“晋流风韵”文创包装设计的应用研究

王丹　刘秀伟

摘要：被纳入国家非物质文化遗产的上党梆子因为种种原因，逐渐呈现不景气现象，本文通过探究新方式来传播优秀戏曲文化。分析和探讨晋流风韵文创包装设计以现代视角介绍、传承上党梆子戏曲文化，具体通过必要的文创作品，如手帐这种形式设计使传统戏曲文化不再只是剧院与戏迷之间的互动。

关键词：戏曲;文创;包装设计

1引言

上党梆子戏曲的发展历史渊远，这很大程度上取决于艺术形式的本身贴近人民群众生活，表现人民群众生活，它不是一成不变的，在不断变革的时代，也不断的对曲目进行发展变化，与时俱进。然而其相关的文创产品及包装却少之又少。现在在市面上关于上党梆子戏曲文创产品及包装是无法与京剧、川剧等有名的剧种文创包装相比的，所以通过整款包装设计，激起人们了解上党梆子的兴趣，以手帐的形式来展现优秀的戏曲文化，可以让年轻一代的我们来了解保护她，来传承上党梆子。通过这一主题包装设计，可以改善上党老城区的精神文明建设，对促进上党老城区的精神文明建设提供实在性的建议。

2应用研究的思路

作品“晋流风韵”是此次文创包装的品牌名称，以追求文化消费的年轻人为目标人群，设计出统一不同一的包装。由于上党梆子戏曲是非物质文化遗产之一，包装风格选择符合剧种特点的古色古香，朴实简练的风格，分别在手账礼盒、明信片、纸胶带的包装风格、形式上进行设计的区分，通过对包装结构、视觉装潢设计等方面的创新，促进消费者对产品的选择与戏曲文化的传播，增加其经济价值。作品运用到戏曲服饰图案为装饰元素，以文化传播为出发点和设计的主要方向，同时注重包装内容的设计，符合消费者需求，给予独特消费体验。

3应用研究的现状分析

文化性文创产品，是一种精炼了文化元素的文创产品。随着经济不断的发展，人们生活水平的不断的提高，越来越多的人有了更多的思想文化上的追求。因此一种源于文化主题，再经由设计转化，并使其具有市场价值的文化消费产品应运而生。近年来，我国的文化消费呈现出逐年上升的态势。通过对市面上的相关戏曲的文创产品进行调查，发现做的最多的是京剧，不论是京剧脸谱还是行当角色形象设计，一系列的衍生品都很全面，包装上主要也是选择对戏曲元素的挖掘进行图案创新等。由于上党梆子是小剧种，无法和国粹京剧、粤剧、豫剧等这些有名的剧种做比较，因此衍生出来的产品少之又少。上党梆子在整个晋东南、乃至全山西省占有重要的地位。如果在产品的创新设计时能够在继承中国传统文化的同时，将之与现代文明相融合，我们就可以使之成为一种品牌，进而可以使上党梆子成为本地的一大标志，对晋东南地区上党老区一带的精神文明建设产生重要的促进作用。

4应用实践与分析

4.1包装设计的命题定位

我初步定为以手账本及其衍生为其主要内容，后又调查了些关于手账包装的市场调研，现在市面上的手帐包装大多为方盒型。大多消费者选购的也是主题性的手帐礼盒包装。配合各种主题设计符合其内容的视觉元素表达包装。结合这些趋势，“晋流风韵”文创包装将以自身的戏曲特色，进行手账礼盒包装盒型产及品的设计。

4.2包装设计的设计特点

由于针对的目标人群更偏向年轻化，又结合上党梆子戏曲的特点，在设计上应该简练明快，整体视觉上呈现出一种高亢活泼但又庄严肃穆的风格。在结构上为了方便消费者携带、使用，以及文化的传播，尝试进行组合式设计。

4.3包装设计的实施方案

设计初期主要是确定文创产品和包装形式。首先是确定文创产品，为了准确把握上党梆子戏曲的戏曲特点，概括内容元素，对上党梆子戏曲文化进行调查研究。通过对上党梆子戏的历史文化发展、种类特点、剧目剧种、唱腔、脸谱、服饰、分布地区特点及戏曲人的多方面学习了解，基本确定了此次包装的产品内容为，以戏曲主体的手账本为主及明信片、剧目单海报、纸胶带等周边为产品内容进行手账礼盒形式的包装设计。其次，在确定了产品内容后，进行了包装盒型的绘制。上党梆子戏曲可以说是山西的一种地方戏，与人民群众有着休戚相关的血肉联系。晋东南地区的人民的地域特点使得上党梆子戏曲具有了粗狂豪迈、健康淳朴、稳重委婉的特点，从而运用在包装视觉上就选择了粗线条、大轮廓、简练明快的设计风格，用各种红黑颜色的对比，展现古色古香。设计中期，随着产品和盒型的确定，不断进行小样的制作于进一步对包装上的细节调整完善。设计后期完成稿件，与印刷厂沟通打样，做出成品。

5“晋流风韵”文创包装设计过程

5.1标志确定

图5-1 标志的设计

标志是一个品牌最直接的体现，要符合品牌的理念。在设计过程中，为了符合品牌内容调性的统一性，首先确定了“晋流风韵”为品牌名称，直接了当的让人们知道这是山西的戏曲文化品牌。在设计标志图形上，因为品牌内容是上党梆子戏曲文创，它本身有自己的艺术特点，所以选取了经典的戏曲人物头像剪影主要标志图案，人物头上五个圆圈不仅代表戏曲头饰，也暗示了上党戏剧的特点，上党梆子是一种五腔（昆梆罗卷簧）同台演出的剧种，在山西四大剧种中与其他棒子迥然不同。因为上党梆子戏曲的特点为粗狂豪迈、淳朴简练，但又是庄严肃穆的，所以选择的粗线条，直出直入的黑体字作为“晋流风韵”的字体设计，标志整体符合品牌朴实稳重的调性，有很高的品牌识别性和独特性。

5.2包裝造型与结构设计

包装造型上受到手账本本身特点的影响，选用符合本子大小的方盒子设计。大小本子不同我做了两种不同大小的盒型。第一种是A5尺寸的手账本礼盒。整个盒型是平稳的方形。盒子内部是手账本、明信片和纸胶带的包装组合。明信片的包装是一张剧目海报的形式，经过几次对折后完成的包裹，纸胶带盒型是六边形，一方面突破市面上普遍的纸胶带方盒型的包装形式，另一方面，更好的展现图形，也预示着戏曲多种多样的精彩希望每个人都可以发现它的不同面。第二种礼盒是A6尺寸的手账本礼盒，在内部盒型上选用戏曲服饰元素与包装结构相结合，在整体的包装盒型上进行与戏曲元素的融合。

5.3包装平面视觉设计和元素处理

包装盒外包装的视觉元素，选择使用“大戏开唱，好戏开演”这句品牌广告语及一些戏曲说词进行版式编排，营造出一种戏曲开唱的氛围。在包装结构上也选用了戏曲服饰的相关元素进行盒型创新，给人一种新颖的感觉。在颜色上，选择红橙为主色调，蓝绿色、蓝黑色为辅助色，米黄色和粉色为点缀色，整体呈现出一种古朴简练，但不失明快的感觉，符合年轻的消费者心理。

5.4包装的制作过程

在制作过程中，先通过对小样的打印制作与调整，根据小样中出现的问题进行结构和造型上的调整和修改，在多次确定后到打印店选择各种不同厚度的纸张进行成品的打样，因对纸张承重性和品牌调性的把握不准确，进行多种纸张的打样，在制作礼盒内部的小包装时要选取相对厚度适中的纸张，但进行礼盒制作时就要考虑承重的问题，还有在打印海报时，也要考虑其多次折叠以后厚度的影响，不断地记录问题，寻找方法改进，解决后最后确定包装材质和工艺，与印厂商榷后进行打印、裁切、折叠出成品。

图5-4 “晋流风韵”文创包装

6结论

当前，要想将具有地域特色的上党梆子戏曲文化运用产品包装设计上还处于初级阶段。在此次包装设计实践中，我发现在数字图案转换成现实的产品时，会有差距很大的情况，因此，我们需要更多地挖掘文化内涵并通过多次的实践，找到一种图案表现方式并能够将其与传统的上党梆子戏曲文化融合在现代产品设计之中，使其更具生命力，探究出地方戏曲的传承新方式。

参考文献：

本论文由“国家级一流专业——视觉传达设计”（项目号：2215012004）。

作者简介：姓名：王丹，出生年月日：1996.10.20，性别：女，民族：汉，籍贯：山西晋城，学历：硕士，职称：无，学生，研究方向：艺术设计工作单位，北京印刷学院。