论极简类语言艺术设计在茶叶产品推广及包装中的应用

陈宇铮

（陕西职业技术学院，陕西 西安 710038）

商家在推广茶叶产品的过程中经常会在包装上标注茶叶的口味、沏茶方法、产地甚至产地故事等信息，能够帮助消费者对茶叶产品在短时间内认识更加全面，同时也能以美学主义的方式提高消费者的审美能力。极简类语言艺术自身风格特点显著，在茶叶产品推广和包装过程中能够帮助茶叶产品形成自身的品牌特点和文化特色。

1 极简类语言艺术探究

顾名思义，极简类语言指的是运用的文字笔画或者数量较少的文字组。与复杂繁琐的语言文字相比，极简类语言艺术在想法内容的表达方面不会非常充分，但更适合喜欢简单语言人们的阅读习惯，极简类语言艺术更加符合是自身需要，同时解释一定程度文字所代表的含义。

1.1 极简类语言艺术优点

极简语言艺术主要有两方面优点，首先运用的文字个数更加精简。例如在小区的宣传海报上需要倡导生态和谐和人与人和谐相处的理念，而管理人员对此进行倡导根本目的是促进邻里之间的和谐关系，加大彼此间的互相帮助和和谐友善；同时管理者还希望在他人有困难需要帮助时社区内的他人能够相互援助。由于小区的宣传海报上的版面有限，同时还需要传递其他内容和消息，为了能够将所表达的内容充分表达且精简，最后采用“善”字全面概括。能够表达管理者想表达的内容同时还可以让小区成员自己理解和阐述。极简类语言艺术另一方面的优点是能够将艺术形象和文字有机的结合。在设计过程中当写到“水”字时设计师会将字形和水源的特点相结合，能够将较为抽象的字结合在人们正常工作和生活当中的常见事物联系起来，便于后续人们更加清晰的了解字的意义，而整个过程也融合了美学和艺术的特点。

1.2 极简类语言艺术作用

极简类语言艺术最直接且最显著的作用是能够在有限的空间内表达最充分的内容，同时在艺术方面还能够发挥出美学作用。例如需要宣传的情况下在有限的空间内通过更加浓缩和精炼的宣传语言进行表达，极简类语言就能够更好的解决问题。例如小区中使用礼、仪、廉、孝四个字宣传美好品德，能够让人们印象深刻同时也以浓缩的字为居民构建了更丰富的思考空间。在一些文学作品当中一方要求另一方做一件事情，另一方说出“好吧”，虽然表面答应但是内心却极为不情愿。虽然“好吧”只有短短两个字，但是确实阐述了内心复杂曲折的心理变化，这就是极简类语言艺术的的特点和魅力。人们通过简单的几个字却能明显读出另一方的内心变化和心理情绪，同时也能够分析出无奈挣扎的心理感情。极简类语言艺术能够更好的帮助他人发挥想象力，如果运用语言和文字过多的描述则显著了读者的想象空间，也大大降低了文学特色。

1.3 极简类语言艺术设计

极简类语言艺术的设计能够从两个环节阐述。本文通过茶叶的外包装为例进行分析。一方面运用极简类语言艺术设计对茶叶描述进行概括有多个选择，具体哪一个描述最为贴切和合适就需要设计人员根据自身对茶叶文化的理解和茶产品的特色进行探究和分析最后综合选择。另一方面设计方法要运用极简类语言文字艺术设计，为了更能展现茶叶的特点和文化，设计人员需要结合茶产品包装上的茶字着重设计，结合茶文化自身的物理特点进而抽象的表达，因此需要设计人员具有高水平的审美能力和艺术感。

2 茶产品推广和包装设计对极简类语言艺术设计的需求探究

2.1 茶产品描述的精准性

商家和企业对茶产品进行推广时需要在茶产品的包装上多下功夫，思考如何以更简约的方式表达出茶文化和茶产品信息。包装上运用的语言文字都是围绕茶产品设计，目的是更直接的让顾客认识到茶产品的基本特性，从而帮助顾客了解茶产品信息。所以语言艺术的灵活使用是更好塑造茶文化产品的包装必要保证。例如在南方产地生产的绿茶，具有茶水淡绿、茶味清香，同时有润肺去火的效果。因此在茶叶外包装的设计上就需要在有限的包装上更多的将绿茶特点和功效表示出来，以此来吸引更多不同需求的客户进行购买和了解。此外对于部分客户体质较差，胃寒等则需要饮用红茶而不是绿茶。不同茶叶的特性需要表达准确，并充分考虑到不适应的人群，在外包装设计上极简表达出产品不适应的群体，避免长期饮用不合适的茶叶导致影响健康。

2.2 推动茶文化传播

在对茶产品进行推广时包装上的内容和文字描述并不是随意撰写，而是具有功能性。除了为了更好的吸引顾客，帮助顾客了解茶产品的基本信息以外，还可以传播深层次的茶文化，为更多的人带来丰富的文化体验。茶文化有着悠久的历史特点，和我国的中华传统文化和汉语文文化有着密切的联系。最初的语言文化没有过于复杂，许多文字表达的内容有着很多相似之处，具有极简类语言艺术设计的特点。中国最早使用文字习惯于运用简单文字表述，所以极简风格的语言与茶文化异曲同工，都有着怀古从旧的特点。在进行茶产品推广和包装设计过程中能够将更加丰富悠久的茶文化借助极简类语言艺术设计的形式表达，在客户购买商品的同时也能领略茶文化的内涵。

2.3 高效利用茶包装

茶产品的包装文字是为了起到更好的推广和宣传作用，能够让消费者在最短时间内了解此款产品的基本信息。由于茶产品的包装面积较小，因此对语言的编辑需要尽可能的精简和有价值。在一般茶产品包装中按照国家规定需要标明产品的生产厂家、生产地址、生产日期、烹饪要求等必备信息。同时茶包装还需要标准企业商标和企业名头等，最后只有少部分留给了推广的语言。导致可以对茶产品描述的空间极为有限，这就对极简类语言艺术设计提出了更高的要求，需要对必备的信息不断压缩得出最有价值的语言文字。

3 极简类语言艺术应用在茶叶产品推广和包装设计

上文已经提出了对茶叶产品推广的特点和有限包装上对文字的要求，极简类语言艺术能够更好的发挥应有作用达到传播茶叶文化和实现产品宣传的目的。语言的设计也需要由浅入深、从简到繁。

3.1 简述极简类语言艺术

极简类语言艺术最本质的特点就是“简”，但是追求精简的同时也要有标准和底线，就是需要根据茶产品的具体情况为准则进行精准描述。茶叶有着千年的历史文化，同时具有鲜明且深厚的文化底蕴，所以为了能够体现出其茶文化的独特的悠久，就是要在包装上记录下古法制茶工艺和文化特点。为了在有限的空间内更完善的表达出制茶流程，对其的描述就可以进一步精简。可以使用一到两个字进行描述。同时需要注意的是主要制茶流程不能为了精简而忽略，不同步骤之间也要有逻辑性不可以打乱顺序，不能为了表达而忽略了客观实在。使用极简类语言进行描述制茶流程已经成为吸引消费者购买的一种手段和方式，能够有效促进消费者的购买欲望并提高对茶文化的了解和认知。同时茶产品包装上还需要提示正确的泡茶手段和方式，不同的茶叶需要使用的热水温度和时间以及手法都有所差异，因此也需要极简方式来充分表达。不同的烹茶方式影响着消费者是否能够品尝到最纯正的茶叶，所以包装面积有限，需要精简字数，用最少的文字进行描述。

3.2 极简类语言艺术高度浓缩

为了更加清楚明确的讲述茶叶产品的特点和要求，就需要将语言表述上多下功夫，高度浓缩其概述精准度。在生产过程中对于茶产品的特点和功能性需要表述清晰，如：本款茶叶色泽温润清绿，在经过100℃的开水冲泡后能够体会到独特的茶香，同时本茶叶还具有可以多次冲泡也不会丧失原有味道的特点，至少三轮冲泡后才会逐渐减少茶香和茶味。茶产品的包装面积通常不大，如果将过多的语言描述打印在包装上，容易因为过于繁琐而影响消费者阅读，甚至影响购买心理。经过极简类语言艺术浓缩后能够将冗长的语言变为：本品味浓色青，持久冲泡而味道依旧。短短的几个字却能将应有含义充分表达，消费者也能快速的了解产品特点。

3.3 极简类语言艺术文化优化

最基本的极简类语言艺术能够做到描述准确的同时很还能传达茶文化艺术。在对茶基本信息描述同时还需要不断发扬茶文化的魅力，以此来提高消费者的文化水平。在茶产品包装上可以结合本款茶叶的特点和文化特色并用我国传统语言文化进行对比，并对谐音部分替换，用大家耳熟能详的艺术作品为基础进行茶产品的文化宣传，能够更好的让人们注意到此款茶产品，也能潜移默化的学习茶文化。

极简类语言艺术不仅是对文字的精简和浓缩，同时还需要对语言文字进行创新化构建。在茶产品包装上运用该艺术能够吸引消费者购买同时也大力宣传了茶文化，做到了对外包装的充分利用，对于消费者和企业都带来了双重好处。