影视动画设计下茶文化的传播与传承

李 玲，顾晓晴

（硅湖职业技术学院 文化创意学院，江苏 苏州 215332）

茶文化是我国特有的文化底蕴，已经发展了几千年。而影视动画作为文化产业的重要组成，其发展状况关乎着我国软文化实力。通过影视动画能够帮助公民塑造正确价值观，提高国家与文化认同感。近年来，为了对茶文化加以弘扬与传承，已经开始在影视动画设计中大量融入茶文化元素，由于影视动画在播出后覆盖面较为广泛，也能够在一定程度上拓展茶文化传播范围，以此来加强现代人民对茶文化的认识与理解，最终对茶文化进行传承。

1 影视动画设计与茶文化的关系及主要应用分析

1.1 关系

站在影视动画设计与茶文化的关系上来看，两者密不可分。站在影视动画设计视角来看，在展开影视动画设计时融入一些茶文化元素，可以给设计工作提供丰富素材内容，使影视动画内容更为丰富多彩。当前，影视动画的受众群体不单单是未成年人，近些年来创造出了非常多可供成年人观看的影视动画作品。而成年人的思想比较复杂，通过茶文化可以使受众群体忘却城市喧嚣，追求内心深处的和谐与宁静。茶文化中包含了儒家、道家、佛教等思想内容，可以提升影视动画精神境界。而且，茶文化中包含了富有的意象，从这一点来看，和影视动画有契合之处。影视动画本就是以科技手段制造虚拟意想中的画面，两者均是以抽象存在的事物传达思想意识。站在茶文化角度来看，通过将茶文化与影视动画设计相融合可以拓展茶文化传播范畴。利用多元化的影视动画设计手法将茶文化以一种全新形式呈现在观众面前，这比常规的茶文化传播方式更有效。可以看出，影视动画设计与茶文化间的关系是相辅相成，相互促进的。

1.2 主要应用

茶文化在影视动画设计中的应用主要体现在三方面。其一，在动画人物形象塑造中的应用。可以通过茶文化塑造更加真实丰富的动画人物。茶文化本就属于传统文化的一部分，其又衍生出茶故事、茶具、茶学、茶诗等分支内容，和茶有关的物体都可以列入茶文化范围内。比如茶诗当中所描写的茶环境，以及茶画当中的人物都可以成为影视动画设计原型，尤其是一些国风类型的影视动画，在对作品中的人物进行塑造时都会融入茶物质形态，以此来体现人物形象的高风亮节。例如，在我国影视动画作品《中国唱诗班》当中，团队所打造出来的动画人物非常丰满，通过动画将诗歌当中所描写的内容加以体现，收获了一大批受众群体。而在这部作品中，正是通过茶文化吸收灵感，释放灵魂，茶这一物品本就具有清新高雅的特征，和动画作品中人物性格具有相似之处，两者相结合更能起到有效的茶文化传承效果。其二，在营造动画意境上也融入了茶文化，这里所指的茶文化主要是指茶性，有着传神功能。通过茶文化中的茶艺、茶德，营造相对应的动画氛围，抓住观众眼球，使观众引起共鸣。比如，在武打类动画作品设计时，高手过招的时候可以适当融入一些茶叶翕动来体现动画人物的武功高超。也可以制造一些比较亲近优雅的场景，给观众一种心神安宁的感受。如幽静的午后一位老人坐在凉椅上煽动蒲扇，旁边则摆放着一个装有茶水的杯子，冒着徐徐热烟，老人端起茶杯放在嘴边吹两口气后再慢慢喝两口茶水。其三，在影视动画作品的主题设计上应用茶文化能够快速吸引观众驻足。就比如，在《乌龙小子》这一部动画作品中，在推出后就快速吸引了许多受众群体。观众在看动画的过程中能够了解我国茶文化发展情况，通过动画作品中的人物加强观众对茶文化内容的理解程度，便于日后更好的传播和传承茶文化。

2 影视动画设计下的茶文化传播要求

2.1 精确定位茶文化

之所以在影视动画设计中结合茶文化，主要目的既是为了传承和弘扬茶文化，也是为了丰富影视动画元素。所以在利用影视作品设计对茶文化予以传播时，首先要做的就是精确定位茶文化。茶文化中包含了非常多思想内涵，但并不是所有的内容都可以融入进影视动画设计过程中。在设计时必须密切观察具体茶文化是否和本影视动画作品核心主题相符。通常情况下，每一部影视动画作品都会有专属的主题核心，想要传达给观众的内容是独特的，怎样将茶文化和影视动画作品本身的核心思想有机结合，是值得思考的问题。因此，在设计影视动画时，必须对茶文化精确定位，全面考虑茶文化综合性因素，这可以说是对茶文化传播时的重要前提。

2.2 系统化融入茶文化

要想借助影视动画设计平台作用加强茶文化的有效传播与传承，就必须确保茶文化融入的系统性。从目前发展现状来看，社会群众对于茶文化的认知有所提升，影视动画设计也开始融入茶文化，这给茶文化传播与传承提供了有利条件。即便如此，影视动画设计中的茶文化也必须确保系统化与科学化，才能使动画设计和茶文化有机结合，发挥茶文化功能，达到传播与传承目的。

2.3 密切结合市场及受众群体要求

影视动画拥有相关市场，观众则是影视动画作品的受众群体，只有确保影视动画作品设计中的茶文化和市场要求及受众群体要求密切相符，才能在推广影视动画作品的同时，对茶文化予以传播、传承。也只有满足该条件才能使影视动画作品在市场中占据一席之地，为茶文化传播提供重要载体。如果一部蕴含茶文化的影视动画作品在发布后并没有太多市场和受众群体，不会引发社会反响，那么则会对作品本身和茶文化一起带来负面影响。因此，在设计影视动画作品时需值得关注的是，茶文化元素的引入需密切结合市场要求和受众群体要求，达到理想影视动画作品设计效果。

3 影视动画设计下的茶文化传播与传承路径

3.1 创新设计理念

影视动画设计属于创意类工作，其重点就在于创意与创新，在设计中对茶文化进行传播与传承同样需要创新动画设计理念，只有如此才能吸引受众群体，为茶文化传承奠定基础。在平时的设计过程中，有时可能会忽略创意理念，这就使得市面上的影视动画作品内容极其相似，出现较为严重的同质化现象，很难出现一部能够一下子吸引人眼球的作品，而缺乏创意思想理念正是主要原因。基于此，为提高影视动画设计水平，对茶文化进行有效传播与传承，可在茶文化体系中挖掘、发现，提取出更多和影视动画设计相符的茶文化内容元素，并将其和影视动画作品内容、人物、对话等密切结合。引导观众在看动画时将视觉、听觉、大脑思维结合在一起，认识和了解茶文化，从中也可以给影视动画设计创造灵感，推动影视动画领域进步。

3.2 合理运用茶文化

借助影视动画设计平台传播茶文化，并不意味着将茶文化随机融入就可以了，而是要必须清楚意识到影视动画设计要求和初衷。影视动画设计本就不是传统意义上的资源利用，其中覆盖了非常多不同类型的元素资源。茶文化是一个完善的体系，其中也有许多分支，每个分支的内容各不相同。为了可以起到良好的传播与传承效果，在设计影视动画时必须确保茶文化元素的运用具备合理性。虽然整部动画作品不用全程输入茶文化，但只要涉及到了茶文化的部分都需科学合理，这是茶文化传播、传承的要求。茶文化想要传达出来的思想理念与影视动画作品本身的思想理念需协调，不会产生冲突性，这样的作品才能在为自身带来更多市场与受众群体的同时，有效传播和传承茶文化。同时，可以将茶文化当中的精神、物质元素结为一体，双重发挥茶文化功能。通过这一举措，可以有效提高国内影视动画设计水平，这既能够实现茶文化高质量传播，对于国内影视动画业升级转型而言也发挥着推动性作用。

3.3 融入时代特征

从当下实际情况来看可以发现，在影视动画设计下的茶文化传播或传承工作开展现状不容乐观，和预期还存在一定差距。在新时期背景下，要想充分发挥影视动画设计作用，对茶文化予以高质量传播和传承，就必须密切结合时代特征有机渗透茶文化元素。当前，大数据、数字化、智能化等技术产品的出现改变了人们思维方式，除了追求物质生活外人们也开始追求精神层面的东西，这恰好给茶文化的传承提供了条件。在传播茶文化的过程中，可以将一些符合现代人思维的茶文化内容加以渗透，针对一些内容还可适当的创新，以一种充满趣味、创意、灵活的形式传播给观众，达到设计目的。

综上所述，影视动画设计和茶文化有着密不可分的关系，茶文化可以丰富影视动画内容，而影视动画设计也可以拓展茶文化传播范畴。现阶段，茶文化已经在影视动画的人物形象塑造、动画意境营造及动画作品主题设计等方面有所应用。在影视动画设计中传播茶文化时需精确定位且系统化的融入茶文化，还需密切结合市场及受众群体要求。在实际的设计过程中，可以通过创新设计理念、合理运用茶文化、融入时代特征等路径，成功传播和传承茶文化。