新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径分析

曾闪

摘要：融媒体作为一种新型媒体概念，主要是指通过传统媒体平台与新型媒体平台的结合，充分发挥各自的优势资源，将媒介宣传的内容、形式等实现深化整合，从而达到宣传效果的最大化。本文通过分析融媒体环境下国企新闻宣传工作的重要意义，明确新闻宣传的价值导向，并针对目前新闻宣传工作中的不足，提出相应的解决对策，为国企社会形象的良好建立提供理论支撑。

关键词：新形势;国有企业;新闻宣传

中图分类号：G4 文献标识码：A

一、国有企业新闻宣传工作的重要性分析

（一）有利于展现企业形象

国有企业在国民经济中占据了重要地位，具有较大的影响力，目前部分国有企业更重视经济生产而忽视了宣传工作的重要性，新闻宣传工作是国有企业展示企业形象的主要方式。在新媒体时代下，随着信息传播速度的加快，国有企业要想在第一时间向外界发布新的研究成果，就要发挥新闻宣传平台的作用，这样才能提高国有企业的知名度。不仅如此，利用新媒体平台国有企业还可以进行广告宣传以及业务拓展，吸引更多的合作方，这样能有效提高国有企业的竞争力，促进国有企业的业务发展。

（二）有利于强化国企内部领导

新闻宣传不仅会对国有企业外部产生影响，也会影响国有企业内部员工。目前大部分国企都创建了本企业内部的期刊报纸，还有一些国有企业创建了新媒体平台，这样可以发挥国企内部新闻舆论的引导作用。在新时代下党和国家越来越重视新闻宣传的作用，在国有企业通过新闻宣传有利于让广大员工及时了解党和国家的方针政策，也有利于提高广大员工的道德素养，能够将我党的最新思想传递给员工。这样才能发挥新闻宣传工作的引领作用，让广大员工自觉参与到国有企业的建设中，从而能够有效提高员工的工作积极性。

二、当前国有企业新闻宣传工作面临的困境

首先，国有企业亟待增强新闻宣传的意识。在目前现状下，仍然有很多国企管理人员以及国企员工没有正确认识到国企新闻宣传价值，因此就会造成国企内部员工表现出排斥与厌倦新闻宣传工作的态度。国企党组织在国企新闻宣传的全面推进中应当起到积极作用，善于依靠国企现有的新闻宣传平台渠道来树立国企优良形象。如果忽视了国企新闻宣传，那么国企的优良形象及信誉将很难得以推广，并且还会明显影响到国企自身的竞争地位提高。其次，国有企业开展新闻宣传的模式单一枯燥。枯燥单一的新闻传播渠道与模式将给国企的新闻宣传工作增加障碍，让国企员工感到新闻宣传工作非常乏味，进而失去了深入了解国企新闻宣传内容的兴趣。部分国企的负责新闻宣传人员没有运用更加新颖的新闻传播手段，现有的新闻宣传内容脱离了国企员工真实生活情境，因此阻碍了国企获得预期的新闻传播实效性。融媒体平台的重要功能与价值就是连接网络数据传播者以及数据接收者，确保网络数据的传输共享终端之间能够达到紧密连接的效果，促进数据信息传播各个环节中的互动交流。但实际上，很多国企针对融媒体的新闻传播路径渠道并未有最大限度的利用。

三、新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径

（一）加强新闻宣传内容的创新

第一，在新闻宣传过程中，要注重把握新闻内容的重点方向，以企业经营管理过程中的主要工作为核心，在致力于企业形象打造的同时，也要关注社会热点，使企业工作与社会热点紧密结合，这样才能吸引大众的关注，使人们真正了解企业的真实情况，同时也能准确把握新闻舆论的整体方向，扩大企业的社会影响力，促进企业的长远发展。第二，随着新闻宣传工作的不断深入发展，企业日常运行的一点一滴都会受到大众的关注，而且国有企业作为国家形象的代表，一旦在经营管理过程中出现有关影响社会民生的问題，势必会引起社会公众的广泛关注，如果处理不当可能会影响到企业的整体形象，这对于企业的经营发展是很不利的。因此，国企新闻宣传工作一定要有危机处理意识和良好的应变措施，使企业转危为安，实现企业的可持续发展。

（二）重视企业宣传人员的培训和优秀人才的引进

在一个国有企业当中，企业的宣传部门负责整个企业的新闻宣传工作，企业的领导人员只是负责企业未来发展规划的制定，而具体的工作则是部门人员制定和实施的，所以作为一名宣传人员，工作能力是否符合职业要求，自身职业素养是否与职位相互匹配，将对企业新闻宣传工作的影响力产生更为直接也更为深刻的影响，因此要想做好企业新闻宣传工作，就必须在宣传人员的综合能力提升上下足功夫。放眼国有企业，我们发现宣传人员虽然重要但却往往不受重视，他们中的绝大多数都没有接触过这个岗位，缺乏系统的学习技能培训，导致他们在陌生的新闻环境中工作时不知道自己该做些什么，该怎么做，从而导致企业难以得到更好的发展。针对企业中普遍存在的这种现象，企业可以成立相应的人才引进机制，可以与国内一些高等院校合作开展新闻人才的培养计划，这样不仅能够使新闻专业学生获得更好的发展，而且能够不断壮大企业自身的宣传队伍。当企业完成优秀人才的引进工作之后，要结合企业的发展实际对人力资源进行合理的搭配，鼓励以老带新和专业人才引领非专业人才，同时要定期组织一些教育培训活动，不断提高非新闻宣传专业人员的专业知识和专业技能，要让他们发自内心的认识到新闻宣传对企业发展所起到的重要作用，为企业新闻宣传水平的提高打下坚实的基础。

（三）创新国企现有的新闻传播模式

国企现有的新闻传播单一思路模式亟待转变，要运用更多的网络信息化媒介来传播国企新闻信息。与单一的国企新闻传播路径渠道相比，建立在多种媒介终端基础上的国企新闻宣传模式将会更加具备吸引效应，有益于国企的综合地位与形象得到巩固提升。近年来，各个行业领域的国有企业都在逐步创新现有新闻传播媒介，重点涉及到抖音、微信、微博与企业公共网站等。国企在创新运用多元化融媒体传播路径的前提下，应当能够展现出国企的最佳新闻传播成效。除此以外，国企管理人员针对企业目前现有的新闻传播人才队伍应当致力于全面夯实巩固，确保国企中的新闻宣传队伍人员能够达到优良的综合业务素养。新闻宣传人员要善于深入实地进行新闻内容采写，紧密结合国企员工的真实工作与生活场景，防止新闻内容的乏味空洞性。作为国企的新闻采编业务人员应当着眼于合理创新与优化新闻采编模式，积极探索全新的国企新闻宣传与采编工作模式。国企人才培养与管理举措有益于国企新闻宣传的影响效应提高，因此国企管理者以及国企员工都要在根本上促进自身认识与思路转型，运用更为科学的思路来对待企业人力资源管理。国企管理者应当准确认识人力资源管理的基本内涵与价值，紧密结合国企当前的人力资源状况，进而运用灵活措施来解决现有的国企管理实施难题。

总之，国有企业新闻宣传工作直接关乎企业形象，关乎企业的影响力和公信力。因此，国企务必要重视新闻宣传工作，顺应互联网发展大势，顺势而为，借助各类传媒媒介，推动国有企业向高质量发展阶段迈进。

参考文献

[1]李伟伟.国企改革背景下新闻宣传工作的思考[N].发展导报，2017-11-10（016）.

[2]滕龙.搞好国企新闻宣传工作的几个着力点[J].企业文明，2017（08）：93-94.