SWOT视角下粤港澳大湾区气排球运动的发展策略研究

黄钊林

本文主要通过对粤港澳大湾区9个城市气排球运动的开展进行SWOT分析，就目前气排球运动发展的状况和存在的问题，提出相应的发展策略，为气排球运动在粤港澳大湾区全民健身活动中的发展提供参考意见和思路。

1 SWOT分析的概念

SWOT分析法来源于管理学，是把企业的各种发展条件置于四种因素中，即优势（Strengths）、劣势（Weakness）、机遇（Opportunities）、威胁（Threats），通过两两组合形成SO、WO、ST、WT四种策略，从中寻找最佳发展策略的一种分析工具。在SWOT分析中：S代表内部的长处或优点;W代表内部的弱点或劣势;O代表外部环境存在的机遇;T代表外部环境的威胁，SWOT分析是对内外部环境条件进行分析和解释，找到组织的优势、劣势、机遇和威胁，从而制定企业战略和发展对策。

2 粤港澳大湾区气排球运动发展的SWOT分析

2.1 优势

2.1.1 气排球运动的特点与价值

气排球运动是我国一项土生土长的群众性运动，是集健身性、娱乐性和竞技性一体的大众运动。气排球的特点是体积大、重量轻、球速慢、容易上手且不容易受伤，方便开展。另外气排球对场地的要求较简单，运动成本低，只需要一片羽毛球场或12*6米的场地即可开展。最后气排球的规则相对简单，易学易懂，入门快，技术要求低，适合不同性别、年龄、技术水平的人员参与，可广泛用于单位职工运动会、学校教学或大众健身。气排球运动的价值主要在于增进健康、促进人际交往、提高健康水平。

2.1.2 全民健身的需求

粤港澳大湾区作为改革开放和经济发展的重要区域，体育文化建设也是发展的一部分，其中全民健身活动的开展在体育文化建设中具有一定的位置。经济生活和物质水平提高了，体育锻炼活动也要跟上时代的发展，因此，多样化的全民健身活动能最大限度地满足人民群众的需求。全民健身活动除了常见的跑步、健步走、乒乓球、羽毛球、篮球、足球等项目外，还有火热的气排球运动，气排球因其规则简单、易学易懂、不易受伤的特点满足了不同年龄段、不同技术水平的群众进行健身和娱乐活动。粤港澳大湾区良好的群众基础、浓厚的体育文化氛围和接纳新兴运动的速度均对气排球运动的发展有极大的促进作用。

2.1.3 政府部门的支持

通过查阅粤港澳大湾区内地9个城市体育局的相关文件，调查发现广州、深圳、珠海、佛山、中山、东莞、惠州、江门和肇庆每年都会举行气排球的比赛，形式多样，有以市运动会、锦标赛和全民健身活动等形式进行气排球比赛。各地市积极地开展气排球运动奠定了全民健身活动的基础，围绕着全国健身纲要进行多样化的实施路径，为气排球运动的推广和发展确保了官方渠道的支持途径。

2.2 劣势

2.2.1 硬件设施不足

场地器材等设施是开展运动的必备硬件之一，充足的硬件设施是保证气排球运动发展的关键条件。粤港澳大湾区的羽毛球运动开展成功，每个城市均有较多的羽毛球馆，因为气排球场地可与羽毛球场共用，因此从理论上讲气排球运动的场地设施是足够的，但从实际调查来看，气排球运动的设施是不足的，尤其是网架。由于气排球运动租场的需求少，因此大部分羽毛球馆是不配备气排球网架。大型气排球比赛的网架多由体育局或体育公司提供，所以租场打气排球受到一定的影响，对于气排球的推广也会有影响。另外气排球场租偏贵，据调查得知，气排球场租约300至400一小时，相对于其他运动项目来说，场租费用偏贵也会影响参与人群的热情和参与度。

2.2.2 推广形式单一

气排球运动的大规模比赛多以体育局或政府部门组织为主，其优点是方便联络、集中比赛、队员技术规范、水平较高，参与人群以企事业单位、学生和爱好者为主，受众面主要以中青年为主。其缺点是推广形式过于单一，影响力不大，参与人群偏窄，无法做到全民参与。作为一项新兴的全民健身活动，气排球的推广形式不限于官方渠道，更应多发动民间组织、体育公司或球馆组织多类型的气排球比赛，丰富举办的形式和赛制，让气排球的推广得到广泛的开展。

2.2.3 地区发展不平衡

粤港澳大湾区气排球运动的地区发展不太平衡，据调查得知，广州、深圳、江门的气排球运动发展较成功，举办的赛事较多，业余开展气排球运动的场馆和参与人群较多。其他几个地区气排球运动的发展主要以体育局的开展为主，业余参与人群及场馆较少。究其原因，广深的全民健身运动开展较早，且高校和企事业单位较多，气排球的开展得到学生和企事业单位的认可。另外江门作为全国有名的排球之乡，参与气排球的人群也较多，群众基础较好，所以气排球的开展较成功。

2.3 机遇

2.3.1 休闲健身意识提高

目前人民生活水平不断提高，休闲体育和体育消费正被人们所接受，运动起来身体才健康是大众的共识。因此，气排球运动应趁着人民休闲健身意识的提高，积极寻找推广的渠道，通过深入基层群众，免费教授气排球运动的知识和技术，免费提供场地器材等硬件设施，让参与气排球健身的人群更广，着实扎根全民健身的活动中。

2.3.2 项目推广平台高

随着全运会、省运会和市运会中加入气排球比赛，且各省市均有气排球代表队，气排球运动在政府职能部门中得到了的重视，推广的平台也上升到省和国家层面。从各方面的政策来看，未来气排球运动在全身健身和竞技活动中的发展是极巨潜力。因此粤港澳大湾区各体育部门应根据政府部门关于落实全民健身纲要的要求，制定好各类全民健身活动的计划，以增强人民体质健康为目标，积极开展各项群体性活动，促进全民健身活动的发展。

2.4 威胁

2.4.1 其他大众项目的竞争

气排球运动在粤港澳大灣区发展的过程中不可避免的受到来自同项群或其他项群项目的竞争，如隔网对抗的硬排、软排，直接身体对抗的三人篮球、五人足球等集体项目。大众健身项目各有优势与缺点，气排球运动受到不同项目的冲击是正常的，因此气排球要发挥自身的优势，利用现有的政策、平台、参与人群来大力推广，争取更多的人员参与到气排球运动中来，实现在全民健身项目中占有一定的地位，扩大气排球的影响力。

2.4.2 媒体宣传力度不够

气排球运动的宣传也应跟上时代的发展，目前只有市级以上的气排比赛电视媒体才会报道，而群众性的比赛很少出现在媒体宣传上，其他的渠道如公众号、短视频也极少宣传气排球比赛，所以各市级体育部门对于气排球比赛的宣传力度不够。目前微信公众号、网站、微博、短视频和电视是主流的媒体宣传渠道，特别是短视频和公众号宣传速度快、范围广、效果也较好，应多借助现代信息技术手段进行宣传和推广，合理加大资金的投入，丰富宣传渠道，让更多的人员认识气排球和学习气排球，从而吸引更多的人参与气排球运动。

3 粤港澳大湾区气排球运动的发展策略

3.1 加强各部门协调，健全管理机制

目前气排球运动的正处于快速发展的时期，企事业单位、学校、公司每年均有举行大型的气排球比赛，因此各单位举办气排球赛事要加强与体育部门与总工会的联系，统一裁判规则，加强裁判队伍和教练员队伍的水平，务必让全民健身活动踏上新台阶。另外粤港澳大湾区各体育局应建立与工人体育协会、市总工会的联系，成立气排球的推广小組，健全气排球的运营和管理机制，确定各种规模的气排球赛事从组织实施、技术支持、场地设施、裁判和教练团队上得到保障，确保赛事得到更多参与人员的认可。

3.2 加强理论学习，多开展培训

粤港澳大湾区各体育局应定期开展气排球普及的培训班，邀请气排球技术和裁判的专家团队开展授课，从基层开始推广气排球的理论知识、技术和裁判，让更多的企事业单位、学校和公司的负责人深入了解气排球运动，学习气排球的新知识和新技术战术，带领更多的人员参与到气排球运动中来。

3.3 加大资金投入，落实开展措施

粤港澳大湾区各市开展气排球比赛的经费主要来源于体育局和赞助商，由于气排球比赛与篮球、足球、羽毛球、乒乓球等比赛相比时规模还是算小，赞助商也不多，因此在全民健身的推广效果上稍逊色。因此各市要积极招商引资，加大气排球比赛的宣传力量，吸引更多的赞助商，把赛事规模、竞技水平、赛事影响力推上新的高度，落实推广和开展的具体措施，扩大气排球的影响范围。

3.4 丰富推广模式，扩大影响力

气排球运动推广应多管齐下，丰富推广模式，结合粤港澳大湾区目前气排球运动的发展现状，可以得出以下三种推广模式：第一，气排球应取得教育部门的支持和认可，在校园中进行推广，提升广大学生对气排球运动的认知水平，提高学习气排球的兴趣，定期组织校际的气排球比赛，带动各学校气排球运动的发展。第二，各体育局、总工会和工人体育中心总结推广经验，重点培育气排球发展的示范点，提供参与和学习示范点的渠道，逐步在各市区进行宣传和推广，带动更多的单位、行业、学校参与到气排球运动中来。第三，多举办粤港澳大湾区各市和联合的气排球比赛，如气排球锦标赛、联赛、邀请赛、冠军赛和挑战赛等，提高赛事的知名度，吸引更多目光关注，扩大影响力。并在各类赛事中进行不同的分组，加强各组别间的交流与学习，提高各自的技术水平，带动参与人群的热情，提高气排球比赛的乐趣。

4 结束语

气排球运动作为一项新兴的全民健身运动，目前在粤港澳大湾区的发展是极具潜力，在推广的过程中应充分抓住气排球的优势和机遇，降低项目的劣势，减少其他项目的威胁，进行合理可行的实施策略。在发展过程中要立足于项目独特的价值和深厚的群众基础，把握休闲体育和全民健身活动的快速发展机遇，进一步加强项目推广平台建设，充分利用人们休闲健身意识提高的良好外部环境，加快粤港澳大湾区气排球运动的可持续发展，扩大项目参与人群和提高气排球的影响力。

基金项目：广东省教育厅2019年度普通高校科研项目（课题编号：2019GWQNCX105）。

（作者单位：广州民航职业技术学院体育教学部）