有钱、时尚的工具。

名牌还会为生产者或企业带来额外的效益。信任品牌的消费者会持续购买他们信任的名牌产品，也会爱屋及乌，购买该品牌的其他产品，带来更多的经济效益。名牌形成后，它的知名度还可以帮助宣传地区形象，甚至国家形象。比如，“华为”这个国产名牌就向全世界宣传了我国日益发展的自主研发通信技术。

“名牌”为什么

这么贵？

首先，打造一个知名度高的品牌并不容易，前期从开发、生产到销售等各个环节都要投入金钱，这些投入都是打造名牌所需的成本。

其次，名牌产品对质量要求高。比如，选用优质的原料，或者严格把控加工程序。有的品牌会将重点放在宣传上，花大量的钱请明星代言做广告。这些都需要花费时间和金钱，商品的售价自然水涨船高。

除了成本导致的价格高以外，名牌往往会迎合人们的消费心理，将商品的价格进一步抬高。比如大量宣传，但是不售卖产品，等到消费者的好奇心被调动之后，即使标上高价也会有消费者追捧，这就是常说的“饥饿营销”。又比如很多人在购买自己不了解的商品时，往往抱着“越贵越好”的想法：不买最好的，就买最贵的。为了迎合这部分消费者，同时凸显品牌的高档，商家也乐于将名牌产品标上更高的价格。

理性看待“名牌”，

践行适度消费

虽然名牌商品具有一定的知名度，但是有名气不代表商品适合我们。在进行消费的时候，我们要学会像小曼那样，根据自己的需求和能力做出选择，这也是日常理财的一部分。

有的名牌商品虽然价格高昂，但是质量未必有保证。正如前面提到的某些品牌，将钱花在宣传上，虽然名气很大，但是原料和加工不一定比别的品牌好，甚至会出现偷工减料、虚假宣传的现象。

有时候，购买名牌商品也不完全是一件坏事。在适合自己、承担得起的情况下，购买名牌商品让自己的需求和心理得到满足，可以有效提升生活的幸福感。