平面设计融合新媒体的应用与创新研究

彭静

新媒体是区别于传统媒体而言的，新媒体的载体主要为手机、电脑和微型移动终端。新媒体的展示形式具有数字化、动态化和多样化的特点。随着移动互联的普及，新媒体的出现给人们的生活和工作带来了极大的便利，其已融入人类社会的各个层面。平面设计（graphic design）是基于人类视觉传达为基础的，采用图片、文字和符号来传达设计者思想的艺术展示形式。新媒体的出现催生了平面设计的变革，新媒体时代下平面设计需要考虑二者的融合，正确应用新媒体资源，不断创新，展示平面设计的视觉魅力[1]。

一、平面设计与新媒体

平面设计是基于图形、图像、文字、符号的艺术设计，其设计领域广泛，包括宣传广告设计、产品包装设计，企业商标设计等。平面设计经历了工业化到信息化的发展过程，其设计形式和艺术魅力得到不断提升，每一次技术的革新和新媒体的介入都会给平面设计带来进步和飞跃。平面设计的雏形最早可以追溯到古文字的应用，再到印刷技术的兴起，报纸的出现也是平面设计的成果之一。工业革命的到来促进了平面设计的快速发展，平面设计融入了产品广告、包装、商标等领域。随着20世纪初摄影技术的流行，图像采集变得十分容易，图像拼贴技术也在平面设计中开始流行。90 年代末，计算机技术促成了平面设计的大发展，计算机硬件的不断升级，Photoshop、CorelDRAW、IIIustator 等软件的出现使计算机辅助平面设计变得十分便捷[2]。

随着新媒体时代的到来，微信、微博、直播等平台进入了人们的生活。数字杂志、报纸、广播、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等开始流行，人们接收媒介由被动式变为主动式，由单一的视觉传达变为视、听、触觉传达。传统平面设计已赶不上时代潮流，数字媒体正在成为人类社会的新宠。在新媒体时代下，平面设计的特点和方法也需要随之调整，平面设计基于新媒体大胆创新，充分应用新媒体技术展示平面设计的视觉魅力成为设计的主要任务。

二、新媒体在平面设计中的应用

平面设计是通过视觉传达构造作品，在设计过程中，设计者会把自己的思想和灵感融入作品中，为客户提供高品质的作品。平面设计视觉传达的内容和形式十分丰富，如文字、图案、图像和符号等，同时，作品的色彩构成，元素间的布局安排也十分重要。平面设计不仅在企业宣传、包装、商标设计中有较为广泛的应用，而且在新媒体设计中也必不可少。

现阶段平面设计是以计算机为核心，以数字技术等新时期技术为辅助的技术，将来新媒体技术对于平面设计的影响会更深，作用会更大。设计师在平面作品创作时不仅要注意作品的创意、色彩的搭配、材料质感细节，而且还要运用细腻的或多变的意象来传递作者的情感。在新媒体的影响下，平面设计的创作方式需要大胆创新，使视觉魅力更加明显，在平面设计中需要融入新科学技术。产品的包装宣传、街道上的广告标语、图书的装帧、企业VI 设计等已融入人类生活的方方面面，甚至是在乘坐公交车的途中，移动电视也在随时展示着新媒体时代的平面设计广告。平面设计广告在新媒体技术的支持下得到了更广泛的推广，其已承载起娱乐消遣、生活助理、工作助手等积极作用。

平面设计要想得到更大的发展就必须将新媒体与艺术设计结合，使其服务于商业活动，成为商业社会的必需品，只有这样，平面设计才会有旺盛的生命力。在平面设计过程中，要融入思想和灵魂，展示平面设计的视觉魅力和吸引力，吸引大众的目光。优秀的平面设计作品不仅能够展示出宣传产品的质量与品质，还能给人一种视觉魅力和美的享受。

在商业活动中，平面设计艺术是隐性与显性的结合，这促使企业不仅要做好产品质量，而且还要做好宣传和包装，如在商品销售活动中，有时候吸引消费者的不仅是商品的质量，很有可能是商品的包装、LOGO、图案或是其他新媒体平面艺术广告，这些优秀的平面设计艺术最终可能会促成客户的消费行为，进而构建品牌效应。优秀的品牌不仅产品质量良好，而且其产品外包装精美，商标辨识度高，平面设计艺术视觉魅力强。平面设计艺术与新媒体的融合，也正是商业活动中对平面设计商业价值的认可。

三、新媒体在平面设计中的创新

新媒体主要以手机、计算机、微型移动终端等为载体，其表现形式具有数字化、动态化、多样化等特点。伴随着移动互联的普及，新媒体的出现给人们的生活、工作带来了极大的方便，它已经融入人类社会的各个层面。新媒体资源已成为当下最具发展潜力和生命力的新兴产业之一。新媒体与传统媒体相比具有综合性、高速性、高效性和便捷性等优势，因此，新媒体替代传统媒体已成为必然。平面设计必须进行创新与变革，融入新媒体技术中。本文基于新媒体技术现状对平面设计创新思路分析如下。

（一）新媒体促使平面设计改革与创新

新媒体平面设计是数字技术与信息技术发展相结合的产物，其与科技进步和社会需求有着不可分割的联系。平面设计发展历史悠久，伴随着新媒体时代的到来，平面设计打破了传统的报纸、纸质广告、写真、喷绘等二维空间设计形式[3]。新媒体技术的融入，改变了平面设计的技术、理念和思路，拓展了平面设计领域和作用。新媒体对平面设计的变革作用十分明显，新媒体的出现冲击着以往的媒体设计。随着旧媒体的淡出，新媒体正冲击着人们的生活，如随处可见的数字媒体广告、平面媒体、移动媒体等，这些新兴媒体的出现超越了以往的媒体艺术，领域更广泛，形式更多样，感官冲击力更强。数字媒体、平面媒体、移动媒体的出现都离不开平面设计，但平面设计的创新与变革是困难的。首先，设计师要转变传统平面设计的理念，将新媒体元素融入平面设计之中；其次，设计师要接受和学习新媒体技术，除了Photoshop、CorelDRAW、IIIustator 等外，还需要掌握Premiere、Effects、MAYA、3D 等；最后，新媒体平面设计展示载体的多样性也给设计增加了难度。以上这些问题的出现要求平面设计人员要从思想上接受新媒体，学习新媒体技术、掌握新媒体技术，将新媒体技术与平面设计结合，大胆改革，积极创新，创作出更多新媒体时代下的平面设计艺术作品。

（二）新媒体的融入为平面设计注入新的活力

新媒体的一个重要特征是具有互动性，在新媒体时代下，平面设计变得可以交流和互动，创作出来的平面设计作品更加丰富。在新媒体时代，优秀的平面设计作品可以改变或影响人的感官体验，引导阅览者的思想。新媒体与平面艺术的结合改变了传统媒体的信息传递方式，引导人们参与和互动，转变被动接受为主动参与，作品内容的解读更完整，视觉传达魅力性更强。如学生在家上网课，工作人员远程办公，家庭主妇网上海淘等网络活动都离不开新媒体技术的支持，也离不开平面艺术的作用。基于新媒体时代下的交互平面设计是一个创新，也是信息时代的必然要求，这种新变革要求设计更新观念，整合设计技术，使信息阅览者切实感受到艺术设计理念和魅力。

（三）新媒体与平面设计融合创作

新媒体技术是随着信息化大发展的产物，在平面设计中融入新媒体时，平面设计的理念和技术也随之发生了变化。新科技和新媒体的发展不断激发着平面设计师的思维和艺术形态，促使设计师设计出更多新媒体时代下的优秀的平面艺术作品。创意是艺术品的灵魂，在艺术设计中，缺乏技术可以通过学习弥补，但缺乏好的创意却难以设计出优秀的作品。新媒体时代的到来，使平面设计技术变得更加丰富，设计师需要考虑的因素也变得更多，但设计师要抓住艺术品创作的灵魂，不能依赖新媒体技术而忽略了作品的创意[4]。设计师需要有扎实的艺术根基，在设计过程中要认真构思作品的创意，科学应用新媒体技术，恰当地与新媒体结合，实现新媒体对平面设计的积极作用，从而创作出更多受大众青睐的平面艺术作品。

四、总结

随着新媒体的发展和成熟，平面设计与新媒体技术越来越密不可分，如何将平面艺术融入新媒体之中值得设计师们认真思考和研究。为了创作出优秀的平面艺术作品，设计师需要与时俱进不断学习。首先，艺术的灵魂是创意，创意源于生活，创意需要设计师具有扎实的专业根基，热爱生活，感受生活；其次，要学习和掌握新媒体技术，在平面艺术设计过程中能较好地运用新媒体技术和工具；其三，设计师还需要掌握广告心理学、新闻学、营销学等相关专业知识。总之平面艺术设计创新与变革离不开新媒体，但也不能过度依赖于技术，设计应以设计目标为方向，以受众需求为前提，以技术手段为辅助，只有这样，平面艺术才能走得更远更好。