浅谈历史文化名村的新型文旅开发——以安徽宏村为例

位文通，肖智中

(信阳农林学院 规划与设计学院，河南 信阳 464000)

1 宏村的演变与发展

对传统村落进行保护与开发，就是对物质与非物质文化遗产的活化与传承，其根本目的是保障传统村落可持续发展，推动传统村落的再生长和自生长[1]。宏村始建于南宋绍兴年间,现是国家AAAAA级景区。它地处安徽省黟县，坐落于黄山西南麓，与黟县县城相距数十千米。《汪氏族谱》中“扩而成太乙象，故而美曰弘村”，即可追溯其村名渊源。作为徽派建筑文化的物化形式之一，宏村保留着完好的民俗面貌和健全的村落布局。整个村落布局呈“牛”形，依山为墙，借山就势。徽派建筑的理念来自于徽州文化"天人合一"的民居精神,建筑布置紧凑,院落占地面积小,坐北朝南,注重室内采光,以堂屋为中心,以刻画雕饰来装饰屋顶,檐口长[2]。宏村建筑群至今已有千年的建造进化，现保存有明清时期的建筑103座，民国时期的建筑34座。现存建筑除拥有鲜明的建筑外观外，一句“墙上马上遥相顾”将徽派建筑附有的高低错落的马头墙与斗拱和精心装修下的砖雕、石雕、木雕唱入古曲。建筑细节间的互相融合让宏村建筑群拥有着极高的实用价值和美学价值。自然环境清丽，建筑如诗如画，地域文化气息浓厚，让宏村有了“中国画里的乡村”的美誉。

2 宏村传统文旅开发的机遇与挑战

2.1 传统文旅奠定了宏村的发展基础

联合国教科文组织在2000年11月30日将宏村列入世界文化遗产名录，在未评定之前鲜有人对其投以关注。数百年岁月的侵袭与村集体保护资金的匮乏让村内古建筑在被损毁后得不到及时的修复。建筑即毁，乡情亦失。留住宏村的徽派古建筑，就是在维系徽派建筑的文脉传承。1985年，中坤集团作为宏村村落投资开发的先行者，率先拒绝了急功近利的短期规划，并结合宏村实际开展了合理的规划。首先以地产为核心进行保护开发，从“水—建筑—环境”构成的风水村落形态对宏村进行打造，勾勒出了宏村的空间美，以地产差异化经营方式进行产业布局。其次对南湖书院、乐叙堂、承志堂、德义堂、树人堂等进行重点修葺。文化特征鲜明的徽派建筑在修复后与宏村自然风光、敦厚的人文历史文化、通达的交通交相呼应，造就出一种别具风韵的建筑朴素美。最后，中坤集团拆除违建，进行搬迁，并对村民进行培训。经过中坤集团一系列的改造，宏村变成了炙手可热的徽派建筑“体验点”。游客的充盈造就了宏村巨大的旅游市场，赋予了宏村农副产品文化属性，提升了村民的收入水平，有效遏制了村落空心化趋势。

2.2 宏村传统文旅开发问题展现

首先，宏村传统的旅游开发模式包含商业，早期充盈的游客造就了宏村巨大的旅游市场。资本逐利而聚，导致宏村的旅游市场商业气息过于浓厚，传统文化气息锐减，房屋租金不断提高，企业和居民的矛盾趋于尖锐，最终与保护开发的初衷相背离。其次，宏村人多地窄，外来游客的增多破坏了宏村青年的归属感，青年认知思维的开阔及本地游客市场的饱和成为宏村留不住青年力量的缘由。青年人涉足其他行业，离开宏村去沿海地区寻求发展已成为多数人的选择。作为对宏村本土文化风情体悟最深的感知者，青年人的离开削弱了宏村文化的软实力。宏村没了活的传承，其衰落便在所难免。再次，不合理的开发污染了宏村的环境。宏村以古水为根，雨污混排因写生活动兴起而带来的化学颜料用水的倾倒，使古水系受到污染，生态功能弱化。游客对宏村美好的期待与现实所见出现落差，影响了游客的游玩体验。最后，旅游业的发展使得民居住户直接受益，经济收入的增多使得多数村民产生出改良自身住房环境的意愿，然而囿于传统民居风貌的保护，村民的住房发展环境有限。但是部分村民对建筑的保护意识减弱，产生了部分村民追求西式潮流建筑，个体特色风格的建筑破坏了徽派建筑与环境协调度的现象。事随时变，2020年新冠肺炎疫情的爆发，以人群为依托的各类旅游市场受到重创，依靠传统文旅发展的宏村，由于旅游人数的断崖式下降，无论是餐饮还是民宿行业都进入了短暂的寒冬，宏村当地的旅游市场承受了巨大的经济损失。为宏村寻找新的发展机遇，留下宏村的淳朴民风，留住宏村青年人，缓解特殊时期的财政压力，维护经济发展状况已成为迫切需要解决的问题。

3 新时代宏村的新型文旅开发

3.1 以游戏传媒助力宏村发展

十九大报告中提出乡村振兴，乡村振兴不仅是经济振兴，也是文化振兴[3]。宏村作为我国徽派建筑的代表乡村，拥有着独一无二的徽派建筑文化。依托我国乡村振兴的发展大背景，可对宏村现有的徽派建筑进行大力发扬。发扬徽派古建筑美学价值、历史价值和艺术价值，除了通过抖音、微博、公众号等平台进行单一化、灌输式推广创作外，还应通过其他宣传路径来拓宽宏村的文创发展模式。2020年以来，疫情对我国的线下实体娱乐造成了巨大经济冲击，却将线下的娱乐项目更多地转移到线上发展，使得居家消费文化与互联网的联系更加紧密。据《2020中国云游戏行业研究报告》显示，2020年全球云游戏市场销售规模大约能达到35亿元，2023年预计将达到260亿元，到2030年有望突破1000亿元[4]。从报告中还能看出在新冠肺炎疫情带来的重重阻力下，中国游戏市场已经进行了产业的升级、技术的迭代和内容上的创新，前景一片明朗。现可供我国游戏玩家选择的游戏众多，但国内玩家已对多数欧美游戏、日韩游戏产生审美疲劳。中国玩家渴望着拥有中国民族风格、中国民族品质的游戏的出现，游戏场景、情节的本土化已成为趋势。

针对游戏需求趋势，宏村可凭借有生命力的建筑文化和已有的经济基础来与游戏公司合作，借助游戏产品的魅力进行时代性、创新性、开发性的文创设计，做好对外宣传工作。艺术水平较高的游戏作品虽有美丽的外壳，但其核心必然扎根于本土式的文化需求。在一款游戏中，游戏与建筑的结合就具有一定的魅力。宏村可从建筑入手与游戏合作，在虚拟空间中进行一系列的徽派古建筑虚拟建造和创作。这不仅能缓和传统建筑村落的历史价值、美学价值与实用价值、经济价值之间的矛盾，建立起了新的实用观念、艺术观念，也能依托游戏广告及周边商品收入拓宽宏村村民的收入渠道。

本文以《绝地求生：刺激战场》为例，探讨如何利用游戏市场来对宏村进行新型文旅开发，助力宏村的可持续发展。

3.1.1 与多人竞技、生存、战争类型游戏开展合作分析 游戏场景风格决定游戏的审美取向，而建筑风格又很大程度上决定游戏场景的风格。《绝地求生：刺激战场》作为一款生存、战争类型的游戏，切合了玩家个人整合、情绪解压、宣泄、游玩的沉浸式游戏体验需要。游戏发展至今已得到国内亿万玩家的喜爱，相较于同类型游戏，在《绝地求生：刺激战场》的战斗中可供玩家隐蔽的建筑场景多为国内外的知名建筑。这是《绝地求生：刺激战场》在地域文化传播和创新上具有的独特优势。若宏村文旅开发与其相结合，一方面，它以场地为载体，可以涵盖宏村及周边地区不同的地形地貌和标志性景观，并且有反复的组合空间；另一方面，通过服饰、音乐以及道具等形式，可以充分展现宏村文化中的人文精神，真正在游戏中做到“形象兼备”。

宏村现已纳入黟县全域旅游规划区，有良好的地区投资环境和招商政策，与《绝地求生：刺激战场》的合作一方面可加强对宏村非土族精英在本地投资的引导，进行经济产业升级，实现景区市场的最优化。另一方面可实现《绝地求生：刺激战场》的内容更新，因此双方未来的合作将是共赢的。

3.1.2 宏村游戏设计走向 如果说游戏中建筑的“形”是为了增强宏村地域文化的辨识度和影响力，那么“神”则重在传播宏村独具特色的地域文化中蕴含的思想观念与人文精神。根据游戏以人为本的设计理念，赋予《绝地求生：刺激战场》中徽派建筑场景以徽派观赏性，为玩家呈现出宏村的秀丽山河与文化底蕴，提升徽派建筑价值。对于《绝地求生：刺激战场》的游戏场地设计者来说，游戏需要流着中华民族的文化血液，而宏村所代表的徽派建筑文化文脉清晰、文象丰富，是一座取之不尽用之不竭的文化宝库。徽派建筑文化成长于中国，成熟于中国。宏村建筑群作为徽派建筑的代表，其白墙青瓦间，淳朴的居民、肃穆的宗祠、四水归堂的民居楼、错落有致的马头墙、蜿蜒的路巷，逐层挑出的斗拱就是最好的游戏地图创作灵感来源。可结合遥感卫星影像对宏村进行实地勘测，用CAD制图软件记录建筑、道路的布局走向，测量古树木的尺寸，完成宏村平面图的设计。通过真实数据的输入，完成对宏村发展的数据库填充。利用3Dmax引擎或UE4游戏引擎技术，对村落平面图进行渲染、勾勒，并进行三维模型的构建，实现建筑的高度原真。依托村内底蕴丰厚的房屋、美丽的山水、悠久的南湖、南湖书院、月沼春晓、牛肠水圳、双溪映碧等口碑好、知名度高的景点取景，设计游戏新地图。也可在《绝地求生：刺激战场》原有的游戏场景四季更替、下雨、打雷的基础上融入徽州的蒙蒙细雨，鸡鸣犬吠元素，并对游戏中人物的服饰加入徽州具有地域特色的衣着元素，掀起宏村儿童的“家乡自豪感”“保护欲”和青年的“记忆共鸣”，提升宏村玩家的归属感、认同感。

3.2 研学以孕来日竞争优势

2018年，习近平总书记明确了新时期我国的教育方针，表明了社会实践能力的重要性。学生实践能力的提高需要一定的实践基础。目前，高校组织的研学之旅尚未受到国家以及旅游业业内的重视，有着极大的市场缺口。大学生的研学之旅不同于大众旅游的旅游观光，其包括了大学生愉悦身心，了解民俗风情，储备人文知识，维系社交以及自我价值的实现等方面[5]。自清华大学建筑系师生到宏村写生后，宏村也一举成为了重多国内外名校的研学之地。

如何让宏村的研学之旅成为宏村日后的优势所在，弥补研学市场的空白，首先要完善研学旅游基础配套设施，明确研学客源多为大学生。不同专业的学生有着不同的认知心理，研学内容要契合学生的专业知识。短期内学生客源的消费能力不高，但其具备更多的旅游动机。借助研学之旅提高学生心中徽派建筑的文化价值，关键在于深化学生对所学理论知识的理解。为此，宏村需与高校组织协商，避开游客旅游高峰，成立不同类别的研学基地，为不同专业的学生制定不同的研学路线。同时，鼓励大学生参与到宏村文创纪念品的创造中，并对部分大学生予以适当文创奖励。

研学市场的开发，需要结合衣食住行等同时进行。可在原有宏村小吃街道的基础上营造一些古风特色的小吃街，开展“穿古装，品美味”活动，进行特色民俗表演。在街道入口处开设换衣室，提供款式各样的古风衣着，学生可以凭借学生证免费穿搭。学生行走在村落中便是在动态体验着宏村文化，身旁的一砖一瓦，一山一水都是宏村历史文化的动态浮现，学生在游玩时能确切感受宏村人的饮食起居，沉浸到宏村的文化中去。与此同时，研学市场的开发会吸引宏村青年的加入，增加他们的就业渠道。新建造的民宿、青年旅社要具有明显的徽派特色，进行不同层次的价格定位，室内环境构造要采用徽派风韵装修,便于学生在休息中感受宏村文化。

4 结语

徽派建筑之美因丰富而流传。我国知名学者卢松等对古村落展开的旅游可持续性评估及其实证研究结果表明：宏村旅游发展处于潜在可持续状态之中，旅游开发活动并未危及其健康持续发展[6]。现如今，宏村可以以游戏为窗口，侧重研学市场的开发，打造出宏村旅游特色品牌，进一步增强宏村的内在优势。这也是实现宏村未来发展优势的良好选择。探寻出科学的利用与保护路径，做好对宏村的传承保护是我们无法推卸的责任。至此，能为宏村日后的发展献出策略也是本次研究的目的所在。