写一条让人秒赞的好文案，居然这么简单？

林桂枝

特写镜头

在快手上我看到这样一条视频标题：“显高的穿衣效果”。相信这条视频是推送给那些关注穿衣打扮的人的。让我们想一下，谁需要显高的穿衣效果？答案一定是那些身材矮小的人。

原标题：显高的穿衣效果

新标题：一米六以下的女生怎样变高挑？

你觉不觉得原标题像一个远景镜头，里面隐约有一群人站在露天咖啡馆前，我们没法看清人群的特征。

新标题是把镜头从远处拉近，聚焦人群中的一位女生。用特写镜头，让我们可以看清她。她上穿一件短衫，下穿高腰阔腿裤，身材很修长。事实上，女孩身高只有一米六。

假设一条打车软件的故事性视频的宣传对象是白领女性，目的是推广该软件的安全性，标题是“女白领安全回家”。

我们不妨将目标拉近一点。谁最需要安全护送？是上班的女白领、下班的女白领，还是晚上加班的女白领？女性怕黑，晚上加班后打车，令不少女性感到胆战心惊，加上很多犯罪案件都发生在晚上，所以“加班女白领”比“女白领”更聚焦。

把镜头再拉近、再聚焦，把“加班女白领”变为“加班的白领小女生”。

原标题：女白领安全回家新标题：放心吧！加班小女生百分百安全到家了将女白领改为加班小女生，是心理层面的推进。

加班的小女生更弱小，更需要安全保障。所以，女白领是远景镜头，加班小女生是近景拍摄。新标题中用数字“百分百”加强了语气，更贴近观众的心理需求，就像拍一下对方的肩膀，叫对方安心、放心。

跟人说话沟通，不能目中无人，写标题更需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁，他的特征是什么，再推敲他的需求。

变变变

“改变”是人类永恒的课题，也是每个人内心的渴望。

·30 变13 ！基础妆容，变出个甜甜女孩！

·蜗居变皇宫的绝妙好招！

“改变自己，成为更好的你”是改变句式的核心。

使用这类句式，视频的内容最好与标题配合，出现前后对比：素颜变美妆，胖变瘦，矮变高，小变大……让对方看清楚前后变化的过程。

如果视频内容没有前后对比，要想为对方赋能，我们可以这样写：·喝红酒，从外行到行家·弹尤克里里，从0 基础到出道只需21 天！

这种写法是缩短改变前后的过程，以对比的词语让事情看起来更简单，如“外行”对“行家”，“新手”成“高手”，“台下”变“台上”，加上具體的事情即可完成标题。

痛点与爽点

什么是痛点？痛点是一个人恐惧、害怕、不被满足的需求和难题。

约的车已经到了家门口，赶着出门却偏偏找不到钥匙，这是许多人在日常生活中经常遇到的痛点。

这个痛点可以成为所有物品收纳视频的标题。

原标题：小物件收纳

新标题：治愈出门找不到钥匙的你

找不到钥匙不仅可以作为标题，更可成为收纳视频的创意内容，利用痛点，创作一个总找不到钥匙的故事。

许多人希望在家中养点绿植，却害怕种不好。更有不少人觉得自己是绿植杀手，种什么死什么。这种畏惧心理，就是痛点。假如你想推广一条多肉绿植视频，你会怎样写标题？

原标题：多肉的养殖方法

新标题：这样养多肉，绿植杀手变身绿植高手！

新标题以“绿植杀手”说明痛点，用“绿植高手”阐述爽点，比原标题更吸引人。

痛点在我们的生活中俯拾即是，我们甚至可以就视频内容发挥创意，构思痛点。例如，旅游达人介绍野外之旅的视频，标题不妨这样写：

交不起房租，到苍山睡帐篷去！

观众不见得真交不起房租，可是这种构思出来的痛点有浪迹天涯的浪漫，与自然野趣之旅高度相关。

什么是爽点？可以理解为观众从视频中可以得到的即时利益。雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”家喻户晓，当中的“晶晶亮”是产品特性，“透心凉”是爽点。三个字的并列结构，令这句广告语节奏明快。

爽点给予观众的利益，特点在于“爽”，“爽”的要领在于即时、痛快。

·哎呀妈呀！这个酥皮蛋挞真是太酥啦！

·大雪天吃热腾腾的羊肉汤，真香！

爽点的标题满足观众对利益点的直接要求，一针见血，立竿见影，干脆利落。

这怎么可能

人对不可思议的事情感兴趣是天性。事实上，“这怎么可能”是广告常用的套路。广告中的主角会惊叹方便面中怎么可能有美味的真正牛肉块，怎么可能有机器人把家打扫得干干净净，妈妈怎么可能年轻得跟女儿像姐妹？

使用“这怎么可能”的惊叹句式，我们可以用“投入与收获不成正比”作为切入点。

·花300 元，家里白白多了间阳光房！

·20 元做一顿晚饭，10 分钟内全家抢光！

强调低投入的同时，标题也可以凸显丰富的收获。

·没买烤箱，做出惊艳宇宙的流心抹茶派！

·用中午叫外卖的预算过奢华生活！

用“这怎么可能”的广告思路，我改写了一些视频标题，感到这种写法十分简单易用，写的时候加上对“难以完成的使命”的惊叹语气即可。

原标题：护肤法

新标题：你从来没想过的1 分钟护肤秘诀

原标题：糖醋汁

新标题：1 种糖醋汁竟然能配20 道菜！

如果事情本身让人感到出乎意料，例如，视频内容是狗狗舍身救海豚，那么在描述事情本身之外加上一句“这怎么可能”或感叹号便已经足够。内容为王，包子里面有好馅还是很重要的。

（摘自《秒赞：文案女王20 年创作技巧与心法》，中信出版集团，萝卜叶子图）