融合传播中的党史学习教育宣传新路径

王洪 张斌

【摘要】建党百年之际，作为党史学习教育的主阵地，广电媒体依据媒体深度融合中的变化和特点，探索党史学习教育宣传的新方法和新路径，讲好百年征程中一个个共产党人的故事。各级广电媒体深入挖掘党的历史、统筹融合方式、强化手段创新，打造出一批“有温度”“暖人心”的精品力作。

【关键词】党史学习教育  融合传播  广电媒体

【中图分类号】G222     【文献标识码】A

谈到党的历史时，习近平总书记曾强调：“我们走得再远都不能忘记来时的路。”①2021年是中国共产党成立100周年，100年来伟大历史所铸就和形成的伟大精神、宝贵经验与伟大奇迹，既要讲清楚，更要总结好、传承好，让广大干部群众在党史学习教育中真正做到“学党史、悟思想、办实事、开新局”。

在庆祝中国共产党百年华诞的重大时刻和“两个一百年”奋斗目标历史交汇点，开展党史学习教育，要做到学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，从党的百年伟大奋斗历程中汲取继续前进的智慧和力量。广电媒体针对党史学习教育的突出主题，结合融合传播格局的变化，把握主题性宣传的内在逻辑与叙事规律，以“好音画”讲“好故事”创新性地寻求主题内容与受众间的高质量、深层次连接，使党史学习教育宣传既聚焦主题、浓墨重彩，又生动呈现、喜闻乐见。

一、主流媒体强本固基，统筹融合方式

在融合传播语境下，广电主流媒体是党史学习教育宣传的主阵地和主力军。主流媒体认真学习习近平总书记重要讲话精神和党中央的部署要求，强本固基，推动党史学习教育宣传真正让历史再现、让历史鲜活、让历史感人、让历史流芳。自觉把党史学习与探索主流媒体宣传之道结合起来，像毛泽东同志教导的那样：“读书是学习，使用也是学习，而且是更重要的学习。”②

主流媒体在开展党史学习教育宣传的过程中，要准确把握党的历史发展主题主线、主流本质，并加强思想引导和理论解读，把党的历史作为生动的宣传教材，用媒体融合的新成果做好党史学习教育宣传的谋篇布局。在党史学习教育宣传的媒体实践中，我们可以看到，全国各级主流广电媒体认真谋划、精心组织，形成了协同高效的全媒体传播格局。

1.开辟专题、专栏，使党史学习教育宣传报道常态化

各级主流广电媒体开设的《奋斗百年路 启航新征程》之“学党史 悟思想 办实事 开新局”“今日中国”“数风流人物”等板块，从不同侧面反映了一百年来在共产党领导下中国发生的历史巨变、中国共产党的丰功伟绩。

2.组织策划大型特别报道

中央广播电视总台（以下简称总台）携手全国省区市广播电视机构推出的大型特别直播节目《今日中国》，全景式地展示了今日中国的发展成就，讲述在共产党领导下祖国大地的伟大变迁。总台中国之声联合全国百家广播电台策划推出365集特别报道《中国共产党百年瞬间》，每一集都有珍贵的历史原声，每一段震撼人心的声音背后，都刻录着动人心魄的历史时刻，呈现了荡气回肠的百年记忆。③

3.党史题材的纪录纪实影像音画

主流广电媒体推出一批优秀纪录片和以《国家记忆》为代表的“四史”学习教育栏目，如总台出品的《山河岁月》《美术经典中的党史》《绝笔》《敢教日月换新天》等，上海广播電视台出品的以史带人、以人写史的《理想照耀中国（第二季）》，浙江广播电视集团出品的聚焦中国共产党人精神谱系的《精神的力量》，安徽广播电视台出品的《八月桂花遍地开》等以真实性为本质特征的纪实影像音画作品，用匠心阐释初心、以影像厚植情感。

4.短视频融合传播

在党史学习教育宣传中，短小精悍、凝练聚焦的中短视频更加便于全时全网的融合传播。江苏广播电视总台承制的百集微纪录片《百炼成钢：中国共产党的100年》，精心挑选了100个重要事件，以小故事揭示大主题，讲述具有重大意义和影响的党史故事，方便受众用小屏观看，并且成为基层党支部党课的素材，产生了良好的传播效果和影响。

5.精品影视剧创作

今年是重大革命历史题材影视剧创作的丰收年，一大批作品不仅对重大史实的表达进行了可贵的探索，而且在还原历史人物的创作方法上有了突破，遵循了主题主线的创作要求和艺术标准。如电视剧《觉醒年代》展现了从新文化运动、五四运动到中国共产党成立这段波澜壮阔的历史画卷，讲述了觉醒年代的社会风情和百态人生，深刻揭示了中国共产党成立的历史必然。

此外，围绕建党百年这一重大主题宣传报道，各级广电媒体特别注重多元化、年轻态表达。如湖南广播电视台创作的文艺晚会《百年正青春》，用多种文艺形式发起跨越时空的青春对话，礼赞党的百年征程，受到年轻观众的喜爱。

二、强化手段创新，打造精品力作

庆祝建党百年、开展党史学习教育宣传，主流媒体在创新手段上下足功夫，精心打磨重点节目、项目。在新技术、新生态、新受众构成的融合传播环境下，主流广电媒体以宣传主流价值为导向，以出精品的职业精神，打造了一批叫得响、传得开、留得住的“爆款”新媒体产品。

首先是节目、栏目创新出现提质增效的势头，增强了主题宣传的效果。由上海、江苏、浙江、安徽等四省市广播电视台联合制作的庆祝中国共产党成立100周年特别节目《潮涌长三角》逐次登陆东方卫视、安徽卫视、江苏卫视和浙江卫视，特别节目以“饮水思源”“乘风破浪”“勇立潮头”为三大叙事结构，实现长达百年的时空跨越。③导向正、立意高、影响大。

其次是形式多样，将宏观叙事、史诗叙事、国家叙事等统一到党、国家和人民的立场上，强化思想引领，唱响新时代主旋律。电视剧《跨过鸭绿江》《中流击水》《山海情》等革命历史剧作精品以及现实主义观照下的时代力作应运而生，“在记录党的历史、宣传党的政策、构建党的形象方面扮演了主力军的角色，相对于其他文化艺术形式，更是发挥了不可替代的作用”。④

以革命历史人物为主线创作的纪录片，在史料的选择运用和叙事方法上也有创新。总台纪录频道播出的《留法岁月》，聚焦中国共产党诞生前周恩来、邓小平、蔡和森、赵世炎、陈延年等一批有志青年远赴法国勤工俭学、探索救国之路的故事，被称为是电视剧《觉醒年代》背景注解的一部纪录影像志，这部作品政治性、思想性、艺术性统一，用史实说话，增强了表现力、传播力和影响力，生动地传播了红色文化。

最后，融合传播助推纪实影像“破圈”，成为广电创新的新常态。以中短视频为主的融媒体产品，促进了纪实风格的音画作品从联合制作到播出的创新。有些作品先在广播、电视中播出，有些是广电平台和新媒体平台同步播出。如微纪录片《百炼成钢：中国共产党的100年》在江苏卫视、湖南卫视等卫视频道播出，并陆续登陆芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等视听新媒体平台以及抖音、快手、西瓜视频等短视频平台;由浙江广播电视集团出品的党史题材影视汇编特别节目《精神的力量》，以“电视剧汇编+嘉宾宣讲+采访解读+外景拓展”等多维呈现方式，通过经典影像、采访现场、融合表达、年轻语态传递红色精神;江苏广播电视总台制作的系列融媒体产品《红色诗词里的党史故事》共四个篇章，通过人们耳熟能详的红色诗词，勾起人们对红色故事的追忆。通过跨媒体叙事，使党史学习教育这一重大主题通过多种传播渠道让受众在不同的形式中获得党史学习教育的体验。

三、結语

在党史学习教育宣传中，广电媒体运用融合传播手段，讲出了一个个精彩的中国故事、中国共产党的故事，向世界立体、全面、客观地展现了中国的新时代和中国共产党百年辉煌历程的伟大成就，由此体现了主流广电媒体的使命担当。

注释

①《习近平：论中国共产党历史》，人民出版社，2021年版，第12、184页。

②《中国革命战争的战略问题》，《毛泽东选集》（第一卷），人民出版社，1991年6月第2版，第181页。

③王禹：《百年正青春》，广电视界微信公众号，2021年6月27日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1703778338308402656&wfr=spider&for=pc.

④张国涛：《百年党史与电视剧重大主题创作》，《文艺报》，2021年6月16日。

（作者单位：江苏省广播电视总台、中央广播电视总台云南总站）

（本文编辑：李静）