构建城市博物馆社会服务新路径

车冰冰

一座城市充满文化魅力、人文气息，具有独特的文化气质，人民有文化自豪感，这是一种核心竞争力。而城市的博物馆就是一座城市历史的保存者和记录者，实现中华民族伟大复兴的中国梦的见证者和参与者。近年来，习近平总书记曾多次打卡博物馆，就博物馆事业进行过诸多专题论述，形成了系统化的思考，可以实际指导文博系统的具体工作。

2013年12月30日，习近平在主持中共中央政治局第十二次集体学习时发表讲话。他指出，提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

2015年2月15日，习近平到陕西省西安市调研时指出，一个博物院就是一所大学校。要把凝结着中华民族传统文化的文物保护好、管理好，同时加强研究和利用，让历史说话，让文物说话，在传承祖先的成就和光荣、增强民族自尊和自信的同时，谨记历史的挫折和教训，以少走弯路、更好前进。

2020年9月28日，中共中央政治局就我国考古最新发现及其意义举行第二十三次集体学习。习近平总书记发表重要讲话指出，历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，保护好、传承好历史文化遗产是对历史负责、对人民负责。要广泛动员社会力量参与，积极推动历史文化遗产保护利用融入人民群众生产生活。

同年发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下简称“十四五”规划纲要）中，多处重要内容涉及文化建设和旅游发展，明确提出，加快发展文化、旅游等服务业，推动文化和旅游融合发展。其中第三十四章“提高社会文明程度”中提出，传承弘扬中华优秀传统文化。深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。加强文物科技创新，实施中华文明探源和考古中国工程，开展中华文化资源普查，加强文物和古籍保护研究利用，推进革命文物和红色遗址保护等。

沈阳博物院（沈阳故宫博物院）成立于2018年8月，是沈阳市文化旅游和广播电视局下属事业单位，下设六大直属机构，共计13个博物馆和1家考古所（其中世界遗产1处，国家一级博物馆2家，国家二级博物馆2家，国保单位9家，省保单位3家，全院文物总数合计161362件套，其中一级品577件套），涵盖沈阳自11万年以前至1956年的完整历史阶段，并肩负着古建筑、古遗址的保护与管理、修复与维修，文物勘探、考古挖掘、文物保护与修复，开展学术研究、提供社会教育服务及文化产品研发等文化职能。

过去5年，沈阳博物院下属有4家博物馆获得15项国家级荣誉，2家博物馆获得13项省级荣誉，2家博物馆有14个项目争取到国家专项资金合计9328万元。尤其是博物院成立这两年来，大力建立健全管理体系、支持推动考古发掘、突出城市文化主线、扩展公共文化空间、加大全媒体品牌营销等，使各馆的知名度与美誉度以及客流量均呈现大幅上升趋势。“十四五”期间，博物院从历史文化名城建设和“文化+”两个方面，从自身定位出发，以项目为主线，以突破带发展，突出考古文化、清前文化、清文化、民国文化、红色文化五条主线，站在城市品牌营销的高度上，把历史文化资源找出来、保起来、亮出来、用起来、连起来。将整合力量，围绕沈阳悠久的人类活动史、建城史、文化史，努力在知识体系、学术体系、话语体系等方面形成新的成果，使沈阳的历史脉络连贯起来、清晰起来、丰富起来，让历史说话、让文物说话，拉近文物、历史与公众的距离。

万事开头难，如何在“十四五”开局之年高质量发展沈阳文化产业，提升沈阳城市品位，本文规划了相应发展路径，包括并不限于以下六个方向：

1.献礼百年，高质量弘扬红色文化

2021年是我黨百年华诞的重大时刻，在“两个一百年”奋斗目标历史交汇的关键点，按照党中央的指示精神，沈阳博物院要坚持以习近平总书记重要讲话精神引领党史学习教育，下定决心，深挖红色文化内涵、扩大革命文化传播，以高质量、有创意的展览和活动，弘扬红色文化，共庆百年华诞、共创历史伟业。

2021年度，中共满洲省委旧址纪念馆将主办红色革命纪念馆高质量发展峰会及“云上”交流展，拟联合全国各地同类红色革命纪念馆，例如中共一大旧址、中国人民抗日战争纪念馆、西柏坡中共中央纪念馆、延安革命纪念馆、遵义会议纪念馆、广州革命博物馆等，建立红色革命纪念馆联盟。这在满委建馆史上是首次。与此同时，满委拟拍摄原创大型史诗话剧《永远的丰碑——中共满洲省委》，以及话剧《东北第一位女党员张光奇》《第一篇抗战宣言的故事》，将以直观的方式来演绎党在东北的丰功伟业。

为纪念党在东北的伟大历程，满委还将推出一系列活动，如红色文化“百年·百场”“中国共产党与东北十四年抗战”巡展；开展“中共满洲省委百位英雄人物”省内巡展活动；在微信公众平台推出《中共满洲省委百位英雄人物》专题文章，以此缅怀革命先烈，回顾中国共产党领导革命的艰辛历程。同时拟与省教委、团省委、团市委、市教委联合举办中小学生“百年·百位”英雄人物时空对话活动等。

2021年度，沈阳“九·一八”历史博物馆将完成沈阳北大营抗战遗址修缮保护建馆项目及沈阳“九·一八”历史博物馆基本陈列改陈布展两大全市重点项目，以全新面貌和精彩的展陈内容献礼党的百年华诞。

结合“九·一八”事变90周年、建党100周年主题，沈阳“九·一八”历史博物馆还将推出一批与抗战题材相关的临时展览，如“建馆30年成就展”“开天辟地——中国共产党创建史图片展”“白山黑水铸英魂——中国共产党与东北十四年抗战史实展”“旅顺日俄监狱展”“全国解放大连贡献”“中流砥柱——抗日战争时期的中国共产党”“抗战从这里开始”“正义的审判”“无声之营——沈阳二战盟军战俘营史实展”等。

在中國抗战史的重要历史纪念日里，沈阳“九·一八”历史博物馆联合全国各地的抗战主题博物馆，推出一系列纪念活动，比如，7月7日举办“铭记历史 共祈和平”——纪念全民族抗战爆发84周年主题活动；9月3日举办“铭记历史 开创未来 众馆联动 守望和平”中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利76周年主题活动；12月13日举办“致敬英雄 守望和平”南京大屠杀死难同胞国家公祭日纪念活动等。今年9月18日的“勿忘‘九·一八’撞钟鸣警”国家庆典活动是其中最重点。

2.办好展览，让城市历史文化扎根

2017年4月，习近平在广西壮族自治区考察时指出，博物馆建设不要“千馆一面”，不要追求形式上的大而全，展出的内容要突出特色。因此，沈阳博物院高度重视各馆的展览展陈工作，要求各馆做出特色、做出品质、做出高度，在策划、布展及宣传上都要做出新的突破。

2021年度，沈阳故宫博物馆利用原有的故宫场馆所以及东北电信管理处旧址、满铁奉天公所旧址，统筹文化遗存发掘、修复、保护与展示，大大扩延故宫原有展现和展览内容，延长参观线路，增加观众停留时间，促进盛京皇城地区经济发展，进一步提高游客游览的体验感。

东北电信管理处旧址目前为故宫办公楼，将改造为沈阳故宫文物展馆，依托清代帝后生活展，展出馆藏家具类文物，再现帝后生活场景。满铁奉天公所旧址将开辟为沈阳故宫东院区，举办清代宫廷珍宝展，将馆藏玉器、瓷器、珐琅器和书法、绘画类等无法在遗址区展示的文物展现给观众。

2021年度，张氏帅府博物馆将现有的展馆和西院红楼群建筑进行整合，并结合周边环境整治，整体打造独具特色的“帅府民国历史文化园区”。筹备“近代风云”和“东北军史”展览，将红楼群建设成为全国首家再现民国社会生活的历史文化体验区。

沈阳博物馆是市民非常关注的项目，目前已经进行到二期展陈工程。市博的文物主要来自沈阳市文物考古研究所建所20年来所挖掘出土的5000余件文物，这既体现了“让文物活起来”，又是一次沈阳历史文化的综合展示，充分体现了沈阳作为历史文化名城的考古实力。相信这座新馆将立足世界博物馆的发展趋势，全面做好沈阳文化的展陈工作，使其成为沈阳的文化新地标。

与此同时，各馆都在深入推进数字化博物馆工程，力争将有趣的展览、经典的建筑、有趣的文物等都搬到网上，供广大游客查看，这也是党和国家“让文物活起来”、加强文物科技创新、加强文物和古籍保护研究利用的题中应有之义。

3.保护文物，加强遗产保护研究利用

一个城市的历史文化遗产，既是城市文化特色的展现，也是外地游客对城市的重要记忆点，是“城市会客厅”。“十四五”开局之年，博物院要继续保护好城市的遗产遗址遗迹，打造标志性文化工程，在重大历史文化问题研究、历史文化遗产保护与开发、公共空间营造、公共文化服务供给、标志性文化工程建设等五个方面着力，把城市的文化底蕴充分展现出来。

2021年度，沈阳故宫博物馆计划向国家文物局申报4项重点工程，已列入省文旅厅项目储备，分别是沈阳故宫古建筑结构变形监测二期、沈阳故宫古建筑琉璃构件保护研究、沈阳故宫古建筑油饰彩画保护修复三期和凤凰楼高台砖墙保护工程。古建筑保护工作从抢救型、修缮型，逐步向预防型和研究型方向转变。

沈阳市考古所在“十四五”期间将扩大实验室考古工作成果，并力争将考古工作成果转化为公众感兴趣、看得懂的博物馆展览。例如准备对沈阳市康平县沙金台乡张家窑林场辽代契丹高等级贵族墓开展实验室考古和文物保护修复工作，推进珍贵的银丝网络、鎏金面具等文物的研究和未来展示工作。

按照沈阳市规划，新乐遗址博物馆将参考考古遗址公园的设计理念，进行大规模的扩建，使这块孤悬于沈阳北部的风水宝地，真正成为沈阳市一座崭新的文化地标。在考古遗址公园的设计过程中，如何将新乐遗址原有的文物元素、时代背景、精神气质融会贯通，使之融入该地区的城市建设、交通规划、人文气息之中，既壮观又细致，既有前瞻性又兼具实用性，是文博人必须深入思考的问题。

4.创新活动，推动文旅消费提质扩容

近年来，沈阳博物院组织各博物馆推出了一系列有新意、有特点、有典型文化气息，同时极富传播力的活动，为文旅行业提质扩容、提升文旅行业消费水准、增强文旅行业吸引力，摸索出一条道路。例如，2018年度张氏帅府举办的中秋赏月、提灯夜游活动，2019年度沈阳故宫举办的“金玉满堂——沈阳故宫奢华馆藏展”等，都在社会上引起了良好的反响。2021年度，沈阳博物院将继续秉承精耕细作、推陈出新、制造话题的思路，认真规划各馆活动，使之成为城市精神的良好载体。

2021年度，张氏帅府博物馆要打好八张牌，财神牌——财神节（财神行为艺术游、财神画文创、财商教育等）；团圆牌——中秋节举办第二届提灯赏月，再续夜游帅府情；爱情牌——七夕节帅府之夏游园会；教育牌——张氏父子创办的学校在校庆日与帅府举办“爱我家乡 同游帅府”活动，以及展览牌、文物牌、建筑牌、文创牌等。争取跳出张氏父子的窠臼，从更多更广泛的角度上重塑张氏帅府对辽沈地区的影响力，让历史从单个人物视角扩延到当时当地的政治、经济、文化、人文、艺术等领域，这样才能不受束缚，发挥博物馆更大的作用，吸引更多不同层面的游客前来消费。

2021年度，沉寂已久的新乐遗址博物馆举办一系列别出心裁的活动，为沈阳本土这一新石器时代遗址造势，让沈阳第一把火燃起的地方重现往日荣光，为沈阳历史追根溯源，从民俗意义上重新讲述新乐遗址的故事。其中包括，暑期举行的“感受中华文明的曙光——重回原始时代”系列落地之一：“远古市集”；举办“和祖先一起仰望星空”博物馆之夜活动；主办中国火文化研讨会；召开新乐文化学术会议；召开新乐文化品牌传播座谈会等。同时将举办火精灵文创设计大赛，让新乐遗址火文化成为城市的节日。

5.加强文创，特色产业全面促进消费

2016年國务院印发了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，开启了我国博物馆文化衍生产品的序幕。文件明确指出，博物馆应在确保其公共服务职能前提下，实现社会效益和经济效益的协调统一。对于博物馆本身来说，文创产品不仅是普通的物质性商品，也是博物馆与大众进行精神文化交流的载体，是一种另类的“社会化媒体”。截至2020年7月，院直属各博物馆依托本馆特色，已经开发设计了1500余款具有沈阳文化特色的文创产品。2020年度，在沈阳市文化旅游和广播电视局的领导下，2020年7月，沈阳博物院举办了“盛京礼物网络发布会暨局长馆长直播带货”活动，这是文旅部宣布恢复跨省旅游之后，全国第一场大型旅游推介活动。沈阳博物院将在深入挖掘文化、文物资源，加大文创产品研发深度和力度，寻求更多更好的合作项目等方向上，实现各馆多元化文创产业扩容工作，促进博物馆消费的迭代升级。

2021年开年伊始，沈阳故宫庄妃咖啡馆就开始营业。一经推出便誉满盛京，立即成为沈阳网红打卡地第一名。该店的成功给予了博物馆人以信心，沈阳故宫将适当推迟关门时间，以配合庄妃咖啡馆的营业节奏。同时，沈阳故宫还在故宫西路打造乾隆戏苑休闲区，准备推出奶茶、简餐等，更好地服务游客。今年暑假期间，故宫西路戏台推出“亭台唱音好戏连台”戏曲演出，并适时开放夜场，便于游客在享用简餐和奶茶时感受到只属于故宫的典雅休闲模式。

一个城市的文化硕果，仅仅依靠一个行业或一家单位是不可能的。在文创领域更是如此。为了进一步扩大博物馆文创产业的研发力度和生产规模以及销售渠道，2021年度，沈阳博物院还计划与沈阳地铁集团合作，推出“沈阳大历史”系列地铁卡，充分利用沈阳地铁每天200万人次左右的客流，覆盖300个城市的销售渠道，扩大沈阳历史的影响力。目前地铁方面已经出炉了沈阳故宫主题和张氏帅府主题卡，受到了沈阳市民的欢迎。

6.扩大影响，进一步提升沈阳知名度

随着互联网基础设施的进一步深化，博物馆已经可以和公众随时随地亲密连接，却也应该深思：如何打赢这场“注意力之战”，在流量大战中脱颖而出？在复杂而庞大的信息系统中，整合博物馆品牌传播是一条出路。而通过新媒体形式，整合汇聚资源、探索尝试模式、营造发展态势，是夯实沈阳市文化旅游市场发展基础的有益尝试。两年多来，各博物馆尝试着敞开怀抱，打开心结，放下顾忌，学会了自我包装和炒作，勇当网红，在全社会掀起一波博物馆热。例如沈阳故宫的央视直播、张氏帅府的张小帅横扫互联网、故宫的神兽巧克力登上中国日报等案例，都成为经典案例。2021年度，沈阳博物院计划从几个角度入手，加强品牌营销，建设全新生态圈。

一是加强与各大互联网平台的合作，进一步扩大对年轻群体的影响。例如，各馆目前均已开设官方微博、官方微信、官方抖音号等。利用各自的馆藏基础和文化背景，深挖沈阳历史文化细节，讲好沈阳故事。

二是积极配合各大媒体，及时提供宣传点，覆盖主流人群。例如高度重视10余家中央级主流媒体，积极邀请本地的省级、市级重点媒体以及部分拥有巨大影响力的自媒体，配合其采访需求，整合文旅资源，以不同的方式讲述博物馆的故事，扩大博物馆的影响。

三是加强对外合作，按照国家“十四五”纲要的规划，及“一带一路”文化需求，以故宫和帅府为龙头，全面扩大对外宣传，加强文化交流，真正做到“沈阳文化走出去，世界文化走进来”，站在全新的高度重新审视沈阳文化与世界文化的差距，利用已有场馆全面进行合纵连横，提高沈阳文化的影响力，同时也扩大沈阳市民的视野，提升沈阳文化层级。

四是积极组织红色文化之旅。例如中共满洲省委旧址纪念馆和沈阳“九·一八”历史博物馆将借助文旅融合载体，开展红色文化之旅，以红色革命文化为脉络，设计和打造全国红色精品旅游线路，例如红色研学游、抗战文化之旅。旨在做大做强沈阳红色文化品牌，打造辐射全国的红色文化之旅品牌。

功成不必在我，功成必定有我。作为博物馆的一分子，在“十四五”开局之年要学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，深化研究、及时补充体现时代精神的展陈内容，策划推出一批主题突出、导向鲜明、内涵丰富的陈列展览精品，多角度生动展示沈阳历史。让博物馆真正成为沈阳城市的历史文化艺术殿堂和文化客厅，并形成合力，让优秀传统文化在观众心中扎根。