书法字体在茶类品牌标志中的设计运用

王玉璋

（山西应用科技学院，山西 太原 030006）

茶类企业若想在激烈市场竞争中获得更好的发展机遇，应遵循现有的农产品品牌建设政策，构建属于自身的品牌形象，注重品牌标志设计，扩大知名度，进而树立良好的企业形象，扩大市场影响力。将书法字体应用到茶类品牌标志设计中，可有效提升设计艺术性、文化性和独特性，彰显茶类企业自身的优势和特征，提高人们的认知度，为企业自身发展及茶叶产品销售提供有力保障。

1 书法与设计之间的关联

书法与设计同属艺术范畴，且都在艺术领域占据着重要地位。尽管书法与设计的艺术表现形式不同，但是二者之间存在着密切联系。正是这种内在关联性，为书法与设计的有机结合提供了良好契机。换言之，书法艺术可以融合到设计中，以提升设计的艺术价值与人文价值，而设计作为书法艺术的表达载体，可以弘扬和宣传书法文化。

书法艺术来说，在艺术表达时适当融合设计要素，可以在传承和保护传统民族文化的基础上，推动传统民族文化的创新发展。对于设计本身来说，融合书法艺术元素可以进一步丰富设计思路，拓展设计空间，创新设计手法。现阶段，市场经济繁荣发展，设计内容丰富多样，形成多元化艺术形态并存的良好格局。在这样的时代背景下，将书法与设计作综合对比可知，二者之间不仅在艺术表现形式方面存在共通性，而且拥有同样的受众群体。

书法与设计之间存在着相互依存、协调发展的内在联系。书法为设计提供了丰富的素材和独特的创作灵感。而融合书法艺术元素的设计作品，也促使书法艺术面向世界，在拓宽书法艺术展现舞台的基础上，巩固了设计行业的国际地位。总而言之，全面分析和利用书法与设计之间的内在联系，对于传承和保护民族文化，推动设计行业创新发展具有积极的现实意义。

2 书法字体与茶类品牌标志的契合性

现今的书法字体体现出兼容并蓄的效果，其中既包含着传统书法的特征和优势，又涵盖着现代理念和文化，真正做到了传统与现代的有机融合。书法的发展起源于字的出现，最开始的甲骨文、金文、小篆这类象形文字，字体结构复杂、笔画繁多，下笔轻重变化不一，书法只是将字简单表述出来。到秦朝之后，汉字得以统一，并将原本较为繁杂的字体简化处理，利用流畅线条及简单结构加以表述。这时的书法书写更加简单，很多书法家会将自己的情感和心境表达出来，丰富了书法的内涵。

秦朝后文字形式也得到多样化发展，如隶书、草书、楷书等，不同形式文字展现的效果各不相同，为人们带来了不一样的视觉感受。此外，在天人合一理念的影响下，书法也得到进一步演化和升级，艺术表现形式得以创新和发展，并为现代书法奠定了坚实基础。目前很多人将书法与设计融合起来，一方面是为更好地满足现今人们的审美需求，另一方面也是为通过书法字体特性的凸显，改善设计水平，营造独特的视觉效果。

我国作为茶的故乡，茶文化发展已经有几千年的历史，古代文人墨客在文化创作和交流中均能够看到茶饮的出现，饮茶文化也是在这时得到快速发展的。一杯好茶不仅是茶和水的完美融合，也是人们思想的交流和碰撞，在制茶和品茶过程中，人们可以进行思考和感悟，从中了解更多道理和哲学，进而深化思想觉悟，提升自身素质。在古代，人们喜欢一边品茶一边欣赏艺术作品，书法自然也在其中，有“一壶香茶，一袭书法”的说法。

根据上面所说，从对书法和茶的分析中可以看出，书法和茶文化之间存在着相同的艺术效果和审美情境。在茶类品牌标志设计中，如果能够将书法融入其中，不仅会增强设计效果，还会丰富作品的文化内涵，彰显作品独特性和影响力，为茶类企业的发展贡献力量。具体来说，书法字体与茶类品牌标志设计的契合点在于以下几点。

首先，天人合一的思想。书法字体和茶类品牌标志设计，均能够很好的体现天人合一的思想，将两者融合起来，对于该思想的进一步深化有积极的作用，也能够凸显企业品牌文化，扩大市场影响力。

其次，艺术美观性。书法字体的艺术美观性具有较为独特的特征，且由于书法流派的不同、表现形式的不同，最终呈现效果也会存在较大差异。将其应用到茶类品牌标志设计中，可实现传统文化的融合和应用，在提高美观性的同时，凸显民族特色。

最后，丰富的文化涵养。书法虽然是一种有效的记录工具，但能够将记录内容的文化内涵生动的展现出来，并添加作者自身的情感和理解，进一步丰富书法作品的意境。诗人元好问曾在《茗饮》中写道“一既春茸香能永，万里清风意已便。”茶类品牌标志结合书法中的文化涵养，能够丰富品牌文化，为品牌注入新的生命力与创造力。

3 书法字体在茶类品牌标志的实践运用

3.1 手写传意

茶类品牌标志设计要求做到传统与现代的有机融合。为加强设计效果，最常使用的设计方式就是手写传意。手写传意法在茶类品牌标志设计中能够根据茶类企业所在区域的风俗习惯、人文特征以及内涵文化开展设计工作，彰显茶类品牌的服务宗旨，核心思想，树立良好的品牌形象。在设计之前，设计人员还需做好前期试验工作，对绘画工具表现出来的线条粗细、长短、圆润效果等加以不断试验和总结，以确保最终设计效果的合理性、美观性。

在手写传意中，手写的关键点在于气质凸显，所以在细节处理上不需要做到中规中矩，可适当的尝试创新和变化，加强设计的灵活性与灵动感；传意在表现过程中则要求设计者准确了解茶类企业的文化内涵与发展核心，根据手头资料开展设计工作，使设计产品能够有效展现企业文化及特征。同时，在品牌标志设计中，要对品牌标志结构形态、图形纹样展开分析探讨，以全方位彰显品牌文化效应。

比如，蒙顶大甘露品牌的标志整体恢弘大气、令人耳目一新，其细节的处理更是让人叹服。标志由“大甘露”三字作为第一视觉中心，用“宽和”作为丰富的第二层细节，均采用手写方式。大字笔画被延长，用以凸显巍峨雄壮之感；甘字以背篓形态出现，体现了采茶人的身体特征；露字上下两部分分开设计，上部以屋檐水滴状展现，下部则凸显崎路绕的特点，将采茶人的形象及艰苦展现出来。该品牌设计标志做到了企业文化的全面展现，体现出精益求精、感恩自然的核心内涵。

3.2 含义强化

含义强化在茶类品牌标志设计中的应用，可降低设计难度，增强记忆效果。书法字体以含义强化的方式展现出来，将汉字本身具有的特征和意义与茶类品牌标志融合起来，借助汉字形象，凸显产品特点及企业文化，为其后续发展提供可靠支持。这里以大益茶品牌标志设计为例，该品牌的发展历史较为悠久，品牌标志的设计充分考虑其蕴含的文化内容，使用清晰的文字及结构形态，以左右协调的方式增强设计效果，促进传统与现代的有机融合，从而优化品牌形象，深化人们的认知。

“大”字本意是用来形容体积、面积超过一般水平的事物，但在这里可以作为程度词来修饰“益”，且“大”字被故意放大并调整了笔画粗细，使得标志留有足够的负空间来展现“益”，“益”即是益处，整体外形轮廓似一碗茶，巧妙指明喝大益茶的益处大又多。由此可知，含义强化法在茶类品牌标志设计中的应用，可很好的凸显品牌特征，建立与消费者之间的关联，不仅可增加品牌识别度，还能促进宣传和销售。

3.3 图形置换

相较于上述两种表现形式，图形置换要更加简单一些，操作也更为便利，该方法就是通过图形替换的方式，以图形替代文字，展现品牌特征元素，达到宣传和形象树立的效果。在设计过程中会根据茶种类、形态特征等开展图形设计，还可提取企业文化元素，将其应用其中增强设计效果，展现品牌的独特性和个性化。竹叶青品牌标志就是运用了图形置换法，提取了竹叶青茶叶的外形，抓住了竹叶青茶浮于杯中的禅意，利用大小对比构成，替换了“竹叶青”三字的某些笔画，使得文字标志的起笔与收笔都与竹叶青茶息息相关。标志传递出幽静享受的境界，吸引消费者的注意，激发消费者想要品尝的欲望，进而达到销售的目的。

此外，在竹叶青品牌的设计中，将传统色彩与茶本身色彩加以提炼和融合，表达出品牌的独特效果，将产品特征展现在消费者眼前。同时色调的合理运用，营造处古朴、清幽、典雅之感，位消费者树立绿色、健康的理念。这一设计将为企业日后发展及国际市场的开拓提供有力支持。

总之，书法艺术的合理应用为茶类企业品牌形象的树立提供了有力支持。在茶类品牌设计中，需合理运用书法字体，深化对手写授意、含义强化、图像置换的理解与运用，以此为茶类企业的可持续发展奠定基础，增强茶叶企业的品牌效应。