传统广播节目提升传播影响力的路径分析

王燕

[摘要]伴随着计算机网络技术的飞速发展，新媒体也赢得了广阔的发展空间，就目前来看，新媒体已经逐步走进了人们的工作与生活，并成为人们获取信息、分享信息的主要渠道，甚至成为许多人日常生活中必不可少的一部分。在此背景下，以广播为代表的传统媒体行业正面临前所未有的冲击，其不仅受众大量流失，而且信息传播的影响力明显降低。传统广播节目应积极主动地借助新媒体的技术优势，跳脱出传统的信息传播模式，不断完善自我，提升传播影响力。本文主要从传统广播节目的发展情况入手，探寻提升传统广播新闻节目传播影响力的有效路径，旨在为促进广播节目的优化改革提供有效参考依据。

[关键词]传统广播节目;传播影响力;优化路径

在新时代背景下，新媒体飞速发展，相对于以广播为代表的传统媒体而言，其具备了多重优势，如信息传播效率高、传播范围广、传播互动性强等[1]。因此，新媒体在短短几年内就已经占据了媒体领域中的重要位置。广播行业不能再固守原有的发展思路，而是应当在明确自身发展优势的同时，充分认识目前所处的环境，积极主动地与新媒体融合，弥补传统信息传播模式存在的不足，提升广播节目的传播影响力。在下文中，笔者将对传统广播节目的发展现状与问题进行分析，明确促进新媒体技术与传统广播节目融合的重要性，探寻提升传统广播节目传播影响力的有效路径。

一、传统广播节目的发展

（一）传统广播节目的发展现状

在过去的数十年中，传统广播节目是人们获取信息的主要渠道，也是其传播影响力较强的时期[2]。随着时代的发展，传统广播节目的原有受众呈现老龄化的状态，而新媒体的蓬勃发展，为人们提供了更加便捷的信息获取方式，满足了人们随时随地获取信息的需求。就目前来看，在新媒体环境下，传统广播节目的受众大量流失，节目的创新性普遍较差，这种单向的传播模式已然难以满足新时期信息传播领域发展的需求。尽管随着人民生活水平的不断提高，私家车的数量急剧增多，广播节目作为司机这一特殊群体缓解压力、放松心情、休闲娱乐的独特方式，开拓了全新的用户群体，但由于受到互动性差、不具备画面感、节目单一性强等特征的影响，广播节目的综合影响力已大不如前。若长期如此，不知创新、不愿创新，传统广播节目可能会陷入发展困境。

（二）传统广播节目与新媒体技术融合的重要意义

现代信息技术的飞速发展促进了新媒体技术的进步，人们获取信息的途径更加多元化，以广播、电视为代表的传统媒体已经难以满足信息传播的需求，新兴的信息传播软件和新闻媒体平台赢得了受众更多的支持。新媒体具备传播效率高、传播领域广、信息交互性强等多重优势，而这些优势普遍是以广播为代表的传统媒体所不具备的。值得注意的是，新媒体的蓬勃发展并不意味着传统媒体毫无优势可言。相关调查研究结果显示，当受众在不同的媒体平台上获取到关于某一新闻事件的不同信息，受众往往会更加倾向于相信传统媒体的报道内容。这意味着以广播为代表的传统媒体节目在受众心中仍有较高的地位，仍然具备一定的权威性。广播电台积极主动地促进传统广播节目与新媒体之间的融合发展，做到取长补短，不断拓展信息的传播路径，以提高广播媒体的传播竞争力，进而提升广播节目的传播影响力。此外，电脑、智能手机等现代化设备的广泛应用，打通了新媒体与人们日常工作与生活之间的交互渠道，同时也为广播节目的发展营造了良好的传播环境。因此，传统广播节目只有不断地促进新旧媒体之间的有机融合，才能够更好地满足不同受众多元化的信息获取需求，提高节目的传播效率，促进传播影响力的提升。

二、提升传统广播节目传播影响力的路径

（一）促进传统广播节目的创新发展，拓展信息传播渠道

在计算机网络技术飞速发展的大背景下，人们可以借助智能手机、平板电脑等终端设备，根据自身需求随时随地获取所需信息，并且供人们选择的节目形式也越来越多样化[3]。在快节奏的生活模式下，广播节目单向传播的滞后性特征逐步显现，在特定的时间播放特定内容的节目，导致受众的选择性较少。因此，人们在日常生活中越来越少地收听广播节目，对广播节目的兴趣也明显降低。传统广播节目必须秉持创新的理念，积极主动地借助新媒体传播的优势，为自身开拓更加广阔的传播渠道，并在满足人们多元化获取信息需求的同时，提升自身的社会影响力和行业竞争力[4]。例如，传统广播节目在保持自身发展优势的同时，还可以构建与广播中心及其相关广播节目相匹配的信息传播网站，借助微信公众号和微博拓展信息的传播渠道，定期面向听众推送节目信息，使受众能够提前获知节目内容，并根据自身的喜爱度及时收听相关节目。此外，传统广播节目还可以借助这些媒体平台加强与听众之间的沟通交流，鼓励听众将自身对广播节目的意见或建议发布在平台之上，相关节目工作人员应及时地予以回复。听众也可以将自己感兴趣的节目内容反馈给广播节目平台，或是围绕节目内容展开讨论，而广播节目的策划者则可以根据受众的兴趣导向适当地调整节目内容，使用户能够参与到节目制作的过程中，从而有效促进节目传播力和影响力的提升。

针对广播节目播报时间固定的问题，笔者建议相关节目工作人员将广播节目实时上传到相应的网络平台，供受众随时随地在各大网络平台上下载收听。例如，目前，许多广播节目都开始与喜马拉雅等同类型平台合作，听众可以根据自己的需求，选择不同的节目，随时随地地收听。另外，广播节目编辑也可以根据不同平台的传播特性，在原有广播节目的基础之上适当地进行剪辑[5]，如剪去广告、增加片头等，拉近节目与受众之间的距离，提升节目播报的灵活性与趣味性。在新旧媒体融合发展的大背景下，传统广播节目的传播渠道得到了明显的拓展，用户获取广播信息的便捷性大幅度提高，广播节目的收听量能够获得显著提升，相关信息的传播效率和传播质量得到优化，信息传播的影响力自然能够得以提升[6]。

（二）打造更加优质的广播节目内容，提升节目综合水平

在新媒体蓬勃发展的大背景下，传统广播节目固化的信息传播形式已经难以满足信息传播的需求。随着广播节目的内容越来越多元化，受众见惯了多种多样的节目形式，对广播节目的综合水平自然也提出了较高的要求。传统广播节目不仅内容较为固定，表现形式也十分单一，缺乏创新性、趣味性和丰富性，难以满足行业发展的切实需求，也与听众对广播节目的期待相差甚远。久而久之，受众对广播节目的依赖感和喜爱感逐步降低，纷纷转向新媒体节目。针对此问题，传统广播节目应不断丰富节目内容，打造优质节目，体现其独特魅力，提升广播节目在受眾心目中的地位。

首先，广播电台应打造内容优质的广播节目。以广播新闻节目为例，传统广播新闻节目的信息获取渠道较为狭窄，记者需要通过走访调查搜集新闻素材，而事实上，有价值的新闻信息数量较少，内容也较为单一，为了满足广播节目播出的时长要求，部分广播节目只能延长新闻信息的播出时间，或是将新闻价值相对较弱的新闻内容纳入广播节目中。这在一定程度上影响了广播节目的质量，也导致了受众的流失。而在新媒体的辅助下，广播节目可以借助大数据技术获取更加多元化的新闻信息，并将其进行收集和整合，在充分保障新闻信息真实性和准确性的基础上，不断丰富广播新闻节目的内容。这不仅提高了广播新闻节目播报的时效性，也使得受众有更多的机会了解不同类型、不同领域的新闻信息。

其次，广播电台应打造具有代表性的广播节目。以中央人民广播电台为例，其成立至今已八十余年，是全国范围内影响力最大的广播电台之一。其充分考虑听众需求，开办了“中国之声”“音乐之声”“都市之声”“中华之声”“华夏之聲”“民族之声”等16套广播频率，同时也打造了许多具有代表性的广播节目，如《北京早上好》《文化时空》等。近年来，中央人民广播电台积极与新媒体融合，打造了“中国广播网”，并在“央广网”下设立了数十个专业频道，在全国各地二十多个省市也设立了地方分网，促使人们可以在手机端和PC端获取节目信息。其他广播电台可以借鉴该做法，通过将广播内容进行分类管理，打造专题性广播节目，满足人们在快节奏生活模式下精准获取信息的需求，为受众收听广播节目提供指导，并借助专题广播的专业性特征，有效促进其传播影响力的提升。

最后，广播电台应着力打造优质的广播节目品牌。为了巩固广播节目已有的听众基础，拓展全新的听众群体，广播电台应展现自身发展优势，打造独具特色的广播节目，从前期的节目策划入手，选定节目内容、明确播报角度、展现播报特色，从而获得更多听众的好评，不断提高广播节目在受众心目中的地位。

（三）提升传统广播节目的社会影响力，培养优质主持人才

与新媒体相比，传统广播节目的权威性更加突出，节目的制作流程更加完备，节目的质量相对较高，节目内容也更具客观性和积极性。在新旧媒体不断融合的大背景下，以广播为代表的传统媒体不能丧失自身优势，而应在取长补短的基础上借助新媒体的优势，完善传统广播节目的传播理念，打造适宜自身发展的传播模式。同时，以广播为代表的传统媒体应秉持求真务实的节目制作态度，始终坚持正确的政治导向和舆论导向，将更多具有正能量的内容纳入广播节目中，帮助听众树立正确的人生观和价值观，进而提升广播节目的影响力[7]。另外，在进行节目内容的选取时，以广播为代表的传统媒体应结合不同类型节目内容的需求，引入更加丰富的节目内容，并对信息的来源进行多重审核，适当地融入多元化的音效，打造更符合听众需求的节目。如果该广播节目为广播新闻节目，其既要保证节目信息的真实性和可靠性，又要提升节目播出的时效性和客观性，从适当的播报视角出发，传播积极的新闻观点，促进广播节目的稳定发展。

值得注意的是，节目主持人作为播报节目内容、把控节目流程的重要人员，其综合素养会在很大程度上影响广播节目的播出效果。以往，由于广播节目只需要进行声音的采集，而无须画面的编辑，许多节目主持人会随身携带节目资料，在节目中直接读资料内容。但是随着时代的发展，广播节目的类型越来越多样，部分访谈类、新闻类广播节目对主持人的临场应变能力要求较高，广播节目的主持人需不断提升自身的综合素养。在节目中，主持人需要结合节目播报的不同情况和播报需求，充分发挥自身作为主持人的协调作用，既要做到端庄大方，又要思维活跃，通过在受众心中树立良好的广播主持人形象，扩大广播节目的品牌影响力，让自身成为广播节目的一张名片，拉近与受众之间的距离。

此外，新旧媒体之间的融合使新媒体平台成为广播节目全新的传播渠道。在进行广播节目的宣传和管理时，广播电台应当灵活运用新媒体平台进行广播节目的宣传。例如，广播节目可以开通专属的微博互动账号，提前面向受众分享节目预告，使受众能够及时了解节目的播出内容和播出时间。广播节目的主持人也可以开通微博账号，以主持人的视角分享广播节目制作的流程以及台前幕后的趣味故事。这一方面能够打破传统广播节目与受众之间的壁垒，拉近主持人与受众之间的距离;另一方面也能激发受众对广播节目的兴趣，提高广播节目的关注度[8]。值得注意的是，短视频平台也可以成为宣传广播节目的渠道之一，可以使广播节目以更加良好的形象，重新出现在受众的视野中，从而促进传统广播节目传播影响力的提升。

三、结语

与传统广播媒体相比，新媒体技术具有多种优势，传统广播节目应及时转变发展观念，积极主动地与新媒体相融合，为广播媒体的发展开拓新的路径，打造更加优质的广播节目。在未来的发展过程中，广播电台应充分认识自身在新时代背景下的发展优势和劣势，通过拓展信息传播渠道，打造更加优质的广播节目内容，提高节目综合水平等多种途径，冲破固有发展模式对广播节目的限制，提高广播节目的收听率，使广播节目能够满足更多受众获取信息的需要，促进广播节目传播效率和传播质量的同步提升，从而达到提升传统广播节目传播影响力的目的。

[参考文献]

[1]赵洁.新媒体时代健康养生类节目的现状及发展路径[J].新闻研究导刊，2020（21）：131-132.

[2]张旭.浅析新媒体时代传统电视新闻节目传播影响力的提升[J].传播力研究，2019（32）：88，96.

[3]孟海燕.新媒体背景下广播电视的转型分析[J].传媒论坛，2020（12）：34，36.

[4]许娟.探究新媒体时代传统广播电视新闻节目如何提升传播影响力[J].记者观察，2019（15）：24.

[5]王国强.浅析新媒体时代传统广播新闻节目传播影响力的提升[J].记者观察，2020（14）：34.

[6]林智浩.新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力[J].新闻研究导刊，2018（22）：122.

[7]田光源.地方台社会生活类节目主持人风格定位[J].记者摇篮，2019（11）：107-108.

[8]陈晨.融媒体下广播电视记者采访形式创新对策分析[J].传媒论坛，2019（11）：64.