茶文化视域下体育产业发展路径探索

（衡水学院，河北 衡水 053000）

茶文化视域下，我国需对体育产业发展情况建立新的认知与思考。应逐渐弱化体育运动的竞技色彩，应开发出更多适合普通民众参与的体育运动项目。在提供多样化体育健身服务的同时，应赋予体育产业显著的文化属性。在此诉求下，相关人员应做好茶文化与体育产业融合工作，逐渐形成新的产业发展形态与模式。不仅切实发挥体育运动的健身功能，还能合理性的彰显其休闲性、娱乐性、文化性特征。

1 茶文化视域下体育产业发展特点

1.1 体育产业中的隐藏元素日益凸显

多元文化背景下，人们对体育文化、网络文化、传统文化建立新的认知。在此背景下，使得体育产业中的隐藏元素日益凸显，即人们在参与体育运动的过程中，会关注到体育文化的传播与发展形态。相较于可视化的健身运动、体育赛事，体育文化展现出一定的隐藏属性，并成为大众思想中的特殊信念。甚至，对体育运动具有一定情结与情怀的人，会将体育文化视作自身的精神与感情寄托。而当这部分人参与到体育产业发展事业当中时，可使他们的精神需求体现出某种共性下的特殊情感体验。在此背景下，相关人员需重新审视文化的功能与作用，并将其与体育产业进行科学的融合。

1.2 更注重迎合大众审美与个性化需求

全民体育发展理念的提出与落实，不仅体现了我国体育事业的发展主要方向，还真正关注到大众的个性化需求，以及他们对体育文化的再认知。在不断强化全民体育文化氛围的过程中，可通过多样化的服务项目、体育运动，迎合于不同层次的大众审美。而只有普通民众积极、自主的参与到体育运动当中，才能真正实现与发展大众体育产业。基于科学的文化渗透与教育，使普通大众改变思维定势，不再过度强调“比赛第一”，而应进行“全民参与”。这样，才可助力体育产业可持续性发展。

2 茶文化与体育产业之间的密切关联性

2.1 茶文化元素可丰富体育产业发展形式

茶文化在一定程度上展现了民族文化共识，并对人们思想启发与升华产生积极作用。而体育运动，既增强大众体魄，还会提升他们的心理素质。从某种角度来说，茶文化与体育产业都会对大众个体的意识形态产生正确的引领作用。基于这样的着力点与契机，可利用茶文化元素进一步丰富以拓展体育产业的发展形势。基于茶文化与体育文化的完美对接，赋予体育产业更浓厚的人文价值与文化属性。更重要的是，相关人员可利用茶文化增强体育产业的大众认知度与接受度。以茶文化为载体，凸显体育产业的休闲性、娱乐性特征，改变大众的刻板印象。体育运动不再是枯燥、单一的运动项目，而是集休闲、娱乐、文化为一体的综合性、生活化的服务。

2.2 体育产业可成为茶文化重要传播载体

体育产业与茶文化具有极大的关联度，在充分满足国民运动需求、娱乐需求的同时，还可为我国优秀传统文化的传播提供更丰富的途径与渠道。无论是不同规模的体育与赛事，还是生活化的体育健身项目，都可通过科学的融入茶文化达到传播与发展我国优秀传统文化的目的。茶文化作为我国优秀传统文化的重要组成部分，可利用体育休闲项目进行传播与发展，并将其深度的渗透到人们生活与工作的方方面面。而以这样的思维与思路探讨体育产业发展工作的过程中，可更具有针对性、战略性的做好文化融合与产业服务工作。由此，使茶产业、体育产业都可获得良好发展，在全面提高大众运动水平与体育技能的基础上，可实现有效培养其文化素养的目的。以体育产业为载体传播茶文化的同时，可为跨产业融合带来新的契机与理念。

3 茶文化视域下体育产业发展有效路径

3.1 以茶文化元素为点缀，做到体育产业中隐藏功能的特色化凸显

不同产业间的跨界融合，可实现产业结构的创新性的升级与转型。而茶文化视域下，探讨体育产业发展路径的过程中，相关人员需认识到自身存在的优势与不足。将茶文化与体育产业的融合，需展现出1+1＞2的特点与优势，而不应出现不伦不类的发展模式。尤其，在强调凸显体育产业核心业务价值的过程中，并利用茶文化元素特些特色化彰显该产业中的隐藏功能。具体来说，体育产业的发展过程中，蕴藏一定的体育文化价值与功能。而体育文化的形成，与体育竞赛、大众生活习惯的改变、国民体育意识的提升等具有一定的关联性。在体现体育产业运动健身作用的同时，应向人们推广与传播优质的体育文化，并通过融入茶文化元素，将体育文化更加特色化的呈现到大众视野当中。例如，在传播体育文化的过程中，借助茶文化增强其民族共性。由此，利用文化基因构建体育产业发展新路径，并与大众社会主义核心价值观产生一定的契合性，即茶文化中蕴藏丰富的儒家思想、道家思想、美学价值、哲学价值等，可分别将其特色的文化点缀融入到体育文化中。利用茶文化支撑体育文化的隐性元素，并产生潜移默化的文化教育作用。当然，将茶文化与体育文化进行对接的过程中，相关人员需深入挖掘文化内涵与价值，将二者的精华呈现给大众。并以此为着力点，对体育产业发展的内容、管理模式、商业运作手段的进行创新与优化。以茶文化元素为点缀，对体育产业服务内容、服务领域进行拓展与延伸。例如，可借助网络平台举办跨产业文化交流活动，最大程度激发网友创造力与想象力。并通过设置不同金额的比赛奖项，充分调动活动的氛围、提高其影响力。活动组织单位可引导网友将茶文化与体育文化进行融合，不限主题与形式的开展文化创意活动。这样，不仅可达到传播茶文化与体育文化的目的，还利于相关企业获取大量的创新发展思路与想法。即将具有商业运作价值的文化创意理念进行实践，将其科学的融入到体育产业发展的相关领域中。而当网友深入的参与到文化创意活动中时，可使他们更加关注与深入了解体育产业。而将代表部分网友需求与想法的创意方案进行实践后，更利于体育产业的市场化、商业化的操作与运作。基于前期的线上活动，可为线下的体育产品的开发、营销、宣传、销售等环节引流，全面提高体育产业的市场价值与商业价值。这样，基于商业思维、文化思维，对体育产业的发展进行推进与运作。

3.2 善于拓展休闲体育场馆功能与服务，设置具有文化意境的茶餐厅

传统体育产业发展模式下，更注重运用个性化的体育健身服务吸引消费者。虽然在一定程度上助力体育产业的发展，但因未能从根本上满足与服务于大众的个性化需求。因此，相关管理人员应以市场供需为导向，全面、全方位思考体育产业发展问题。而茶文化视域下，管理员应能够切实发挥文化价值与优势。即善于拓展休闲体育场馆功能与服务，基于具有文化意境的茶餐厅，为大众提供更加优质的服务。作为链状产业，体育事业若想获得健康、可持续性发展，必须向与国计民生具有密切关联的产业中渗透与延伸。而将茶文化与体育产业的融合，可将枯燥的健身运动与休闲娱乐进行完美对接。管理人员可在体育场馆中建设环境优雅的茶餐厅，不仅可吸引具有体育运动爱好的人进入，还可最大程度的激发潜在客户的消费欲。当人们逛街、运动、娱乐后，可进入安静、舒适的茶餐厅中饮茶、休息，令他们基于特色化的服务，使他们对体育场场馆建立新的认识与了解。打破大众既定的思维模式，不再认为体育是一项枯燥、乏味、无聊的运动。茶文化与体育的融合，不仅赋予体育场馆浓厚的文化属性，还可呈现出一定的趣味性、互动性、娱乐性。由此，当越来越多的人对体育产业产生浓厚兴趣后，可确保其深度的渗透到普通大众生活的各个层面。不限于日常的健身运动服务，可为大众提供茶餐厅、文化创意交流中心、住宿等服务。将体育产业与茶文化进行深度的融合，并与第三产业进行有效对接。真正展现体育产业的链状特征，确保其真正获得多元化、健康化、持续化的发展。同时，管理人员对休闲体育场馆功能进行拓展的过程中，应善于运用茶文化元素优化茶餐厅环境。例如，在国庆节、端午节、情人节、中秋节等特殊的节日当中，可以茶文化为核心，组织创客进行文化创意活动。并以不同节日的性质与氛围对茶餐厅进行特色装修与装饰，通过不断优化服务环境，可确保既定的体育运动场所持续产生吸引力与感染力。在满足大众对特殊节日各种心理需求的基础上，还可为茶餐厅的盈利与高效管理带来更多可能性。并以此为契机，对体育产业发展模式进行不断丰富与拓展，令其真正与大众生活建立密切的关系，进而获得长远发展。

3.3 从茶文化中获得新启示，进一步完善体育产业发展体系

茶文化中蕴含丰富的哲学思想，对管理人员拓展思维具有十分重要的影响。而关于体育产业发展问题的思考，相关人员应从茶文化中获得新的启示与思路，制定利于创新性发展新体系。从某种角度来说，体育产业发展制度、规范、标准的制定，会对最终的发展形式、发展趋势、发展效果等产生重要的影响。因此，管理人员必须以茶文化思维发展体系的建设工作。基于相较于完善的产业管理制度，确保体育能够深度渗透到其他领域当中。无论是体育教育，还是大众休闲体育，都应展现出一定的大众性、长期性、多元性。打破年龄、地理位置、思维意识等方面的限制，令更多的人参与到体育产业发展中。尤其，茶文化中所蕴藏的哲学思想讲究共融与包容，应看到世间万物中蕴藏的优点，并将其应用到适合的产业中。而茶文化元素与体育产业的融合，不仅拓展文化传播路径与渠道，还可在一定程度上创新体育产业发展模式。相关人员须以此为思路，制定相应的管理制度与发展标准，逐渐形成更符合时代发展要求的产业制度。相关人员应将共融发展理念贯穿到体育产业发展的全过程中，并制定相适应的制度、标准、框架、指标等，序列化、创新性的推进各项工作。同时，管理人员应进一步完善体育产业服务体系，并将其与体育运动进行有效对接。既要展现与发挥体育产业的核心功能，还需通过拓展服务内容实现创新发展、共融发展。地方政府应充分发挥主导作用，联合市场主体共同参与到体育产业发展事业中。例如，地方政府通过发布扶持体育产业发展的优惠政策，鼓励企业积极建设共融发展示范区，并将休闲体育、娱乐健身、文化与养生等进行科学的融合。既要为人们提供高质量的体育健身服务，还能依托于特色的文化创意，不断强化体育产业的人文价值。更重要的是通过建设体育产业发展示范区，可对行业发展制度进行深度的实践与研究，验证其是否具备广泛使用的可行性。且在示范区中推进与实施产业制度的过程中，可对体育产业发展形势、服务领域、产业价值等层面进行科学验证与思考。由此，基于具备低成本、高效率、多元化、创新性特征的体育产业发展框架，进一步推进与落实产业制度与相关政策。在不断实践与创新的过程中，逐渐形成更加科学与完善的体育产业发展体系。在极大降低试错成本的基础上，确保产业制度具备更强的优越性、适应性、实用性。真正从茶文化中获得启发与启示，在面对日益激烈的市场竞争环境时，能够以平和的心态制定发展策略与制度。不宜产生急功近利的思想，否则会给体育产业发展带来负面的影响。

总之，茶文化视域下，应体现体育产业发展的人文性，多元性，并于社会大众、市场需求进行完美对接。通过建设符合大众需求的体育休闲场所，令他们积极的参与到各项体育健身活动中。并借助茶文化元素丰富体育产业发展形态，使更多的年轻人参与到文化创意活动、运动项目当中。由此，在致力于传播茶文化、体育文化的过程中创新体育产业发展模式。既要实现全民参与、全民健身，还需为传承与传播我国优秀传统文化作出努力。由此，真正发挥茶文化与体育产业融合的价值与优势。