茶文化视域下北京冬奥会与我国冰雪运动的发展探究

（运城学院体育系，山西 运城 044000）

茶文化是物质文化与精神文化的总和，对体育产业、旅游产业的发展具有十分重要的作用，并促使人们思想获得升华与启迪。茶文化视域下，针对北京冬奥会与我国冰雪运动的发展的思考，相关人员需认识到二者之间存在的联系与相互作用。能够制定具体的发展策略，真正推动北京冬奥会与我国冰雪运动的创新、健康发展。此外，应秉承融合创新发展原则，对我国冰雪运动项目的推广与宣传进行创新，并开发新的路径与渠道，不断增强其在全国乃至世界范围的影响力。通过拓展冰雪运动受众面积，使更多年轻人积极参与到我国体育产业创新发展事业中。

1 北京冬奥会与我国冰雪运动发展的根本价值与相互作用

1.1 为冰雪运动发展提供良好平台

从某种角度来说，北京冬奥会申报成功与未来的成功举办，都可成为我国冰雪运动发展的重要平台。借助北京冬奥会的影响力、宣传势能，使更多人了解冰雪运动项目。而若想成功举办北京冬奥会，就必须加强个个体育竞技项目的训练质量。尤其，应对冰雪运动制定科学的管理机制，确保该项目能够在北京冬奥会上获得优异的成绩。向世界展现我国冰雪运动员的超强技艺，以及运动项目本身具备的艺术美感。由此，基于北京冬奥会这个有利平台，推动我国冰雪运动获得良好的发展。

1.2 有助于体育产业的融合发展

北京冬奥会举办的不同时期，都会对体育产业的发展产生一定的促进作用。无论是在北京冬奥会举办的前期，还是正在运作的阶段，都必须注重体育产业的协同发展。体育产业与旅游产业、体育产业与文化产业融合，会催生更适应新经济的新产业。我国冬奥会与我国冰雪运动的发展，不能脱离整个体育产业。只有整个产业获得良性的发展，才能为冰雪运动项目的普及提供良好的市场环境，并助力北京冬奥会的成功举办。

1.3 进一步增强冰雪运动世界影响力

北京冬奥会的举办，势必会吸引全世界的瞩目。作为重要的奥运比赛项目，冰雪运动展现出极强的技术性与艺术性，势必可在众目之下脱颖而出。而针对我国冰雪运动的发展，需抓住举办北京冬奥会这一历史机遇，做好冰雪运动的宣传与推广工作。通过进一步增强冰雪运动世界影响力，令其获得新的发展机遇与平台。

1.4 促进全民体育理念的贯彻与实施

冰雪运动作为我国体育产业重要构成要素，应能够成为贯彻与实施全民体育理念的重要载体。发展北京冬奥会与我国冰雪运动项目的过程中，应能够真正秉承创新、绿色发展理念，制定一套具有长期指导、专业性的发展策略与方案。吸引社会大众积极参与冰雪运动项目，真正实现全民体育、绿色运动，不断提高国民综合素质的同时，为冰雪运动发展提供更多的可能性。且做到以民为主，制定符合大众心理预期、人体机能的冰雪运动训练计划。真正保证人人参与、人人运动，使冰雪运动获得大众化普及与发展。

2 茶文化视域下北京冬奥会与我国冰雪运动发展的战略布局

2.1 增强北京冬奥会文化属性

茶文化背景下，针对北京冬奥会与我国冰雪运动发展的研究，应能形成新的战略布局。在强调北京冬奥会运动精神的同时，应能够增强其文化属性。将茶文化科学的渗透到北京冬奥会宣传、推广、举办的各个流程中。基于有趣的文化符号，吸引更多人关注北京冬奥会。如可在网络平台上开展北京冬奥会Logo设计征集活动，以茶文化为切入点，鼓励线上网友运用我国优秀的传统文化符号，设计具有显著民族特征、运动特色的图案、标示等。这样，不仅可增强北京冬奥会的宣传力度、社会影响力，还进一步拓展优秀传统文化的发扬与传承渠道。真正实现文化与体育产业的深度融合，助力我国经济、文化、政治等领域获得全面发展。

2.2 将冰雪运动作为重要扶持与发展的产业

冰雪运动若想获得长远、创新发展，必须将其归纳到地方经济发展战略规划中。将冰雪运动作为重要扶持与发展的产业，并给予相应的优惠政策，吸引外资企业、民营企业进行投资与商业运作。茶文化视域下，需进一步推进冰雪运动产业与文化产业的深度融合。各地方政府可通过整合社会资源，建设与扩建体育场馆，并专设冰雪运动训练中心。制定专门的冰雪运动运营方案，确保规范化、专业化的经营与发展。利用冰雪运动创造经济效益、商业价值，避免因资金问题，阻碍我国冰雪运动的发展。

2.3 开创以北方区域为主的冰雪体育发展新格局

冰雪运动具有一定的地方特色，最初在北方较为盛行，通过建设室内滑雪场，令其在南方城市获得良好发展。新时代背景下，针对冰雪运动的发展问题，需开创一个以北方区域为主的冰雪体育发展新格局。以北方城市为主，扩大冰雪运动训练基地规模，形成地方特色项目，并将其与旅游进行深度对接。当冰雪运动获得更多关注时，可适当的向南方城市延伸与渗透。但在推动冰雪运动创新发展的过程中，应在北方区域打造一个特色的体育产业项目，产生鲜明的发展亮点。通过建立显著的市场核心竞争力，推动我国冰雪运动的健康、创新发展。不应单一强调规模，而忽略特色，否则很难达到良好的发展效果。

3 茶文化视域下北京冬奥会与我国冰雪运动发展的有效策略

3.1 茶文化与体育产业的深度融合

茶文化视域下，我国应积极贯彻与落实融合发展理念。将茶文化科学的应用到体育产业当中，逐渐形成更具文化属性、娱乐属性的冰雪运动发展新策略。能够借助北京冬奥会，向世界讲好中国故事。以茶文化为起点、以北京冬奥会为载体，正确宣传我国优秀传统文化。将文化与体育产业进行深度融合，令更多人能够对冰雪运动产生新的认识，且通过成功举办北京冬奥会，真正展现我国综合实力。同时，针对北京冬奥会与我国冰雪运动发展的研究，应能够正确切入文化视野，将最具有中华特色的文化符号融入体育产业当中。在北京冬奥会的带动下，能够加大冰雪运动发展的影响力。且能够结合当前社会文化发展趋势，制定科学的体育产业融合发展措施。既要针对冰雪运动、冬奥会做好文化建设，还应都能够形成与之相匹配的商业运作模式。而茶文化与体育产业的融合，应能通过建设休闲体育娱乐场所，对冰雪运动宣传渠道进行不断的拓展与延伸。以娱乐元素、茶餐厅为宣传亮点，使更多人关注到北京冬奥会和我国冰雪运动项目。这样，不仅开发新的文化传播路径，才可展现冰雪运动的独特性、民族性、艺术性。尤其，冰雪运动发展的过程中，应能够借助博大精深的茶文化，逐渐生成更具有文化内涵的冰雪运动特色项目，进一步增强其观赏性、艺术性。由此，助力我国冰雪运动与北京冬奥会获得创新发展。

3.2 利用商业直播扩大冬奥会与冰雪运动的受众群体

关于北京冬奥会与我国冰雪运动的发展分析，相关人员应对当前社会经济结构、多元文化背景建立正确的认识。互联网技术、多媒体技术被广泛应用到各个领域时，应能够对北京冬奥会的宣传、冰雪运动的发展形成新的策略与思考。既要发挥传统媒介的优势，还应最大程度展现融媒体的推广价值。利用商业直播、短视频推广等形式，进一步扩大北京冬奥会与冰雪运动受众群体。只有更多的人关注与参与到体育产业的发展中，才能推动冰雪运动获得可持续健康发展。而针对北京冬奥会的举办，应能够做到群策群力，通过群体创新获得更多的宣传与推广思路。冰雪运动的发展不应局限在既定的体育产业框架中，应能够向文化产业、互联网平台延伸与渗透。作为小众的运动项目，冰雪运动的发展其实能够通过良好的宣传与推广，达到预期的发展目标与效果。商业直播作为目前新型的营销模式，应将其深入的能用到我国冰雪运动和北京冬奥会发展当中。基于商业直播，吸引更多的年轻人关注北京冬奥会、以及我国冰雪运动。且通过强势的直播引流，为北京冬奥会的顺利举办奠定良好的基础。且能够在北京冬奥会上直观的展现冰雪运动的魅力，吸引更多年轻人参与到该项运动的训练与管理事业当中。通过活跃与刺激冰雪运动产业发展动能，令其在整个体育产业中长久的保持市场活动，并逐渐具备较大的商业价值。基于此，确保我国冰雪运动获得长远、创新、可持续发展。

3.3 注重利用新媒体宣传北京冬奥会与我国冰雪运动

融媒体背景下，针对北京冬奥会与我国冰雪运动的发展，应形成新的视角与发展思路。不局限在既定的区域与领域当中，利用新媒体加大北京冬奥会与我国冰雪运动的宣传力度。相关部门需对北京冬奥会的宣传资源进行科学整合与配置，打通线上与线下推广渠道壁垒。且以北京冬奥会的举办为起点，对我国冰雪运动的发展逐渐形成具有长远性的规划与策略。而新媒体与冰雪运动发展的对接，需充分发挥微博、微信、QQ、抖音、哔哩哔哩、今日头条、小红书等新媒体平台的优势与价值。根据不同平台的特色与受众结构，分别制定与之相匹配的宣传文案与推广物料。例如，将冰雪运动拍摄成简短、唯美的短视频，并将其发布在抖音、快手、哔哩哔哩等短视频平台上。同时，针对北京冬奥会举办的最新动向，应能够生成可吸引人眼球的推广方案，并发布在微博、微信公共账号等平台上。在宣传北京冬奥会的同时，对我国冰雪运动文化的形成、运动方式与技巧、训练方法与模式、未来发展愿景等，进行针对性的介绍。相关部门可将这些内容制作成微纪录片，系统化、专业化的对冰雪运动项目进行讲解与推广。当然利用这样的方式宣传我国冰雪运动项目的过程中，为了能够避免严肃说教压缩推广渠道，可融入目前广大网友热议的网络话题。这样，利用寓教于乐的方式，达到推广与宣传我国冰雪运动、北京冬奥会的目标。

3.4 构建完善且科学的冰雪运动发展体系

北京冬奥会与我国冰雪运动的发展，必须通过制定长远战略，打破特色运动项目的地域限制。我国冰雪运动的发展，需从东北地区向南方区域渗透。基于“北冰南展”战略，令我国冰雪运动在更多的城市与地区获得良好的发展。相关部门并根据这一思路，构建完善、科学的冰雪运动发展体系。建设与组织专门的机构或部门，专项负责冰雪运动的发展。且积极搭建信息化体育产业管理平台，并开发独立的冰雪运动项目模块。基于网络平台，对冰雪运动的发展策略与战略思想进行系统化、长远化的推进与落实。将国家最新的的体育发展制度及时上传到平台上，并指导各地方快速给予响应与落实。利用信息化体育产业管理平台，解决冰雪运动发展信息不对称等问题。由国家组织与领导各地方政府，全面参与到北京冬奥会与冰雪运动发展事业中。根据目前的国家政治背景，制定具有科学指导性的冰雪运动发展制度。设计具有社会适应性、商业竞争性的冰雪运动商业运作模式，充分发挥资本力量，在全国各地建设现代化的冰雪运动训练场馆，以及体育产业管理中心。这样，逐渐形成强大的规模，推动我国冰雪运动规范化、市场化发展。各个地方应始终秉承“创新、绿色、开放、共享”的发展理念，创新发展地方旅游、文化、科技等领域经济的过程中，能够带动冰雪运动同步发展。将全民体育理念贯穿到北京冬奥会与我国冰雪运动发展的全过程中，推动我国整个体育产业、体育事业的创新发展。

总之，北京冬奥会的申报与举办，可促进我国冰雪运动的有效发展。相关部门应能够结合当下的市场经济发展特征，对冰雪运动的发展策略进行创新与优化。将现代信息技术、融媒体技术等科学的渗透到北京冬奥会举办、冰雪运动项目发展等活动中。利用线上网络平台、线下渠道加大冰雪运动的宣传力度，令更多的人了解与关注我国体育事业。由此，为北京冬奥会与我国冰雪运动的发展提供更多可能性。