浅谈传统文化元素在茶叶包装设计中的运用

（浙江财经大学东方学院 文化传播与设计学院，浙江 杭州 314408）

对于茶叶产品来说，其外在的包装设计会直接影响后期茶产品的推广与销售，别具一格的包装设计会吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲。茶叶包装设计可以说是茶文化的重要组成，它是设计师在产品设计理念与情感融入的体现，可以传达出丰富且深厚的文化底蕴。精心设计的茶叶包装往往更容易赢得消费者的好感，因为在这个越发注重“颜值”的时代背景下，茶叶包装设计必须要明白消费者的选择心理，这样才能获得更大的消费者市场。中国优秀传统文化元素作为我国历史发展长河中闪耀的明珠，其自身具有较为深厚的文化内涵，将传统文化元素渗透到茶叶包装设计中不仅可以凸显民族特色，通过文化属性进行茶包装，彰显茶内涵；还可以以此来传承中华优秀传统文化，展现出独一无二的艺术魅力。

1 传统文化元素在茶叶包装设计中的运用价值

中国是茶叶的故乡，更是茶文化的发源地，五千多年的优秀传统文化就是保障茶饮品经久不衰的内在力量。中国传统文化元素种类繁多，像绘画元素、书法艺术元素、图形元素、色彩元素等都是中国优秀传统文化元素的重要组成部分。随着人们生活水平的不断提升，很多人在选择茶叶时不单单会考虑其口味、价格等因素，同时还会看重茶叶的包装是否精美、是否能够让他们眼前一亮，将茶叶所蕴含的千百年的茶文化彰显出来。茶叶是最健康、最绿色、最具有历史韵味的古现代饮品，其属于大自然原汁原味的产物，虽然会经过一系列后续的加工使茶叶的味道更清香，但是却仍然不会使茶叶秉天地至清之气过多流失。在古代，茶叶就是文人墨客最为钟意的日常饮品，他们的很多作品都表达出了对茶叶的热爱甚至是敬畏之情。可以说，茶叶集天地之灵气，能够让古现代人在巨大的精神压力下获得片刻安宁。传统文化元素不仅为我们增强了文化自信，而且在现代茶叶包装设计中具有非常高的运用价值。对于很多现代人而言，他们并不喜欢那些只知道用华丽辞藻来吹捧自家茶叶品质的企业，因为从目前的情况来看，市场上绝大多少的茶叶包装都是千篇一律，并没有表现出别具一格的特点，所以很难得到消费者的认可。作为茶叶包装设计师，他们除了要对自己的茶叶品质有足够的了解以外，同时还要知道如何使消费者能够通过观察茶叶外包装获取他们想得到的信息，从而在消费者群体中赢得良好的口碑。话句话说，茶叶包装设计师在设计茶叶包装前需要细细认识茶，品味茶，把茶叶的精髓以及蕴含其中的文化底蕴都淋漓尽致地体现在茶叶的包装设计上，同时更应突出体现中国文化的特征，升华茶叶包装的价值和作用。

随着人们生活水平的不断提升，茶叶已经成为一种司空见惯的日常饮品，所以庞大的茶叶消费市场为茶叶生产企业提供了非常难得的发展机遇。但不可否认的是，很多茶叶企业看到了茶叶消费市场的商机，不仅那些老牌茶叶企业之间的竞争愈演愈烈，而且一些新兴茶叶企业也如雨后春笋一般越来越多。所以从这里就可以看出，当前的茶叶市场不仅存在着发展机遇，同时还使茶叶企业面临很多未知的挑战。俗话说“爱美之心人皆有之”，别出心裁的茶叶包装更容易吸引消费者的眼球，那么这种茶叶也会在不知不觉中赢得了更为庞大的消费者市场，这无疑会增加该茶叶企业发展竞争力。人们在选择在同等价位的茶叶时，如果没有特殊的要求，他们往往会选择那些外包装“颜值”比较高的茶叶。一般来讲，茶叶包装往往会应用到绘画、书法艺术、图形、色彩等文化元素，但是如何才能合理运用这些文化元素将茶叶本身的特点全面地显示出来，这对茶叶包装设计师的综合能力、综合素养要求非常之高。与各种碳酸饮料不同，中国的茶叶已经经过了数千年的沉淀，可以说，消费者在饮茶的过程中除了可以品味到茶叶本身的清香以外，同时还可以间接的感受到历史的兴衰。与现代文化元素不同，由于茶叶有数千年的历史，所以在设计茶叶包装时最合理的设计思想就是将传统文化元素融入其中，而不是一味地将现代文化元素运用到茶叶包装设计中，否则必然会使茶叶的吸引力大打折扣。因此，无论是为了提高茶叶的魅力，还是为了将茶叶外包装当成是中国传统文化元素传承和发展的载体、媒介，茶叶包装设计师在设计茶叶包装时必须要认识到传统文化元素在茶叶包装设计中的运用价值，让广大的消费者群体可以在鉴赏茶叶包装时可以感受到中国传统文化元素的博大精深、源远流长。

2 传统文化元素在茶叶包装设计中的运用策略

中国是四大文明古国之一，拥有着五千多年的优秀传统文化。对于现代人而言，开发和应用传统文化元素不仅有利于增强国人的文化自信，同时还可以更好地将古人留给我们的宝贵财富继承和发扬光大。茶叶在现代人生活、学习和工作中扮演着非常重要的角色，甚至很多人已经不再将茶叶当成是一种简单的饮品，而是上升到了“朋友”的高度。精心设计的茶叶包装往往更容易赢得消费者的好感，因为在这个越发注重“颜值”的时代背景下，茶叶包装设计必须要明白消费者的选择心理，这样才能获得更大的消费者市场。中国传统文化元素多种多样，其中在茶叶包装设计中运用最广的有传统绘画元素、传统书法艺术元素、传统图形元素、传统色彩元素。可以说，这四种传统文化元素能够将茶叶包装勾勒成一个美仑美奂、充满诗情画意的饮茶氛围，能够让人在不知不觉中沉迷其中。

2.1 中国传统绘画元素在茶叶包装设计中的运用

无论是在古代还是现代，绘画在整个人类发展历史上都扮演着极其重要的角色。中国画不仅在国内有非常大的影响力，而且在国际上也享有盛名，受到很多外国人的追捧。中国画作为中华民族文化的瑰宝，很多时候都并不是为了将某一个场景描绘下来，而是通过缘物寄情，借助于自己笔下的绘画作品将当时的思想和情感表达出来，最终达到物我两相忘的艺术境界。茶文化总是会带给人一种超凡脱俗的洒脱之感。所以从这个层面上来讲，很多绘画艺术作品与茶文化作品的意境高度吻合，能够相互应证、相互衬托。也正是由于传统绘画元素能够达到这样的效果，现代茶叶包装设计师在设计茶叶包装时，就可以通过合理选择国画元素为茶叶包装主体元素，并融入相得益彰的色彩、文字等传统文化元素，创造出独具中国文化特点的茶叶包装设计。当然，中国传统文化艺术不仅有“阳春白雪”，同时也有“下里巴人”，而且由于国人文化素质存在较大的差异性，所以在选择传统绘画元素对茶叶包装进行设计时必须要考虑消费对象，既不能一味地追求高雅艺术，也不能给消费者带来一种庸俗的感觉，否则设计出的茶叶包装不仅不能得到消费者的认可，甚至还会成为消费者“吐槽”的对象。

2.2 中国传统书法艺术元素在茶叶包装设计中的运用

有句俗话：“字如其人”，也就是说从一个人的字体就可以间接地看出一个人的一些品质。引申到茶叶包装设计领域，那就是通过观察茶叶包装上的文字就可以间接地了解到茶叶包装设计师的书法功底。中国书法艺术在国内外都有不容忽视的影响力，在艺术领域占据着无与伦比的地位。虽然计算机技术的发展使中国书法艺术在一定程度上受到了影响，尤其是在青少年群体中，他们当中很多人都习惯用手机、平板电脑等移动终端设备打字，大大忽视了对中国书法艺术的学习，但是这并不影响现代人对中国书法艺术的顶礼膜拜。篆书、隶书、楷书、草书、行书等都对表现茶叶产品的属性方面非常贴切，在茶叶包装设计中，书法文字是非常重要的设计元素。这是因为，茶叶包装上的文字不仅是对茶叶作用进行解释，同时其本身的艺术形象对茶叶的形象也起着很好的补充与衬托的作用。事实上，有些书法艺术爱好者在选择茶叶时会非常看重茶叶包装上的书法艺术，如果茶叶包装上的书法艺术能够将茶叶本身所蕴含的清香完美的体现出来，达到达到形与意的一致性，那么必然可以使茶叶的品质得到升华。当然，在运用传统书法艺术时要避免“拿来主义”，绝对不能照搬前人的书法成果，而是要根据自己的实际需要和目的进行演变，经过不断推敲、加工设计，这样才能确保书法字体艺术能够与茶叶的特点完美地融合在一起。

2.3 中国传统图形元素在茶叶包装设计中的运用

从幼儿园我们就开始学习看图识字、看图说话，所以作为现代人而言，我们对于图形元素并不陌生，甚至有一种与生俱来的亲切感。茶叶是茶文化最为重要的载体，同时也是最具有浓厚中国特点的商品之一，所以这就为茶叶包装设计师将传统图形元素应用到茶叶包装设计环节奠定了坚实的基础。中国传统图形元素比较多，像我一样常见的装饰纹样、象征着吉祥的图案、民间剪纸、少数民族图案等等，往往都蕴含着丰富多彩的中国传统文化，是中国传统文化文化的重要表现。通过将这些图形融入到茶叶包装设计中不仅可以赋予茶叶包装更明显的文化气息，而且还可以增添茶叶的内在魅力。当然，在这个过程中同样不能对图形进行简单的拷贝、临摹，而是要深入解读、全面分析，通过打散重构的设计方法将传统图形元素以全新的角度呈现出来。只有这样，茶叶包装设计师才能真正地把传统文化图案所特有的优势巧妙地融入到茶叶包装上，使之具有民族特性的同时又不失现代感。艺术来源于生活，传统图形元素都比较“接地气”，即使是一些比较简单的图形元素都可以蕴含着非常值得现代人推敲的信息。因此，归根结底，茶叶包装设计师必须要认真学习中国传统文化，并且将自己对图形元素的理解运用在茶叶包装设计工作中。

2.4 中国传统色彩元素在茶叶包装设计中的运用

品红、黄、青(天蓝)、黑作为颜料三原色，在古代就被文人墨客们所钟爱。人们常说：“远看颜色近看花，七分颜色三分花”，在茶叶包装设计中色彩所表达的内容往往比文字更有感染力，更有说服力，更能体现我们的心里感受。从当前茶叶市场上就可以看出，如果单纯地从茶叶茶色的不同进行分类，那么我们可以将茶叶品种分成绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品种。不同的茶叶品种往往有不同的特点，所以这就意味着在进行茶叶包装设计时必须要考虑茶种，否则很可能会使设计出的茶叶包装不伦不类，根本不能将茶叶的优点和特性表现出来。茶叶包装设计是一门大学问，并不是单单依靠对茶叶的了解就能胜任的。考虑到茶叶茶色的多样性，茶叶包装设计师应该针对不同的茶叶品种采用不同的色彩选择方案进行包装设计，从而更好地发挥出茶叶包装的作用。除此以外，不同年龄段所钟意的颜色往往也是不同的，比如年轻消费者群体往往比较充满阳光的亮色，而中老年消费群体更喜欢沉重、庄重的暗色。所以，必须要充分认识到不同目标消费群体心理主观因素对色彩的影响，这样才能设计出和谐而又符合人民审美需求茶叶包装设计。中国传统色彩元素也要与其他设计元素相得益彰，具有协调性、一致性，这样才能最大程度上的提高茶叶包装的吸引力和感染力。当然，从茶叶包装设计师的角度来讲，他们也可以在消费者群体中进行调研，真正地深入到消费者中，认真聆听他们的建议和意见，这种做法可以使他们在进行茶叶包装设计时融入更多的人文主义元素，从而延伸茶叶包装的深度和广度。

结语

综上所述，茶叶包装设计作为独具风味的文化现象，其不仅是对传统文化的延伸与再现；还具有非常强的实用性和茶品招牌推广效用，它展现了当代社会时代文化风貌。一名优秀且专业的茶叶包装设计师不但要对外形包装进行美观设计，更要注重彰显包装文化的内涵，使设计更有创新性与时代性。将传统文化元素渗透到茶叶包装设计中不仅可以凸显民族特色，通过文化属性进行茶包装，彰显茶内涵；还可以以此来传承中华优秀传统文化，展现出独一无二的艺术魅力。