“大数据体育”模式下体育类APP发展建议

苗巍

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）09-069-01

摘  要  随着大数据時代的到来，“大数据体育”模式也相应兴起。在体育赛事以及数据更新换代加快的今天，体育迷对于体育类APP的要求也越来越高。本文就对体育类APP的发展进行了分析，并在传播渠道、赛事运营、转播权以及发展短视频等方面对其今后的发展提出建议。

关键词  体育类APP  发展  对策

APP为英文单词“Application”的简称，主要指智能手机的应用程序软件。而体育类APP指的是智能手机中与体育相关的应用程序软件，旨在为热爱体育的受众提供多元的体育赛事和丰富的体育资讯，以满足体育爱好者的各类需求。

早期与体育相关的应用软件较少，但随着互联网的迅猛发展以及人们对体育事业及体育休闲热衷度的不断增强，体育类APP逐渐涌现。首个体育类APP为一款具有赛车定时功能的APP，名为“Rallye Timer”，出现在苹果的应用商店中。随着大数据技术的应用，专业体育类APP逐渐成为人们观看体育赛事、了解国内外体坛资讯的主流平台。在国内，2010年以后，体育类APP进入“快车道”，步入了飞速发展的时代。“新浪体育APP”在2013年上线以后发展势头凶猛，仅在半年时间就收获了370万用户，并在2015年一季度体育类APP中取得了冠军地位，成为当时引领潮流发展的体育类APP。此后，诸如腾讯等传统新闻网站也陆续开发出了专业的体育类APP，逐渐发展成为国内体育报道的主流平台，同时也给广大体育爱好者提供了极大的便利和更多的选择。

体育类APP在未来发展中要继续推行数字加媒体的独特运营模式，通过此方式构建立体化的运营模式，并形成上下环节相连接的产业链，不断提升用户体验。为此，特提供几点建议。

一、丰富观看渠道，提升用户体验

传播渠道是信息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。传播渠道在一定程度上决定着传播效果。如果一款软件能够在多个渠道进行传播，它所承载的信息量会更加丰富，吸引的受众会更加广泛，传播效果也会加倍提升。对于体育类APP未来发展而言，需进一步加强“体育+数字”的运营模式。“数字”需要平台更多的关注用户需求与用户兴趣，甚至是用户满意度等方面的调查，同时要借助互联网技术加强草根型主播与观看者的互动。在提升用户体验方面，平台还应致力搭建良好的聊天界面以及跨屏切换等相关技术支持，使用户通过文字，视频，语音等方式进行反馈。增强线上与线下用户体验的结合，形成良好的社群交流互动场景。

二、争取赛事转播权，助推平台联动

信息化时代发展下，视频转播权成为了体育媒体发展的助推器。由于重要赛事转播权的费用颇高，体育类APP可以通过两种方式进行改进。一是购买版权竞争难度小的独家赛事转播权，如南美国家的足球联赛或是欧洲小国的足球联赛，亦或是欧洲国家篮球联赛，这一方面能让用户从经常关注的联赛中解放出来，吸引他们关注未知的领域，这样新鲜的体验也许会受到用户喜欢;另一方面也可以通过转播这些小型赛事收获经验，为今后获取大型赛事转播权做足准备。二是在知名联赛上与拥有转播权的竞争对手展开合作，如在会员收费、解说等方向进行合作，共同经营赛事转播。这对于体育类APP知名度和影响力将会起到推动的作用。

三、加强赛事运营，实现精准传播

体育APP平台需要进一步加强赛事运营能力，强化与其他产业间的互动与合作，实现赛事传播内容带来的最大化经济利益。在加强赛事运营方面，实现产业联动是重中之重。若想在体育类APP市场占有一席之地或成为强者，必须提升和带动相关产业的发展，同时也要加强直播平台专业度。在进行赛事转播时进行语言精准直播，吸引用户，从而增强“粉丝经济”。在赛事直播后，平台也要对直播内容进行二次加工，形成属于自己平台的传播特点。提升体育赛事转播方面趣味性以及独特性，以此来巩固和吸引更多的用户群体。

四、增加短视频板块

当今网络社会已经进入了短视频的时代，以抖音、快手为代表的短视频APP的推出给人们的生活带来了很多乐趣，因为它不仅能够丰富人们的生活，还能够让全民参与进来体验其中的快乐。短视频也能够在很短的时间内用概括性较强的视频传达给受众有意义的内容，这不仅能让受众印象深刻，了解到相应的故事，也能节省宝贵的时间，这样的短视频APP受到了广泛的好评。在短视频时代，体育类APP可以借鉴抖音、快手的运营模式，增添短视频板块，将短视频引入APP中。而短视频的内容也主要以体育内容为主，可以涉及一些赛事片段、运动教学、技巧分享等内容。

参考文献：

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