谁在设计盲盒？

周洁

如今潮玩盲盒店成为不少年轻人的心头好。受欢迎的盲盒背后，盲盒设计师这一新兴职业也走入了人们的视野。“应届盲盒设计师月薪1万元起步”“年薪可达二三十万元”等新闻更是勾起了人们的好奇心。盲盒设计师究竟做什么？设计盲盒真有那么赚钱？这个职业的发展前景又是怎样的？

2020年7月，就读于东华大学服装设计专业的女孩许鹛婷即将毕业，她决定和小伙伴们一起做盲盒，成立工作室，走创业之路。

工作室的第一个作品，是许鹛婷原创设计的人物形象公主Cora（珂拉）。“从平面设计到成品制作，中间的程序非常复杂。因为我们都不会建模，只能去外面找建模师来帮助完成。”许鹛婷回忆道。起初，因为缺乏经验，工作室亏了不少钱。“当时自己联系了厂商，结果因为不懂，对方以次充好，用高于市场价几乎10倍的价格卖给我们一套模具，导致我们还没有赚钱，就亏掉30多万元。而且做出来的成品报废率很高，实际上符合上市条件的加起来不到300个。”

因为项目的周期很长，加上之前的亏损，现在一直处于负盈亏的状态。“但我们年轻，年轻不怕失败。”许鹛婷没有选擇放弃，她的Cora公主第二弹，最终选定和潮玩公司SEASONFIVE合作。工作室负责所有设计部分，其他的流程通通交给SEASONFIVE去操心，“这样我们在成本上会投入小一些，也能做自己更擅长的事。”

“一年多下来，创业的过程真的很艰难。”如今的许鹛婷对盲盒市场的判断不再盲目，“越来越多的人进到这个行业里，产品越来越多，竞争也越来越激烈。”相较于许鹛婷一路的跌跌撞撞，同是服装设计系毕业的Cici就顺利很多。

“毕业后我就成了一名服装设计师，偶然的机会让我爱上了羊毛毡手作，辞去工作后，我一直坚持原创毛毡手作，受到了很多人的喜爱。”

2019年，Cici创作了羊毛毡作品《罐头猪LuLu》。这只藏在午餐肉罐头里的慵懒小猪引发了网友的关注，潮玩品牌TOYZEROPLUS的主理人看到后，决定将这款作品带入盲盒圈。Cici也顺利跨界，成了一名潮玩设计师。于她而言，盲盒设计师这个职业非常包容，能够尽情发挥自己的想象力，“设计本身其实是共通的，唯一的不同是盲盒设计里还隐藏着那份童心”。

同样打造出爆款IP“屁屁鼓”的盲盒设计师ES女王样，原本的专业和设计其实毫无关系。大学就读汉语言文学专业的她，自学了画画，也为刻章等手工着迷，最终选择了居家办公。正因为是居家办公，面对不断变化的行业，ES总有一种紧迫感，为了让自己更有竞争力，她不再满足于平面设计，又主动去学习了3D建模。

2019年年底的一个深夜，灵感喷涌不停，行动力飞快的她创作出了“屁屁鼓”的模型。她说：“和独立设计师玩具相比，盲盒是一个市场化程度更高的产品，要考虑的因素更多。从创意、设计稿、建模、打样、校色、包装设计等，我和小伙伴们用了近8个月的时间，才呈现出现在的第一弹。”打磨盲盒产品的过程，也让她明白，一个优秀的玩具设计师除了自身的审美和设计功底，还要对材质工艺有了解，要时刻关注市场消费趋势，更要懂得平衡个人偏好和市场需求。

对中国消费者来说，SonnyAngel可以算是接触到的第一批盲盒产品。她是一个有着圆眼睛的可爱玩偶。当初被日本杂货商Dreams（多丽梦）创造出来的时候，SonnyAngel只是作为丰富门店种类的家居装饰品。没想到，她的受欢迎程度远超预期。

2014年，SonnyAngel进入中国。彼时，还在一家设计公司工作的Babyface，就因为SonnyAngel的出现，掉进了盲盒坑里。因为热爱所以选择，2016年，她带着自己的理念进入52TOYS并担任产品总监，正式进入收藏玩具产业。由她主导设计的Kimmy&Miki系列盲盒的销量，从2019年上市至2020年已经超过1000万只。

今年“6·18”期间，Babyface团队最新原创的IP“PandaRoll”系列上市，新品上架十分钟，销售额就突破了20万元。但如此受欢迎的熊猫形象，诞生过程并不容易。Babyface直言：“简单的形象更需要注重细节，一点点细微偏差都会影响造型最终的呈现效果。”她表示，常规产品周期在半年左右，而它则用了近1年时间打磨。

作为中国收藏玩具产业及盲盒品类快速发展的见证人，Babyface直观地感受到，现在的玩具市场已经是一片红海。因此，产品本身依然是这个行业的竞争力所在。“产品的质量和产品的设计永远是最重要的。”

（梁衍军摘自《新民周刊》2021年第28期，本刊有删节）