现代服装品牌塑造中平面设计多色彩应用探讨

2021-12-05陈汉东

纺织报告 2021年11期

陈汉东

（武汉职业技术学院，湖北武汉 430074）

随着社会的发展变化和文化观念的转变，我国消费者在服装的选择上变得多样化。我国的服饰颜色在不同的历史时期有不同的特点，而现代人对服装色彩的选择有了更多的自主性和多样性。目前，人们在挑选服装时考虑最多的就是款式和颜色，而在很多情况下，服装品牌对消费者选择服装有着重要的影响。很多服装品牌通过色彩为品牌赋予了文化内涵，提高了消费者对该品牌的认同感，展现了品牌的影响力，对服装企业取得经济效益具有很大的作用。

1 品牌与品牌效应

1.1 品牌的商业价值

品牌对于企业来说是一种文化，是一种精神的依托和象征，也是公司的设计理念和价值理念的集中体现。现代服装市场的竞争非常激烈，各企业不仅要在服装的设计和质量上下功夫，还要关注大众对品牌的熟知度和认可度，只有大众对该品牌持认可的态度，该服装企业才可能获得竞争优势。在服装行业中，品牌的影响力是巨大的，能帮助企业在国内市场甚至是国际市场上取得绝对的优势，这其实就是品牌效应。品牌效应究其根本是一种品牌的商业价值，是服装品牌在市场上的无形竞争。一个企业要想建立起一个知名度较高的品牌，必须具备非常强大的资源整合能力，要在企业形象和企业文化方面下足功夫，通过向大众展示品牌来体现产品的价值和优势。品牌代表着效益和质量，企业能够通过品牌的效应和价值来使自身获得最高的经济效益。一个品牌要想被大众熟知，必须经历一个漫长的过程。一个新生品牌在建立初期，对大众而言是完全陌生的，要想被大众熟知且在市场中占有一席之地，必须付出大量的财力、精力和时间才有可能实现。加盟是一段帮助创业者与品牌直接建立联系的过程，总公司在这个过程中也不只是简单地收取加盟费，还要通过加强管理来维护品牌的信誉。品牌效应的充分展现可以维护企业的利益，从另一个角度看，也是一种很有效的营销手段。企业通过在宣传过程中对消费者进行引导，利用他们的品牌心理来激发其购买欲望。品牌的商业价值虽然不能直接对市场的供需造成影响，但能对消费者内心的认知造成影响，从而推动消费者的消费行为。

1.2 品牌效应的外延

品牌效应的外延是在大众的消费观对品牌形成依赖以后产生的一种效果，这种外延效果明显表现在消费行为中，消费者潜意识的选择受品牌认同感的影响很大。在形象设计方面，建立品牌效应的外延可以促进设计师与消费者在品牌形象上的认同，如国外很多知名品牌会用几十年的时间进行调整。设计师在迎合市场需求和消费者认同感的过程中改变了自身的设计理念，通过观察可以发现，新创立的品牌或调整后的品牌在色彩方面的改变并不多，改变最多的是线条的造型。有的观点认为，品牌形象设计会对消费者的认知造成影响，而这一观点也在一些调查中得到了证实。比较之后就不难发现，品牌效应的外延之所以会出现这样明显的变化，与品牌形象色彩结构的调整有很大的关系。这种差异一旦形成，就很难再调整到最原始的设计方案，而消费者对品牌形象的认可度也不会完全改变。这其实就是对品牌效应的商业认可，与商业的影响力有着直接的关系。

2 现代服装品牌塑造的基本特点

2.1 以服装类型确定品牌形象

以服装类型确定品牌形象是品牌效应在确定过程中常见的方式，这对于服装品牌价值体系的确立也是一种合适的选择。服装通常是以一种不确定的形象出现，因此，需要让品牌在塑造过程中保持“溢价”。这种行为其实就是让品牌具有高度、集中的形象认知，根据品牌效应，将更多的精力投入品牌形象设计上，而消费者在选择时也一定会先注意到有视觉冲击力的商品。此外，服装的款式和质量也是消费者在选择时会考虑的因素，服装的陈列位置也会对效益造成影响。

2.2 以高端服务确定品牌形象

品牌形象的确立与很多因素有关，不仅与色彩、款式、设计风格以及商品的陈列位置有一定的关系，还与品牌的高端服务有一定的联系。范思哲作为一名艺术家，同时也是一位服装设计师，他对色彩的运用可谓淋漓尽致，设计的服装在风格上有很大的不同，善于将明亮、夸张的色彩运用于服装设计中。为了让自己的设计更有特点，他在标志的设计中融合了古希腊神话中的妖女形象，将这种复杂的图案应用于服饰上，展现出独特的审美效果，逐渐被广大消费者所认同[1]。妖女形象的使用，是他对当代年轻人个性的反映和解读，这些线条复杂又不具任何规律，正是年轻人所追求的自由和个性的体现。

3 色彩对品牌的影响

在服装行业，品牌塑造受到很多因素的影响，包括设计的风格和款式以及服装中色彩的运用。服装的色彩对消费者的购买欲望有很大的影响，服装的色彩展现的是服装设计师的设计理念和情感寄托。现代社会，人们的审美能力和审美水平都在不断提升，很多有创意、有想法的产品不断涌现。面对这些风格多变的服装，消费者最容易产生审美疲劳，而要想在如此多的服装中紧紧抓住消费者的眼球，首先就要在色彩上下功夫。这样可以让消费者被独特或鲜艳的色彩吸引，进一步引导消费者购买。

服饰领域也有独特且丰厚的文化，每一种元素或风格都代表着不同的设计理念，而设计理念与色彩的结合才构成了服装的风格体系，可以说服装中的色彩对于服装风格的形成有着重要的作用。因此，可以根据企业的需求和发展的方向对其品牌形象进行塑造，这也就直接决定了该企业消费者群体的类型。比如人们所熟知的嘻哈风格，相关服装使用最多的是黑色和白色，同时又与很多亮色进行搭配，造成了视觉上的冲击；再如洛丽塔风格，使用的色彩基本是以粉色和蓝色为主，这种颜色的搭配可以展现甜美可爱的风格。色彩风格的不同会直接决定企业消费者的类型，消费者群体会因为年龄段和社会意识的不同以及个体对颜色喜好的不同而选择风格完全不同的服饰。所以说，现代服装品牌应该紧跟市场的发展走势以及流行趋势进行多种色彩风格的定位，才能扩大消费者群体，将更多的文化元素包容进去，让文化服饰体系更加完整与完善[2]。

合理运用色彩和元素可以在无形中增加公司产品的附加值。当代社会的消费者在选择服饰时，不仅会考虑商品的实用性和商品本身的价值，还会考虑商品本身所要传达的精神理念。合适的色彩会让消费者感受到设计师所要传达的理念及观点，这种独特的设计理念能突破商品本身价值的束缚，展现出品牌独特的魅力。

4 多色彩运用

服装品牌产品中的设计占据了很大比重，只有当色彩元素与设计理念相融合时，才会产生视觉上的冲击，产生意想不到的效果。例如人们经常提及的纪梵希这一品牌，以高级定制的定位在全球大有名气。纪梵希的设计师在设计服装时没有添加夸张或复杂的配色，或是进行多种颜色的堆砌，而是采用较为单一的色彩，没有过多的变化。正是这种简单的色彩与设计，才能将女性的美展现出来。简单的色彩和色调更能体现女性的自信与优雅，这也一直是纪梵希所追求的设计理念。在某年的巴黎高定时装周上，纪梵希运用了法国古堡建筑风格的设计灵感，将服装整体设计成建筑的轮廓外形，色调主要是黑色和白色，“高贵而激进”是其主要的设计理念。黑色与白色的搭配形成了视觉上的冲击，也代表了新潮文化与古老文化之间的碰撞，这种设计理念又一次加深了群众对纪梵希的认识，同时也让人感受到该企业在社会发展的过程中对女性的理解与解读。

还有一个品牌人们也经常提及—LV，这个品牌将此标志设计在其每一件产品上，服装、包包以及各种配饰上都有“LV”标志，这个标志在服饰领域成为一个永恒的经典。在这个基本标志的基础上，LV会根据每年的时尚流行趋势作出调整，有时还会将绿色、蓝色、粉色等鲜艳的颜色运用于设计中，给消费者带来非常强烈的视觉冲击，第一时间吸引消费者的目光；有时还会运用两种对比明显的色彩进行搭配，或是使用相近的颜色，这种搭配方式会使服装看起来更加干净利落，也能充分反映品牌设计师对时尚的理解。LV的设计理念就是通过对色彩的灵活运用和加深对品牌文化的理解，使消费者逐渐对品牌产生好感，促进当代服装品牌的发展[3]。