新媒体环境下短视频制作及传播策略分析

钞琦峰

摘要：随着我国当前信息技术和网络技术的不断发展，信息传播的途径和特点逐渐朝着多元化的方向而发展，在新媒体背景下，短视频已经成为社会信息传播的重要途径了，并且随着人们碎片化时间的变化，开始更加青睐于通过短视频来获取相关的信息，为了使短视频能够在新媒体环境下得到稳定性的发展与传播，需要明确在新媒体环境下制作短视频的主要技巧和值得注意的问题，从而使得短视频制作能够更加的精良，推动新媒体环境的良好发展。

关键词：新媒体环境;短视频制作;传播路径

自各类短视频软件推出以来，受众群体不断激增，在一定程度上，人们可以随意的、自由的在平台上表达自己想要表达的一切情绪。短视频的出现，受到了大部分人的追捧，人们把已经编辑好的短视频上传到社交平台上，用户们纷纷点赞、评论、留言。根据网络信息调查中心显示到目前为止我国网络用户已经突破8亿大关，网络覆盖率高达一半以上，这种网络环境为短视频的传播提供了坚实的保障，而新媒体技术的发展也为用户提供了强有力的支持，正是由于这种环境，短视频正如火如荼着。

一、新媒体背景下短视频的发展现状

（一）内容创作方面

在新媒体背景下短视频已经成为人们接收信息的重要途径，随着短视频的不斷发展以及传播，短视频的制作总量每年朝着上升的趋势而发展，虽然数量是在不断增长，但是短视频制作的内容却存在着较大的差异性，比如一些人在制作短视频的过程中，为了获取大众的注意力，吸引更多的眼球，开始将一些不良信息或者是不准确的信息在短视频中进行传播，随着这一视频传播量的不断增加，难免会对我国社会舆论和社会文化的正常发展带来非常严重的影响[1]。另外一些作者在进行短视频制作的过程中，并没有加强对短视频制作质量的重视程度，只注重的是信息的传播，就在一定程度上容易让人们对短视频的内容产生非常严重的抵触情绪，虽然在当前时代下一些短视频的制作者也对短视频的质量进行了改善，取得一定的成果，但是短视频的内容仍然朝着同质化的方向而发展，严重影响了信息的有效传播，比如在一些短视频制作的过程中，在内容上是平行复制的，这样一来很容易造成人们在观看短视频时出现审美疲劳问题的发生，因此在当前时代下，短视频在制作的过程以及创作方面并没有任何的新意，所以不要再一味地进行机械性的复制，要通过精准性的选题突出个性化和精良性使得作品创作能够具备创新的特征，从而促进短视频在当前时代下的广泛传播以及发展。

（二）内容传播方面

短视频在传播的过程中，主要是依赖网络载体而进行发展的，对于网络的主要使用人群来说是青少年，青少年在网民中占据了较大的比例，因此短视频的内容直接影响的青少年正确人生观和价值观的有效养成，假如在短视频创作的过程中融入了一些非常低俗的信息的话，那么会对青少年的价值观念造成非常不利的影响，也在一定程度上严重影响了短视频信息制作质量的有效提高，我国也加强了对这一问题的重视程度，在近几年来快手短视频和火山小视频受到国家网信办的约谈，并且严格地按照了规范进行整改。在这一背景影响下一些短视频的传播平台，也对短视频的创作和传播进行了严格的约束，比如QQ和微信平台也在一定时间内暂停了短视频的向外播放以及传播，并且进行了内部的整改，在国家严格管控的背景下，一些短视频平台开始对短视频的制作质量以及传播方式进行了自我性的检查，严格地按照我国的相关法律法规以及相关的规定进行了有效的清理，从而使得短视频的制作质量得到了有效的改善，更加促进青少年身心的健康发展。

（三）内容和科技融合

随着我国当前短视频制作的不断进步，作者在进行短视频制作的过程中融入了我国当前先进的科学技术水平，使得短视频的制作包含了较多的科技含量，从而创作出更加独特性的短视频内容，这一视频的传播方式受到了人们的青睐，在一些重大主题新闻传播的过程中，一些先进的科学技术水平也被应用于短视频制作中，从而提高了短视频制作的效果。在央视所推出的一些短片中融入了VR和无人机拍摄技术，这一短视频给人们带来了全新的视觉体验，从而使得人们可以在生动性的短视频传播形式中更加精准性的抓住短视频的制作主题以及所要传播的内容[3]。另外，我国相关地区也将有关交通治理和重点项目建设的内容制作成非常精美的短视频，在社会上得到了广泛的传播，从中可以看出随着我国当前科学技术和短视频行业的不断发展，短视频制作逐渐朝着多样化的方向而发展，并且融入了我国先进的科学技术手段，使得短视频制作的质量得到了质的飞跃，加快了信息传播的途径以及路径。

二、短视频的主要特性

（一）创作简易短视频是指用户通过移动设备终端录制的时长较短的视频，因在录制手法、后期制作上基本入门的门槛较低，凭借一台移动设备和一个能连接上网络的场所，就可以在短时间内拍摄一条视频，很多时候并不一定需要准备专业性的拍摄设备，只依靠网络和移动设备。由于视频时长较短，所以随拍随走变成了短视频爱好者的主要拍摄方式，并且在拍摄完后期还可以对拍摄的视频进行滤镜、美图、文字、边框等相应特效等视频功能的修饰，为许多喜欢拍摄短视频的用户增添了许多生活乐趣。

（二）传播速度快在网络发展至今为止，短视频占据的比重最大，移动设备成为传播的主要载体。由于短视频拍摄容易、过程简短、操作简单、方便观看，因此受到了大批用户的追捧。传播快，是短视频最主要的特征之一，这也是为什么能在火遍大街小巷的主要因素。短视频的火爆，开启了社会的短读时代，在极短的时间内完成一部短视频，并随时上传到社交网络。

结语

新媒体环境的出现，让短视频成为了人们当下热捧的手机软件，它的存在给广大用户提供了一个张扬个性的平台，让用户之间的互动性、参与性越来越强。但随着拍摄题材种类的增多，用户对于更新颖、更独特视频的期望越来越高，但近些年上传在社交平台上的短视频题材相似，热点话题重复，导致短视频的创作遇到瓶颈期。因此，短视频的创作要结合实际，了解用户的需求，精心思考策划，这样才能让广大用户有更好的视频体验。

参考文献：

[1]谢铭钊.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].宿州教育学院学报，2017（06）：173-174.