讲好中国故事 传播好中国声音

郑雪

习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。习近平总书记关于讲好中国故事、传播好中国声音的重要论述，对于我们在新形势下大力加强和改进文化传播工作的方向目标、重点任务和具体措施，具有十分重要的指导意义。我们要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，切实把思想和行动统一到党中央的精神上来，担负履行起讲好中国故事、传播好中国声音的时代责任。

一、创新完善话语体系，提升国际话语权

讲好中国故事，是构建国家形象、加强对外传播的有力抓手，是彰显国际话语权、提升文化软实力的有效举措。中国五千年的历史源远流长，中华民族五千年流传下来的故事精彩纷呈，但是含蓄内敛的民族特点以及语境复杂的客观环境，使中国故事曾在国际社会上陷入“不会讲、讲不透、讲不开”的现实困境，使得西方一些国家一直处于霸占国际话语权的地位，导致国际社会对于中国的理解和认知局限于个别西方媒体评论报道的错位之中。一个精彩的故事，可以引起受众情感上、精神上的共鸣与共融，进一步增强受众的认同感和同理心。巧借“故事”这一喜闻乐见的载体，将中国的高速发展、中国的拼搏进取、中国的大国担当以及对共建人类命运共同体的中国理念和中国方案，纳入书写万古江河、构筑共同梦想的美好故事内容里，传入渴望了解中国的国际友人中，可以让中国的发展得到世界的见证，让中国的国际话语权得到国际社会进一步的支持和认可。同时，随着中国国际话语权的提升，中国故事也为中国立场提供底气力量，从而进一步扩大中国话语权的声响和威望。

二、打造中国品牌，提高中华文化影响力

一个品牌不仅承载着企业自身的文化价值，更是一个国家精神、文化和价值的具体体现。在国际贸易的此消彼长中，本质上是民族价值观与国家性格的传递与互动，是文化价值观的输入与输出。近年来，我们坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，持续发扬中华优秀传统文化，助力我们在世界文化激荡中蹄疾步稳、站稳脚跟。北京故宫博物院加大网站建设，把藏品、古建筑等文物照片源源不断地上传到网站，让大家看到一个全景的故宫，足不出户就可以查阅故宫所藏百万件文物中任何一件文物的信息，通过微信、微博等客户端向国际社会展示，进一步增强故宫的影响力。山东曲阜依托孔庙、孔府等世界文化遗产，全力打造孔子研究院、孔子博物馆等文旅创新项目，探索传统文化沉浸式体验新模式。中央广播电视总台制作的《典籍里的中国》一经开播，立刻引起了社会的广泛关注，创下同类型题材的收视率新高，迅速掀起了一波“国潮热”，节目里鲜活的人物、闪亮的故事以及戏剧化的设计，让历史长河中被束之高阁的典籍“活”起来，重新焕发新的光彩，进一步传承弘扬了中华优秀传统文化。因此，系统性地构建品牌故事，必须深刻凝练中国文化的文化价值和故事元素，从多角度、多维度更加直观、立体、全面地表达出来，真正展示传递中国文化价值的核心和精髓。

三、运用大数据工具，切实贴近用户需求

大数据时代，技术变革引发的行业变革给文化传播带来了全新的机遇与挑战，用户需求成為一项重要的变革因素。新时代的文化传播应当加强对大数据建模、算法的综合运用，定期分析用户需求的实质和转向，不断反哺、指导信息生产，进一步提高传播的精准性和有效性。通过掌握不同传播对象的文化背景、思维模式、风土民俗等共性和个性的特征，结合分析用户的阅读喜好、选择偏好、业余爱好，打造用户渴望了解、急切需求的故事内容，在用户熟悉的语言环境和文化形式中慢慢消融意识形态、文化差异所带来的隔阂，达到传播无国界、润物细无声的效果。同时，还要注重用户需求和传播需要的有机结合，既不能为了片面迎合用户而忽视了话语体系的构建，也不能固步自封地走以往单一直白、刻板宣传的旧路。要让文化传播的理念既符合中国特色社会主义国情，又要与国外的话语体系、表述方式之间无缝衔接，打造弘扬中华文化精神、凝聚中国核心价值观、散发中国正能量的话语体系，发出具有穿透力、感染力、影响力的中国最强音。

四、加强媒体融合，打造多元化传播渠道

讲好中国故事应当积极适应“全球化、全民化、全媒化”的传播新格局，在战略上从国际传播走向全球传播，在叙事上从宣传思维走向故事思维，在主题上从分散失衡走向多元协同，在空间上从阵地意识走向场景意识。中国的国家媒体作为文化传播的排头兵和主攻手，应当着力打造国际一流媒体，把代表和传承中国历史、文化和形象的故事以生动的语言、激昂的情绪、饱满的精神展现在世界面前，对于西方混淆视听、片面解读的声音要第一时间敢于发声、善于发声，进行客观、真实、权威性的解读，提高国家官媒的时效性和公信力。随着社交媒体在人们日常生活中的普及和应用，极大程度地改变了以往通过浏览新闻报纸获取信息的习惯和渠道，世界各地受众对传统媒体的依赖度和使用率也随之下降，而将更多碎片化的时间聚焦在社交媒体上。因此，向世界讲好中国故事，要利用社交媒体多元化的特点来补充官媒自身的局限性，通过聚合国内对外传播媒体与境外媒体、融合传统媒体与新兴媒体等多种渠道，实现多渠道整合传播的工作格局，在文化传播上抢占阵地制高点，赢得舆论主动权。

责任编辑/李   艳