红色文创产品数字化设计探索

何理

摘要：近年来，我国政府加强了对传统文化转化与生产经营的政策支持力度，优秀的文创艺术作品层出不穷，反映了我国社会对文化创新在经济转型中的关键角色的高度关注，而文化创意产业也正成为文化产业传播与推广的主要形式。红色文化是我国民族文化的重要组成部分，应该进行更好的开发和传承，而文创产品的数字化设计与文化的发展有着重要的相互关系。为此，本篇文章针对于红色文创产品的数字化设计进行分析与研究，并提出具体的设计思路，以期为广大文创设计工作者提供参考与借鉴。

关键词：红色文化;文创产品;数字化设计

引言

数字化红色文化是最新一轮的艺术设计变革形式，近年来，互联网文化融入红色文化产业是中国文化发展的一个典型特征，红色文化的有效传承离不开强有力的国家政策和创新的数字技术，如物联网和虚拟现实。目前，我国红色文创产品的数字化设计尚处于起步阶段，在长期实践中还有待进一步完善。

1 红色文化在文创产品设计中的应用形式

1.1红色旅游纪念品

在文创产品当中红色文化主要的应用形态，一般是红色旅游纪念品。在与红色文化相关的旅游景点，大量的红色文化旅游纪念品也受到了大家的青睐，例如钥匙扣、徽章、手机配件以及背包装饰等产品，还有发扬红色文化的连环画等。尽管这些文创产品使红色文化得以传承，但是却没有实际性的作用，并且质量有高有低，无法激发出人们强烈的购买欲望。

1.2红色收藏品

红色收藏品指的是在红色文化发展时代有所保存的东西，有很大的历史收藏价值和文化价值。随着时代的进一步发展，红色收藏品的数量也将逐步下降，可是市场价值却日益增加。现阶段，市场中流传的较广的正是将红色传统文化元素和现代工艺品技术相结合的新产品，如景泰蓝等，不但展现出了中国匠人的妙手匠心，而且还有效弘扬和保存了红色的传统文化。

2 红色文创产品数字化设计的必要性

近几年来，“科技+文化”的形式能够给人们带来新的认知，为此，文创产品设计师要深入挖掘红色文化背后的丰富题材，利用数字化的形式使红色文化得以延续。在数字化科技高度发达的现在，故宫博物院率先以观赏性、实用价值与设计感强的新设计概念挑战传统创作形式，并结合端门数字图书馆的文化展示功能，把文创产业推上新时代的高潮。目前是信息化时代，是数字化产品大量出现的时期。在这样的时代背景下，设计师需要把文创产品和数字技术融合一起，以提高创作的文化和科学附加值，更好地展现我国的红色文化。由于“科技+文化”将为社会提供持续的生命力，设计师们也必须紧跟时代的潮流，将创意产品与数字化相结合，用现代设计方法来弘扬红色经典文化，激发创意产品市场的活力。

3 红色文创产品数字化设计的策略

3.1数字化设计

数字化的红色文创产品必须要突破传统数字技术与艺术结合的界限，数字媒体技术与体验式设计相结合是数字设计的必然趋势，也是数字技术应用于文创产品设计中的重要组成部分。设计思维从二维转向三维设计、从固态转向到动态设计、从单一视觉感官转向多感官设计、从单向信息获取转向为多项信息交互设计。例如“南昌八一起义纪念馆”中将AR技术融入了红色文创产品，还借助了微信、抖音等平台为红色文创产品带节奏，大大拓展了红色文创产品的“曝光率”。在这一过程中，人与环境之间的交互持续进行，让用户可以直接参与体验，并专注于产品体验的过程，从而体验科技和红色文化之间的奇妙融合。要想完成体验式数字化红色文创，必须要在设计的过程中结合多种元素，这些都包括动态设计、空间设计、交互式设计和多感官设计，这都可以通过数字技术来完成，使用户的身临其境的感觉更加真实。三维空间通常用人眼所看到的视角效应来描述。对象的持续移动和环境的动态变化，将对用户的思维产生相应的影响，这是一种非常重要的表达方式。多感官设计可以为用户提供更深层次的感官感受，并提高他们对红色文化的意识。通過互动用户也能够快速步入虚拟世界，在虚拟空间中自由畅游，充分体验红色文化。

3.2数字化生产

数字化生产主要是利用CAD软件进行实现，通过运用图形技术和计算机技术，协助设计者更好、更快的进行产品设计工作。CAD软件是现代工程设计软件中的主要部分，设计者在对数字红色文创产品的设计中可以比较直观的见到产品的实际样貌，还可以为设计师提供更加精准、便捷的操作，以此来提高红色文创产品的设计质量与水平，减少产品的开发周期。例如“红岩革命历史博物馆”中就应用将3D建模、平面扫描以及720度全景拍摄应用其中，也正是CAD软件的成功运用为红色革命文创产品的设计和研发奠定了重要的技术基石。人们使用手机，对带有"周公馆"的明信片进行扫码，就能够出现立体的“周公馆”模型，还能够360度旋转观看。通过CAD软件的辅助应用，能够使红色文创产品变得更加数字化，更加符合现代的审美规律，也更加容易被广大人民群众所理解与接受。移动网络等数字平台也加强了文化承载能力和传播能力。由此可见，将CAD软件应用于红色文创数字设计过程可以实现红色文创产品的数字化生产。

3.3数字化传播

在现阶段，数字创意、创作设计理念已并非单纯的短线产品生产，而是更注重技术开发、IP建设、社会推广等等。笔者认为，可以结合抖音、微信等APP在手机终端开展促销推广活动，在媒体上宣传制作红色东北文化创意产业的相关视频;淘宝、京东等电子商务平台，拓展红色文创产品的销售渠道。除此以外，红色文创产品不能通过单一产品进行宣传，需要更多的用户去体验，以增强吸引力，从而达到红色文化的传承效果。随着网络数字技术的发展，它可以模拟馆革命战争时期的的艰苦战斗和生活环境，并通过环境、火炮和人物的数字仿真让游客获得实际体验。同时在手机上展现抗战的故事场景、抗战文化，在用户体验过后，再开展红色文创产品的推广，使推广活动不局限于博物馆创意商店中。

4 结束语

总而言之，数字化是提高红色文创产品科技含量的重要手段。作为年轻设计师，更应该挖掘传统文化，与时俱进，在数字艺术发展的大潮中促进红色文化产业的健康发展。红色文创产业唯有借助数字化设计与平台传播，方可满足公众审美需要和要求，并推动文化创意领域的创新发展与竞争，将更多、更好的红色文创产品展示给公众。

参考文献：

[1]李庆君.浅析基于昆曲形式下的产品数字化设计可行性[J].喜剧世界（下半月），2019（08）：50-51.

[2]高文宇，霍楷，滕小涵.东北抗战文化创意产品数字化设计与推广[J].艺术教育，2019（06）：183-184.