新媒体在国有企业党建宣传工作中的应用探究

摘要：基于新媒体发展背景下，国有企业的党建、宣传工作开辟了全新视角，提供了全新平台，创造出了更多的发展机遇。本文首先介绍新媒体发展的背景，以及新媒体背景下国有企业党建工作改进存在的主要问题，并在此基础上，提出新媒体时代国有企业党建发展创新的建议。

关键词：新媒体，国有企业，党建，宣传

1.背景

新媒体是指借助于网络传播信息的载体，例如手机、电脑、电视等载体，与传统媒体相比，新媒体具有传播更新速度快、内容信息量大、传播个性强、互动性强等特点，在形式上包括了图片、音频、视频等媒介，形式更加丰富，与传统的报刊、杂志相比，传播效果更好、受众更多。

随着经济技术的不断发展，新媒体也在不断更新演变，从传统的报刊、杂志，到电视新闻，一直到现在的微博、抖音、今日头条等等，普通大众获取信息的速度更快、信息量更大，也能通过各种自媒体的解读，丰富自己对于新闻的了解。传统的官媒也在不断适应新媒体的演变，人民日报、新华社等官方媒体也在微博、抖音等平台开通了账号，在发布新闻的同时也积极适应着新媒体互动性强的特点，起到发布信息、引导舆论的重要作用。

国有企业是我国经济社会发展的重要支柱，其中，党建、宣传工作在国有企业中占据重要地位，在信息化时代，网络和新媒体已经成为人们了解信息、沟通交流、完成工作的必要条件，国有企业应充分利用新媒体特点，提高国有企业党建、宣传工作的质量与吸引力，通过党建宣传工作，增强队伍凝聚力，讲好企业故事，提升形象传播力，推动企业更好发展。

2.新媒体背景下国有企业党建工作改进存在的主要问题

2.1 思想方面缺乏新媒体理念

从实践来看，国有企业的党建和宣传工作仍然较大程度地依赖旧有的方法、路径，在思想上对信息化发展的重视程度不足，相关的党务工作者、宣传人员未能充分对新媒体的优势进行利用，缺乏新媒体思维，党员干部没有充分利用微信、微博等平台，创新工作方式，拉近与职工群众的关系。

2.2 实施方面缺乏运行保障

许多国有企业建立了企业网站、内刊，但是点击率并不高，也较少使用第三方软件，党建工作的制度范围比较窄，缺乏鼓励运用新媒体的制度机制保障，也缺少对网络舆情监管的应急办法，在安排部署与考核评价中也较少涉及对新媒体平台的鼓励运用，运行方面缺乏保障。

2.3 人力方面缺乏专业队伍

新媒体发展迅速，许多党员、干部、职工对新媒体的规律和特点了解不足，应变能力和创新精神不强，不善于利用新媒体资源提炼党建工作资源。新媒体宣传中涌现出的音频、视频、图片形式也要求相关的工作人员具备相应的专业能力。

3.新媒体在国企党建工作中的运用探究

3.1  丰富传播载体，展播企业动态

通过企业网站、微信公众号、抖音、微博等媒介，可以定期推送企业信息，包括领导讲话要点、员工风采、工作进度、政策理论等内容。这些新兴的媒体一方面可以推送语音、视频、图片等形式的内容，增强阅读的吸引力，同时时效性更强，过去即使是报纸至少也需要等一天才能了解昨天发生了什么，而现在当天的新闻当天就可以在新媒体上发布，这更便于读者了解企业动态。企业还可以推送相关的专题，“员工风采”可以增强与关注者的互动，树立正向的舆论导向，“系列讲话解读”或“金句展播”可以帮助关注者增强对于政策和讲话的理解，让党建宣传更好地服务于干部职工。

3.2  创新工作形式，加强教育管理

除了新媒体工具对于党建宣传工作的促进作用以外，国有企业也可以充分利用新媒体，创新党建工作模式，加强对党员的教育管理;首先，可以充分利用信息化系统，建立数据库、资源库，做好信息采集工作，录入包括党员的学历、入党时间、每一年的学习培训情况等，为党务工作的顺利进行奠定基础;其次，国有企业的党务工作人员也可以从各类新媒体资源中，吸收、借鉴、提炼出更多的党建工作资源、工作方式，合理地借鉴使用，不断丰富党建活动的形式;第三，信息化手段也是现代化办公、工作的一种方式，新冠疫情爆发之初，线上办公、线上学习成为主要的方式，这也是依赖于现代化技术手段的发展，在日常工作中，对于距离较远、部门较多的国有企业，也可以运用线上会议、线上办公，在开展各类竞赛比拼、党内会议、学习活动时，也可以合理借助新媒体平台，并设计出符合主題的活动。

3.3 落实企务公开，增强职工互动

九十年代起，互联网开始在我国应用、普及、发展，与传统的媒介相比，新兴媒体的一大特点是互动性强、自主性强，国有企业可以充分利用这一优势，做好党务企务公开，前提是首先要建立一直专业素养高的新媒体队伍，用更多专业人才提升整体的党建工作效率，制定相应的网络监管制度，避免在发展的过程中出现网络舆情，要合理利用舆论引导、新媒体技术，推动工作发展;第二，充分运用网站、微信公众号等新媒体形式，公示党务企务，也让微信、微博、邮箱成为基层员工反映问题的重要渠道，并对员工所反映的信息进行分析，更加直接、全面地了解职工的想法、建议，才能增强工作的针对性、有效性。

综上，新媒体给国有企业党建工作带来了许多创新机遇，目前，国有企业的新媒体与党建工作的融合还不够深入，下一阶段，国有企业应当以党建工作为重点，充分借助新媒体工具，建立优秀的党员队伍，做好正向的舆论引导，提高党建工作的效率和质量，促进企业的稳定进步。

参考文献：

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[4]褚林涛.新媒体融入国有企业党建工作的措施分析[J].北京石油管理干部学院学报，2017，24（04）：33-36.

作者简介：

闵逸文（1991-），女，汉族，陕西渭南人，工程师，硕士，陕西省土地工程建设集团渭南分公司，研究方向：土地整治，占补平衡，土地一级市场开发