茶文化时代高校招生管理现状与创新

邵志国

（吉林农业大学，吉林 长春 130118）

1 茶文化在高校招生管理工作中的价值意义

中华传统文化类别繁多，而中华茶文化在中国传统文化类别中可谓是独树一帜，是漫漫历史长河中一颗耀眼的明珠，其自古就被那些文人墨客所青睐，在当代更是备受人们青睐。现如今，随着我国文化自信进程不断深入，茶文化作为我国文化软实力的重要组成部分，被众多领域所广泛应用。将茶文化融入到高校招生管理工作中不仅可以使得招生管理工作更富有人文气息，从而提高招生管理工作的质量；还可以使得弘扬中华茶文化，使得茶文化香飘于世界各个角落。

2 茶文化时代高校招生管理现状

高校扩招政策的落实使高等教育教学工作逐渐朝着“大众化”的方向发展。高校招生管理作为高校众多管理工作中的重要环节，不仅关乎到学校未来发展前景，同时也影响到人才培养质量。因此，加强高校招生管理确保生源数量和质量已经成为推动高校健康发展的重中之重。我们知道，我国教育事业的飞速发展使得各行各业对毕业生各方面的要求越来越高，而与此同时其实也是对高校招生管理工作提出了更高的要求。我国高等教育体制正处于改革的重要阶段，面对新时代背景下的全新挑战，传统的高校招生管理思想与方法已经不能满足招生管理工作的实际需要。相应的，学生个人素养和能力的高低不平也大大增加了高校招生管理的复杂性和难度。中国作为茶文化的发源地，不仅有着分门别类的茶饮品，同样也有着耐人寻味、发人深省的茶文化思想。虽然茶文化是我国非常宝贵的精神财富，但是在高校招生管理工作中却并未得到有效应用。总而言之，茶文化时代下高校招生管理工作还存在以下几个主要问题：

2.1 高校招生管理模式落后

自我国高校扩招以来，高校青年大学生数量逐年递增，而学生数量的增多使得高校不断扩大办学规模，也催生了一大批民办高校的产生和发展。虽然高校扩招增加了入学名额，但也加剧了公办高校、民办高校之间的竞争情况。所以，在现有的高等教育体制改革的背景下，如何才能在愈发严峻的竞争局势下提高自身未来发展竞争力，并为社会各领域输送更多德才兼备的创新型、复合型人才成为国内高校必须认真思考的问题。高校招生管理是高校教育工作的核心与起点，所以在实际工作中应该顺应新时代背景下高等教育事业发展规律，为招生管理工作注入新的发展活力，创新招生管理工作，这样才能将高校大学生培养成一个个合格的社会主义事业的接班人。不可否认，绝大多数的国内高校也认识到了招生管理工作在高校未来发展过程中所扮演的重要角色，并加大了在招生管理工作中的投资力度。但是，就目前的情况而言，国内多数高校所采取的招生管理模式都比较落后，远远不能满足新时代背景下高校招生工作的实际需要，所以不仅很难吸引优秀学生报考本校，而且很多时候都不能招满名额，影响了高校未来发展前景。

2.2 招生宣传内容和手段过于普通

对于学生以及学生家长而言，由于他们对高校了解的并不深入，所以很多时候都需要招生管理教师为他们宣传一些高校的人才培养优势等等，招生宣传作为招生管理工作的重要组成部分，不仅会影响到学生和学生家长对学校的评价，而且也可以反映出招生管理教师的能力。俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸。”招生宣传内容其实就是高校向学生和学生家长展示自己教育教学优势的重要手段，所以作为招生管理教师，他们不仅要保证招生宣传内容的多元化、多样性特征，更要用简洁明了、通俗易懂的语言将高校的优势完美地呈现出来，这样才能让学生有报考的欲望。当然，在互联网时代背景下，高校招生宣传的手段也越来越多，而传统的依靠发传单等方式不仅效率低下，而且也很难吸引学生的关注。所以，如果能够利用好“互联网+”时代背景下的发展机遇，打造现代化、前沿化、科技化的招生宣传平台，那么必然可以更有效地吸引学生的目光。然而，很多高校在开展招生管理工作的过程中，不仅选择的招生宣传内容非常普通，而且也没有利用互联网技术将其表现出来，不利于招生管理工作作用的发挥，也难以引发学生和学生家长在思想和情感上的共鸣。

2.3 没有利用好传统茶文化

高校招生是吸纳生源的主要途径，而高校招生管理则是保证整个招生过程规范化、程序化、有序化的强有力保证。在当前的教育背景下，高校既要好好把握发展机遇，同时还要不断扩大学校在社会上的知名度和影响力，这样才能吸引到更多的生源。中国是举世闻名的茶文化发源地，其发展历史已经有四千七百多年。中国茶文化集儒家、道家、佛家等哲学思想于一身，所以可以将其称之为中国传统文化中的一颗璀璨明珠。相应的，中国的茶叶在全世界也享有盛名，深受国内外人民的喜爱。因此，茶叶已经成为世界上最大众化、最受欢迎、最有益于身心健康的绿色饮料之一。将茶文化应用到高校招生管理过程中可以起到传播和弘扬中国茶文化的作用。当然，茶文化与招生宣传内容的相互融合还可以让学生和学生家长感觉学校有着丰富的文学底蕴和良好的校园文化，这有利于给他们留下好的印象。但很明显，国内多数高校在招生管理工作中都没有利用好传统茶文化，其作用未能发挥出来。

3 茶文化时代高校招生管理改革创新举措

在新时代背景下，传统的高校招生管理工作显露出一系列的问题。因此，为了提高高校招生管理工作质量进而吸引更多的学生报考本校，在茶文化时代下高校要加大招生管理工作改革创新力度。在经济全球化背景下，也有很多高中毕业生会选择就读国外的一些高校，虽然国家也鼓励国内学生报考国外高校，但这很可能会造成我国人才的流失，不利于我国高等教育事业的发展。因此，即使是清华、北大等国内顶尖学府也应该做好高校招生管理工作，使那些优秀学生能够为祖国的发展做贡献。

3.1 打破传统的高校招生管理模式

招生管理对高校未来发展所带来的巨大影响不容忽视，特别是在新课改教育背景下，高校更应该从招生管理工作入手，尽可能地提高生源质量。实际上，招生就是国内高校在未来相互竞争过程中的“起跑线”，能够吸引到更多优质生源的高校其实就已经赢在了起跑线上。至于这些学生能否成为国家的栋梁之材，一方面取决于学生自己是否努力，另一方面则也取决于高校教育质量。打破传统的高校招生管理模式不仅能够为招生管理教师提供新的招生思路、招生方法，而且也可以增加招生工作的有效性和实效性。当然，打破传统的高校招生管理模式并不能只停留在形式上，而是要从招生管理的内容、形式、考核等各个环节入手，这样才能保证招生管理工作质量。除此以外，高校招生管理教师作为招生管理的主持者，他们也应该加强自身培养培训，不断提高自身招生管理能力，增加公众对高校招生管理服务的认可度与满意度。

3.2 完善招生宣传内容与形式

招生宣传内容与形式在很大程度上能够决定招生管理工作质量。这是因为，对于学生和学生家长而言，他们首先就是要通过招生宣传内容来了解学校。而充满趣味性的招生宣传形式不仅可以反映出招生管理教师的聪明才智，而且还很容易带给学生亲近感，并发展成为好感。科学技术是第一生产力，在完善招生宣传内容与宣传形式的过程中，教师要充分利用好各种宣传工具，用科技来点缀招生工作。除此以外，招生管理教师可以通过创建微信群来帮助学生和家长进一步了解高校的一些情况。总之，高校招生管理教师要学会站在学生和学生家长的位置思考问题，这样才能拉进与他们之间的距离，并赢得他们的好感。

3.3 充分利用好传统茶文化

随着茶文化在国民群体中影响力的不断扩大，其甚至已经融入到他们的生命中。在精神文明建设时期，茶文化可以发挥出一定的作用。茶叶在很早之前就已经成一种司空见惯的饮品。在学生和学生家长咨询某些问题时，如果高校招生管理教师能够为他们斟一杯茶，那么不仅可以让他们放松身心，而且还可以让他们感受到学校希望他们能报考本校的殷切期盼。中国自古以来就有以茶会友的风俗习惯，所以用茶来招待有意报考本校的学生的效果要比用碳酸饮料、纯净水等饮品的效果好，也更容易带给学生亲近感。茶作为茶文化的载体，在用茶招待学生的过程中其实也可以使他们受到了茶文化的影响。因此，归根结底高校招生管理教师要善于利用茶文化，让茶文化为高校招生管理注入活力。

从当前茶文化时代高校招生管理现状来看，茶文化时代下高校招生管理工作还存在着一些问题，这些问题的存在影响着招生管理工作的实效性。为了提高高校招生管理工作质量，进而吸引更多的学生报考本校，就必须借助于茶文化时代背景优势，针对上文存在的问题对招生管理工作进行改革与创新。