互联网环境下的茶文化传播模式探析

（武汉职业技术学院，湖北 武汉 430074）

1 互联网环境对茶文化传播的重要意义

随着互联网技术的不断发展，人们的生活在这一时代背景下呈现出“互联网化”的趋势。作为传统文化中独树一帜的茶文化，要想在时代发展的演变中仍屹立不倒具有较大的影响力，就必须借助于互联网的环境优势与时俱进，不断创新，汲取新的思想，来对茶文化进行有效传播，从而使得中国茶文化走向现代化、走向未来、走向世界。

1.1 互联网环境对拓展茶文化传播方式具有重要的意义

过去传统的媒体传播方式自身具有很大的局限性，它会受到时间与空间的限制，进而在一定程度上限制了茶文化传播的范围与方式，从而影响了茶文化的传播实效性。互联网时代的到来带动了新媒体的发展，而新媒体自身具有超时空性与开放性的优势，这种优势打破了传统媒体在茶文化传播上的弊端，它不仅拓展了茶文化的传播范围，而且还优化且丰富了茶文化的传播方式，多样化的展现出茶文化的内在精髓与魅力。

1.2 互联网环境对促使茶文化的交流与互动具有重要的意义

人们在互联网环境下可以进行相关话题的开放性互动交流，这可以说是互联网环境的一大优势，是传统媒体所无法赶超的。借助于互联网环境的优势，体验者不仅可以参与茶文化的生产与传播，还可以在网络上发表自己的观点，并且可以通过自己的微博、微信朋友圈等平台进行裂变式传播，激发更多的人参与到茶文化的保护与传播中来，使得更多的人了解茶文化，弘扬与传承茶文化。

1.3 互联网环境对茶文化的精准传播具有重要的意义

借助传统纸质媒体对茶文化进行广而告知，这是一种被动的传播方式，面向的是非特定人群，传播方式具有单一性。当下，互联网时代背景下，单向性的传播方式是很难达到传播的预期效果，人们的阅读习惯呈现出碎片化与浅阅读的趋势。通过大数据技术手段，对茶文化的资源传播数据进行优化整合与分析，并对其做出准确的预估与判断，从而实现茶文化的个性化推送与精准传播。由此便知，互联网环境对茶文化的精准传播具有重要的意义。

2 互联网环境下茶文化传播特点

中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地，传承和发展中国茶文化不仅有利于扩大中国茶饮品在世界上的影响力，而且也可以让国外友人感受到中国优秀传统文化的独特魅力。随着互联网技术型大学发展和普及，其已经成为我们生活、生产、教育、工作以及学习等过程中不可缺少的一部分。强大的互联网技术让整个人类受益，在传播茶文化的过程中，其同样扮演着极其重要的角色。在国内传播中国茶文化可以让国人更全面、更清楚的学习和认识中国优秀传统文化，并增强国人文化自信；在国外传播中国茶文化则可以让国外友人通过学习中国茶文化来认识中国，从而提高中国茶文化在国际上的地位。我们知道，利用互联网技术可以非常方便、快捷、有效地传播信息，所以我们当前置身于一个信息大爆炸的时代背景下。与过去不同，在互联网环境下，茶文化传播表现出新的特点：

2.1 传播速度更快

互联网环境下，茶文化传播速度更快。中国茶文化博大精深、源远流长，尤其是随着时代的发展，茶文化有了新的内涵。虽然随着时代的变迁和人们思想观念的改变，一些茶文化逐渐湮灭在历史的长河之中，但在那些不符合时代发展要求的茶文化湮灭过程中，又有一些新的茶文化应运而生。而在互联网环境下，新茶文化的产生和发展速度要远远大于传统茶文化湮灭的速度，所以从整体上来讲，中国茶文化愈发兴旺发达，成为中国优秀传统文化的典型代表。但是，要想降低中国传统茶文化的湮灭速度，就必须加强对茶文化的传播，让茶文化真正地融入到人们的生命中，以此来赋予茶文化源源不断、经久不息的生命力。当然，要想达到这样的目的，首先应该把握好互联网技术提供的难得机遇，以互联网为茶文化传播工具，让更多的人接受茶文化的洗礼。茶文化传播需要每个人的努力，人们生活水平的提升使茶饮品成为一种司空见惯的日常饮品，这为茶文化的传播创造了条件。除此以外，物质层面上的满足让人们愈发追求精神层面上的满足，而学习茶文化对于浇灌人们的精神土壤是非常有帮助的。

2.2 影响范围更广

无与伦比的互联网技术已经渗透到各家各户，可以说，在中国几乎所有的人或多或少都接触过互联网技术，并应用着互联网技术。比如，智能手机的普及让互联网技术彻底的成为融入到人们的生活中。也正是由于互联网技术影响力的不断提升，所以将互联网发展成为茶文化的传播媒介、传统载体、传播工具是提高茶文化影响力的必然选择。茶已经成为一种司空见惯的物品，茶文化对于茶而言就像是它的灵魂，在无形之中会增加茶饮品的品味。像那些名茶，比如铁观音，毛尖，普洱等等，都拥有着自己特有的茶文化，所以这种茶饮品更容易得到人们的青睐。事实上，对于很多人而言，他们饮茶并不是为了解渴，而是想通过饮茶来创造出一种意境，从而达到精神上的满足。在当前的茶市场，决定茶叶价格的并不单单是茶叶的品质，更多时候起决定性作用的就是茶叶所潜在的价值，比如这些茶叶是否“出身高贵”，有自己独特的茶文化等等。当然，茶包装也会影响到茶产品的价格。但归根结底，真正能影响到茶饮品价值的仍然是它潜在的价值。在互联网技术的影响下，茶文化的影响范围更广。这是因为，使用互联网技术的人群越来越多，而他们在应用互联网技术的过程中，很多时候都会在不经意间看到有关茶文化方面的信息，这些信息很可能会成为激发这些人学习和研究茶文化的催化剂。因此，在互联网环境下，茶文化的传播影响范围更广，所得到的传播效果也更理想。

2.3 传播途径更多

在过去，人们传播文化的主要方式就是做广告、做宣传、做广播等等，而这些传播途径的共同特点都是传播速度慢，而且传播效果也不尽人意。但是，在互联网环境下，人们可以利用微信公众号、官网平台、qq群、官方微博以及各种软件来传播信息，从而极大地扩充了茶文化的传播途径，也让人们接收信息越发方便和迅速。在当前的社会背景下，信息的传播早就不能依靠“一传十，十传百”的传统方式，而是呈放射状，即以某一个点为核心，几乎同步地向四面八方传播，而且传播形式也多种多样。传播途径的增多为更好地传承和发展茶文化创造了条件。对于很多人而言，只要利用好互联网那么他们就可以足不出户地接收各种各样的信息、文化等等。中国茶文化就像是一望无际的大海，要想在茶文化海洋驰骋，就必须掌握合理而科学的方法。青年大学生不仅是国家的未来和民族的希望，同时也是社会主义事业的接班人。但是，他们的思想和观念很容易受到那些良莠不齐外来文化的影响，所以通过学习茶文化来引导学生坚定政治立场是教育工作者必须认识到的问题。在大学校园里，智能手机、平板电脑、电视广播等设备也为传播茶文化奠定了坚实的基础。除此以外，教师的言传身教也是传播茶文化的主要途径之一。因此，从这些层面上来讲，在互联网环境下，茶文化传播途径越来越多，人们学习茶文化的方法和手段也随之增多。

3 互联网环境下茶文化传播模式

与过去不同，在互联网环境下，利用新媒体传播茶文化已经不再受时间和地域的限制。这是因为，互联网技术更具有开放性、超时空性，而这些特点都打破了传统媒体传播的壁垒。传播途径增多和传播方式的优化，都极大地扩宽了茶文化的传播范围，也让人们可以用更惬意、更随心所欲的方式了解茶文化的思想内涵和精神价值，系统展示茶文化的精髓。互动性是互联网传播的一大优势和特点，而这种优势和特点是传统媒体难以望其项背的。利用社交媒体，用户与用户，媒体与用户都可以进行交流互动，也就是说，不仅用户之间可以真正地参与到茶文化的生产环节，而且也可以成为茶文化的传播者、传承者和发展者。比如，用户可以利用自己的朋友圈发表他们认为经典的茶文化内容，甚至也可以自己阐述学习茶文化的心得体会等等，这都是传播茶文化的一种表现。他们的这种行为有利于促使更多人更加积极地加入到保护茶文化和传播茶文化之中来。

互联网环境下茶文化传播模式更具有自由、开放的特点。正如前面所阐述的那样，人们随意地发表一个有关茶文化的朋友圈就是一个传播茶文化的过程，所以茶文化无时无刻不再传播。在很早之前，传播文化基本上都是政府在主持，尤其是涉及到一些比较正式的内容更是如此。但在这个崇尚言论自由的社会背景下，任何人都可以传播，甚至是创造新的茶文化。茶文化中国优秀传统文化的分支，而随着时代的发展，茶文化又有了新的突破。可以说，在很多人的眼中，茶文化的定义非常模糊，似乎只要跟茶相互的文化都可以称之为茶文化。从一定程度上来讲，这种说法是合情合理的。因为不同的人对茶文化的认识往往存在较大的差异性，所以这更是在无形之中扩大的茶文化的发展和传播。

4 互联网环境下茶文化传播途径

虽然在互联网环境下，茶文化的传播途径、传播媒介、传播载体、传播方式越来越多，但是要想在尽可能降低传播成本的基础上更好地传播茶文化，就必须讲究方法和策略，这样才能达到预期的效果。当然，在这个过程中，我们要充分认识到互联网环境下的传播优势，正确应用互联网技术。

4.1 创新传播途径

在过去，传播途径比较单一，只能利用报纸、广播、宣传栏等单一载体传播茶文化，所以传播效果并不理想。在互联网技术的带动下，一些新媒体技术不断产生和发展，使茶文化的传播速度越来越快、传播途径越来越多，有效弥补了传统媒体信息传播在时空上的不足。在这种情况下，我们必须要学会利用微信公众号、微博、qq等社交媒体工具传播茶文化。首先，要把茶文化制作成图文并茂、动静结合的多种形式的信息内容，这样更有利于激发人们学习茶文化的兴趣；其次，我们还可以利用一些线上论坛、线上教学平台等工具，采用“线上+线下”两两结合的方式来满足不同人群学习茶文化的需要;最后，我们还可以采用直播的方式，让用户可以更直观地看到采茶、选茶、制作茶叶等环节，增强人们对茶文化的认识和理解，并真实再现茶生态资源、采茶活动、品茗文化等场景，讲好茶文化故事，用多种方式来唤醒国人内心深处传承和发展中国优秀传统文化的种子。

4.2 正确选择茶文化传播内容

中国茶文化具有非常悠久的历史，不仅内涵丰富，而且具有一定的实用性。在互联网环境下，做好茶文化的传播工作至关重要。这是由于，要想在现有的基础上进一步扩大人们对茶文化的认同和理解，并且将这种非物质文化遗产转变为生产力，就必须让更多的是了解茶文化。不同的人群对茶文化的需求可能是不同的，而他们对茶文化感兴趣的方面也存在较大的差异性。无论是传播什么类型的信息，内容都是核心，只有正确选择茶文化传播内容，才能增强用户对茶文化的黏性。在传播茶文化的过程中，我们也要效仿科技创新思想，追求“高精尖”，而不能传播那些“老掉牙”的内容，否则必然会使公众产生视觉疲劳，甚至产生厌恶抵触的心理，这对于茶文化的传播是非常不利的。

4.3 创新茶文化传播的方式

科学技术手段在互联网时代发展背景下日新月异，要想发挥茶文化传播的实效性，就必须借助科学技术新手段，利用文字、音频、图片、视频等多样化手段来创新茶文化传播的方式，增强可视化效果，将茶文化生动形象的方式展现出来，使得人们更好的体味茶文化的思想内涵，从而提高茶文化传播的能力，扩大传播的效应。与此同时，茶文化还可以通过直播的形式来吸引公众的眼球，从而促使茶文化的进一步传播。