中国公共机关信息图的修辞性扩张方案研究

蓝赟

（作者单位：萍乡学院艺术学院）

一、研究的背景及目的

随着信息化时代的到来，为了更快、准确、生动地传达大量信息，研究正在积极进行。需要迅速了解信息的媒体或企业的宣传部门会使用信息图表作为方法。为了适应信息泛滥、注意持续时间变短的时代变化，快速传达信息并容易理解的信息图表成为了公共机关必不可少的交流工具。信息图成为人们与世界沟通的新视觉语言，有助于发现数据背后的深意，指明解决问题的途径或思路。最近中国公共机关也认识到"公开"和"共享"的必要性，通过信息介绍各种政策和服务。但是，与普通企业为利用信息图而进行各种尝试相比，相对来说，不足是事实。 因此，本研究为寻找有助于中国公共机关实践信息图的原则和要点，以修辞表现方法为基础，对其扩张方案进行研究。首先通过文献研究，定义了中国公共机关的信息设计和信息图的概念，分析了各媒体信息图的特性和表现类型。 其次，分析了有关修辞学等的文献资料，以比喻法、变化法、强调法为中心整理修辞学体系，并以此为基础分类了下位修辞法。为了通过实证研究得出公共机关信息图的扩张方案，进行了问卷调查及统计分析，分析了公共机关信息图的评价尺度、调查方法及表现类型的相关关系。研究范围以2010～2020年信息图事例为研究对象，将信息图活用度高的文化教育机关、科学技术机关、城市建设机关、医疗卫生机关的信息图限定在研究范围。

二、公共信息设计的定义

公共信息是与大众利益紧密相关的信息及内容，包括大众生活的各个方面。 大众在接收信息、反馈信息的过程中，参与公共事务，共享社会资源。 公共信息的收集和分发是以社会所有成员为对象的，因此具有最高的包容度和开放性。公共信息设计可以定义为"借助设计手段与大众进行协调沟通，发掘公共信息本身的表现性和价值，对大众产生精神和文化影响以及教育影响，与大众平等活跃的交流"。

三、公共信息设计的应用

如果将信息设计应用于各公共机关，则可以保障艺术性、关联性、直观性、交互性，与大数据有效结合，确保业务质量，提高效率，从而谋求经济增长。 最近20年来，随着中国陆续发表政府信息公开、政府数据开放相关法令，为国民服务提供报道资料的方式，随着 SNS(Social Networking Services)时代的发展，正在用信息图表进一步升级。 在中国，利用信息技术最多的机构是文化教育、科学技术、城市建设、医疗卫生4个机构。

（一） 文化教育机构

信息图在知识的传播、教育实践及信息资源开发领域发挥着重要作用。 教育过程中，无法看到或无法直接解释、表达的众多事物（原子的结构、微观或宏观事物、历史事件等）等知识理念或方法利用信息视觉化手段生成容易理解的图像、影像或动画，将知识、经验、态度、价值等传播给接受者。

（二）科学技术机关

在依靠科技进步促进生产力发展的过程中，信息图的价值是巨大的。 特别是在大力推进经济信息化时代，信息设计成为推动科技进步、促进经济发展的重要战略资源。 为有效利用信息的信息设计是让科研管理部门发挥基础服务、信息咨询等作用的重要事业，通过信息服务的开发及利用，可以直接服务。

（三）城市建设机关

中国将信息技术应用于城市建设，大大提高了城市建设机构管理的效率和成果。 例如，城市交通信息图中，交通枢纽大规模联网积累的众多车辆通行记录信息被可视化，有效地运营着城市交通管理。 通过统计及分析道路乘客、车辆、堵车时间等，在道路设计时提供道路宽度等视觉化信息，缓解交通堵塞。

（四） 医疗卫生机构

中国在医疗卫生系统中应用信息技术，科学解决诊疗难问题。 即，通过到医院就诊的患者类型的统计和分析，合理规划各科的医疗人员数量、救助器械的种类和数量、病床数量、购药类型及数量等，有效分配医院的资金和空间等资源。 另外，通过大数据分析流感、手足口病、麻疹等疾病高发季节和发病率高的人，并采取事前预防措施。

四、大数据和信息可视化

词典上的视觉化(Visualization)是"用视觉信息表示脑海中的想法"。 但是，今天的视觉化通常通过可认知的决策系统体现"数据或概念的图形表现"，即内在的心理结构概念。数据可视化是将抽象的信息和数据变成图像，使人们能够直观有效地感知数据。 如果说数据可视化是指利用统计和算法自动将未加工的数据视觉化，那么信息可视化是指筛选出有意义的信息并将其视觉化。

信息视觉化是将数据分类（classing）、排列（arranging）、建立关系（organizing）作为信息组织化后将其视觉化，这一点与一般数据视觉化不同。

信息图概念

信息图是为了有效传达复杂而庞大的信息，利用图片、图表、图表、图文、插图、字体设计等制作的视觉信息。如果说信息系统是以科学客观的数据为基础的形象化逻辑排列，那么信息图形就是具有明确目的，以逻辑关系和几何关系为基础，通过对信息参数的分析、结构、重构设计的视觉产物。 信息图不是为了表面装饰的插图。 信息图形的形状、色彩并不只是好看地存在，而是包含数据，反映信息的内容。 信息图像所体现的物理状态不是图像本身，而是通过图像构建的信息形象。 信息绘图将复杂的定量信息数据表现为准确的信息或能够引起共鸣的故事。

五、信息图的各媒体特性及类型

信息图根据媒体分为3种形式（格式），其特性有所不同。即，要考虑印刷、出版媒体、网络、移动媒体、影像、动漫媒体的特性。

印刷/出版：提供将文字、数字、图形、色彩、照片等要素组合在一起的静态信息，颜色、符号、图形等一张图片中可以包含很多强烈的信息网/手机：可以根据用户的位置和喜好动态显示信息可以很容易地收集信息，以交互式的形式进行沟通。

影像/动画：将符号和图形扩展到时间和空间的地位，形成动态和连续。符合用户的心理需求，视觉集中度高。信息图的类型可以根据信息特点和传达信息的方式分为6种。

统计型：根据统计资料，用表格、图表来表达。

时间线型：按时间顺序排列信息表示

流程型：表现事情的过程或程序

原因结果型：将信息表现为逻辑因果关系。

对比型：鲜明地比较对立的对象，表现出来。

故事型：以起承转合的故事结构改编信息表现

六、信息图的的修辞学

信息图设计是设计信息，性地视觉化。 如果说信息设计具有提高信息接受程度和信息结构合理性传达的"信息的可靠性"暗示作用，那么修辞学在通过信息设计形成的信赖性上，则具有"说服的功能"的作用，提高效率的作用。

现代概念的修辞学超越"对话的交流"，追求有效的"信息交流"。 因此，信息分析的修辞学不是追求装饰性和华丽感的"文体修辞学"，而是追求说服的功效和有用的"论证修辞学"，是为信息交流研究视觉心境(visual imagery)的"视觉修辞学"。

在信息设计上使用修辞，不仅能准确、迅速地传达信息，而且具有丰富、吸引力的表现形式。 同时视觉调查可以有效利用设计要素和信息相结合的调查功能，强化信息，沟通大众感情，最终实现传达和说服。

将修辞学用于广告分析的基本主张是"提供信息的所有主张都或多或少地与修辞学有关"，"没有修辞学的信息是中断交流和完全沉默的虚无梦想"。 以这种基本样本的主张为依据，可以解释修辞学和信息设计的必然关联性。

由此可见，视觉修辞学或设计修辞学作为信息设计中说服的工具，是必须讨论的重要主题。

七、信息图的修辞表现

中国的修辞法以西方语言学修辞学理论为基础，借用海登·怀特（Hayden White）的四分法的情况很多。 海登·怀特认为，修辞式叙事有"隐喻"、"换喻"、"提喻"、"讽喻"四种方式。 另外，结合西方符号学理论，按照"隐喻"、"换喻"、"讽喻"、"提喻"四分法分类设计调查。本研究以韩国的三分法为基准，比较了之前中国的四分法研究，分类了14个用于信息图研究的下位修辞法体系。特别是将现有的四分法重新诠释的提喻法和换喻法进行了区分，但在这里将他们合并，将像拟人法-活喻法一样相似或渐层法-渐降法一样在视觉表现上认为没有太大差异的因素进行了合并。

八、信息图的修辞性扩展方案

本研究以信息设计相关先行研究为基础，对信息图形设计评价尺度进行了第一次专家集团的深层问卷调查，并以提取的评价尺度为基础，得出了对非专家集团的媒体类型评价尺度。二次非专家集团的中国信息图像类公共机关中调查问卷调查的表现被视为已充分反映的30个案例评选,问卷内容是3个,即印刷、出版媒体,网络媒体、移动媒体、视频、动漫媒体各评价尺度对评价的方式进行。评价尺度词提取进行了因子分析，通过主要成分分析的Varimax直角旋转方式验证了评价尺度的相互独立性。集团间的公共鸿沟对人的认识通过t-检验法分析，交叉分析各媒体评价尺度和修辞法的关联性，最终通过ANOVA分散分析和回归分析，得出了修辞法和表现类型的扩展方案。

九、结语

最近公共机关信息图成为设计研究的关注对象，实际需求增加，但大部分是对现象的探索，可实现的理论探索相对较少。因此，本研究将其方法扩展到以媒体为标准的评价尺度的开发和适用与之相适应的修辞法，进而选择与之相适应的信息图表现类型。首先整理公共机关信息设计，信息图，修辞学的文献考察结果如下。科学技术机关、城市建设机关、文化教育机关、医疗卫生机关等中国公共机关为了沟通和鼓励参与政策或公益性活动，应该探索有效的信息设计活用方案。为此，应该积极接受适合大数据时代的信息图，追求“为记忆和联想的信息设计”“利用修辞法的信息设计”“利用数字媒体的信息设计”等多种方式。

以新媒体为基础的信息图形是印刷、出版媒体、网络、移动媒体、影像、动画媒体，应根据目的和特性进行选择。印刷、出售体适合文字、图形、颜色、照片等静态信息，网络、移动媒体适合动态提供用户的位置、兴趣等定制信息。相反，影像、动画片媒体适合将充满活力和现代魅力的故事情节传达。

信息图可以分为统计型、时间线型、过程型、原因结果型、比较型、讲故事型，根据这6种选择的方式，交流效果非常不同。因此，不仅要考虑各自的特性，还要综合考虑评价尺度及修辞法，选择合适的表达方式。

为了将修辞法适用于信息图，需要对信息图进行适合的修辞法分类，以“比喻法”“变化法”“强化法”为标准，可以分为14个下位修辞法。为了正确传达信息图和说服，要考虑这14种修辞法所负责的视觉效果。

以中国公共机关信息图的实证研究为基础得出的扩张方案如下。

信息图专家及非专家认为，中国公共机关信息图很重要，但其水平落后。因此，应该为改善政策认识和提高负责人的教育水平而努力。

为了中国公共机关信息图，导出了适用于实际公共机关评价的适当度评价尺度词。从媒体来看，印刷、出版6个(识别性、审美性、逻辑性、简洁性、功能性、准确性)、网络和移动4个(识别性、逻辑性、简洁性、准确性)、影像和动画6个(识别性、审美性、关注性、艺术性、准确性、顺序性)。

中国公共机关信息图评价尺度语对14种修辞法各媒体有着明显不同的关系。因此，所有的评价尺度语都可以将有效使用尺度语的修辞法联系起来。同样，各媒体的评价尺度、各语言适合的信息图表现类型也各有很大差异。因此，有必要优先使用符合目的评价尺度的表现类型。信息图评价尺度语对修辞法(14种)和信息图表现类型(6种)也有明显不同的关系。因此，选择符合各媒体特性的尺度语，选择使用适合尺度语的修辞法和表现类型，可以有效地加强信息图的功能和作用。