探索传统文化元素在茶包装设计中的应用

（郑州商学院，河南 郑州 451200）

中国传统文化元素作为我国东方历史长河文化史上遗留下来的重要瑰宝，其不仅源远流长，博大精深，而且种类繁多、形式多样，像书法艺术元素、色彩绘画元素、图形元素等都可以视作为中国优秀传统文化元素的重要组成部分。对于茶产品而言，外在的茶包装设计对后期茶产品的推广与销售会具有直接的影响，别出心裁的包装设计会首先博得消费者的眼球，赢得消费者的好感，然后激发消费者的购买欲，使得茶产品获得更大的消费者市场。倘若可以利用传统文化元素的优势来对茶产品的外包装进行精心设计，不仅可以使得茶叶的内在价值与外在作用得到进一步的升华；还可以弘扬与传承中华优秀传统文化，使传统文化底蕴得到有力彰显。

1 传统文化元素的应用价值

文化是一个民族健康可持续发展的中流砥柱，而传统文化元素作为文化的重要组成部分更是在促进中华民族伟大复兴中国梦实现过程中扮演着不容小觑的作用。中国是拥有着上下五千多年的优秀传统文化历史的文明古国，对传统文化元素进行有效开发与利用有利于推进我国文化自信建设进程；还有利于将先人所留的文化遗产得以传承与弘扬。将中国传统文化元素渗透到茶包装设计过程中，使其打造成为传承和发展中国传统文化元素的重要载体，增加茶叶包装的颜值和魅力，间接地将茶文化底蕴彰显而出。

2 当前茶叶包装设计中存在的主要问题

茶叶作为人们日常生活中的重要组成部分，不仅具有一定的实用价值，而且也伴随着非常明显的文化研究价值。从目前的情况来看，当前已经有越来越多的人将对茶叶的关注从最简单的物质层面逐渐向精神层面发生转化、升级，所以这就使得茶企业在努力提高茶叶本身品质的同时，希望通过提高茶包装的外观来吸引更多消费者的喜爱。可以说，当前的茶叶除了能够满足人们的日常饮用功能以外，还被人们赋予了新的文化内涵、文化精神，从而使茶叶发展成为人们寄托远大抱负、情感和思想的重要平台和媒介。在过去，茶包装设计的主要目的是用文字、图像、色彩等元素向消费者介绍有关茶叶的一些特点和功能，当然，还包括有生产日期、生产企业、生产地等必须具备的基本信息，但新时代背景下的茶包装的功能和作用进一步得到了深化，但最终目标仍然是希望能引起消费者的关注，从而实现茶叶的推广和销售。茶包装设计不仅对茶产品的推广和销售具有重要意义，而且还影响到对传统文化元素，尤其是茶文化元素的传播，所以做好茶包装设计具有重要意义。不可否认，当前茶企业越来越注重茶包装设计，并且为了提高茶包装设计质量做出了很大的努力，但从目前的情况来看，当前的茶包装设计中还存在较多的问题。

2.1 未能有效应用传统文化元素

众所周知，中国是四大文明古国之一，也是迄今为止对传统文化保护最好的国家之一。我国正处于文化自信建设的关键阶段，而那些优秀传统文化就是我们能更快、更好完成文化自信建设目标的强有力保证。从整体上来讲，不同的茶包装设计往往表现出不同的审美效果。比如，选用陶瓷作为包装材料，这种包装形式能更好地保存茶叶，而且就像是茶叶一样，陶瓷也是中国古代最具有代表性的出口产品之一，所以用陶瓷材料包装的茶叶更具有传统文化的特色。除此以外，通过精美的设计再加上独一无二的造型设计，更是明显地增加了陶瓷茶包装的视觉传达设计美感，而与此同时，其也在无形之中提升了茶叶本身的品位。当然，木制、铁制等茶包装材料也是目前最为常见、最为普遍的茶包装材料。然而，无论是陶瓷茶包装、木制茶包装还是铁制茶包装，其都存在一个共性问题，那就是茶包装都未能有效应用传统文化元素。事实上，如果在茶包装设计中能够应用好传统文化元素，那么不但能够赋予茶叶清新自然的大自然气息，而且也可以让茶包装更具有浓厚的传统气息，这对于提高茶叶品味的效果和作用是毋庸置疑、显而易见的。考虑到茶叶这种商品的特殊性，人们在选择茶叶使更希望其能实现文化回归，所以运用雕刻、书法等传统手法，以及茶文化等传统文化元素来进行茶包装设计是茶企业今后的发展方向。

2.2 设计形式单一

随着茶领域的兴起，当前国内茶企业越来越多，这一方面表明国内外具有巨大的茶消费市场，另一方面也意味着这些茶企业之间的竞争力越来越大。不同地区、不同茶企业生产出的茶产品往往具有较大的差异性，所以从道理上来讲，这些不同的茶产品需要有不同的茶包装。但是，如果我们深入研究当前国内比较流行的茶产品就可以发现，这些茶产品所使用的包装千篇一律，并没有实质上的差异性。这不仅会增加消费者选择茶产品的难度和复杂性，同时也不利于提高企业茶产品的市场竞争力。“爱美之心人皆有之”，如果某个茶企业的茶包装设计能让消费者眼前一亮，让他们不知不觉就喜欢上这种别具一格、富有感染力和视觉传达效果的茶包装设计，那么他们很可能会爱屋及乌，最终喜欢上这个茶企业的茶产品。茶叶是一种比较特殊的产品，因为与那种散装茶叶不同，档次比较高的茶叶往往需要包装精美的茶包装设计来提高茶叶的品味。所以，人们在接触某一种新品牌的茶叶时，他们最先接触的是茶包装，而不是茶叶本身。因此，设计出一款能充分表现出茶产品特点的茶包装设计至关重要。当然，茶包装设计要打破设计形式单一的现状，虽然可以借鉴前人的设计经验和设计技巧，但绝对不能照猫画虎，否则必然会导致自己的茶包装设计作品“四不像”，根本不能得到消费者的青睐。所以，由于设计形式单一而导致消费者产生视觉疲劳的问题甚至成为制约茶企业健康发展的主要原因之一。

2.3 茶包装设计师对传统文化元素的应用能力有待提升

人们生活水平的提高使他们对物质层面上的需求逐渐向精神层面上进行转变，所以这就要求企业在提高产品质量的同时要考虑到消费者已经发生明显转变的消费观念，做到精益求精。茶包装设计是最能考察设计师综合能力和综合素养的过程，因为要想设计出高端产品，他们除了要有足够的设计方面基础知识以外，更重要的是要有创新能力，并根据时代发展要求融入一些现代化文化元素。事实上，几乎每个人的思想和观念或多或少都会受到周围环境的影响。比如，要想学习某一种语言，最好的方法并不是坐在课堂上听老师讲课，而是置身于真实的语言交流环境中，通过不断的学习和应用来真正地掌握这种语言而茶包装设计同样如此。生活在现代化的大都市环境中，茶包装设计师在设计茶包装时更喜欢将那些现代化流行文化应用其中，所以在应用现代化流行文化元素时往往得心应手、随心所欲。然而，由于这些茶包装设计师所接触的环境基本上并没有传统文化元素，所以即使他们利用一些时间和精力去学习传统文化元素，并试着将其融入到茶包装设计过程中，但最终的应用效果却不尽人意。茶包装设计既不能只应用现代化流行文化元素，也不能只应用传统文化元素，而是要将两者有效融合，通过合理选择来达到现代化流行文化元素与传统文化元素相融合的效果，以此来设计出别具一格、特立独行的茶包装设计产品。但很明显，很多茶包装设计师对传统文化元素的应用能力有待提升，这必然会影响到传统文化元素在茶包装设计中的应用效果。

3 传统文化元素在茶包装设计中的应用方法

茶包装设计在一定程度上不仅能代表茶企业的文化底蕴和茶包装设计师的能力，而且对提高茶产品的品味具有不容忽视的影响。因此，对于茶企业而言，合理设计茶包装来提高茶产品市场竞争力的做法毋庸置疑。在这个过程中，不仅要合理选择现代化流行文化元素，同时还要正确应用传统文化元素，这样才能打破当前茶包装设计千篇一律、缺乏创新性的桎梏，并为提高茶企业未来发展竞争力奠定基础。

3.1 充分挖掘传统文化元素在茶包装设计中的应用价值

中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。中国的茶产品举世闻名，已经有超过四千多年的历史。在茶的发展过程中，茶文化也应运而生，成为茶产品的“灵魂”。与此同时，茶也成为茶文化的载体和传播媒介。在古代，人们包装茶叶的方式非常简单粗暴，根本不会考虑茶包装对茶叶品质、茶文化的宣传所起到的作用。但随着时代的发展和消费者消费观念的转变，茶包装的作用得到了深化。茶叶、茶文化都具有数千年的发展历史，而作为茶包装，其就应该将茶产品、茶文化的这种数千年发展历史展现出来，以此来彰显中国茶产品与茶文化的源远流长、文化底蕴。为此，我们应该充分挖掘传统文化元素在茶包装设计中的应用价值，并且将这种隐性价值转化为经济效益，为人民谋福利。

3.2 创新设计形式

创新是发展的第一动力，在当前的社会背景下，创新甚至可以决定一个茶企业，甚至是茶行业的发展前景。在很多消费者眼中，茶包装设计能够从侧面表现出茶叶质量，所以茶企业越来越注重对茶包装设计方面的工作。但是，很多茶企业并没有真正认识到茶包装设计应该注重的问题，总是希望能借鉴其它茶企业的茶包装设计来达到自己的目的，所以使得市场上茶包装设计如出一辙，没有任何创新性可言。对于茶包装设计师而言，其必须要打破传统设计观念，除了要学习新的设计知识以外，更应该加强对茶文化等传统文化元素的学习和理解，不断地创新设计形式，这样才能得到消费者的认可。当然，在这个过程中，茶包装设计师要做好市场调研工作，并针对不同的消费人群设计不同的茶包装，这样才能最大程度上地扩大消费市场，并提高茶企业未来发展竞争力。

3.3 提高茶包装设计师应用传统文化元素的能力

在市场经济背景下，茶企业之间的竞争愈演愈烈，所以茶企业在提高茶叶产品质量的同时，也应该注重对产品以外质量的提升，这样才能使消费者对其产品“情有独钟”。传统文化元素是我国非常宝贵的非物质文化遗产，如果茶包装设计师在设计茶包装设计时能有效应用这些传统文化元素，那么不仅可以更好地传播这些文化，而且还可以提高茶包装的吸引力。为此，提高茶包装设计师应用传统文化元素的能力至关重要。一方面，茶包装设计师应该加强对传统文化元素的学习和理解，并根据市场调研结果来制定茶包装设计方案；另一方面，茶企业要以传统文化元素为素材建设企业文化，方便茶包装设计师以及其他员工对传统文化元素的学习。总而言之，茶企业要利用自身优势，在提高企业生产力的同时强化企业文化“软实力”。

3.4 彰显人文主义色彩

茶叶外包装除了要注重能够起到防潮、防湿、防异味、防高温外，要能防潮湿、防高温、防异味以外，还应该彰显出人文主义色彩，这样才会被消费者所青睐，从而接受它、认可它。很多消费者普遍认为一流的包装所配套的茶叶定是一流的，很多人购买高端茶叶首先会从包装设计上去选购。因此，茶企业要对茶产品外包装设计格外重视，不仅要注重包装设计的外在之美，更要注重茶包装的内在之韵，将人文主义色彩渗透其中，根据消费者的不同需求，制定个性化的包装设计。归根结底，只有不断地提高茶叶包装设计质量，茶企业才能不断地提高自身发展竞争力。

一言以蔽之，茶包装设计在一定程度上不仅能代表茶企业的文化底蕴和茶包装设计师的能力，而且对提高茶产品的品味具有不容忽视的影响。从当前当前茶叶包装设计现状来看，当前茶企业越来越注重茶包装设计，并且为了提高茶包装设计质量做出了很大的努力，但从目前的情况来看，当前的茶包装设计中还存在较多的问题，这些问题的存在影响着茶包装设计质量。因此，为了增强茶叶自身的独特魅力，茶叶外包装的设计者在对茶包装进行设计过程中必须要注重中国传统元素的价值，将其渗透其中，让消费者在鉴赏茶包装时更好地体味中国传统文化元素的博大精深、源远流长。