新媒体时代短视频的传播策略及效果分析

甘忠祥 王冬生

摘要：当前网络信息技术逐步成为现阶段信息传播的主要载体，以网络信息技术为基石的短视频成为信息交互和信息传输的主要形式。以短视频为代表的新媒体时代的来临，不仅改变了人民群众获取信息的手段，还改变了信息传播的方式。相对于传统媒体的信息传播形式而言，新媒体时代的短视频在信息传播方面存在着较为明显的不同。本文将进行新媒体时代短视频传播策略及效果的分析，希望对相关人员有所帮助。

关键词：新媒体时代;短视频;传播策略;效果分析

短视频指的是自媒体用户通过各具特色的视频内容，来进行个人价值观念以及核心信息在特定平台的输出。相比较传统的信息输出方式而言，短视频具有体量小、时间短、信息集中、有较强娱乐功能等诸多特点，因此受到大众的广泛热爱。当前我们应该进行新媒体时代短视频传播策略及效果的分析，注意加强短视频传播正确道路和方向的规划，使得新媒体时代的信息传播以更为正面的方式来进行呈现。

一、短视频的传播效果分析

（一）准入门槛较低

相比较需要花费大量资金进行专业设备购置，花费大量时间进行专业脚本编排的传统影视化呈现形式而言，短视频的拍摄与传播准入门槛较低。大多数短视频用户只需要通过手机便能够进行视频素材的记录，只需要取材于日常生活实际，便能够进行视频内容的填充。在视频拍摄完毕后，只需要在相应平台发布，便能够拥有较为广泛的观众和较为丰富的传播渠道。在拍摄技术兼容度高，拍摄内容取材广泛，发布平台具有稳定曝光量三要素的辅助下，短视频优于传统影视化呈现形式的准入门槛成为短视频流行的最重要因素。

（二）内容体量稳定

随着社会压力的日益加大，生活节奏的不断加快。大多数人在日常的工作和生活中都没有大量的时间来参加娱乐活动，也无法付出高额的时间成本来获取可观的娱乐效益。短视频的出现，暗合了现阶段人民群众的工作状态和生活形式。短视频的内容体量小，不需要人民群众花费过多的时间来进行视频承载内容前因后果的分析和故事情节的梳理，短视频的内容爆点集中，人民群众可以随时随地利用碎片化的时间进行观看，以满足身心放松的需求，在付出尽可能短小时间成本的同时，获得可观的娱乐效益。

（三）情感表达丰富

许多年轻用户之所以会选择通过短视频创作来进行娱乐，是由于短视频创作是其日常生活的真实写照。通过短视频创作和发布能够使得其向公众进行自身现阶段生活状态和内心情感的公布，这能够使得其日常的心理压力通过一个合理的宣泄渠道进行排解。相比较与周遭亲近人进行情感上的交流互动而言，短视频创作和发布的形式能够让年轻用户更加自由的畅所欲言。因此从这一方面来看，短视频成为新媒体时代信息发布和信息交互的主要形式，是有一定道理的。

二、短视频的传播策略分析

（一）短视频内容要有干货

在短视频传播过程中，存在着诸多不同类型的视频分类，娱乐类的短视频固然能够在短时间吸引人的注意力，但集中的爆点和笑料并不能够带给受众价值观念和文化取向方面的影响。因此短视频的制作还是应当有一定的干货，教学类短视频在这一点上就有较为明显的优势。相比较传统的教学呈现形式而言，教学类短视频体量小，能够让年轻用户随时随地进行相应技能技巧的学习。同时摒弃了传统教学形式的起承转合，平铺直叙，更有利于用户在单位时间内进行更多技能技巧的掌握，因此這类短视频获得了较为良好的传播效果。大多数进行教学类短视频制作的群体为了能够吸引观众的注意力，都会尽量以简练的语言，强大的逻辑体系，来进行其所教授内容的构建与准备，这能够在极短的时间内吸引观众的眼球，因此其他类型的短视频应尝试向教学类短视频学习，进行干货储备和呈现。

（二）借助热点，进行价值观引导

由于短视频本身具有信息传播与交互的功能，肩负着大众传媒和价值观输出的一部分功用，因此短视频用户在进行短视频制作时，不妨借助社会热点事件进行正确价值观念和思想观念的引导。热点视频的编写和发布，能够有效地帮助人民群众进行热点事件的锁定，并辅助人民群众进行有关热点事件的分析与研究，在宣传引导正确的价值观念，以及提升人民群众的热点事件分析能力等方面都能够起到一定的促进作用。与此同时，热点短视频对热点事件的持续跟进，还能够有效的鞭策事件相关方进行热点事件的加速处理，这对社会秩序的维系以及舆论方面的引导等方面，都将起到积极影响。

（三）合理利用各类平台进行传播

对于短视频制作者而言，想要使得自身的短视频作品能够在短时间内达到良好的传播效果，为人民群众所重视，除了要进行自身内容的改良加工、拍摄手法的完善与改进之外，还需要慎重进行传播平台的选择。就目前来看，能够进行短视频传播的平台有很多，但是各平台面向的受众群体仍然存在着一定的差别，因此对于短视频制作者而言，需要在进行短视频发布平台的选择之前，对发布平台的性质、定位、常用人群进行全面的分析与研究。只有如此才能够使得其所制做出的短视频作品得到更多的关注，这也是短视频传播的重要策略。

三、结语

总而言之，在新媒体时代进行短视频的制作与传播是大势所趋，因此相应研究学者务必要对短视频广受追捧的现象引起足够的重视，通过正确的方向与渠道进行短视频制作和传播引导，使得新媒体传播向正确的方向行进。

参考文献：

[1]姚莉.浅析新媒体时代短视频的传播策略及效果[J].新闻文化建设，2020（10）：108-111.